品牌管理形成性考核册

作业一（核查范围：第一章、第二章和第三章）一、单项选择题1、谁提出了独到销售主张（）A瑞夫斯B霍普金斯C达彼斯D奥格威2、MI是指（）A理念鉴别B行为鉴别C视觉鉴别D感情鉴别3、某花销者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的（）A品牌有名度B品牌认知度C品牌联想度D品牌忠诚度4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创办、发展和经营品牌，推行超老例增加是哪一种发展方略的目的（）A大品牌发展方略B强品牌发展方略C快品牌发展方略D优选牌发展方略5、以下不属于品牌评审的主要内容的有（）A行业市场解析B中心客户集体选择C品牌竞争解析D品牌价值解析二、多项选择题1、对于品牌关系的理解和解析，可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度张开解析。A广度B强度C交互度D相关度2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则A客户价值导向B竞争导向C与企业的发展战略相适应D侧重短期创新改革和长远一致性3、品牌财富管理方略包括哪些方面A品牌认知度B品牌美誉度C品牌偏好度D品牌忠诚度三、判断题1、百度的快速发展，考据了强品牌发展模式的现实路径。（）2、图腾标志是品牌表记的最早形态。（）3、在《牛津大辞典》里，品牌被讲解为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以差异和证明质量。（）4、充分的市场调研和完满而认真的品牌环境评审，是企业合理规划和推行品牌价值选择，实现品牌价值创办的重要先决条件，并有利于防备盲目决讲和市场风险。（）5、品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过分。（）四、简答题1、简述中国品牌面对的问题与困境。2、简述客户价值需求选择。3、简述中国国家品牌的建设路径。4、简述CI鉴别系统设计规划原则和规划过程。作业二（核查范围：第四章、第五章）一、单项选择题1、品牌鉴别系统的建设一般包括（）部分。A三B四C五D六2、以下不属于品牌鉴别3S模型内容的一项为哪一项（）。A感觉鉴别B感情鉴别C精神鉴别D理念鉴别3、企业的品牌系统，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、（）、文化品牌、诚信品牌等。A企业品牌B事业领域品牌C产品线品牌D质量品牌4、以下不属于品牌代理的优势的一项为哪一项（）。成立中心品牌价值推行品牌延伸快速拥有一个被花销者所认知的有名品牌有效提升自己产品的价值和品牌有名度可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场5、以下不属于品牌延伸的优点的是（）。A增加新产品的可接受性B减少花销行为的风险性C增强企业品牌价值经营能力D满足花销者多样性需要二、多项选择题1、品牌感觉识其他内容或物质载体包括：（）A品牌符号元素B品牌产品元素C品牌经营环境元素D品牌花销环境元素2、品牌财富融资包括（

）。A品牌财富质押贷款C上市融资3、品牌延伸的重点因素包括（A相似度B品牌内涵

B吸引投资D品牌合作）。C产品风险

D用户创新三、判断题1、地域命名法是将企业或产品名称与地名关系，便于花销者将地名的高认知度和认同转变成品牌认知度和相信。比方云烟就是以地名命名的产品。（）2、基于中国企业发展态势和比较竞争优势，创办制造商品牌、创办自主产品品牌、创办终端品牌，是中国企业创办与发展自主品牌的三大路径，也是连续创办品牌价值的现实选择。（）3、品牌购买适合有必然的组织和资本实力，拥有销售通路能力和营销优势的使用。（）4、合伙品牌对品牌联合的相对贡献取决于合伙品牌的美誉度。（）5、可口可乐属于经营模式型特许经营。（）四、简答题1、简述品牌味觉识其他成立模式2、简述昆德的品牌信奉模型。3、简述特许经营的推行步骤。4、简述品牌财富交易。作业三（核查范围：第六章、第七章）一、单项选择题1、品牌的发展拥有原生性，原创性，基于地域与民族文化塑造，品牌挖掘和构建独具特色，存在着易于识其他品牌历史地理与（）。A人文因素B历史因素C社会基因D文化基因2.组织文化建设和组织文化的（）也是提升品牌文化价值的重要模式。A人文模式成立B企业化经营C品牌化经营D社会化经营3、中国品牌的中心竞争力在于经过（），展现中国深邃的历史文化和艺术价值。A社会进步B品牌设计C创新设计D经济增加二、名词讲解1、品牌的功能价值2、服务专业化3、文化营销4、品牌架构三、判断题1、对于中国品牌而言，能否超越同质化竞争的误区，能否连续提升工业设计水平，连续创办拥有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品特别重点。（）2、品牌竞争不不过是艺术品位和艺术价值的竞争。（）3、在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与人的发展的历史过程（）。4、虚假明星品牌作为拥有特定功能和感情价值的商品，也有着产生、发展、成熟和衰落的过程（）。5、单一品牌架构是指企业的业务和产品单元，无论产品品种性质功能及目标市场和定位有什么不同样，均一以致用一种品牌。（）四、简答题1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。2、简述服务价值成长模式。五、论述题1、论述品牌生命周期管理策略2、论述中国豪侈品牌发展路径作业四（核查范围：第八章、第九章）一、单项选择题1、（）是品牌监测的重点。A花销者口碑B品牌美誉度C品牌浸透率D品牌顾客转移率2、以下不属于口碑营销的价值的是（）。A沟通成本低B可信度高C互动性强D表述明确3、以下不属于品牌网络运营的构成因素的是（）。A搜寻引擎——展现信息B媒体新闻报道——展现形象C网民声音——展现口碑门户网站——展现产品服务4、芬克认为组织危机包括（）个阶段。A3B4C5D65、一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在（）。A媒体曝光度B好评度C美誉度D媒体覆盖率二、多项选择题1、以部下于成立五级品牌流传模式的有（）。A国家和地域层面B产业层面C企业层面D产品层面2、企业在危机公关时应防备以下哪些错误心理（）。A侥幸心理B鸵鸟心理C推却责任D隐瞒事实3、品牌监测的重要包括（）。A媒体表现B花销者口碑C品牌体验D搜寻引擎结果三、判断题1、二维码在商品储运管理中的应用，主若是利用二维码技术实现商品的仓储和物流的全程数据化管理。（）2、现在市场上品牌表示的常用的方式有：激光防伪技术、射频鉴别防伪技术、二维码溯源防伪技术。（）3、七星品牌测评方法，可以有效地监测品牌口碑、品牌影响力，并可搜寻行业企业的共性品牌指标，拥有行业内品牌影响力、品牌