广州梦多多小镇引流暖场活动-创意方案

广州梦多多小镇暖场引流活动MondodotownWarmfielddrainageactivityofMondodotownMCONTENS1.策略分析StrategicAnalysis2.活动创意EventCreativity3.资源推荐ResourceRecommend4.执行管理ExecutionManagement01策略分析StrategicAnalysis项目概况地理位置项目所在商圈——金沙洲商圈，地处广佛都市圈中心，是广佛同城战略、拉动城市融合发展的重点区域之一，被定位为广佛都市圈的居住新城，是政府重点规划区域。目标人群项目3KM周边，人口规模30+万，小区数量74个，小学、幼儿园39所；梦多多精准定位于80、90后千万组儿童家庭。0-12岁儿童玩育成长广佛新生代家庭一站式体验新地标养育在家/教育在校/玩育就在梦多多Nurturedathome,Educatedatschool,EduplayedatMondodo项目定位这个专属于儿童的乐园，5月1日已正式开业如何将梦多多这一张名片，推送给更多的人群在这特殊的暑期里，打造一场与商场定位、目标人群相符的？全城热事！活动目的引流目标消费群提高项目知名度强化项目优特点02活动创意EventCreativityMondodotown以当下火爆的选秀活动为主要形式，结合梦多多小镇亮点版块（儿童职业体验）、“玩育”特性，举办梦多多小镇首届“梦多星少儿才艺大赛”。梦多星少儿才艺大赛赛事地点：广州梦多多小镇一楼中庭赛事时间：2020年暑假7月13日-8月31日参赛对象：幼儿组（3-8岁）和少儿组（9-12岁）参赛内容：舞蹈、走秀、舞蹈等，不限类型赛事意义：①于商场，打造商城赛事IP活动，提供知名度与影响力；②于孩子，这是一个展示自我与增强学习的舞台；③于家长，这是一次促进亲子感情的机会。赛事概况权益设置参赛者权益商家权益冠亚季军各1名（奖励¥1888、¥1088、¥888）最佳舞台奖、最佳上镜奖、最佳活力奖、最佳形象奖、最佳人气奖、最佳粉丝团、最佳家庭奖，分别颁发奖杯、奖品与荣誉证书；所有获胜选手可获得梦多多小镇所有项目的免费体验卡；冠亚季军成为梦多多小镇年度品牌代言人，可参与拍摄小镇宣传海报、参加商城培训机构学习等；所有获胜选手有机会参加梦多多小镇日程演出活动，提供展示才艺的舞台；作为协办单位，所有设计物料上展现logo；作为参赛机构，选取儿童代表参加比赛；比赛现场设置商户摊位，可现场展示品牌信息以及招商动作；服装类商户，可作为赛事服装供应商，漏出品牌信息；等等赛程设置宣传、报名期7.12-7.31初赛海选期8.1-8.2、8.8-8.9复赛竞技期8.15-8.16决赛比拼期+颁奖8.22（周六）1234后期宣传期8.24-8.315大赛网页大赛网页链接制作设计此次大赛的专属网页链接，关注广州梦多多官方公众号后便可进入，贯穿整场比赛。内容包括：01.大赛时间、地点、亮点等02.领导\专家对本次大赛的祝福03.嘉宾介绍04.选手投票05.等等（建议）活动当天，还可植入直播链接与投票端口。宣传、报名期7.12新闻发布会主要工作：赛事活动正式开始前，联合多方媒体举办新闻发布会，将赛事信息进一步传播出去；宣传渠道：微信、微博、媒体传媒等等。宣传、报名期7.12-7.31前期宣传主要工作：定向广州市内宣传，发布赛事活动信息；传播招募团队等；宣传物料：1-赛事活动海报、2-赛事活动推文、3-倒计时海报宣传渠道：微信、微博、抖音、线下广告海报、传单派发等等。宣传、报名期7.12-7.31赛事报名报名时间：2020年7月12日-7月31日报名渠道：大赛网页、官方微信公众号、海选现场报名；报名要求：（1）统一进入官方网站指定通道进行报名；（2）上传３张选手才艺照片（像素要求），并拟好一段15字以内的竞选宣言，介绍选手才艺经历与所获奖项等。初赛设置初赛海选期8.1-8.2、8.8-8.9初赛时间：幼儿组-8月1日、8月8日14:00-17:00

少儿组-8月2日、8月9日14:00-17:00组别数量：联合少儿培训机构，保障参与人数最低各30人；选出各20人进入复赛；表演内容：1-自我介绍1分钟；2-各类型才艺表演3分钟。专家点评：主办单位领导、艺培机构专家、商家代表等等。复赛设置复赛竞技期8.15-8.16初赛时间：幼儿组-8月15日14:00-17:00

少儿组-8月16日14:00-17:00组别数量：各20人进行竞技表演，决出各10人进入决赛；表演内容：1-以商场“职业体验”特色出发，参赛者们穿着自己喜爱的职业服装，进行3分钟展示，表演形式不限；2-设置“智趣问答”环节，根据各职业类别，考验选手们一些常识与实践内容。专家点评：主办单位领导、艺培机构专家、商家代表等等。决赛宣传决赛比拼期+颁奖8.22（周六）个人短视频：决赛选手剪辑15秒个人介绍+回顾短视频，进行转发传播；个人海报：为进入决赛的选手，拍摄并设计个人海报，引发转发传播，进一步宣传活动。宣传渠道：微信、微博、抖音等等决赛时间：幼儿组-8月22日10:00-12:00

少儿组-8月22日14:00-17:00组别数量：每组的各10人进行才艺比拼，决出最后获胜者；表演内容：1-家庭成员介绍1分钟；2-采取“家长帮帮演”形式，家庭才艺表演3分钟。专家点评：主办单位领导、艺培机构专家、商家代表等等。决赛设置决赛比拼期+颁奖8.22（周六）颁奖盛典决赛比拼期+颁奖8.22（周六）颁奖时间：8月22日20:00-21:30颁奖顺序：先颁发幼儿组、再颁发少儿组盛典内容：1-公布赛果、进行颁奖；2-邀请之前优秀的选手进行串场表演。出席嘉宾：参赛选手与家人、主办单位领导、艺培机构专家、商家代表等等。后期宣传期8.24-8.31后期宣传主要工作：比赛结果公布、获奖人员展示、整个活动过程稿件输出；宣传物料：1-赛果海报、2-精剪花絮视频、3-新闻稿、4-获奖选手海报制作；宣传渠道：微信、微博、视频网站、新闻媒体、线下广告位等等。备选活动OptionalActivity备选1梦多多梦多多2020梦多多小镇-主题系列暖场活动故事背景梦多多星球是孩子们欢乐的王国在这里，尽情玩乐的同时学习知识然而，最近却遭受“疫情魔”的袭击顷刻间，梦多多小镇狂风肆虐作为梦多多小镇的守护神：破耳熊发起英雄帖，号召战士们加入梦多多联盟一同前往四大星球寻找“梦想能量”从而援救我们的儿童乐园以四大空间主题为方向设置4大星球以及互动游戏，孩子们化身为“梦多多星战士”跟随破耳熊一起完成任务，集齐能量，最终荣获“梦多多战士英雄奖”活动创意儿童职业体验城职业星球亲子成长主题乐园成长星球儿童成长运动公园运动星球小时代未来欢乐城未来星球7.31-8.18.8-8.98.14-8.158.21-8.22氛围布置参考以“星球”作为元素，设计商城的氛围布置物料，开启一场奇妙的宇宙太空之旅。儿童职业体验城-职业星球活动时间：2020年7月31-8月1日；活动地点：广州梦多多小镇一楼中庭；内容环节：以“职业体验”为主题，1-孩子们职业cosplay、2-职业装走秀、3-职业知识讲解+竞猜答题等等互动环节；参与结果：参与全部的互动，将获得一个“职业能量球”，可参与下一星球的互动。亲子成长主题乐园-成长星球活动时间：2020年8月8-9日；活动地点：广州梦多多小镇一楼中庭；内容环节：以“学习成长”为主题，1-手工类DIY摊位游戏（折纸、绘画等）、2-音乐学堂（尤克里里教学）、3-脑力开发局（记忆游戏等）；参与结果：参与全部的互动，将获得一个“成长能量球”，可参与下一星球的互动。儿童成长运动公园-运动星球活动时间：2020年8月14-15日；活动地点：广州梦多多小镇一楼中庭；内容环节：以“家庭运动”为主题，设置多种运动游戏，孩子与家长一同参加；参与结果：参与全部的互动，将获得一个“运动能量球”，可参与下一星球的互动。小时代未来欢乐城-未来星球活动时间：2020年8月21-22日；活动地点：广州梦多多小镇一楼中庭；内容环节：以“科技”为主题，现场设置多个科技类的互动+游戏摊位；参与结果：参与全部的互动，将获得一个“未来能量球”，可参与下一星球的互动。2020梦多多小镇-王者荣耀争霸赛备选2

王者荣耀——当下最火爆的手机游戏-不仅仅是海量玩家热捧的游戏，更是丰富百姓生活的社交纽带-总注册用户2亿+日活跃用户8000万用户认识度50%（游戏类总用户占比）市场背景王者荣耀年轻人的挚爱玩家属性多元化LOL用户、手游经验用户、无手游经验用户占比趋同，《王者荣耀》涵盖了现有的所有属性手游玩家。玩家性别同比化超过54%用户是女性，比例还在逐渐上升，《王者荣耀》对玩家吸引不存在性别门槛。玩家影响大IP化《王者荣耀》是整整一代人成长的陪伴，已然成为文娱、游戏、资讯、社交领域的大IP。电竞人群项目人群—80、90后—广州梦多多小镇广佛新生代家庭年轻的宝妈宝爸潮流爱玩的父母-借势游戏大IP--打造全城热事--引爆人群关注-梦多多+王者荣耀，跨界合作活动策略年轻家长为孩子赢取梦多多玩育门票赛事概况活动主题2020梦多多小镇王者荣耀争霸赛活动时间2020年7-8月活动内容王者荣耀5V5团战赛事活动地点广州梦多多小镇中庭活动场次入围赛、半决赛、总决赛一、推送比赛招募信息二、比赛招募三、战队抽签四、入围赛比赛五、半决赛比赛六、总决赛待定总决赛待定入围赛待定入围赛A待定入围赛B待定半决赛待定入围赛C待定入围赛DA-1A-2B-1B-2C-1C-2D-1D-2赛事设置奖励设置冠亚季军奖励冠军队伍：5000元现金,项羽-苍穹之光皮肤（或鲁班-电玩小子皮肤）；亚军队伍：3000元现金,狄仁杰-超时空战士皮肤（或宫本武藏-鬼武者皮肤）；季军队伍：2000元现金,露娜-紫霞仙子皮肤（或貂蝉-圣诞恋歌皮肤）。参与奖励露娜-绯红之刃皮肤一个；（所有参与本次赛事的召唤师皆可获得，与冠亚季军奖励不冲突）现场奖励到场奖励：王者荣耀周边礼品，在规定日期内到广州梦多多服务处即可领取；(本活动最终解释权归梦多多所有)03资源推荐ResourceRecommend少儿模特机构04执行保障ExecutionManagement进程工作会议场地考察听取方案修改意见签订合同修改方案协调人员确定流程提交方案制作设计确认活动内容造型制作运营计划执行入场搭建活动彩排运营活动活动撤场结案事后PR总结报告回顾资料【6月上旬】【6月下旬】【7月31-8月22日】【8月下旬】【6月】【7月下旬】内容提案调整时间进度表应急预案除正常工作人员之外，同时安排2名待命应急工作人员，随时处理现场临时突发事情，以及协助其他工作。1.成立应急小组为确保活动安全、顺利进行，主办单位、承办执行单位可在相关部门的指导下进行演练，从而确保在活动当日出现意外情况时临危不乱，正确及时处理。2.应急预案演练以在会场出现突发情况和意外情况发生时，疏散