好丽友营销策划案

20xx年xxx学院xx系题目：“韩国丽友

营销策划”活动划方案姓

名：

班

级：完成时：导老师摘要21世纪是个技腾，经发达代，与此，人们的活水也在的提高，的生活需已得充分足，需求在不断的高。人们精神需求重养生，求吃时尚的健康，这一市场求韩好丽司推出一休闲食品满足代人需求。丽友司旗产品主要三大系列品，包括大系：第一派类产品二类为蛋类产，第三口香糖系品。其中类主有好巧克力派猫派派等蛋糕主要拉米苏等香糖主要水果花香醇等等。几年又不推出产品：薯愿。友的口号“顾客至”产品主要健康，薯一直都被爱窈窕的列在零食名单。

但唯愿是个例它独特的焙技，让薯别油炸，留薯片松美味同时保留了健窈窕。公针对同消体研发不产品，切为消者量做属于这代的健康闲食。2目录一„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2、市分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„41、企目标和任„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4、市现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„43、争对手„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„44、销环境分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5、营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„、营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„52、市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5四、案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6、制定活步骤„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2、费用算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„83“丽”休闲食品营策划案一、市场分析1企目标和任务（）目标：

公司成立以来“WordClass,ChineseCompany其始至不瀹的目标。通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。（）任务：在xx各大型超市（大润发、欧尚，乐„„举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。2、市场现状Xx市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。然而，那些登顶加冤的企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低头认输。这一点在休闲食品市场又是显得那么突出和明显。3、竞争对手好友产品线主要包括三大系列：第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。但近来又推出其新产品：薯愿。所以对于这些产品其主要竞争对手有：（著片膨化品牌的天下百事的乐事著片除了一如既

往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。而过年来比较突出的一个特征是开始务”，即开始寻求在原材料上寻求突破。其实，百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯而非碳酸饮料。百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、人才难关开始乐事薯片生产供了充的保。另一膨化市场有最佳表现的就是好佳虽然到百事的脆角膨化食品域强力的挡，但是借忠的消费群以及异化路线取得突出成绩在终的陈上，好佳丝毫落下，不仅占着比大的列面积和品数，同时上佳很明地用了卖场场地源，抓住梯、道等利位置做品群列，取得理想效果（2）蛋糕品牌蛋糕我公有好友，蒂摩卡克力糕，

及其品好友之糕。但目市场糕类主要争对有：师傅的妙欧式糕，达利，Q蒂等。派类品牌丽友旗下的派产品要有好丽友派熊猫派等其中猫派是专为小朋友发的种新产品独特熊猫状是产品大卖。其主要争对有：马，达利等。(4)香糖品公司主要的产为好友哇果香糖和丽友糖醇3+无糖香糖，而口香糖块市来看其主要竞对手：绿箭，达等4营销环的分内部境（）优势：木醇：款式计精，口特别水果，花味„„）”Q蒂摩卡蛋糕：“立包装便携性强，摩卡咖啡味道独特”派类产：口好，心口味独，其猫派定位确，不朋量身打造愿：非油炸，焙而”（）劣势好丽友下一列休闲品的场价同类产品，品口味也应加改。、销策略、营目标通过次在xx各大型超举办销推活动其目是加好丽产品在淮阴市民目的印象进步提升品的知度，

扩大销。2市场定糖醇：于无糖香糖，不仅不伤消费者牙，而且嚼时还以帮助收缩部肉，所此产品定于小孩青年，中年。蛋糕：位于中年薯愿：最大的点是“非油”和焙“艺市场主定位于岁的年轻性三、动策划、制定活步骤第一篇“丽友愿吃越美”薯片直都被些爱窈窕的女在零食名里。但独薯愿个例外，它特烘焙技，薯片告油炸，保留薯片松美的同时也留了健和窈窕

活动安排：

谁说吃片会变胖创非常直地向消费者示：吃健的片，越越美丽

活动名称：“好丽友愿越吃美丽活动日：5月日月30日活动地点xx各大型超市活动期间体展现：公自配小可液晶电，由促员反在排面边复播放“好丽薯越吃越丽“广告以此来引往的消者再配上销员的解，让其对公产品有一深入的知。促销方：买好丽薯第一件原，第二打五折半价）第二篇“熊猫派派你起玩转一”活动称六一儿童好丽熊猫派推广活活动日：年6月1日活动时间9：00-5：活动场：xxx

超市门的地与象：xx市儿童6活动内：偶剧演，动开展木偶剧出场/天其他活不间断行）木剧表演功夫熊猫等木偶剧演：提以传单放好丽及熊猫派派关容，现回好丽友猫派派关问题，答正赠送纪品产品展区好丽友列产品示制作展柜图片展等（注意根据产品型分类展并营台临近地布置展区

与木偶演舞安排工人在展示区随时客进行讲服）服务中心和熊猫派吉祥一照相留，发小礼等（注：作大型的丽熊猫派吉物与熊派派照留念）产品体区零距离触品，品产品，解产品，并儿健康常讲，儿童戏，给戏过关的孩派派派礼等儿童游戏（）“我是保龄王/主”儿童龄球比制作熊猫派式的保龄瓶进行儿保球比赛进行盘制规则，中最熊猫派保球瓶者第一名依次排到第名游获胜者与者均小礼品送）“呼啦圈赛”一分钟谁的圈数谁算获胜活动获者参与者有礼品赠3“看谁拼的快”拼图游

制作好友猫派派图比

赛谁拼拼快，拼最者为第名，依排到第三名游获胜者参者均有礼品赠。

体验区邀请小现表演，作球玩偶送小朋。2费用预算

活动事项金额（元）地费用2000游戏道具1500超市促销员工资2880活动期间工作人员工1100礼2000其它费2000合计11480089

奖品名称：万豆体验卡卡：

D７、wordsbelowequalstooneanotherexcept）.A、theseason、busyseason、thepeakseasonD.theoffseasonA、热辣的B、菜系、苦干的D大堂吧10、ThewordA、认、账C、结账、错账11、C、聚会、员12、“”shortfor（A、potatochips、portablecomputer、personalcomputer、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotel、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreatiobootBboothCbuffetDbeverage一、多选题题分共20分。选、少选、漏选均不得分）1、Whatshouldbeforprivatesecretary（）A、yoga、

C、copier、printer2、wayscanguestsmakeareservation（）A、talkingb