香奈儿号演示文稿

香奈儿号演示文稿现在是1页\一共有22页\编辑于星期二优选香奈儿号现在是2页\一共有22页\编辑于星期二香奈儿创始人CocoChanel（原名：GabrielleBonheurChanel；中文名：加布里埃·可可·香奈儿）于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。1921年研发出香奈儿五号，该香水无论是香味还是瓶子设计都已成为一种经典！现在是3页\一共有22页\编辑于星期二

双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想要拥有的品牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌，双C的经典logo将永远席卷时尚，用不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷。现在是4页\一共有22页\编辑于星期二产品介绍：ChanelNO.5香水是以现代花香系列为号召，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是ChanelNO.5的最大特色。现在是5页\一共有22页\编辑于星期二

香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落“CHANEL”和“N°5”这样的黑色字体呈现于白底之上，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。现在是6页\一共有22页\编辑于星期二香奈儿营销因素分析

1、心理因素：现代女性重视自我，追求时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号目标消费者即注重自由，崇尚知识，尊重人本位的高收入，高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。现在是7页\一共有22页\编辑于星期二人口因素：初期体现为崇尚贵族生活，具有较高生活品味且财力雄厚的女士，现在除了影星流行，高收入的知识职业女性也成为香奈儿五号的主力顾客群，年龄一般在35岁以上。现在是8页\一共有22页\编辑于星期二地域因素：初期主要以欧洲为第一市场，随着世界经济格局的不断变化，发展中国家的经济崛起，以及欧洲香水市场的逐渐饱和，香奈儿五号开始进入到东亚和北非市场。现在是9页\一共有22页\编辑于星期二香奈儿五号香水的市场定位：1、产品质量差别化2、产品包装差别化3、品牌形象差异化现在是10页\一共有22页\编辑于星期二

1、产品质量差异化：主要通过香水的独特和稀缺性实现，形成独特典雅的香味，保证了香奈儿独特的香氛。2、产品包装差别化：采用方形瓶子，透明玻璃，仅有NO5的字样，近乎朴素，却体现5号香水的高雅简约的华丽个性，明显区别市场上的花径瓶。3、品牌形象差异化：高贵简约的品牌形象已经成为不可复制的经典现在是11页\一共有22页\编辑于星期二优势：品牌知名度高顾客忠诚度高企业形象良好劣势：品牌形象过于固定难以改变目标顾客过于狭隘现在是12页\一共有22页\编辑于星期二机会：随着世界经济格局的不断变化，发展中国家的经济崛起，未来市场广阔。威胁：竞争过于激烈2012年香奈儿5号被欧盟建议禁售现在是13页\一共有22页\编辑于星期二主要竞争对手：迪奥香水雅诗兰黛GUCCI香水

兰蔻CalvinKlein雅顿现在是14页\一共有22页\编辑于星期二迪奥真我香水平面广告现在是15页\一共有22页\编辑于星期二迪奥香水也是法国一个历史悠久的香水品牌并且和香奈儿5号的定位相似，同样走得都是高贵、奢华路线。目标受众也重合，瓶身设计宛如少女优美身材的曲线。迪奥香水在市场细分方面做得很细致：不仅有女士香水也主打男士香水，女士香水中又有迪奥小姐香水系列、真我系列等。是香奈儿五号最大的竞争对手。该品牌的目标受众相对于广泛，价格昂贵也是该品牌的特色。现在是16页\一共有22页\编辑于星期二雅诗兰黛香水平面广告：现在是17页\一共有22页\编辑于星期二1946年，已经是劳德夫人的艾丝蒂和丈夫纽瑟夫·劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司——艾丝蒂·劳德公司，也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。1953年，雅诗兰黛推出“青春之露”（YouthDew）。这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。“青春之露”上市后大获成功，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品，而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。现在是18页\一共有22页\编辑于星期二竞争对手广告分析：相同点：这些香水大多数平面广告都喜欢采用年轻美艳的女模特、画面给人一种奢华舒服之感，创意性手法表现不多不同点：Dior和香奈儿因为走的都是高端香水路线所以广告一般都是以金色、奢华为主；雅诗兰黛的香水价格梯度有些大，但是总体相对于Dior和香奈儿来说走的还是大众路线，所以在广告表达上雅诗兰黛往往喜欢采用清新、自然的平面广告。现在是19页\一共有22页\编辑于星期二基于种种市场分析我们还是遵循香奈儿五号以前的定位：尊贵、经典，简约。创意思路：虽然香奈儿五号的价格相比其它香水昂贵，但这也是它的一个独特性，香奈儿把奢华看成一种简单和优雅，绝非庸俗。于是广告主题就延续香奈儿贯有的尊贵香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”这样的黑色字体呈现于白底之上，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它