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文档简介

环境威胁分析环境威胁是指对医药企业营销活动不利或限制营销活动发展的因素及其发展趋势。可以利用威胁分析矩阵分析环境对企业的影响对于第二象限的威胁企业应处于高度警惕状态，并制定相应的措施，尽量避免损失或者使损失降低到最小，因为它的潜在严重性和出现的概率均很高。对于第一、三象限，企业也不应掉以轻心，要充分重视，制定应变方案。对于第四象限的威胁，企业一般应注意其变化，当有向其他象限转移的趋势时应制定对策企业应对环境威胁的对策1.反攻策略试着限制或扭转不利因素的发展，通过法律诉讼等方式，促使政府通过某种法令或政策等保护自身合法权益不受侵犯，改变环境的威胁2.减轻策略通过改变营销策略，以减轻环境威胁的程度。3.合作策略企业通过各种合作手段，由更多的社会组织组成联合体，充分利用资金、技术、设备取长补短、分散风险，共同保护自身利益。4.转移策略当受威胁程度严重的企业，无条件继续经营原来业务时，可逐步转移原来业务或调整业务范围，以减轻环境对企业的威胁。

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