湘绣品牌形象设计的广告策略

第八章湘绣促销策略湘绣市场促销黄璜01

/02

/03

/04目录CatalogPART1促销的涵义及内容促销的涵义

促销的作用促销的基本策略

促销方式PART2促销组合促销组合的涵义

促销组合的方式确定促销组合的过程目录CatalogPART3湘绣品牌形象设计的广告策略湘绣品牌的广告定位

湘绣品牌形象广告定位的具体内容湘绣品牌的广告选择投放媒体和力度湘绣企业在广告投放中需要遵循的原则湘绣品牌媒体优劣势指标湘绣品牌的广告创意湘绣品牌在广告设计中的应用PART4湘绣人员推销策略人员推销的涵义

人员推销的基本形式

人员推销的作用

推销人员的任务

推销人员的素质

推销技巧湘绣品牌形象设计的广告策略湘绣品牌的广告定位、湘绣品牌形象广告定位的具体内容、湘绣品牌的广告选择投放媒体和力度、湘绣企业在广告投放中需要遵循的原则、湘绣品牌媒体优劣势指标、湘绣品牌的广告创意、湘绣品牌在广告设计中的应用PART03湘绣品牌形象设计的广告策略湘绣品牌形象设计广告策略一、湘绣品牌的广告定位二、湘绣品牌形象广告定位的具体内容三、湘绣品牌的广告选择投放媒体和力度四、湘绣企业在广告投放中需要遵循的原则五、湘绣品牌媒体优劣势指标六、湘绣品牌的广告创意七、湘绣品牌在广告设计中的应用一、湘绣品牌的广告定位

了解广告的定位原理，就是需要研究广告应该向消费者“说什么”分析该产品能否满足消费者的需求

找到广吿心理上的诉求点确定好主题定位湘绣企业选用任何广告媒体，都需要支付广告费，不同媒体的收费标准不同，其产生的效果不同，湘绣企业取得的利益也不同。6.预算广告媒体又称为广告载体或者广告媒介物，装载着广告内容，并且进行广告活动的具体物质和技术手段.5．媒体广告传播的表现形式可以分为视觉、听觉、视听觉三种。4.表现形式湘绣品牌形象的定位核心主题是湘绣产品，产品的定位是各个定位因素中最为基本的定位内容。1.湘绣产品定位市场定位与产品定位密不可分，定位的目标就是针对不同市场的变化来解决实际问题2.湘绣市场定位湘绣企业进行心理定位，心理定位是广告各项定位中的重点内容3.心理定位二、湘绣品牌形象广告定位的具体内容123456三、湘绣品牌的广告选择投放媒体和力度

湘绣品牌中的有效受众是指在媒介宣传过程中，对广告诉求关注和敏感的人群，在媒介的受众群体中，特定的广告针对特定的人群进行诉求，然而只有部分群体才会成为有效受众，一些企业广告投放后收获甚微，主要是因为目标受众只占整体受众的一小部分。四、湘绣企业在广告投放中需要遵循的原则1.有效受众扩大原则2.巩固提高原则3.信息互补原则五、湘绣品牌媒体优劣势指标频次率是指广告媒体在单位时间内发布的次数。刺激量是指广告媒体引人注目的程度。覆盖率是指某一广告媒体所波及的范围。保存率是指广告信息的可保存性。1.覆盖率2.频次率3.保存率4.刺激量六、湘绣品牌的广告创意6.湘绣品牌的户外广告创意5.湘绣品牌的网络广告创意1.湘绣品牌的报纸广告创意3.湘绣品牌的电视广告创意2.湘绣品牌的杂志广告创意4.湘绣品牌的广播广告创意创新性思维是指人们在思维过程中不断提出新的问题和解决方案。湘绣品牌的广告创意必须把握几个原则：冲击性原则、新奇性原则、包蕴性原则、渗透性原则、简单性原则。湘绣企业在报纸广告中，为了提高人们的关注，需将提升视觉张力作为首要要素。湘绣品牌形象广告采取报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告、户外广告等形式，并加以创新。广告创意内容010203平面设计文案设计电视广告分镜头脚本设计广告平面设计是将不同元素按照美的形式法则进行排列组合，将文字表现的内容具体化。湘绣品牌的广告文案设计包括平面广告文案、广播广告文案和电视广告文案。湘绣电视广告分镜头脚头是将文字转换为立体视听形象的中间媒介。七、湘绣品牌在广告设计中的应用小结湖南湘绣目前的发展状态处于