企业形象与品牌传播知到章节答案智慧树2023年山东工商学院

企业形象与品牌传播知到章节测试答案智慧树2023年最新山东工商学院第一章测试CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写，简称CI。中文翻译为企业识别系统、企业形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。（）

参考答案:

对企业精神包括（）内容？

参考答案:

经营宗旨;企业行为识别;企业价值观;形象口号CI构成要素包括MI、BI、VI三大部分。（）

参考答案:

对企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。（）

参考答案:

对VI设计中名称设定的基本原则包括（）

参考答案:

取得法律保护;呼应标志标识;必须入乡随俗;易读易记;容易引发联想第二章测试企业形象的有形要素包括：产品形象、环境形象和（）

参考答案:

业绩形象;员工形象;社会形象企业标志通常涵盖两个层面的含义：第一层：表示某企业与其它企业进行区分；第二层：则是进行描述，表明这家企业怎么样。（）

参考答案:

对标志表现形式可分为（）

参考答案:

文字表现;综合表现;图形表现凡企业名称、品牌名和产品名等等，均应特别设计标准专用字体，除出现于印刷内文中必须使用统一的印刷字体外，原则上不得使用非专业化的通用字体，如需要，应特别分类说明。（）

参考答案:

对应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。（）

参考答案:

对第三章测试品牌对于消费者的作用有哪些？（）

参考答案:

降低搜索成本;便于进行权益维护;展示个人形象;减少购买风险品牌传播是通过哪些方式完成的（）

参考答案:

人际传播;广告;公共关系;促销USP理论、品牌形象理论、定位理论这三个理论没有共同点（）

参考答案:

错品牌传播内容包括（）、思想、观念、价值、情感、利益、功能、个性、特征、属性、形象等。

参考答案:

理念结合Biel提出的三维度模型，阐述品牌形象是由：公司形象、使用者形象、产品或服务自身形象因素构成的。（）

参考答案:

对第四章测试互联网时代舆论环境的变化可分为：舆论环境的变化、用户发生了变化、品牌传播生物链发生了变化。（）

参考答案:

对新媒体环境下品牌互动广告的传播特点（）

参考答案:

平等性;艺术创新性;现实合理性;鼓励引导性。新媒体环境下品牌互动广告有哪些创意策略？（）

参考答案:

趣味性策略;悬念性策略;利益诱导性策略移动广告可以分为:图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告和原生广告。（）

参考答案:

对品牌跨文化传播的沟通策略主要包括（）方面，

参考答案:

本土化;标准化;标准化创意，本土化执行第五章测试美国整合营销之父—-舒尔茨的观点是企业营销和广告宣传的理念，由传统的“消费者请注意”，转变为“请注意消费者”。（）

参考答案:

对整合营销的特点（）

参考答案:

和消费者建立关系。;传播过程始于消费者;使用各种形式的方法和消费者接触;营销传播要素协同发挥作用营销的前提是（），需要追求品牌传播效果的最大化。

参考答案:

品牌传播品牌整合营销传播是指把（）等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。”

参考答案:

品牌品牌整合营销传播的整合既包含着对各种媒体的综合运用和发挥集合影响，也不排除在营销沟通中选择最适合自己的传播沟通形式。（）

参考答案:

对第六章测试品牌传播与品牌推广关系的描述正确的是（）

参考答案:

品牌传播侧重于战略，品牌推广侧重于执行;品牌传播与品牌推广是包含与被包含关系对于品牌推广来说，品牌联合具有什么独特价值（）

参考答案:

合作品牌双方达到共赢;降低品牌推广成本;优势互补、资源共享;提升品牌资产;提高品牌推广速度和范围参与联合的品牌数量越多，消费者对品牌联合的评价也就越高。（）

参考答案:

错品牌衰退期是品牌市场周期的一种变态，完全是由“品牌老化”引起的。（）

参考答案:

错品牌延伸是使用已有的品牌向市场引进，在总体上与原产品类别不同的新产品类别。（）

参考答案:

对第七章测试下列指标中，经常用来测量品牌情感效果的是（）（测试题）

参考答案:

品牌美誉度;品牌满意度;品牌偏好度品牌注意度和品牌认知度这两个指标一般是用来测量品牌（）效果的。

参考答案:

认知品牌忠诚度的四个层次分别是：游离群或无品牌忠诚、品牌转移、（）。

参考答案:

铁杆品牌忠诚;高度品牌忠诚品牌效果评估不需要罗列出计划，只需收集和查询一下和品牌相关的事情就