营销策划-“四步策划”编译市场密码智慧树知到答案章节测试2023年齐鲁工业大学

第一章测试人们对策划的概念在古今中外都表现出多元的理解特征。（）

A:对

B:错

答案:A策划是一种思维体系，无法转化为实物。（）

A:对

B:错

答案:B策划与商务活动在商业形式、商业工具、商业模式等领域，都有紧密结合。（）

A:对

B:错

答案:A国际主流“策划”概念中，认同度最高的概念是Design。（）

A:错

B:对

答案:A程序型策划定义强调策划的实践过程性，但同时强调目标导向型过程策划。（）

A:错

B:对

答案:B第二章测试在壳聚糖面膜项目中，学生抛开“补”的概念，反其道而行之，提出“卸”的概念。这种创意思维方法是（）。

A:逆向思维法

B:侧向思维法

C:组合思维法

D:类比思维法

答案:A逻辑性思维训练是克服思维定势，开发创意思维的重要方式方法。（）

A:对

B:错

答案:B体验和深入生活是提升策划人员创意基本素质的重要措施。（）

A:错

B:对

答案:B最常用的群体思维创意方法是头脑风暴法。（）

A:对

B:错

答案:A跨界产品采用的主要创意思维方法是组合思维法。（）

A:错

B:对

答案:B第三章测试所谓“四步策划”教学法，是课程组以营销策划的流程和市场营销学的知识体系为基础，对授课方式进行人为策划的结果。（）

A:错

B:对

答案:B“四步策划”教学法包括选题与可行性论证—战略策划—（）—新媒体推广策划四个步骤。

A:战术策划

B:市场调查

C:广告策划

D:品牌策划

答案:A“四步策划”教学法对学生的锻炼是多方面的。（）

A:错

B:对

答案:B《营销策划》课程理论知识教学的重点，是对学生已经学习过的相关理论知识，进行结构重构和应用。（）

A:对

B:错

答案:A“四步策划”教学法以老师为中心，老师是课堂的主角。（）

A:错

B:对

答案:A第四章测试通常营销策划书的（）部分要简单交待策划项目的背景资料，阐述策划的重要性和必要性，并对策划实施后的理想状态进行展望。

A:封面

B:目录

C:概要提示

D:纲要或前言

答案:D营销策划书的写作程序，通常包括（）个步骤。

A:5

B:6

C:4

D:7

答案:D基于营销理论体系做策划，保证了策划方案的完整性与科学性。（）

A:对

B:错

答案:A通常营销策划书的纲要或前言部分要简单交待策划项目的背景资料，阐述策划的重要性和必要性，并对策划实施后的理想状态进行展望。（）

A:错

B:对

答案:B在整个营销策划书中，结束语是核心内容。（）

A:错

B:对

答案:A第五章测试市场调研的内容，包括宏观环境、微观环境和企业内部环境的所有要素。（）

A:错

B:对

答案:B市场调查的第一步是（）。

A:非正式调查

B:确定调查的必要性

C:明确调查的问题

D:制定正式的调查方案

答案:B对于模糊问题的调查通常采用探索性调查。（）

A:对

B:错

答案:A以下不属于概率抽样的是（）。

A:判断抽样

B:整群抽样

C:分层抽样

D:系统抽样

答案:A对于完全清晰性问题的调查通常采用描述性调查。（）

A:对

B:错

答案:B第六章测试营销策划需要识别消费者的一系列角色、消费行为的一系列过程，根据要影响的对象与行为策划与实施相应的营销活动。（）

A:对

B:错

答案:A当你对某些产品具有一定的了解，但没有形成品牌偏好的情况下采取的购买决策类型是（）。

A:有限性购买决策

B:名义型购买决策

C:习惯型购买决策

D:扩展型购买决策

答案:A在开展营销策划时，我们需要激发消费者对理想与现实差距大小的认知，并强化其重要性。（）

A:对

B:错

答案:A消费者的购买意向通常会受到购买态度、情境因素、时滞问题、社会压力等因素的影响。（）

A:错

B:对

答案:B学者霍华德教授提出了消费者决策的分类，把它分成扩展型、有限型和名义型决策三种类别。（）

A:对

B:错

答案:A第七章测试营销策划教学小组案例选题，尽量选熟悉而且有创新空间领域的项目。（）

A:对

B:错

答案:A项目选题可行性论证环节，主要是从宏观、微观、企业内部环境三个层面论证项目成功的可能性与必要性。（）

A:错

B:对

答案:B技术环境分析既包含策划案所涉及核心产品的研发、设计、生产技术领域发展情况，又包括产业链上相关技术的发展状况。（）

A:错

B:对

答案:B在策划方案的选择中，应倾向于选择不是从需求出发策划产品，而是从技术出发开发产品进而倒推需求的项目。（）

A:错

B:对

答案:A在进行项目可行性论证环节的竞争分析时，应重点对产业竞争结构进行分析，论证行业机会与发展空间。（）

A:对

B:错

答案:A第八章测试一个完整的SWOT矩阵分析包括四个步骤：环境因素分析—构建SWOT矩阵—战略域选择—战略方案实施。（）

A:错

B:对

答案:B在SWOT矩阵中，SO象限对应的战略是战略收缩。（）

A:错

B:对

答案:A在SWOT矩阵中，S、W主要用来分析外部条件，O、T主要用来分析内部条件。（）

A:对

B:错

答案:B环境变化不会影响消费者的购买心理和购买行为。（）

A:错

B:对

答案:A在SWOT矩阵中，WO象限对应的战略是战略防御。（）

A:对

B:错

答案:A第九章测试消费者需求的异质性是市场细分的基础。（）

A:对

B:错

答案:A市场细分之前要仔细思考拟定的研究问题，根据理论基础和经验判断选择变量，并对变量进行描述统计，检查变量是否存在异常情况。（）

A:错

B:对

答案:B以下不属于感觉图谱定位法的是（）。

A:知觉图

B:偏好图

C:共同空间图

D:决策树

答案:D基于因子分析的多元聚类市场细分主要包含三个步骤：因子分析筛选数据、聚类分析划分细分市场、解释市场细分结果。（）

A:对

B:错

答案:A市场定位的主要任务是，通过分析相关竞争对手产品属性与识别消费者需求趋势特征，研判消费者核心需求偏好，选择企业目标市场与特定产品市场定位，集中企业各方面的优势资源，展现自己与其他竞争者区别。（）

A:对

B:错

答案:A第十章测试“波特五力”不是影响企业竞争优劣势的重要因素。（）

A:对

B:错

答案:B企业在现有市场上，进行更积极的市场营销努力，以提高现有产品销售量的做法属于市场开发。（）

A:错

B:对

答案:A如果企业拥有的资源量级与市场领导者无决定性差异，运作资源的能力超强，则可以选择市场挑战者角色。（）

A:对

B:错

答案:A对于实力一般的中小型企业而言，把资源集中配置在一个细分子市场上，采取集中化竞争战略，可能是更好的选择。（）

A:对

B:错

答案:A市场挑战者的目标主要是抢占市场份额、提高竞争实力和地位。（）

A:对

B:错

答案:A第十一章测试树立产品整体概念，有助于企业充分认识不同消费者对产品五个层次的需求特征，重视核心利益的差别，从各个层面上适应需求。（）

A:错

B:对

答案:B产品组合策划的目标，是根据环境变化趋势，结合企业资源质量，调整产品组合的长度、宽度、深度和关联度。（）

A:错

B:对

答案:B产品生命周期策划的重点是判定出产品或行业所处的产品生命周期阶段，通过对比分析该阶段应该采取的营销策略与企业实际采取的策略之间的差异，对企业的营销策略进行重新策划。（）

A:错

B:对

答案:B新产品一旦研发成功，要尽快全产品线全顾客群体及时推广。（）

A:对

B:错

答案:B品牌策划中要关注品牌与产品在消费者心目中的价值感知是否一致，如果品牌与产品价值感知产生错位，就要引入新的品牌来覆盖错位产品。（）

A:错

B:对

答案:B第十二章测试影响定价的成本因素一般包括材料成本、制造成本、管理费用、销售费用、财务费用、研发费用、人员费用七项构成要素。（）

A:对

B:错

答案:A盈亏平衡定价法属于竞争导向定价法。（）

A:对

B:错

答案:B实际定价策划中，往往会以成本定价法为基础，综合考虑消费者需求与竞争者价格，最终确定价格。（）

A:对

B:错

答案:A产品进入成长、成熟期，企业可以主动大幅调高价格获取丰厚利润。（）

A:错

B:对

答案:A密封投标定价法中，选择期望利润最高的报价方案对应的价格，为密封投标价格。（）

A:错

B:对

答案:B第十三章测试短而窄的渠道比长而宽的渠道有明显优势。（）

A:对

B:错

答案:A顾客期望产品的产品结构深度越深，企业越倾向于采取长而宽的渠道结构，以提高满足顾客需要的机会。（）

A:对

B:错

答案:A渠道成员来源可以包括竞品渠道成员、互补品或相关品渠道成员、终端零售商、媒体渠道成员、平台型渠道成员、新入渠道成员、跨界渠道成员等。（）

A:对

B:错

答案:A物流策划主要包括储存策划和运输策划两项内容。（）

A:对

B:错

答案:A渠道冲突管理策划要针对所有冲突及时进行管理控制，防患于未然。（）

A:错

B:对

答案:A第十四章测试如果促销的核心目的是为了短期销量的快速提升，则应以广告促销方式为核心。（）

A:错

B:对

答案:A广告中的产品定位策划要同时考虑实体定位策划和心理定位策划。（）

A:对

B:错

答案:A营业推广的规模和范围并非越大越好，通常需要精选最有影响力和代表性的区域与市场，集中优势资源，扩大影响力。（）

A:对

B:错

答案:A根据菲利普·科特勒的研究成果，从成本效益方面来考察，在产品导入期，促销组合应以销售促进为主。（）

A:错

B:对

答案:A人员推销的形式一般有上门推销、驻店推销、会议推销、网络平台推销。（）

A:对

B:错

答案:A第十五章测试新媒体推广具有显著的趣味性、利益性、交互性、个性化特征。（）

A:对

B:错

答案:A软文中要融入