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文档简介

广告策划与广告文案广告风格/广告调性广告风格/广告调性广告风格或者调性分为两种：一种是理性的逻辑的解决问题导向的；一种是感性的情感的影响力导向的。所有的产品分为日常消费品（理性）和风格消费品（感性）。广告风格/广告调性广告的风格或者调性取决于除产品因素外的两个方面因素的影响：一个是社会经济的总体经济；另外一个方面它是要尊重广告品牌的传播历史。广告风格/广告调性广告的调性风格，是跟品牌成长阶段有关联的。品牌导入的初期以刚性的资讯为主，以理性风格为主品牌成长阶段可以通过感性风格去扩大这个品牌的影响力Teachingresourcesdatabaseofadvertisingdesign课程：广告策划与广告文案授课：占鸿鹰

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