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《种子营销》种子市场营销管理还没做完种子市场营销活动控制-赢利能力控制2种子市场营销活动控制-赢利能力控制22.赢利能力分析赢利能力的控制在市场营销管理中占有十分重要的地位，企业获取利润是最终的目的，我们在对市场营销成本进行分析后，就应重点分析赢利能力的指标。种子市场营销活动控制-赢利能力控制22.赢利能力分析（1）销售利润率一般情况下企业把销售利润率作为评估企业获利能力的主要指标之一，但同行业企业间的负债比率不大相同，而对销售利润率的评估通常与同行业平均水平进行评比，所以在评估企业获利能力时最好能将利息支出加上税后利润，这样将能大体消除由于负债经营而支付的利息对利润水平产生的影响，销售利润率的计算公式为：销售利润=税后息前利润/产品销售收入净值×100%种子市场营销活动控制-赢利能力控制22.赢利能力分析（2）资产收益率资产收益率=税后息前利润/资产平均总额×100%种子市场营销活动控制-赢利能力控制23.净资产收益率净资产是指总资产减去负债总额后的净值，这是衡量企业偿还债务后的剩余资产的收益率。计算公式为：净资产收益率=税后利润/净资产平均余额×100%其分子不含利息支出，因为净资产不包括负债在内。种子市场营销活动控制-赢利能力控制24.资产管理效率，可通过以下比率来分析（1）资产周转率资产周转率=产品销售收入净额/资产平均占有额×100%这项指标是衡量企业全部投资的利用效率，资产的周转率高就说明投资的利用效率就高。种子市场营销活动控制-赢利能力控制24.资产管理效率，可通过以下比率来分析（2）存贷周转率存贷周转率=产品销售成本/存贷平均余额×100%这项指标是说明一个时期内存贷周转次数。一般地说存贷周转率次数越多说明存贷水平越低，周转快，资金利用率高。种子市场营销活动控制-赢利能力控制24.资产管理效率，可通过以下比率来分析（2）存贷周转率资产的管理率与获利能力密切相关。资产管理率高，获利能力相应的也高。这可以从资产收益率与资产周转率及销售利用率的关系上表现出来。其实资产收益率就是资产周转率和销售利用率的乘积。

计算公式为：资产收益率=（产品销售净额/资产平均占有额）×（税后

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