中国电视市场与评估系统简介

中国电视市场与评估系统简介中国电视市场简介电视评估体系简介本文件结构中国电视市场简介电视媒体传播特点优势劣势直观性强时效性强受众面广权威性高传播速度快保存性差针对性弱花费较大广告环境嘈杂中国电视市场发展状况数据来源：广电总局中国电视市场发展状况年份全年电视节目播出时间

全年电视节目制作时间

万小时

万小时

2004年

1104

212

2005年

1259

255

2006年

1360

262

2007年

1455

255

电视节目播出时间日益增加,节目间竞争更加激烈，战争更加“惨烈”年份总收入

财政收入

广告收入

有线电视收视费收入

亿元

亿元

亿元

亿元

2004年

825

89

414

137

2005年

931

109

469

160

2006年

1099

126

527

184

2007年

1316

175

601

212

广告是广播电视的主要收入来源数据来源：广电总局中国电视市场分级市级电视台及其它省级上星卫视省级地面频道CCTV中国电视媒体按照行政层级对应形成“金字塔”结构。不同级别的媒体，代表不同层级的行政权威。2000多个电视台，3000多个频道：数量庞大，权威集中！注:直辖市电视台与省级平级各级媒体覆盖范围CCTV-1有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲区频道卫星频道：CCTV其它省级卫视上星、落地、一般有线入户，可以覆盖外省省级地面

仅能覆盖本省地区，外省无法看到地市电视仅能覆盖本市\县\区，覆盖范围最小全国性传播，长尾市场优势明显全国性传播，但是有收视盲区区域品牌地域性传播，全国品牌的地区补足……央视15个专业频道中国电视市场份额分布省级上星频道黑龙江电视台少儿频道黑龙江电视台文艺频道黑龙江电视台都市频道黑龙江电视台法制频道黑龙江电视台影视频道黑龙江电视台公共频道湖南电视台时尚频道湖南教育电视台湖南电视台娱乐频道湖南电视台公共频道湖南电视台影视频道……长春电视台汽车频道(五套)长春电视台市民频道(三套)长春电视台娱乐频道(二套)长春电视台综合频道(一套)长春电视台影视频道(四套)南宁电视台公共频道南宁电视台新闻综合频道南宁电视台都市生活频道南宁电视台影视娱乐频道南宁电视台四套(科教财经频道)……数据来源：info2008年27城市上星频道收视排名排名频道收视率%市场份额%1中央综合频道0.957.22中央台三套0.463.53中央台五套0.453.44中央台六套0.443.45中央台八套0.413.16湖南卫星频道0.362.87中央台四套0.302.38中央台二套0.282.19中央新闻频道0.26210中央少儿频道0.191.511江苏卫视0.191.412中央台十套0.161.213重庆卫视0.161.214安徽卫视0.161.215江西卫星频道(一套)0.151.12008年上星频道排名TOP15数据来源：info2008年27城市剧行天下各级别电视台广告收入份额数据来源：CTR刊例核算最大的电视广告客户TOP5行业TOP10品牌数据来源：CTR刊例核算客户或我们有时会思考这样的问题：央视VS卫视卫视同样是信号上卫星再落地，个别卫视的收视及覆盖更是不弱于央视，价格比央视更具优势，那央视优势在何处？如果“数量”难分高下，那么可以从“质量”角度切入同样分数，“质量”不同北京奥运会体操高低杠决赛中，何可欣与美国名将柳金同样获得16.725分；但是前者因为“动作完成质量”的“有效分”更高而获得金牌同样奖牌，“含金量”不同美国日前因为金牌数列居世界第二，而选择在报道中使用“总奖牌数”来凸显美国队的领先地位。金银铜牌的含金量一样吗？“总奖牌数”能取代“总金牌数”吗？同样媒体，“品质”不同中国电视媒体的特殊行政格局，不同层级的电视台其品质和影响力不同。经济转型时期,对品牌媒体的“公信力”、“权威性”需求更为强烈央视可信度、关注度均最高数据来源：CTR单位(%)央视的广告环境更洁净换位思考:我是企业主,我的产品广告和这类广告同时播出,感想是?媒体CMEAc中央电视台2.15地方电视台平均（86家）0.99省级卫视频道平均(30家)0.93省级电视台平均(30家)1.15城市电视台平均(26家)0.87中央电视台的媒体广告效应系数是2.15，以中央电视台CMEAc为2.15的基础，推算得到CCTV-1频道广告效应当量为3.25，《新闻联播》、《焦点访谈》节目广告效应当量分别为4.70、4.09频道（栏目）CCEAc（CPEAc）CCTV-13.25新闻联播4.70焦点访谈4.09央视的广告传播效应最优数据来源：CTR打一个比方卫视日本表CCTV瑞士表电视评估体系简介两家公司CSM是CTR市场研究与TNS集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务中国权威市场研究，敏锐的市场洞察力，专业的解决方案，帮客户解读数字后得商机，趋势外的潜力，字里行间的精髓。拥有3个连续研究专项，7个行业研究领域，并在不断发展……两套系统广告投放监测系统电视效果评估系统一个比喻:AD看投入INFO看产出AdPower软件简介涵盖当今主流媒体AdPower可以做什么?AdP软件可以监测品牌广告的播出情况：频道、日期、时间、位置、产品、行业划分、版本、刊例价格以及前后节目等是我们为客户提供播放监播、竞品投放分析的直接数据来源，也是广告效果评估的基础Ad的局限：因为是人工纪录，所以错漏在所难免，所以大家如果发现问题，应及时核实与沟通！Infosys软件简介常用功能板块时期分析节目分析广告分析它能为我们做什么?Info时期分析可以做什么？设置界面可以为我们提供:指定人群\指定地区\指定频道在某个时期某时段的收视数据e.g：频道分时段收视率\频道收视排名结果界面Info节目分析可以做什么？设置界面结果界面可以为我们提供:指定频道在指定的时期的节目播出情况\节目的收视情况e.g:节目的播出情况及首重播收视率Info广告分析可以做什么？设置界面从AdP导入广告插播数据广告效果可以为我们提供：品牌投放电视广告的收视效果e.g：投放评估报告/广告套播效果对比平均暴露频次到达率常见收视指标回顾上周培训已经讲解了最常用的收视指标，“一回生、二回熟”，我们借此机会再来简单的回顾一下毛评点收视率观众构成集中度收视率-e.g回答的问题是：有多少人在看我的节目?在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名，那么：频道A的收视率=10/200X100%=5%频道B的收视率=20/200X100%=10%频道B的收视率高于频道A观众构成-e.g回答的问题是：哪些人在看我的节目？收看北京卫视的14.6万观众中，有6.2万是男性、8.4万是女性，各占42.3%和57.7%。集中度-e.g回答的问题是：我们的节目，针对目标观众，他们的收视倾向性、喜好性有多强？指标值大于100%者为收视的倾向较强，小于100%者一般为倾向性较弱毛评点-e.g回答的问题是：我的广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率？毛频点是视收视率的总和1%的目标观众看了一次电视广告2%的目标观众看了一次电视广告，

或者说1%的目标观众看了两次电视广告1个毛评点