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文档简介

齐云龙钱伊娜课时安排：2课时/任课老师：齐云龙Packaging

TypographicDesign包装装潢设计——字体设计主讲老师：齐云龙浙江机电职业技术学院设计与艺术学院专业教师，设计艺术学硕士。专业主要研究方向：包装设计、品牌形象策划与设计。教师介绍插入视频包装字体中的视频（各种包装字体特写）包装字体设计在包装设计中承担怎样的作用？产品信息传递、促销……?认识包装字体设计包装字体设计包装字体的类型包装字体的特征及心理包装字体设计的原则T品牌字体包括：品牌名称、商品品名、生产企业名称；一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。包装字体的类型——品牌字品牌名称商品品名具有宣传产品特点的促销性文字，内容简练概括产品特征，记忆度高；广告语设计需要与产品名字体设计相辅相成，浑然一体。包装字体的功能——广告语功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性。功能说明文字的内容主要有产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家等信息。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是包装的次要位置；也可印成专门的说明文字包装字体的功能——说明文字包装字体的粗细、曲直以及装饰性等特征，应用到包装载体上会呈现阳刚、阴柔、唯美等不同的心理暗示。包装字体的特征及消费心理粗重、直线型、少装饰字体特征代表字体：粗黑体、粗宋体、正黑体等；心理特征：阳刚、强烈、运动、冷静等；适合产品：男性化妆品、机械工具类、户外运动类等产品。纤柔、曲线型、多装饰字体特征代表字体：中倩体、细宋体、圆体等；心理特征：纤柔、温和、舒缓、柔美等；适合产品：女性化妆品、儿童用品、小家电等产品。古典、书法型字体特征代表字体：行书体、草书体、楷书体、隶书体等；心理特征：古典、传统、文化悠久等；适合产品：文化用品、土特产、传统食品等。产品个性的呈现；信息表述准确；突出时代特征；富有艺术感染力。包装字体设计的原则商品包装字体设计需从产品本身特质出发，与包装图形相互配合，彰显产品与众不同的气质。产品个性的呈现包装字体设计应具有良好的识别性、可读性。不能片面最求艺术性而丧失可读性，能为大众所接受受，又不失其艺术趣味。

包装字体信息表述准确包装字体设计应顺应时代潮流，尽量采取新颖的手法与设计语言，突出艺术性，让消费者在使用产品的同时也能得到美的享受。包装字体设计应突出时代特征和艺术性产品个性的呈现；信息表述准确；突出时代特征和艺术感染力。包装字体设计的原则1、产品分析，概念归纳2、草图初创，选取适合的表现方式3、细化加工，包装应用课堂总结包装图形开发一般分为以下几步作业布置设计一款农夫果园的

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