12月转正考试重点

一．判断题：1分*10在网盟推广中,出价是指针对每次点击客户愿意支付的最高价.对优化质量度是提升排名的唯一方法错关键词出价相同,质量度越高,排名就越靠前.对在搜索推广中,推广结果在知道频道搜索结果页只能以”推广”样式展现.错推广结果的排名是由质量度和出价共同决定的,系统会进行实时调整.对问答营销推广,可以提升品牌知名度,深化品牌辨析及认知.错目标精准,针对性强是百度搜索推广的优势之一.对搜索推广后台的数据报告中的各项数据都是实时数据。错整合型搜索推广系统默认开启全部设备,全部推广结果均有机会展现在移动设备上.对客户推广结果在首页左侧上方的“推广”及“推广链接”位置展现时，能够更好的吸引网民的关注。对二．单选题（2分*15）1.1质量度是搜索推广中衡量（）的综合性指标，体现了网民对百度搜索推广中（）以及（）的认可程度。D账户历史表现、账户结构、LandingPage推广结果质量、账户结构、创意推广结果质量、关键词、创意2网盟推广客户在受众组合模式推广组下进行了多维度出价，维度生效的优先级为：BA.网络出价＞推广组出价＞受众组合出价B.网络出价＞受众组合出价＞推广组出价C.受众组合出价＞推广组出价＞网络出价D.推广组出价＞受众组合出价＞网络出价3关于搜索量过低的描述正确的是：A搜索量过低关键词不会影响客户核心词的质量度搜索量过低关键词没有任何商业价值“搜索量过低”状态无法显示在账户优化工具中搜索量过低关键词下线时，系统不另行给予提示4以下对关键词定向的原理说法正确的是：C基于长期存储行为基于短期存储行为基于短期搜索/浏览行为基于长期兴趣爱好特征5搜索推广客户想了解关键词在异地的推广情况，可使用：D账户优化工具转化跟踪工具估算工具推广实况工具6某用户创意撰写如下：B创意标题：阳光{少儿英语口语}培训第一行描述：专家外教{宝宝英语口语}，宝宝更快成长！第二行描述：现在预约免费体验，马上报名！当网民搜索“北京少儿英语口语”，假设是关键词“幼儿英语口语”触发了创意，标题、描述中的通配符分别由哪些词语替代？A标题中的通配符均由“北京少儿英语口语”替代，描述中的通配符由“幼儿英语口语”替代B标题、描述中的通配符均由“幼儿英语口语”替代C标题、描述中的通配符均由默认关键词替代D标题、描述中的通配符均由“北京少儿英语口语”替代7.当客户关键词出现“搜索无效”状态时，则表示：C

A.访问量过低，导致客户广告无法展现B.客户提交的关键词商业价值过低，导致客户广告无法展现C.出价低于最低展现价格，导致客户广告无法展现D账户预算不足，导致客户广告无法展现

8.下列哪项不是百度商桥的优势？B

A.服务有保障：庞大的专业百度推广顾问团队，为推广客户提供产品咨询B.超低使用费用：无论是否为百度推广客户，只需缴纳100元/月费用就可以使用该C.产品稳定安全：全球领先网络安全系统，有效抵抗攻击，保护客户商机和数据资料不被盗取D.权威专业：完美结合百度推广数据，内嵌百度统计数据报告，精准，专业，可信赖

9.关于无效点击，以下说法错误的是：A

A.没有有效转化的点击等于无效点击，属于无效点击过滤范围B.其他公司抓取百度网页等产生的机器点击是无效点击，属于无效点击的过滤范围C.百度会自动过滤多种形式的无效点击，为了持续双赢百度会努力做好无效点击防范工作D.无效点击是与正常点击相对而言的，指经系统确认的、不会为客户带来有效访问的点击，客户无需为此支付点击的费用

10.下列关于关键词工具的相关功能，说法正确的是：A

A.在关键词工具中，选择按“移动设备”推荐后，得到的关键词是专门基于后台中的移动数据得出的B.在关键词工具中，选择按“计算机”推荐后，得到的关键词是专门基于后台中的移动数据得出的C.在关键词工具中，选择按“平板电脑”推荐后，得到的关键词是专门基于后台中的移动数据得出的D.关键词工具中新增按“移动设备、计算机、平板电脑”推荐关键词的功能，非常具有针对性和参考价值11.搜索推广中，关于动态创意的展现规则描述不正确的是：C

A.PC搜索和移动搜索均可实现动态创意展现

B.动态创意的展现会避让PC闪投列表样式

C.移动端只能在推广结果首位展现动态创意

D.动态创意可与移动搜索App推广叠加展现12.用户修改匹配模式后，则新的匹配模式：C模式设置指定的关键词时，可以使用下方的关键词推荐工具辅助提词选择“当前浏览”、“历史浏览”两种定向方式的客户，可以进行“行为有效期”设置如果客户只选择“当前浏览”的定向方式，那么行为有效期会自动更改为3天13.导致关键词“最低展现价格”下降的原因包括：BD关键词的推广地域扩大优化了创意的撰写质量关键词参加了广泛匹配关键词点击率提升14.关于百度商桥移动咨询的优势，以下说法正确的是：ABCD中国最快的移动咨询系统，增加全新高转化渠道全球领先网络安全系统，有效抵抗攻击独创AntiSpam系统，防止广告垃圾信息骚扰顶级云服务器，永久存储沟通和数据资料15.以下关于百度网站评测中心的描述，正确的是：ABCD评估在线咨询窗口质量度能够评估网站流量在同行业中的排名、占比变化及网站核心词的检索量能够检测网站是否有虚假、挂马、ICP备案及敏感业务能够一键下载优化后网站图片，为网站瘦身提速三．简答题：30分某客户的账户中，仅有一个计划，一个单元，单元内关键词为：机票信息机票价格查询网上海到武汉机票北京到广州机票北京到无锡机票多少钱特价机票预订哈尔滨打折机票国内机票预订航空订票网站特价机票网特价飞机票查询机票价格查询低价机票机票特价机票机票预订国内打折机票打折机票信息便宜机票预订国际机票价格查询请将这些关键词拆分成不同的计划，单元，并说明拆分思路计划1：特价机票单元1：名词关键词：特价机票低价机票计划2：机票查询单元1：查询网关键词：航空订票网站特价机票网机票价格查询网单元2：特价票查询关键词：特价飞机票查询单元3：打折信息关键词：打折机票信息计划3：地域+机票单元1：地域+机票关键词：国内打折机票哈尔滨打折机票单元2：具体路线机票关键词：上海到武汉机票北京到广州机票计划4:机票价格单元1：价格查询关键词：机票价格查询网机票价格查询国际机票价格查询单元2：疑问词关键词：北京到无锡机票多少钱计划5：机票预订单元1：地点+预订关键词：国内机票预订单元2：机票预订关键词：机票预订便宜机票预订特价机票预订划分思路:按照关键词不同类型进行划分四．分析题（100）客户背景简述该公司以往的宣传推广方式多为营销团队直接进行潜在客户挖掘或通过电视广告媒体，推广成本较大且后期效果不易监控。一年前开始进行百度搜索推广。参加百度搜索推广以来，订单量获得了明显提升。客户今年的百度推广预算由去年的0.7万提升到2万元，希望加大推广力度，从而获得更多订单。公司简介：2008年，成功并购徐州亚东绿色食品有限公司，产品单品增至28个品种，四月份公司参加第八届国际有机食品并取得圆满的成功，同年五月公司在cctv-1.cctv-2，cctv-4，cctv-7.cctv-10投放产品广告，牵手冥想四家事栏目，广告拉动全国经销商超过1000家。2009年二月，新办公大楼投入使用，同年十月2000平方米的十万级GMP无菌车间也相继使用投入，与此同时本公司在沈阳第一大报《华商晨报》隔天一版的产品广告走进千家万户。2011年，公司从台湾引进萃取设备，并成功研发出速溶牛蒡茶，速溶五行蔬菜汤等速溶型固体饮料系列，成功申报三项保健品生产批文。2012年，公司重新布局全国市场，旗下产品全部改版升级，历经不懈的努力，八月份康汇百年作为江苏省十七家优秀企业之一到香港参展，产品获得广泛好评。问题一：请结合案例情况，帮助客户分析“蔬菜汤”单元需要优化的问题，并根据问题制定针对性的，可直接上线实施的优化方案.（30分）关键词比较混乱（茶内关键词和蔬菜汤关键词应该区别，重新建立一个茶单元）创意飘红次数太少（多增加飘红次数）移动端消费高（降低移动出价比）问题二华东地区是客户业务的重点地区，客户认为“品牌加盟”业务在华东地区的推广情况不够理想，故客户希望加大华东地区的“品牌加盟”的推广力度，发展业务下线，集中推广成本挖掘华东市场，客户要求客服人员针对华东地区策划一套全新的推广计划：请你为客户策划1个推广计划，并给予该计划预算，推广时段的相关建议，并简述设置原因（10分）计划：品牌加盟预算：60时间段：8到22点客户想大力推广华东地区在预算上面应该提升防止过早下线，8到22点是一个黄金推广时间段，覆盖面积广请在所策划的推广计划中，策划3个不同类型的推广单元，说明单元名称的策划依据（10分）1.加盟词（网民搜素加盟词触发关键词）2疑问词(网民搜索时，很多使用疑问词来搜索)3价格词（网民搜素的时候会关注加盟的价格）请你任选一个推广单元，为其策划8-10个关键词，其中至少包括4个适合移动设备推广的关键词（10分）固体饮料加盟公司固体饮料加盟企业固体饮料加盟厂家固体饮料招商代理固体饮料公司代理固体饮料公司加盟代理固体饮料企业代理请为推广单元策划4条创意，其中包括2条适合PC推广的创意，2条适合移动设备推广的创意（15分）标题：2014年固体饮料加盟找康汇百年描述1：2014年固体饮料加盟康汇百年，赚钱加盟到康汇百年。描述2:详情请拨打：400-8110-9912.标题固体饮料加盟,1-2人经营,5㎡开食品店即赚钱。描述1:康汇百年固体饮料代理,万元起步,一站式供货,整店输出,督导上门指导,终身跟踪服务。描述2：详情请拨打：400-8110-9913标题：固体饮料加盟免代理费100%盈利,500%利润描述1：固体饮料加盟厂家直销,100%调换货,0库存,0风险描述描述2：详情请拨打：400-8110-9914标题：固体饮料加盟《康汇百年》官网描述1：康汇百年固体饮料加盟,稳妥收益!让你轻松赚大钱