国外市场调研的发展历程_第1页
国外市场调研的发展历程_第2页
国外市场调研的发展历程_第3页
国外市场调研的发展历程_第4页
国外市场调研的发展历程_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中小企业市场调研中小企业创业与经营专业教学资源库国外市场调研的发展历程最早有记载的调查活动是1824年由《宾夕法尼亚人报》对总统大选所进行的民意调查。单击此处添加您需要的文本内容，或者复制您的文本框，在此选中粘贴，并选择新字体，调整好格式安德鲁·杰克逊335约翰·昆西·亚当斯169约翰·昆西·亚当斯29约翰·昆西·亚当斯9(一)萌芽阶段(1920年以前)《瑞雷星报》的政治调查对在北卡罗来纳州举行的各种政治会议，进行了一次主题为“人们的政治意向何在”的详细调查。亚耶广告公司的市场调研1879年，调查针对州和地方官员对于谷物产量的预测，调查结果首次运用于营销决策。未来结果预测未来结果预测(一)萌芽阶段(1920年以前)第一个正规的调查机构在1911年成立，研究重点是汽车工业。在科蒂斯出版公司成立了一个商业调查部，而部门经理就是现在被称为市场调研先驱的佩林。19111911(一)萌芽阶段(1920年以前)该机构最初集中于研究汽车工业，当时的汽车制造商们认为，汽车市场已经饱和，急于寻找新的目标市场。1922A.C.尼尔森A.C.尼尔森(A.C.Nielsen)在1922年加入了调查行业，他在怀特早期工作的基础上提出了“市场份额”的概念，并增加了其他服务，为日后A.C.尼尔森发展成为美国最大的市场调研组织之一奠定了良好的基础。(二)发展阶段(1920—1950年)营销调查进入大学课堂

第二次世界大战1930年迫使许多社会科学家为军队服务，将新的技术运用于研究士兵和他们的家庭的消费行为xtHere增加了人们对新生事物的兴趣和人类行为的多样性。简单的消费者反馈调查发展成为系统化的，以收入、性别或家庭地位等细分的调查

电波媒体(二)发展阶段(1920—1950年)随机抽样调查的重要性被广泛认可。少数心理学家发现了他们的技术可以用于研究消费者的调查，从而进入市场调研行业。“焦点小组”法在墨顿(RobertMerton)的领导下得以发展1940年末1940年(二)发展阶段(1920—1950年)MeetProjectBriefResearchDataAnalysisClientReviewReviseMeetUpProjectLaunchProposal第二次世界大战抑制了需求的增长，市场由卖方市场向买方市场转化，对市场营销智慧提出了更高的要求。生产成本也在不断提高,广告、创新和其他因素的加入，市场失败的代价越来越大，因此市场调研被用来首先判断市场的需求何在。(三)成熟阶段(1950年以后)(三)成熟阶段(1950年以后)20世纪60年代数学模型(Markovian，模型、线性学习模型等)开始用于市场调研，当然计算机的运用更加引人瞩目。20世纪80年代市场调研大力发展，计算机大大加强了研究者的分析、提升了储存数据的能力。20世纪50年代人口统计

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论