新闻实战课件

新闻宣传实战技巧及案例分析贵州日报时政评论部主任冉斌一、为什么要学新闻学

〈一〉、“注意力经济”时代的需求

“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。

相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。

无论经济需要，还是政治需要，还是你个人的发展需要，注意力都是必需品，都是至关重要的资源。

新闻学就是如何在信息的传导中吸引人注意的一门学问，所以胡乔木说，人人都应该学一点新闻学。写好稿的秘笈：连天线，看大局全国和全省宣传思想工作会关键解读：

发出好声音,传递正能量,弘扬真善美,提振精气神一、在集中精力抓好经济建设同时，一刻也不放松意识形态工作.各级党委决不能放松警惕，决不能麻痹大意、决不能掉以轻心

二、深刻学习领会关于远大理想和现实目标的重要论述，凝聚起干事创业的强大正能量“钙论”：理想信念是共产党人精神上的“钙”，没有理想信念，理想信念不坚定，精神上就会“缺钙”，就会得“软骨病”。

三、深刻学习领会关于党性和人民性的重要论述，始终做到坚持党性和坚持人民性的有机统一把党性和人民性搞成一个所谓复杂而敏感的问题，究其根源，都是因为宗旨意识淡化、党性锻炼不够、官本位思想严重、权力观扭曲、政绩观错位造成的。

写好稿的秘笈：连天线，看大局

四、深刻学习领会关于正面宣传和舆论斗争的重要论述，下大力气抓好互联网等新媒体.

当前我国已经成为世界网民第一大国，人数达6亿，手机网民有4.6亿多人，其中微博用户达到3亿多人。从某种程度上说，我国社会实际上己形成现实社会和网络虚拟社会“两个社会”。可以说，如果我们党过不了互联网和新媒体这一关，可能就过不了长期执政这一关。

五、深刻学习领会关于总结经验和改革创新的重要论述，全面提升宣传思想工作的创新能力

一是理念创新。二是手段创新。三是品牌创新。四是基层工作创新。

六、深刻学习领会关于中国特色和国际比较的重要论述，在扩大开放中增强贵州自信

一是要增强文化自信。二是要增强小康自信。三是要增强开放自信。喻部长3个必看：新闻联播、人民日报、贵州日报

写好稿的秘笈：连天线，看大局“三围绕法则”讲好贵州故事，唱响奋进之歌

一、围绕“重要概念”做宣传：

1、梦：

中国梦——贵州中国梦——现阶段贵州中国梦

2、“黔虎智猛”

党的十八大期间,贵州代表团开放日活动上,赵克志代表和邹市明代表的一段对话,激情盎然。奥运拳击冠军邹市明说,贵州在发展、在壮大,贵州人民在拼搏、在前进,我们现在是老虎,是摩拳擦掌的老虎。赵克志说,你用拳头证明了贵州不是黔驴技穷,是黔虎智猛。

3、激情与自信：文化自信、小康自信、开放自信

在回答记者提问时,赵克志书记一句“点燃每个人的激情与自信,是我作为省委书记的主要职责”的精彩话语,向全国、全世界传达着贵州人的自信和自强。

二、围绕“重大事件”做宣传：

香港贸易活动周、长三角经贸考察、珠三角经贸考察、生态文明贵阳国际论坛2013年年会、中国科协第十五届年会、第九届泛珠论坛暨国际酒博会等为宣传工作提供了大显身手的新舞台。写好稿的秘笈：连天线，看大局

三、围绕“重要提法”做宣传：

总概念：贵州过去一年增长较快、结构趋优、后劲增强、民生改善,经济发展持续向好,社会稳定持续向好,干部群众精神面貌持续向好

改革：领导干部要成为改革的行家里手,把中央精神学透,把贵州实际摸清,把各项工作抓实

发展：守好“两条底线”,走一条经济效益、社会效益、环境效益同步提升的可持续发展路子,把经济增长速度保持在合理区间

教育：穷省可以办大教育、穷省必须办好大教育。我们将加大工作力度,再用“两个五年”的时间缩小贵州教育与全国的差距

大数据：大数据是大产业,也是大机遇、大变革、大红利,我们会用“钉钉子”精神抓住这个机遇、抓好这个产业,在这个领域做个先行者

写好稿的秘笈：连天线，看大局

区域合作：北依成渝经济区,向南融入珠三角,本着“区域利他文化”理念,加强与周边省份合作

大平台：深化改革、创新机制,为贵安新区自贸区试点做好充分准备,大力推动贵安新区向“内陆开放型经济新高地”迈进

作风：整治形式主义、官僚主义、享乐主义、奢靡之风,在贵州得到了坚决和有力的贯彻落实。整治“庸懒慢浮贪”,树立起“发展要快、风气要正、工作要实、干部要干”意识

人才：引进人才、怎样用好人才,重要的是给他们提供发展机会,要像抓企业“一企一策”一样,抓“一人一策”。大数据产业一定能吸引更多人才云集贵州。

环境：不断地创造更公平环境、创造更多机会,呼唤更多人到贵州创业就业

资源开发：抓好基础设施建设,大力开发物力资源；抓好义务教育、职业教育,大力开发人力资源写好稿的秘笈：连天线，看大局教育实践活动：总要求、总载体省委三次全会：建设人才创业首选地省委二次全会：解放思想“十破十立”省委一次全会：投入到无限的为人民服务中去我的部门怎么落实（如果方法、措施有特色就是新闻）写好稿的秘笈：读懂报纸（必读性与可读性）如何看懂一版：1、注意“贵康”署名文章：书记的重要思想贵康文章《在新的起点激情追寻贵州中国梦》第一次提出“贵州中国梦”的概念2、重要会议的标题：执政理念的浓缩和当前中心工作的凸显3、重大稿件；配合中央领导考察或重要会议的召开报纸的秘密：大风起于青萍之末1、南巡讲话：《深圳特区报》2、“三个代表”：湖北日报3、科学发展观：江苏日报4、中国梦：一、为什么要学新闻学

〈二〉、“瓮安事件”的启示：科学引导舆论

在涉及安全问题时，受到公众的广泛关注，公众舆论的波动最厉害，震动最大，要善于引导公众正确认识和对待这些热点议程，纠正由偏见、谣言、流言等所激发而形成的谬误言论，并作出权威、详尽而又令人信服的评论、解释，发挥释疑、解惑、求真的作用。新闻传媒如果不用来设置重大事件的议题，社会公众也一定会在另外一些场合自发地将它设置为议题。新闻传媒要因势利导，积极主动地设置问题议程，从而自始至终的控制舆论导向。一、为什么要学新闻学

三、库尔斯克号事件的启示：专业禀赋形成新闻报道优势

2000年，俄罗斯“库尔斯克”号核潜艇在巴伦支海巡航时时沉没，人们对原因纷纷猜测，认为是美国的鱼雷击沉。

出事海域不远的地震台站监测到，根据对收集到的震动信号进行分析，发现核潜艇是在水面发生鱼雷爆炸，并在沉没过程中接连发生数次爆炸。

2002年6月19日,俄罗斯政府宣布，库尔斯克号核潜艇沉没原因是由于该艇携带的一枚鱼雷突然爆炸所致。后正式明确爆炸是因为鱼雷燃料泄漏。一、为什么要学新闻学

我们来总结这一节的内容，也就是为什么我们要学一点新闻学。

学一点传播知识，把信息资源优势变为宣传优势，并转变为注意力优势，意义尤其重大。

我们系统有着丰厚的信息资源，而且事关千家万户，对眼球的吸引力奇强。

掌握传播规律，合理利用媒体，对树立本系统的良好社会形象，促进事业的发展，意义重大。

掌握一定传播规律，对应对舆论危机，变坏事为好事也很有意义。二、吃透政策，寻找“落点”

1、求证：

充分了解省委、省政府，区委、区政府的近期的大政方针，然后为其找到现实的实例。

2、彰显：

为得意点（已经完成）、兴奋点（正在进行）、谋划点（将要实施）鼓呼

3、写稿时要考虑“三点一线”

第一个是省委这个点，要有全局的观念；第二个是单位领导这个点，领导在干什么；第三个点是你要找到具体的新闻事实，把这三个点连成一条线，这样才能写出一个好稿子。

三、事件引导，党报语境1、事件引导：

微观（事件）+宏观（相关政策+政府行为）+微观（回到事件）2、党报语境：

从省委机关报的角度去判断新闻价值、谋划切入角度，选择语言风格

3、怎么写与写什么四、案例分析人大立法把“民”字举过头顶——省十一届人大常委会5年立法工作回眸

围绕发展立法：《贵州省开发区条例》为工业园区建设开启创新“引擎”

开门立法：广纳民意制定《贵州省物业管理条例》，普通群众走进“立法大厅”

民生立法：制定《贵州省食品安全条例》、《贵州省未成年人保护条例》，以人为本、改善民生成为立法基点

自主立法：省人大常委会主导制定《贵州省赤水河流域保护条例》，为建设“美丽贵州”提供有力支撑四、案例分析让代表建议落地结果

向百姓交出贴心答卷——省十一届人大常委会代表建议督办工作亮点直击

“万家忧乐挂心头，一枝一叶总关情”。以人民群众满意为第一标准，已成为省人大代表建议督办工作的支点和坐标。代表建议的办理，成为看得到、摸得着的“民生工程”，得到了人民群众的赞誉。

扶持农民工创业就业:农民代表建言，省长领衔督办，一条建议变成一项惠民政策

加强交通标识建设:9代表联名建议，推动亿元资金投入，全省道路标识焕然一新

推进农村金融服务:农村代表建言，人大常委会督办，6家单位共拓农民融资渠道

推进农村用电设施建设:代表提出建议，部门快速落实，有效缓解农村用电难四、案例分析全州高中语文教师在黄平“比武”(只有套话，没有趣味性新闻细节）9月14日，来自麻江中学、锦屏一中、天柱中学、州振华中学等16县市24名高中语文教师在黄平民中参加2010年度全州高中语文优质课评选竞赛。在竞赛课堂上，参赛的各位教师拿出看家本领，各显神通，大胆打破常规的教学模式，以创新、新颖的教学方式不断调动学生的参与性、积极性，赢得了师生们的好评。据了解，此次优质课评选大赛为期4天，分为4组进行，将先后有24位教师带来24节高质量、高水准、高效果的语文课。比赛结束后，将从此次获奖选手中推荐优秀教师，作为全州教师代表参加全省高中语文优质课竞赛。（杨戴彰）

铜仁地区全面检查强农惠农专项资金使用情况（只有读者不关心的过程，没有读者关心的结果结果）近段时间，由铜仁地区监察局、铜仁地区纠风办、铜仁地区财政局牵头，从地直相关部门抽调人员组成10个检查组，对地直相关单位和10县（市、特区）强农惠农资金管理使用情况进行专项检查。2007年至2009年中央、省、地、县四级财政逐年递增（累计）安排用于强农惠农资金共85.78亿元。为确保资金落到实处，该区结合对违纪违规问题调查处理和责任追究情况；对强农惠农资金监管工作建章立制等情况。检查中针对发现资金使用不规范、项目实施进度较慢等问题提出了整改意见，要求限期整改。四、案例分析晴隆举办高校毕业生公益性岗位培训班

本报讯10月10日至24日，晴隆县举办为期半个月的高校毕业生公益性岗位培训班,全县120名高校毕业生参加了培训。为有效提高该县高校毕业生公益性岗位人员的就业服务能力,夯实就业服务知识，增强业务素质，使其能更好地适应社会形势发展的需要，该县人力资源和社会保障局举办为期半个月的高校毕业生公益性岗位培训班。培训内容包括栗战书、赵克志在省委常委（扩大）会议上的讲话,马克思主义哲学、公务员职业道德，劳动法律、法规，创新能力建设、劳动争议仲裁调解、应急管理相关知识、公共关系、劳动保障监察条例、《廉政准则》、干部选拔任用工作四项监督制度等内容，由县有关部门领导授课。培训期间采取座谈、提问、交流发言、考试等方式，以提高培训质量，增强培训效果。不得宣传要领，因为读者更关心1、到底有多少个公益岗位用于解决大学毕业生就业2、具体都是什么岗位3、选拔方式和条件四、案例分析重在效果：化“硬”为“软”，化“大”为“小”：《贵州安顺农信社扶持“草根经济”改变社会格局》内容：1、安顺农信社贴身服务农民工，积极引导农民工返乡创业，大力扶持“草根经济”的做法改变了社会格局，是促进社会和谐稳定的有效途径。2、涉及水晶加工、特色农业等32个产业（行业），在镇宁、紫云等地建起了6个“返乡农民工创业园。

宣传效果：1、优点：直截了当。2、缺点：生硬，不可读《吴英妹的春天》、《钉子兄弟吃了“定心丸”》

内容：1、水晶加工机械的轰鸣，正在变成返乡农民工的创业奏鸣曲农信社的金融服务，支撑着吴英妹做企业的底气。2、像吴英妹这样的水晶加工小微企业，安顺全市已有近300户，总投资近8000万元，年产值超1亿，带动3300多人就业。3、省农信社安顺办事处农民工金融服务中心是这股创业潮的“推手”。

宣传效果：1、优点：生动、可信。2、缺点：被宣传的单位在文内重在提炼，化虚为实空：开阳引“智”助发展育“才”促小康

本报讯开洲湖开阳港建设工地上，一位头戴安全帽、手拿设计图的女孩来回奔忙着，不时与工人师傅交流，不时用圈尺拉量着混泥土构件的尺码……,作为构皮滩开阳库区管委会主任，时龄只有28岁的黄丽超博士从中科院博士毕业后来到开阳后，正用她的智慧和激情、浇筑着贵阳区地这唯一的通江达海水路码头。像黄博士这样为发展默默奉献并快乐着的青年才俊在开阳已然站成了群像。实：“硕士方阵”挑起开阳磷煤化工产业大梁

本报讯开洲湖开阳港建设工地上,一位头戴安全帽、手拿设计图的女孩来回奔忙,与工人师傅交流,不时用圈尺量着混凝土构件的尺码……作为构皮滩开阳库区管委会主任,28岁的黄丽超博士从中科院毕业后来到开阳,正用她的智慧和激情、浇筑着贵阳区唯一的通江达海水路码头。

四、案例分析五、实战题材

（一）、惠民方面的新思路、新招数、新政策、新成果：

1、农村低保与扶贫攻坚统筹的试点

2、农村医疗卫生服务体系建设

3、失地农民的创业就业

4、生态建设（石漠化治理、水土流失治理、乡村环境保护）

5、养老、留守儿童

（二）、科技报道：

1、节水节能科技的推广（旱育秧技术、节柴炉灶）

2、经济型科技品种的推广和实际效益（科技西瓜、科技琵琶等）

3、原生态种养殖品种的保护和利用

4、循环、低碳产业、技术的运用（沼气池的建设推广、循环生态农业的实施）

5、农业生产环节的专业化分工问题（比如病虫害的专业化统防统治）

6、老百姓自创的成本低、效果好、易推广的土办法、小发明五、实战题材

（三）、文化报道：

1、农村演出团体的生存与发展

2、农村文化娱乐活动的新动向、新气象

3、良好道德风尚、优秀传统文化的倡导、传承

4、乡土特色文化、村寨特色文化保护

（四）、教育报道：

1、城乡教育资源统筹建设的策略与实践

2、为乡村教育奉献的乡村教师典型

3、尊师重教出人才的村寨典型

4、特色课程的开设与推广

5、乡村助学机制的形成与典型五、实战题材（栗书记金沙调研，和新村廉政文化长廊，李真的故事）一、创品牌，宣传才有“魂”：

江苏“清风扬帆”系列。常熟“碧水琴川”、吴江“鲈乡清风”、昆山“鹿城清风”、相城“阳澄清波”、徐州鼓楼“钟鼓润廉”等一大批廉政文化品牌叫响当地、深入民心。二、推主题，宣传才有“话”

陆续开展“加强党性修养，坚持廉洁从政”、“学习《廉政准则》，争作勤廉表率”、“以人为本、执政为民”、“保持党的纯洁性”等主题教育，一年一个主题。三、找载体，宣传才有“形”

廉政文化周，歌舞小品、地方戏曲，书画摄影、美术作品，诗文、动漫、陶艺，专题讲座、电视讲坛、故事会、现场咨询、廉政公益广告一条街等城乡处处可见。五、实战题材（五）、其它报道：

1、城土地流转催生的农村工资性收入、农业工人现象

2、“农业家政”现象

3、乡村城镇化走势：观念、生活方式（习惯）转变

4、特色课程的开设与推广

5、乡村助学机制的形成与典型六、危机舆情的监测与应对

天涯社区公益总监、微基金发起人兼执行主席梁树新微博：

想请教贵州省政府新闻办，关于国家营养补助计划的落实情况，能否对社会有一个权威发布，也就是，到底这三块钱怎么花，钱都拨到哪个层面了？开学半月了，很多政府校长都在苦等上面通知，数十万孩子在苦等营养午餐。在民生工程执行方面，希望政府效率能再提高一些。盼复！”

此微博引来众网友“围观”，有质疑有猜测。

金黔在线微博编辑速回复“从去年秋季开始，我省投入资金6亿元建设了9961个农村中小学食堂。目前，全部食堂已经投入使用，实现了除教学点外