1网络营销自测题及答案

测试时间得分

网络营销课程测题（）60分一、判题（1题，每题分，满分30分请将正确答填在括内，正写T错误1.计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于营销的主动方是消费者而强势营销的主动方是企业。（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。（）7.行业信息网是一个行业的门户网站于汇集了整个行业的资源供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。（）9.企网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。（）10.网上查是封闭的，不是任网民都可以参加投票和查看结果。（）11.网络务信息收集的要求可括为8个字，即：及时、准确、适度和经济）12.动机一种内在的心理状态不容易被直接观察到或被直接测量出来。（）13.在传的购买过程中消者对于信息的收集大都出于被动进行的状况网购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。（）14.无形品是相对于有形产品言的，这种产品一般具备具体的产品形态。（）15.网络接营销渠道是指企业过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。（）16.电子间商使厂商和消费者间的信息不对称程度显著降低高了网络交易的效率和质量。（）17.网络销渠道不但是传统渠的补充且也是传统渠道的延伸营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两方面。（）18.网络告的传播不受时间和间的限制，通过互联网络把广告信息24小时间断地传播到世界各地。（）19.CPM是据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。（）20.传的客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。（）1

二、单项选择题21～40题，每题，满分30分。请将正选项代填在括中）21.因特起源于（A．英国．美国C．法国．中国22.以下Internet应中，将息检索和超文本技术融合而成的是（）。A．电邮件E－．网信息浏览C．电公告牌．文传输FTP23.每个IP地由32个进制位构成，分组，组（）进制位。A．个B.16个C．32个．8个24.基于业网站的销售，实质是一种（）形式。A．网下商品销售．网上批发C．网上零售．上商品直销25.无论业站点还是个人主页都必须给人们提供（）才能留住访问者。A.帮．娱乐节目C．免费邮箱．一定价值的内容26.对消者的购买动机，包括智动机、感情动机和偏爱动机的调查，属于（）。A.市需求调查研究．户及消费者购买行为调查研究C．营销因素调查研究．争对手调查研究27.网上卷调查法获得的原始息，按网络商务信息来源分类属于（）。A.免商务信息．网上直接信息C．网上间接信息．较低费用信息28.（式指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。A.BtoC．BtoBC．CtoC．CtoB29.从我上网网民的年龄结构，占比重多的群体是（）A.不18岁．18～24岁．2530岁D．31～岁．～40岁．岁以上30.潜在品是指由于购买某一业的产品或服务而获得()。A.现利益或服务B.种附加利益C.核利益D.远期益或服务31.下列目中，不属于网络营价格策略的是（A.低渗透定价策略B.免价格策略C.特品定价策略D.卖竞价策略E.产开发策略32.网上店不同于虚拟商业街它（）。A.收入来源依靠其他商业站点对的租金B.拥有自己的分销网络营销渠道C.提供网上专卖店店面出租D.拥有自己的货物清单和直接销产品给消费者33.产品买的影响者是指其看或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人耐2

用消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（）A.较B.较C.几不存在D.与项无关34.下列）属于网络广告形式。A.旗广告B.视广告C.新组广告D.公栏广告35.我国第一个商业性的网络告，出现(。A.1994年年C.年D.199736.IAB是)的英文缩写A.国际互联网B.国国际互联网广告局C.网络广告D.页广告37.顾客求特征随着技术的发展经历了前大众传媒营销时代的个性化服务、大规模营销时代的服务以及()演变。A.顾营销技术B.回个性化C.顾服务D.大模市场营销38.在网上建立顾客常见问题答（FAQ，FAQ可设置成两套：一套针对目标潜在顾客和新顾客，其中主要是一些基本性问题；另一套则针对（入一套FAQ需要进行登记。A.新客B.潜在顾客C.老客D.所有顾客39.利用三方邮件列表发行平的最大优点是（A.需人工干预B.提高邮件发行效率C.可预计的插入广告D.管和编辑订户资料方便40在司内是否设立网络资源管理部门的问题说纭主张单独设立网络资源管理部门的理由有（A.会致机构臃肿B.缺一个公司整体协调机构，会导致各部门各行其事C.会一些成功的部门产生一定的妨碍作用D.会慢工作进度，并削弱某些管理部门的职能三、多选择题4160，每题，满分40分。每题的备答案中两个或个以上符合意的答，请将正确项代号在括号中。选、少或多选不得分）．在网络营销的发展历史上年发生的大事件有（美政府采购将取消纸单证的贸易手续我第宗网络购物C.中国“政府上网年”中第一家网络商店开业42．网络销的主要特点有（A.互动式多媒体C.跨时空个性化3

E.经济性．宏环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（）因素。政法律B.济人文与社会科与教育水平自环境人口．企业网站（是展网络营销的根据地B.代表着企业的网上品牌形象C.是一个信息载体

是个营销工具和销售渠道．设计一个网页时，应该考虑（）基本因素，因为些因素对网页的成功与否有着重要影响。整布局C.页面下载速度E.浏览者数量

B.形和版面设计网标题的可读性F.息的价值46．设计份理想的在线问卷，一般应遵循（）原则。目性C.简明性

B.接受性匹性．要想有效地在企业站点上进行网络市场调查，可以采取（）等策略。科学地设计调查问卷B.踪目标顾客C.以产品特色、网页内容的差别化赢得访问者D.通过产品网上竞买掌握市场信．CtoC式是指个人消费者对个人消费者的网络营销模式。（）网站就属于这种模式的典型代表。淘网C.易趣

B.尔长49．网络销把市场细分推向极至，可以按照（）等要素进行市场细分。职B.别年龄收E.婚姻50．网络销新产品开发策略有（）策略几种类型。A.新世的产品B.新品线C.在有产品线外新增加的产品D.重定位产品E.降成本的产品F.现产品的改良或更新品51．网络销产品价格的构成中，可量化因素包括（A.产品价值B.合理的利润C.市场供求状况产品的价值52．网上卖竞价方式有（）方式。A.竞价拍卖B.价拍买C.集体议价D.品折价53．网络销渠道策略中的延伸策略包括（A．由低档产品向增加经营高档品的延伸B．主动营销实现信息传播的延4

C．在线交易实现营销手段的延D.中商介入实现营销范围的延伸54.网分类广告类似于传统刊上的分类广告专栏，其主要的区别是网上分类广告（）供最详尽的告信息。A.可利用超级链接B.可利用图片C．可使用详细的分层类目D.可利用强大的数据库检索功能55.网广告策略是促销活动策略在广告活动中的体现，其具体策略类型有（）。A.在搜索引擎登记B.极利用互换链接C.加广告互换网E.避重复消息

D.利用Banner宣网56．为吸引用户加入邮件列，因此建立邮件列表的主要方法是除让用户通过网页上的“订阅”框自愿加入外，还可以采用(等方法。A将邮件列表订阅页面注册到搜索引擎B．为邮件列表提供多订阅渠道C．他网站或邮件列表的推荐D．提供真正有价值的内容57．网站经营邮件列表的主要目是（A．作为公司产品或服务的促销具B．为了方便与用户交流C．获得赞助或者通过出售广告间D．提供收费信息服务．公司每一种经营都是根据某种战略来进行的，战略是（A指重大的、长远的、带有全局的谋划B计划的同义语C．司前进的方向D．司行动指南E．公司经营的蓝图．在企业间BtoB网商品中介交易的流程中，参与的各方涉及（）方面。买C.卖

银CA认中心．网络商务信息本所具有的总体价格水平，可以将它粗略地分为四个等级，属于这四级的信息有（）。收较低费用的信息无商务信息C.收标准信息费的信息优优价的信息5

一、

参答判题1.F2.T3.F4.T5.F6.F7.T8.T9.F10.F11.T12.T13.T14.F15.F16.T17.T18.T19.T20.F二、单项择21.B22.B23.D24.D25.D26.B27.B28.A29.B30.A31.E32.D33.B34.B35.D36