服装商品企划培训课件

服装商品企划第一部分：品牌策划第一页，共四十三页。第一节：什么是品牌品牌商标简短的语言中包含着该商品的质量和设计品位、企业的社会形象企业形象来历（CI:CorporateIdentity）企业的性格和战略意图第二页，共四十三页。品牌创建的要点创一个品牌，最重要的是确立品牌概念市场调研很重要：消费者需要什么、追求些什么、对哪些东西、什么地方不满意……品牌概念一经决定不要轻易改动商品企划的季节概念随时代的变化而变，但品牌的基本概念不变！设计师可以更换，但品牌的基本概念不变和形象不变！第三页，共四十三页。品牌创建的要点创立新品牌时要让百货商店、专卖店、买手理解和明白品牌概念——获得新的销售场地，开发出新的商业空间。企业中新品牌的创立由颇具实力的设计师和中坚管理层来承担此重任！第四页，共四十三页。一、品牌的市场定位价格和产量第五页，共四十三页。商品的实质内容第六页，共四十三页。时尚感觉第七页，共四十三页。品牌的定位方法一、决定品牌名称第八页，共四十三页。二、品牌定位第九页，共四十三页。三、用现在市场上已有的成衣照片来说明该品牌的概念和形象第十页，共四十三页。四、消费者的生活方式第十一页，共四十三页。五、具体的衣服样式第十二页，共四十三页。案例解析第十三页，共四十三页。JUICYCOUTURE第十四页，共四十三页。

品牌故事1995年，帕米拉·思凯斯特·利维(PamelaSkaist-Levy)和吉拉·奈什(GelaNash)共同创建了JuicyCouture(橘滋)品牌的前身TravisJeans。1996年，品牌正式更名为JuicyCouture。一开始，JuicyCouture(橘滋)只设计舒适的休闲运动女装，在美国西海岸很受欢迎；很快，由于明星们身穿JuicyCouture(橘滋)女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上，JuicyCouture(橘滋)这个品牌也变成全美女生热爱的品牌。品牌LOGO第十五页，共四十三页。品牌定位图JuicyCouture的运动服饰设计充满质感与流线造型，每个细节都透露着时尚女性的高贵与性感，使得穿着JuicyCouture的女人在运动中也能保持最娇俏的女人味。不但舒服、时尚，更重要的是贴身又舒适，弹性十足，满足你的各种动作需求。每一套JuicyCouture都具有魔术般的提臀效果，凸显新生代女性的魅力所在！选用极为鲜明的色彩，既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红色，也有淡逸自然的米色、浅绿色等，用这些颜色表达出既清新明艳，又别具女人味的感觉。无论哪种色彩，都要让穿着JuicyCouture的女孩儿看上去充满青春的活力。2011春夏广告片第十六页，共四十三页。

大众名媛的最爱JuicyCouture(橘滋)也是李晓璐，Twins，张柏芝的最爱。

uicyCouture(橘滋)性感甜美的时尚设计，风靡好莱坞巨星，不仅珍妮弗·洛佩兹、卡梅隆·迪亚兹、林赛·罗韩、小甜甜布兰妮、希尔顿姐妹，都是JuicyCouture(橘滋)的爱好者，第十七页，共四十三页。大众甜心的最爱与凯特-哈德森，詹妮弗-加纳同穿一条juicyCouture条纹短裙第十八页，共四十三页。

主要产品任何完美的造型都少不了靓丽配饰的衬托。以大自然为灵感，设计包括镶嵌鸟类图案的项链、宝石手镯及木底凉鞋，为全新系列赋予大地气息。全新Riviera手袋系列，以皮革精心制作，并饰有JuicyCouture标志的金属锁扣细节。第十九页，共四十三页。消费者的生活方式健食住游运乐第二十页，共四十三页。非友邻品牌JeanPaulGaultier2011春夏秀场华丽摇滚夸张的眼妆、饰有亮片的紧身衣、高跟鞋，DavidBowie用他妖娆诡异的装扮，亦男亦女的身形把一种音乐潮流演绎成时尚。星星装饰当然最为显眼，印花紧身衣还有DavidBowie标志性的发型以及闪亮的材质，让你立刻变身摇滚青年！

第二十一页，共四十三页。设计说明2011年春夏季，JuicyCouture将品牌钟爱的对比搭配风格演绎得淋漓尽致，华丽与简约、硬朗与柔美、粗犷与典雅、青春与成熟等对比元素，为春装频添趣味变化。经过白雪与阳光的冬日洗礼，Juicy女孩大胆创新，将时尚休闲风格与派对礼服装混搭。JuicyCouture2011年春夏装延续了两大经典主题：70年代柔美造型与时尚功能外套。富于浪漫色彩的风衣夹克及军装裤，令迷人的丝质连衣裙和上衣更显层次感，而运动风格条纹则为设计增添了休闲气息。波浪褶边皮革外套、紧身军装裤或褪色水洗丝质连衣裙等新品必定成为春季不可或缺的时尚单品。第二十二页，共四十三页。2011春夏新款第二十三页，共四十三页。第二部分：产品策划一、封面第二十四页，共四十三页。二、主题及概念图片第二十五页，共四十三页。三、主题趋势下的色彩第二十六页，共四十三页。四、代表性的面料（实物或照片）第二十七页，共四十三页。五、该季的基本廓型及说明第二十八页，共四十三页。案例解析第二十九页，共四十三页。第三十页，共四十三页。第三十一页，共四十三页。第三十二页，共四十三页。第三十三页，共四十三页。第三十四页，共四十三页。第三十五页，共四十三页。第三十六页，共四十三页。SPRING&SUMMER

2014SPRING/SUMMERCOLLECTION

Misson米索——“可穿在身上的艺术品”第三十七页，共四十三页。DesignConcept

主题概念——“自由冥想”每一个自信勇敢的女性白领，不管是在工作环境中表现的有多么的干练，卸下职业装以后回归居家生活，依然有一份属于自己的小女人情怀，居家的生活可以调整自己，重塑自己。自由冥想系列展现的是女性白领居家生活温情，优雅，妩媚又不失干练的一面。第三十八页，共四十三页。主题紫色是柔和的对于即将到来的春夏季，粉色是都市白领风格的全新装点色。从紫红色到泡泡糖色的纯粉红色调适合春季，同时也适合阳光普照的夏季.主题需要以及对市场的敏感度,提炼我们的主导色调;紫、粉、嫩黄将占据较大比例.、过渡色将起到活跃主题的浪漫效果.黄色、紫色、主导色以低纯度,高明度在强烈的亮色调之间转换,抢但不张扬、和而靓丽的整体色。2014年春夏面料色彩趋势柔和的粉紫作为主打色，水蓝色、橙色、等颜色将整体衬托得更加温情华丽。第三十九页，共四十三页。主题之“自由冥想”——色彩选取第四十页，共四十三页。PriceAnaiysis

面料成份代表性面料特征：（真丝、纯棉、混纺、针织面料）紧密有弹性的针织物、棉麻织物、超柔软的斜纹布表面肌理效果明显。无规则的织痕、移动着的光痕特等纱、条纹图案、刺激的外观效果、细密的织物表面、无纺布加聚胺酯薄膜。条纹印花棉布绣花绸缎棉麻复合针织净色真丝提花面料第四十一页，共四十三页。Analysisoftrends

流行趋势分析-外形效果效果1、服装基本廓形H型H型平直廓型。弱化了肩，腰，臀之间的宽度差异，外轮廓类似矩形，整体类似大写字母H。具有挺括简洁之感。此类服装由于放松了腰围，因而能掩饰腰部的臃肿感。总体上穿着舒适，风格轻松服装廓型Clothingpro2、主打基本X型是通过收缩腰部来凸显女性的腰部线条，此造型类似于X，使到服装上下得到了一个平衡。T型服装廓型第四十二页，共四十三页。内容总结服装商品企划。品牌商标简短的语言中包含着该商品的质量和设计品位、企业的社会形象。设计师可以更换，但品牌的基本概念不变和形象不变。企业中新品牌的创立由颇具实力的设计师和中坚管理层来承担此重任。三、用现在市场上已有的成衣照片来说明该品牌的概念和形象。无论哪种色彩，都要让穿着Ju