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文档简介

高端矿泉水营销策划书高端矿泉水营销策划书此高端矿泉水是一种全新的饮用水，区别于传统纯净水、矿泉水，他的出现是否会引领不同的消费群体，消费阶层。在推入市场之前，首先需要解决的问题是：高端品牌矿泉水将要面对的是一个怎样的细分市场对于哪一类人群来说它会最有吸引力营销策划机构的策划人员需要到超市、商场的饮用水货架进行实地调，前景大有可为。水，是人类赖以生存的条件之一，随着经济的发展，人们对生活品质水体中含有丰富、均衡矿物质和微量元素，并含有多种保健元素，经过科学家试验鉴定，对人体具有很好的理疗保健价值。据社科院亚健康研究中心的一份调查显示，城市健康人群占占40%，慢性患者约占30%)，城市人口的生活节奏加快、经济收入增长的同时，健康状况也受到严重威胁，高端矿泉水的出现，是对以往饮用水的颠覆，有效改善亚健康状况。我们所面临的社会正在转为一个社会联系和阶级限制逐渐削弱的陌生社会，人们为了展现自己的社会身份，为了把自己和别人区别开来而进行的商品消费行为成为现代消费中的重要内容，中产阶级更是被认为成为这种现代消费的主力军。高端矿泉水正是针对以中产阶级为首的特定人群推出的高端消费品。鉴于它是刚刚准备打入中国市场并定位为高端市场，宣传风格必须大气，让经销商们闻之便能体会到一种实力和信心，并且能让拟定的潜在消我们深知了解所针对的消费市场的普遍价值观是定位核心价值的关键。中国的中产阶级，或者更直白的说中国的小资们，他们对生活的追求是什么他们最感兴趣的是一种自我身份的展现和对生活品质的追求，他们时尚，他们崇尚贵族般的气质，于是，“品位

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