自考平面广告设计试题

-.z.2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）A.空间关系明确B.情理结合C.协调整体D.鲜明、简洁2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（）A.适类性B.适合性C.适行性D.适应性3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（）A.广告创意策略B.广告创意程序C.广告创意目的D.广告创意主意4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A.接受企业的设计B.接受社会的设计C.接受委托的设计D.接受市场的设计5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题(本大题10分)简述广告分类。四、综合应用设计题(本大题共75分)为“2008**国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；2）符合题意；（15分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）8）试卷工整、设计规*。（10分）2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向(

)；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A．推动社会整体文化发展B．提高整体艺术品位C．集中各方心力完成D．丰富的文体活动2．杂志广告的特点：(

)；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。A．广告的专业性强B．广告的目标对象明确C．广告的传播面宽D．广告保存方便3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；(

)；享有信誉；费用相对较低。A．观众面广B．简便灵活C．灵活多样D．接触面广4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧。(

)

A．功能；情感B．图形；文字C．内容；形式D．理性；感性5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告(

)；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。A．促销力B．可信、有效性C．引起注意的能力D．预期效果二、填空题(每空2分，共10分)

1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题(10分)

公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共75分）1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸，A4（210×297毫米）；2）符合题意；（15分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）8）试卷工整、设计规*；（10分）考试工具：(1)设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。(2)正稿A3纸一*，草稿A4纸一*。2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.(

)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(

)科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3.(

)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(

)中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布5.报纸是平面广告中影响(

)的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大二、填空题(每空2分，共10分)

1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_________、标语、其他。2.招贴画的特征是：(1)画面大(2)远视觉(3)_________

(4)兼具性(5)_________。3.凸版印刷俗称_________，平版印刷俗称_________。三、简答题(10分)

简要回答编排设计的五个功能。四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。(作在作图纸上)

招贴画设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩

6.其他2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.报纸是平面广告中影响(

)的广告媒体。A.最普通

B.最小C.最廉价

D.最大2．印刷，实际上是(

)、印刷、装订的总称。A.设计

B.制版C.装纸

D.编排3.(

)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告

B.报纸广告C.年历

D.杂志广告4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(

)科学而广为应用。A.实用性

B.独立性C.专门性

D.综合性5.(

)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告

B.报纸广告C.产品包装

D.手提袋二、填空题(每空2分，共10分)

1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“__________”。由于它通过__________向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。三、简答题(10分)

“最佳视域”指的是什么"四、招贴画设计(75分)

文体招贴画设计一幅：2004•**•第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(

)科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2.(

)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(

)中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响(

)的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5．印刷，实际上是(

)、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题(每空2分，共10分)

1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)__________；(4)兼具性；(5)重复性。2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。三、简答题(10分)

简答杂志广告的局限。四、招贴画设计(75分)

公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1．(

)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(

)中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布3．报纸是平面广告中影响(

)的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4．印刷，实际上是(

)、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸D.编排5．(

)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志