深圳力高君御国际2014第四季度媒体推广总结20150104

Thinking思路第四季度整体媒体推广与效果评估10-12各月度媒体推广与效果评估第一页，共55页。第四季度：10-11月媒体推广铺排情况第二页，共55页。第四季度：12媒体推广铺排情况第三页，共55页。户外（深汕、沿海、园博园、山姆、汕尾等立柱；LED、户外等）商报房信网硬广搜房网硬广网络类其他（微博、网络新闻、论坛、项目网站）电视广告（龙岗电视台翡翠频道、凤凰频道）电台广告（交通频率、新闻频率）短信手机报（房博士、房掌柜）

户外（深汕、沿海、龙岗、汕尾等立柱，淡水高速出口户外；LED、户外等）地铁包站（龙岗线、环中线、龙华线等）电梯框架（龙华、布吉、龙岗等地社区）房信网硬广搜房网硬广网络类其他（微博、网络新闻、论坛、项目网站）电视广告（龙岗电视台翡翠频道、凤凰频道）电台广告（交通频率、新闻频率）短信手机报（房博士、房掌柜APP资讯）

户外（深汕、沿海、龙岗、淡水高速出口、汕尾等立柱；LED、户外等）房信网硬广网络类其他（微博、网络新闻、论坛、项目网站）短信地铁包站（深圳北站灯箱、品牌区，布吉站包柱、品牌站厅，五和、民治等七站灯箱）手机报（房博士、房掌柜）

10月11月12月第四季度：10、11月、12媒体投放形式第四页，共55页。第四季度媒体投放区域趋势分析：10月份投放主要是针对深圳各地，及惠州；11月份投放集中在成交较多的区域，如龙华、龙岗等地，电视台、电梯框架、地铁包站属于区域性针对媒体，其他区域也有均衡投放；12月份投放区域延续11月份的区域针对性及全深圳的均衡性。第四季度媒体投放内容趋势分析：主题方向：开盘热销信息（10、11月）——学位房贺双节信息（12月）长期媒体主要的如短信内容趋势变化：开盘热销——分区域主打学位、首付信息——促销信息，另外加上各阶段活动信息。短期媒体主打当阶段主题：如电视台、电梯框架、地铁包站内容：学位房信息、首付低入住君御国际。第四季度媒体投放形式及投放量趋势分析：户外、网络、短信属于长期、持续媒体，三个月均有投放，相比11月份量稍多与其他两个月；报纸属于节点形象类平衡媒体，只有10月份有投放；电台属于大众传播类，10月11月均有大量投放；电视台、电梯框架、地铁包站属于区域性针对媒体，11月份为强势投放期，10底和12月初有部分；手机报是赠送的，三个各有投放。总体11月份属于重点投放月份，形式和量都相对比较多，12月份投放最少，部分赠送媒体。第五页，共55页。第四季度整体媒体效果评估（）第六页，共55页。综上图表分析及效果评估：第四季度（），项目进线量490批，到访1040批，成交高层260套。从10.1开盘，到12.30，累计高层成交550套，别墅成交14套。短信：

开盘后阶段以热销为主，10月下旬、11月、12月份开始分区域投放主打学位的短信，有效进线154批，占进线总量的31.2%，到访17批，占比1.6%，并且成交客户中有2批客户来源于短信。

短信效果评估：基于正确的短信投放策略，以教育为市场刺破点，四季度短信为项目提供了近三分之一的进线量，属于项目不可脱离的推广渠道之一，可以长期维持项目形象及市场热度，十月份短信投放效果良好。

短信策略建议：投放区域不做改变，内容根据客户需求而变化，学位信息，产品信息，主要活动节点信息等。报纸：报纸只在10月26日投放半版软文，后期一直是活动信息的新闻发布，进线12批，占比2.4%，到访12批，占比1.1%后续效果比较明显。

报纸效果评估：报纸受众较广，进线和到访均有12批，且投放覆盖范围较大，在一定程度上，提高了项目的市场认知度。

报纸投放策略建议：明年项目重大营销节点可配合其他媒体大范围投放，集中爆破，由于投放成本过高，不适合长期或多次投放。第七页，共55页。网络：

网络第四季度进线52批，占总进线量的10.6%，到访92批，占到访总量的8.8%，成交客户中有14批客户是来源于网络。

网络效果评估：网络条、网络炒作、微博等能够让一些有购房意向的客户以最便捷、详尽的方式了解到项目信息，从进线和到访的数据中可以看出，近一成的客户是通过网络获知项目信息的，且对进线和到访都有影响，属于项目重要的推广渠道之一，第四季度网络投放进线和到访均有良好表现，整体投放效果良好。

网络投放策略建议：项目一期产品目前仍有一半的存量，需要保持良好的市场形象和市场热度。且学校、高铁等卖点仍有炒作空间，故建议网络投放长期保留。电梯广告：电梯框架在11月3日正式上线，至11月16日投放完毕，本次投放甄选一期高层成交较多的区域投放电梯广告，成交客户中有2批是来源于电梯广告。

电梯广告效果评估：该渠道具有针对性较强、覆盖范围广、直达性强等优势，成交客户中龙岗客较多，这于电梯广告的投放是分不开的，由于项目团购、优惠措施较多，且有占用客户归属的问题，故不能直接从数据中体现出来，但客户普遍反映都看到了电梯广告，所以电梯广告的投放效果不容忽视。

电梯广告投放策略建议：与项目重大营销节点配合其他媒体投放，集中爆破。第八页，共55页。电台：第四季度电台进线43批，占进线总量的8.8%，到访21批，占来访比例2%，成交客户中有4批客户是来源与电台。

电台效果评估：电台投放主要分为两部分，一是力高集团领导连线、专访，另一部分是15、20秒硬广，从客户反馈情况来看，连线、专访会系统的介绍项目的核心价值点，这些价值点也普遍被客户所接受，从而形成进线到访转化，连线、专访的主要投放阶段为10月份，而当时的电台进线量和到访量很高，11月份开始主要是15秒硬广的投放，电台的进线量、到访量没有像10月份那么火爆，但每周都有稳定的进线和到访。电台整体投放整体效果良好。

电台投放策略建议：电台专访、连线类在市场上的爆破性很强，且能够系统介绍项目最新信息。而硬广则能够贡献持续稳定的进线和到访，后期营销节点建议还是以专访、连线刺破市场，后续硬广维持热度的形式投放。电视台：

电视台投放效果:主要投放龙岗电视台、翡翠台等收视率较高的媒体，以二线剧场播出前广告的形式，能够保证项目信息传达的有效性，成交客户中龙岗客户占比较大，也与之分不开。

电视台投放策略建议：配合项目重大营销节点，可甄选收视率较高的电视台集中投放。第九页，共55页。户外广告牌：第四季度户外广告牌进线86个，占来电比例17.6%；到访批95，占来访比例9.1%；成交客户中有11批是来源于户外广告牌。

户外效果评估：户外一直是保证项目进线量、到访量的主要渠道之一，在成交中也占有一定的比例。户外是项目形象维持的最主要媒体，对进线和到访均有很大影响，需要长期投入。

户外广告牌投放策略建议：项目一期产品还有半数存量，仍需要维持良好的项目形象和项目热度，且明年５月份二期产品即将面市，需保留户外资源的战略点位，故户外需持续投放。灯杆旗、路旗：第四季度灯杆旗、路旗等户外广告资源进线16个，占来电比例3.2%；到访批82，占来访比例7.9%；成交客户中有3批是来源于灯杆旗、路旗。

灯杆旗、路旗效果评估：灯杆旗、路旗是项目维持本地项目形象的重要渠道，同时对来往深惠两地的车辆具有引导作用，在成交中也占有一定的比例，需要长期投入。地铁广告：

数据显示较少，但潜意识中影响客户，成交区域中可以看出，龙岗客户成交居多，与地铁广告的投放是不可分开的，其他区域成交则相对较少。综合来看，地铁包站的投放效果很好，其价值也是从多维度体现出来的。第十页，共55页。第四季度媒体投放效果趋势分析：来电分析：短信占比最多，10月份相对较少；户外12月份来电效果显著，三个月中最多；网络11月份效果最好，10月份效果也较好；电台10月份效果显著，来电较多；地铁、电梯框架投放集中的11月份有效果；第十一页，共55页。第四季度媒体投放效果趋势分析：来访分析：短信、报纸、电台在10月份效果较理想；户外效果持续较好，12月份显著；网络11月份效果最好，10月份也较好；电梯广告效果持续，但一般；第十二页，共55页。第四季度媒体投放效果趋势分析：来电分析：短信、电梯框架效果一般，10、11月均有成交；户外成交效果持续，三月均好；电台10月成交较好，11月较一般，12月无投放；网络成交情况较好，11月份最多；第十三页，共55页。第四季度媒体投放效果趋势分析（综合来电、来访、成交）：效果与投放数量成正比，11月份投放最为集中，效果最为显著；户外在来电、来访、成交中一直是较好的认知途径；短信来电效果显著，来访和成交效果较弱，却能够维持大众的认知和少量成交；电台的效果与形式有关，10和11月均有投放，但10月来电、来访、成交效果更为显著，与其连线、专访的形式分不开；网络效果在来电、来访、成交中均比较持续有效，包括网络硬广和网络炒作等；地铁、电梯框架等属于阶段突破媒体，在投放较多的11月效果明显，后期潜移默化的效果持续。对以后媒体投放的建议：户外是媒体类来访成交客户主要认知途径，作为项目形象宣传，需一直投放。短信仍是日常来电主要获知渠道，属于持续性且影响群体较广的渠道，可一直投放。网络硬广、报纸类可以作为节点补充，线上形象高举高打，但网络炒作属于线下持续媒体。电台专访、连线类在营销节点前后刺破市场，硬广持续投放维持热度。电视台、电梯广告配合项目重大营销节点，短期持续投放。地铁包站对于客户潜移默化的影响，可以作为短信个别区域攻破媒体投放。第十四页，共55页。Thinking思路第四季度整体媒体推广与效果评估10-12各月度媒体推广与效果评估第十五页，共55页。Thinking思路10月份媒体效果监控和评估11月份媒体效果监控和评估12月份媒体效果监控和评估第十六页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析户外（深汕、沿海、园博园、山姆、汕尾等立柱；LED、户外等）商报房信网硬广搜房网硬广网络类其他（微博、网络新闻、论坛、项目网站）电视广告（龙岗电视台翡翠频道、凤凰频道）电台广告（交通频率、新闻频率）短信手机报（房博士、房掌柜）其它

第十七页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析一、短信：10月12日：合众为一（深圳30万+惠州20万，共50万）10月18日：昂古（深圳20万+惠州8.5万+核电1.5万，共30万）10月19日：精准（深圳30万+惠州18万+核电2万，共50万）10月20日：分众（深圳12万+惠州7.5万+核电0.5万，共20万）10月25日：房博士（布吉5万+龙华5万+龙岗中心城5万+坪山坑梓2万+宝安中心区3万+福田5万+罗湖3万+南山2万，共30万）10月26日：分众（布吉5万+龙华5万+龙岗中心城5万+坪山坑梓5万+宝安中心区5万+福田4万+南山4万+罗湖4万+指定企业数据3万+惠阳5万+大亚湾5万，共50万）10月27日：房掌柜（布吉3万+龙华3万+龙岗中心城3万+坪山坑梓2万+宝安中心城2万+福田1万+罗湖1万+南山1万+惠阳2万+大亚湾2万，共20万）10月份合计短信250万。（10月8日——10月31日）（注：10月2日-7日均发送50万，6日增加50万，短信公司分别为房博士、精准、昂古、分众、六媒、房掌柜，总发送量350万。）第十八页，共55页。二、电台：交通频率15秒硬广：按照之前排期：10月8日两次、10日两次，12日三次，13、14日各一次，15、16、17、18、19各三次，20、21个一次，时间段为周一至周五17:45-19:15，周六周日12:00-13:00.日三次，共26次.后增排期：10月24日四次、26日三次，27、28日各一次，29日四次，31日四次。时间段为周一至周五9:15，10:00,18:00-19:15，周六、日为11:30.共17次。交通频道10分钟现场连线：10月20日16:30-17:30；10月27日16:30-17:30。专栏节目：新闻频率10月18日11:00-12:00一小时《深圳事大家议》交通频率10月21日14:30-15:30半小时《快乐家居》第十九页，共55页。三、房信网首页A1条幅：10月22-28日，7天首页A1超宽条幅广告位四、搜房首页通栏10月29-31日，3天首页通栏五、商报软文10月26日（周五），商报地产版封底半版软文六、龙岗电视台15秒硬广10月29-31日，周一到周三，翡翠频道、凤凰频道15秒硬广，每天7次。七、房博士赠送手机报&房掌柜赠送APP资讯10月26日，手机报2万条第二十页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析关键目的：维持开盘热度保持线上声音学位房价值强化来电、来访客户量监控时段：10月份（10月8-31日）第二十一页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析一、短信：第二十二页，共55页。二、电台：15秒硬广：10分钟现场连线：专栏节目：三房信、搜房网络条第二十三页，共55页。四、商报软文：五、龙岗电视台15秒硬广：脚本文字：六、房博士手机报&房掌柜赠送APP资讯：主题：第二十四页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析10月份（10月8-31日，除去开盘周）：来电126批，来访346批，成交101套。第二十五页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析第二十六页，共55页。综上图表分析及效果评估：短信：10月中旬开始分区域投放不同内容短信，投放共250万条，回电27批，占来电比例21.4%，回访14批，占来访比例4%，回访成交1套，占成交比例为1%。短信效果评估：短信属于对来电影响较大的渠道，直达性较强，10月份投放250万条短信，回访、回电率在媒体中均较高，并有一套成交来源于短信，属于项目不可脱离的推广渠道之一，可以长期维持项目形象及市场知晓度，十月份短信投放效果良好报纸：回电6批，占来电比例4.8%，回访10批，占来访比例2.9%，无成交。报纸效果评估：报纸受众较广，10月份投放一天的半版软文，回电回访效果良好网络：回电14批，占来电比例11.1%，回访32批，占来访比例9.2%，回访成交5批，占成交比例5%。网络效果评估：网络10月份投放10天，回电回访均有良好表现，成交客户中有5批是来源于网络，10月份网络投放效果良好。第二十七页，共55页。电梯广告：在10月没有上线，但前期9月份投放仍有影响，回电0批，回访2批，占来访比例0.6%，回访成交1批，占成交比例1%。前期电梯广告效果评估：渠道优点在于针对性较强，缺点在于信息传达的完整性和接受度较弱，回电回访量较少，但有1批成交客户来源于电梯广告，主要为延续前期效果，建议后期仍继续投放。电台：回电34批，占来电比例30%，回访14批，占来访比例4%，回访成交3批，占成交比例3%。电台效果评估：渠道生动直接地传达项目信息，回电回访均有良好的表现，10月份投放收效甚好。电视台：直接数据额无明显效果，但龙岗地区成交数量可以看出对其影响。户外：10月份来电12个，占来电比例9.5%；来访批25，占来访比例7%；成交4套，占成交比例4%户外效果评估：户外一直是来电、来访的主要渠道，在成交中也占有一定的比例。户外是项目形象维持的最主要媒体，同时对于项目的来电来访也起重要比例，需要长期投入。总体：网络成交5套，户外成交4套，电台成交3套，短信和电梯各成交1套第二十八页，共55页。Thinking思路10月份媒体效果监控和评估11月份媒体效果监控和评估12月份媒体效果监控和评估第二十九页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析户外（深汕、沿海、龙岗、汕尾等立柱，淡水高速出口户外；LED、户外等）地铁包站（龙岗线、环中线、龙华线等）电梯框架（龙华、布吉、龙岗等地社区）房信网硬广搜房网硬广网络类其他（微博、网络新闻、论坛、项目网站）电视广告（龙岗电视台翡翠频道、凤凰频道）电台广告（交通频率、新闻频率）短信手机报（房博士、房掌柜APP资讯）其它

第三十页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析一、短信：11月1日：昂古（共30万）11月2日：六媒（共50万）11月3日：精准（共20万）11月9日：房掌柜（共50万）11月10日：分众（共20万）11月15日：昂古（共40万）11月16日：分众（共50万）11月17日：六媒（共20万）11月22日：房博士（共30万）11月23日：精准（共50万）11月24日：房掌柜（共20万）11月29日：昂古（共30万）11月30日：六媒（共50万）12月1日：分众（共20万）11月份合计短信480万。（包含12月1日发送的短信）第三十一页，共55页。二、电台：交通频率20秒硬广：周一、周三、周五每天2次-3次，周六、日每天1次，时间段为周一至周五9:15，10:00,18:00-19:15，周六、日为11:30.共40次。交通频道2分钟项目专题：11月2、9、16、23日（周五）17:30-19:30，共4次。三、房信网首页A4条幅&新闻中心条幅：11月12-18日，7天首页A4超宽条幅广告位；11月19-25日，7天新闻中心超宽条幅广告位；11月本项目论坛条幅广告位四、搜房首页通栏&画中画&大旗帜11月1-2日，2天首页通栏；11月3-4日，2天资讯详情页画中画；11月5-9日，5天新房资讯页大旗帜第三十二页，共55页。五、地铁包站1、环中线：深圳北站灯箱：11月1日-11月30日；11月4日-11月30日；11月12日-11月30日；11月14日-11月30日布吉站台包柱：11月5日-11月30日五和、民治、坂田、布心、杨美、下水径、上水径灯箱：11月5日-11月30日2、龙华线：深圳北站品牌区：11月5日-11月30日3、龙岗线：布吉站品牌展厅：11月5日-11月30日大芬、草铺、龙城广场、横岗、益田屏蔽门：11日-11月14日单边屏蔽门一组；11月15日-11月29日单边屏蔽门全部益田站灯箱：11月5日-11月29日第三十三页，共55页。六、电梯框架11月3日-11月9日一周，11月10日-11月16日一周，共两周。主要集中在龙华、布吉、龙岗等一些成交较多或者客户素质吻合的社区。七、龙岗电视台15秒硬广11月1日，周四；11月2-8日，12-15日，19-22日，26-30日，周一到周四；翡翠频道、凤凰频道15秒硬广，每天7次。八、房博士赠送手机报、房掌柜APP资讯11月2日，15日，29日，房博士手机报每天2万条；11月9日、16日、23日、30日，每天房掌柜APP资讯信息。第三十四页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析关键目的：维持持续销售热度保持线上声音学位房价值强化针对龙岗、龙华等重点推广来电、来访客户量监控时段：11月份（）第三十五页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析一、短信：11月1日-11月3日，11月9日-11月10日：（昂古、六媒、精准、房掌柜、分众）布吉：20年布吉没有一所名校！首付15万起住【力高君御国际】，上公立状元学府【华南师大附中】。90-140平米湖山高层全新加推龙华：无需忍龙华新城名校之痛！首付15万起住【力高君御国际】，上公立状元学府【华南师大附中】。90-140平米湖山高层全新加推龙岗中心城、坪山坑梓、宝安中心区、特别富士康等数据：享幼儿园至高中15年一站式教育，首付15万起住【力高君御国际】，上公立状元学府【华南师大附中】90-140平米高层全新加推福田、南山、罗湖：首付15万起即可入住【力高君御国际】，上公立状元学府【华南师大附中】90-140平高层全新加推，双拼别墅300万起限量争藏惠阳、大亚湾：读广东第一名校不是奢想！首付15万起住【力高君御国际】公立学位房，上【华南师大附中】，90-140平高层加推，哈利波特邀您魔幻之旅318666611月15日-11月17日：（昂古、分众、六媒）布吉：布吉20年无一所名校！不急？！状元学府【华南师大附中】公立学位房首付仅15万起，【力高君御国际】89-295㎡湖山高层加推龙华：何须忍龙华新城名校之痛！25分钟上公立状元学府【华南师大附中】，【力高君御国际】89-295㎡湖山高层加推，首付仅15万起龙岗中心城、坪山坑梓、宝安中心区：享广东第一名校【华南师大附中】幼儿园至高中15年一站式、9年公立教育，力高君御国际89-295㎡湖山高层加推，首付15万起福田、南山、罗湖：1/8价格同享力高君御国际豪宅品质，上公立状元学府【华南师大附中】89-295平湖山高层加推，别墅产权单价8000元/㎡起惠阳、大亚湾：广东第一名校学位房首付仅15万起，享华南师大附中公立教育，【力高君御国际】89-295㎡湖山高层加推，别墅产权单价8000元/㎡起3186666福田南山别墅数据：35分钟高铁直抵深圳CBD，状元学府【华南师大附中】公立学位房【力高君御国际】万亩湖山墅产权单价8000元/㎡起限量争藏！11月22日-11月24日；11月29日-12月1日：（房博士、精准、房掌柜、昂古、六媒、分众）短信内容改动：比之前的改动部分为去高层面积段，增加了迪士尼活动信息。

第三十六页，共55页。二、电台：20秒硬广：2分钟项目专题：第三十七页，共55页。三、房信网网络条&四、搜房网网络条：五、地铁包站：主题：第三十八页，共55页。六、电梯框架：七、龙岗电视台15秒硬广脚本文字：首付15万起住【力高君御国际】，上公立状元学府【华南师大附中】，湖山高层全新加推，双拼别墅300万起！力高君御国际八、房博士手机报、房掌柜APP资讯主题：首付15万起住【力高君御国际】，上公立状元学府【华南师大附中】+（哈利波特魔幻之旅、大盆菜活动信息）或者是（迪士尼活动信息）第三十九页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析11月份(11.1-11.30):来电232批，来访345批，成交104套。第四十页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析第四十一页，共55页。综上图表分析及效果评估：短信：

11月（包括12月1日）共投放共480万条，回电71批，占来电比例30.6%，回访3批，占来访比例0.9%，回访成交1套，占成交比例1%。

短信效果评估：短信属于对来电影响较大的渠道，直达性较强，11月份分区域投放不同内容的短信共计480万条短信，占来电比例在媒体中均最高，并有一套成交来源于短信，属于项目不可脱离的推广渠道之一，11月份短信投放效果良好。地铁广告：来电2批，占来电比例0.9%，无回访及成交。

地铁广告效果评估：11月份整月投放地铁广告，从直接的来电来访看，并无良好的收效，但是却在潜意识中影响客户，对地铁包站所在区域的客户又一定影响，可以从成交客户区域中看出，巡展来访11批可能为地铁广告来访。网络：来电33个，占来电比例14.2%，回访50批，占来访比例14.5%，回访成交7批，占成交比7%

网络效果评估：网络11月份回电回访均有较大的占比，成交客户中有7批是来源于网络。网络投放不只是11月房信和搜房硬广的投放效果，网络炒作如10月中旬的盆菜答谢宴、哈利波特等活动的各合作媒体的文章，微博、论坛等也起到很大作用。第四十二页，共55页。电梯广告：回电2批，占来电比例0.2%，回访1批，占来访比例0.2%，成交1套，占成交比例1%。电梯广告效果评估：君御国际在电梯广告投放的力度较大，此种渠道优点在于针对性较强，缺点在于覆盖面有限，有1批回访客户，1批成交客户，整体投放效果不尽理想。电台：回电9批，占来电比例3.8%，回访5批，占来电比例1.4%，回访成交1批，占成交比例1%。电台效果评估：电台效果一直在持续，来电比例稍高点，成交不如10月份明显，但仍是线上推广的主要渠道。电视台：暂无明显数据，从成交客户区域可看出对于龙岗成交有一定影响。报纸：来电10个，来访2批，无成交。报纸效果评估：11月份无报纸硬投放，只有活动信息的新闻发布，显然也起到了一定的效果户外：来电36个，占来电比例15.6%，来访25批，占来访比例的0.7%，成交4套，占成交比例4%户外效果评估：户外一直是来电、来访的主要渠道，在成交中也占有一定的比例。户外是项目形象维持的最主要媒体，同时对于项目的来电来访也起重要比例，需要长期投入。总体：网络成交7个，户外成交4个，电台、短信、社区个成交1个。第四十三页，共55页。Thinking思路10月份媒体效果监控和评估11月份媒体效果监控和评估12月份媒体效果监控和评估第四十四页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析户外（深汕、沿海、龙岗、淡水高速出口、汕尾等立柱；LED、户外等）房信网硬广网络类其他（微博、网络新闻、论坛、项目网站）短信地铁包站（深圳北站灯箱、品牌区，布吉站包柱、品牌站厅，五和、民治等七站灯箱）手机报（房博士、房掌柜）其它第四十五页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数据统计效果分析一、短信：12月6日：昂古（深圳龙华、布吉、龙岗中心城等25万+惠州惠阳、大亚湾5万，共30万）12月7日：分众（深圳龙华、布吉、龙岗中心城、坪山坑梓、包站中心区、福田南山罗湖40万+惠州惠阳、大亚湾10万，共50万）12月8日：分众（深圳龙华、布吉、龙岗中心城15万+惠州惠阳、大亚湾万，共20万）12月13日：六媒（深圳25万+惠州5万，共30万）12月14日：分众（深圳40万，惠州10万，共50万）12月15日：昂古（深圳15万，惠州5万，共20万）12月20日：昂古（深圳25万，惠州5万，共30万）12月21日：分众（深圳40万，惠州10万，共50万）12月22日：六媒（深圳15万，惠州5万，共20万）12月13日-12月22日数据类型：各种少儿培训机构学生家长数据、私立学校家长数据、非深户籍婴幼儿家长数据、其他需求学位家长数据12月份合计短信300万。（12月3日——12月23日）（注：12月1日当天发送20万，已算入11月份；另外，12月最后一周预计150万条。）第四十六页，共55页。二、房信网首页A4条幅&新闻中心超宽条幅：12月10-16日，7天首页A4超宽条幅广告位12月17-23日，7天新闻中心超宽条幅广告位三、地铁包站

1、环中线：深圳北站灯箱：12月1日-12月3日；12月1日-12月11日；12月1日-12月13日布吉站台包柱：12月1日-12月4日五和、民治、坂田、布心、杨美、下水径、上水径灯箱：12月1日-12月4日2、龙华线：深圳北站品牌区：12月1日-12月2日3、龙岗线：布吉站品牌展厅：12月1日-12月2日四、房博士赠送手机报、房掌柜APP资讯12月6日，13日，20日，房博士手机报每天2万条；12月7日、14日、21日房掌柜APP资讯信息第四十七页，共55页。媒体项目投放数量关键目的监控时段投放内容数