芬达的种课件

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介芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐核心口味，占有70%多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。新的品牌形象由

visitoffice设计，在字体设计图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料在品牌要素的视觉橘子 草莓 青苹果

葡萄汽水年轻人，多样化的口味选择求欢乐、多采多姿的感官享受，并能与家人朋友一起分享快乐的时光。芬达背景

芬达的诞生竟然来自战争，二次大战前夕，[可口可乐]在欧洲的生意并不及现在的理想，但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模，可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。当时，在纳粹德国的汽水厂，仍然坚持少量生产，这件事就连美国[可口可乐]总公司方面，也不知道在[敌方]阵地中，有这样一家工厂在运作，然而当制作[可口可乐]的材料和糖浆逐渐短缺，这家

厂决定利用其它原料，制成一种果子味汽水，并取名[芬达]。想不到[芬达]汽水竟然赚到不少利润，负责人使用这些资金，协助其它欧陆境内的[可口可乐]汽水厂重建运作，为[可口可乐]的战后市场打好根基。而[芬达]亦被总公司接纳，在五十年代正式推出。1960年，可口可乐公司把[芬达]推广至全球。另外，解释一下[Fanta]的名字，主要来自[FANTASY]一字，取其开怀、有趣的含义。芬达的种

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售达橙芬量有达最多青汽大种柠水的口为是味葡软橘如萄性子碳汽橙苹酸水子果饮料在草冰

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较有葡多贩萄全球最大之软件饮料业巨人，用于大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销能力，体系及企业广告，品牌形象深植人心，已成为消费者生活的部分之一。拥有强大的销售渠道市场占有率高，产品拥有便利性，独特风味及价格公道等特色，产品周期循环，获得众多专家好评。企业优势消费者及市场分析商品定位商品特征芬达综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，试销的空间与时间范围大，属于兴奋型，适于各年龄段的消费者。市场分析具有目标性，在调查的资料的基础上加以分析，按照购买力、营销能力、市场潜力等因素侧栓出综合指数，据此攻击重点。市场细分根据目标市场全部售点数量、人口密度及购买力水平等因素.芬达广告及图片\广告\芬达I

wannaFanta.flv广告目标通过2019年夏季到2019年的广告战略和广告战术计划的实施，进一步的提高芬达产品的市场知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心。建立、健全销售网络，形成稳定市场。1、通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%-15%。芬达广告及图片\广告\芬达广告.flv2、使芬达树立良好的形象。

芬达广告及图片/广告/芬达超可爱超美的卡通广告.flv芬达广告及图片\广告\芬达超可爱超美的卡通广告.flv而商评委认为，“芬达”的饮料瓶设计比较简单，缺乏特色，不容易与其他饮料的瓶子相区分，并不能产生区别于其他普通

瓶型的显著特征，整体缺乏显著性。就拿可口可乐公司强调的

棱纹来说，在市场上有很多饮料在瓶子上也早采用了棱纹等防

滑设计，可口可乐公司的瓶子没有独创性，不符合商标法第十

一条的规定。另外，根据商标确权与保护的地域原则，申请商

标在别国获准注册的情况不能成为在中国必然获准注册的理由。因此决定对原告的申请商标予以驳回，不予初步审定公告。北京一中院经审理认为，商标法规定，缺乏显著性的标志不得作为商标注册。“芬达”饮料瓶是在普通瓶型的基础上，在瓶身下部设计为棱纹，该设计虽然与普通瓶型的下部构成区别，但在二者整体设计基本相同的情况下，该区别带来的视觉效果

差异不大。“芬达”饮料瓶身下部的棱纹不足以构成其与普通瓶型外观形状的明显改变，不易引起一般消费者的注意。所以申请商标整体缺乏显著性，不具有区别于其他商品的作用。商评委据此对申请商标予以驳回正确，法院应予维持。据此作出上述一审判决。。·包含芬达主题tvc,msn头像,手机|361x243·包含芬达主题tvc,msn头像,手机|376x247·包含芬达主题tvc,msn头像,手机|376x240··芬达公司的实力

可口可乐公司不断的努力为其“子