《淘宝SEO》课件-第一章 淘宝SEO概论

第一章淘宝SEO概论重难点分析APARTONE重难点：1、什么是淘宝SEO2、淘宝SEO的重要性3、淘宝SEO优化思路4、淘宝的搜索排名原则是什么？搜索算法又是怎么样的？5、淘宝自然搜索十大搜索模型课程讲解BPARTTWO

传统的淘宝seo即淘宝搜索引擎优化，通过优化店铺宝贝标题，类目，上下架时间等等来获取较好的排名，从而获取淘宝搜索流量的一种新型技术。广义的淘宝seo是指除去淘宝搜索引擎优化以外，还包括一淘搜索优化，类目优化，淘宝活动优化等等，我们也把它叫做淘宝站内免费流量开发，即是最大限度的吸取淘宝站内的免费流量，从而销售宝贝的一种技巧。什么是淘宝SEO?为什么必须要懂得淘宝SEO？1、做淘宝流量是第一要素，淘宝SEO可以带来大量的免费流量；2、淘宝做流量是最难的，淘宝SEO可以带来稳定的免费流量；3、淘宝SEO带来的流量大都是你的目标客户；4、淘宝直通车是收费版的SEO，不懂SEO直通车必然亏损。淘宝SEO基本思路淘宝的搜索排名原则是什么？搜索算法又是怎么样的？

淘宝搜索算法的就是指得淘宝免费流量和付费流量算法的总称，不少的卖家为了能够获得更高的流量，得到更好的展示，拼尽全力去争取一切免费和付费的流量入口，但是对于一个店铺的综合人气搜索来说，也还有其他的影响因素，具体的计算方式如下：综合人气搜索主要跟店铺人气权重、单品权重、关键词权重以及加权项有关，而关键词的人气权重在7天的维度下产品的点击率(行业平均的1.5倍);转化率(前期是商业的2倍);宝贝关键词在搜索转化下一直增长；销量搜索的权重等于关键词人气权重(主要是无线端的占比：包括流量、销量、转化率、无线端广告投入占比)。需要补充一下单品的销量在7天的维度下需要增比，点击率和转化率是重中之重。

搜索有什么原则?

1、店铺层级越高，流量越优质不管是店铺还是宝贝，想要流量变得优质，也不是一蹴而就的事情，需要一定的时间来考量，淘宝系统本身就会不定期来测宝贝流量，如果商家能够很好的运营这些宝贝;同时要保证点击率和好评反馈，这样就能够带来更多流量，但是淘宝系统还会抓住一些优质的流量来进行打标和分类，然后再推送给店铺层级高的店铺，因此想要获取这些流量，店铺层级必须上去。由于这个规则，也很容易出现点击量很高，但是转化率很低的原因，其实手淘搜索规则越来越偏向于个性化，如果消费能力很强且购买客单价很高的买家也就更优质。

2、消费能力越低，购买力越低其实淘宝系统会根据客户购买的商品来进行划分，因此也就有了对应的单品分级，就好比说一个大品牌的天猫店铺，在上架之后就会得到品牌的扶持;因此人气权重肯定也会比C店要高一些，然后淘宝就会把一些优质人群优先展现给品牌店铺，但是这仅仅只是展现，而点击率的高低就得看店铺是否能够完美匹配这些流量。而属于低客单且无品牌产品的店铺，淘宝所匹配的流量就会相对劣质。淘宝系统其实会自动给店铺来匹配相关的流量，但是点击率还得靠各个店铺自己去匹配了，如果匹配得好，那么转化率也会相对较高，而且想要获得更优质的流量就得下功夫提升店铺层级呢!淘宝搜索排名优化时新手常会犯哪些误区

淘宝商城的所有卖家都想要去提高自己的产品排名，因为只有排名靠前了，才能够得到更好的展现，获得比较高的点击率，所有大家都会对产品排名进行优化，下面就为大家介绍一下排名优化的一些误区，希望大家看过之后不会犯这种错误。1.新上架的宝贝在人气排序中永远没机会这是一个很典型的误区，大家都普遍认为，刚上架的宝贝由于没有任何参数可以计算，所以会在人气排名中靠后。事实上，淘宝对于新上架的宝贝，会给一个默认的人气分，这个默认的人气分能够保证新上架的宝贝也有可能获得一个比较好的排名。随着时间的推移，如果各个影响排名的参数没有任何提高，那么这个人气分还会下降。如何让买家能够方便地找到那些刚上市的新品也是目前淘宝正在竭力解决的一个问题，相信未来会有更好的措施出台。2.淘宝人气排名会优先淘宝直通车宝贝有的人觉得做了淘宝直通车之后人气排名会被淘宝优先排序，这也是错误的想法。人气排序与是否做淘宝直通车推广没有直接的关系，但如果你用直通车做了推广，销量、收藏、转化率等各个影响人气排名的因素都提升上去了，那么你的人气排名自然也会有所提升。只是这个提升结果和你做其他推广的结果是一样的。3.搜索结果中看不到的宝贝就是被屏蔽了事实上，淘宝目前的搜索结果中每页只展示40个宝贝，总共可以查看100页面，而如果你的宝贝排名在4000名以外，很明显不会显示在搜索结果中。但这不表示你的宝贝被屏蔽了。而有些卖家的宝贝在搜索结果中搜寻不到，除了被屏蔽了，也有可能是搜索结果过多从而被排除了。一般情况下，买家一般只会找搜索结果页面的2～3页就不会再找了，5～10页以后的宝贝带来的流量会迅速下降到0。绝大部分的流量在第一页就已经被瓜分完毕了。所以你需要想办法让自己的商品在同类关键词商品的排名中尽量往第1页搜索结果中靠拢。

4.多做活动可以快速提高人气排名(正确)大家都知道，淘宝的销量对宝贝的人气排序是很重要的。在以前，很多淘宝卖家通过做聚划算等活动，打造出超级爆款，然后再聚拢人气，把排名迅速做到前几位，从而成就整个店铺的崛起。然而现在淘宝已经不允许这样做了。从淘宝的新规可以了解到，“搜索结果页面”和“类目宝贝列表页面”中的“最近成交笔数”，将去掉“聚划算”、“淘金币”、“天天特价”、“试用中心”及淘宝官方活动期间的销量，并不计入搜索排序。折扣活动所产生的销量在搜索中的影响会比较低。销量排序中减去这些做了活动后的销量，包括做聚划算等活动所积累的销量。所以现在做这类的活动就不能再以提升搜索排名为目的了。还有就是提高店铺信誉度，这个方面也是会影响着自己商品在平台上的搜索排名的。毕竟消费者更多的还是会去关注店铺的信誉的，而淘宝对于这类店铺也是有一定的排名倾斜。淘宝自然搜索十大搜索模型十大搜索模型我们可以找到很多关于淘宝搜索算法的推测，甚至臆断算法的卖家工具，但归零思考后你会发现:不论淘宝搜索还是全网搜索，搜索服务用户的本质并未发生改变。只有以“消费者”为核心长远发展理念，才能帮助卖家在淘宝搜索中赢得先机。淘宝搜索并不像全网搜索那样需要在整个互联网抓取数据、分析数据、归类数据,淘宝搜索的数据依赖于“卖家”整理归类并进行精准发布,换句话说，”卖家”商品发布的过程就是淘宝搜索建立商品索引的过程。有了按类目、按属性发布的商品，就有了商品索引基础，算法引擎就可以根据商品关键词，为买家提供精确的搜索结果。

淘宝的十大模型都是按照金字塔模型由下往上逐层过滤(择优留用)，能到达金字塔最顶端的商家&商品才会最终推荐给消费者。想了解搜索引擎的工作原理,先要了解权重模型的影响因素。搜索引擎是一个漏斗型的工作原理

比如说我们想要找到一个淘宝中性价比最高的的t恤，那么引擎先把所有产品按照类目分为服装、日杂、食品等，先把服装类目中所有的宝贝找出来,然后找到名称或者属性中含有t恤的所有产品，然后按照价格、时间去排序,找到性价比最优的宝贝，这个多维度的综合得分就相当于人气模型、卖家模型和服务模型时间模型。当然了，真实的搜索弓|擎算法要比这个复杂很多很多，而且是时刻变化的，甚至不同类目都有更细致的类目规则，如上图所示如果把淘宝的问题仅仅只分为流量问题和转化问题，我们做的很多事情都归结到这两类，似乎思路就畅通了很多，既然是在平台做流量，最大的流量入口应该是平台的搜索流量，所以现在的电商模式也叫做搜索式购物。1.类目模型:商品发布的最佳类目和属性1.1淘宝的每个商品都在对应的类目属性体系下面，每个商品都有很多的分类。在淘宝搜索过程中，同一搜索的关键词的用户行为数据很容易聚焦到对应的热销类目.1.2我们搜索的关键词，淘宝数据库会根据买家的浏览行为消费习惯反馈，来判定该关键词的优选展现类目，我们可以通过2个方法去看到关键词的第一展现类目。比如主关键词:休闲裤最优类目是男装>>休闲裤和女装/女士精品>裤子>休闲裤1.1淘宝的每个商品都在对应的类目属性体系下面，每个商品都有很多的分类。在淘宝搜索过程中，同一搜索的关键词词的用户行为数据很容易聚焦到对应的热销类目.第1个方法:在淘宝发布宝贝后台，选择类目搜索框”短裤”，第一个选项就是最优类目选择第2个方法:我们打开直通车后台一工具流量解析,在关键词分析输入休闲裤，在推广词下载会出现相关类目的热门词，第一优选男装>>休闲裤，搜索过程中，同一搜索的关键词的用户行为数据很容易聚焦到对应的热销类目.

商品发布过程中,如果类目&属性发布错误，将直接影响商品不能被搜索正常推荐。例如：非女装类目下商品错放女装类目(以下案例:服饰配件类目商品错放女装类目)女装类目商品属性错选(以下案例:女装类目长袖T恤错选短袖属性)例如:非女装类目下商品错放女装类目(以下案例:服饰配件类目商品错放女装类目)2、文本模型:商品匹配的对应标题关键词和属性1、依据标题中是否包含用户搜索关键词来推荐商品的结果，因此商品标题的选择需要尽可能包含这类商品的热门关键词。搜索关键词和产品标题属性的相关性的匹配。也就是我们俗称的SEO优化。这个话我们尽量使用能带来流量的关键词，无用关键词定期删除更新。当然有流量关键词最好不要动除非你发现更好的关键词替代。关键词文本推荐的趋势，电子商务的发展中，越来越多标品&非标品的属性信息都在快速的走向标准化。在这个基础上，未来的搜索将越来越重视“属性”信息的精准推荐。很多关键词在标题上并不一定会用到,但通过属性信息的全面理解，将极大的增强商品搜索数量。2.收集关键词渠道主要收集渠道淘宝(类目)推荐词、搜索框下拉菜单词、、生意参谋选词助手、生意参谋引流关键词、直通车词表，当然还有一些其他渠道。3.编辑标题五大原则用能带来流量的关键词，无用关键词定期删除更新。当然有流量关键词最好不要动除非你发现更好的关键词替代。关键词文本推荐的趋势，电子商务的发展中，越来越多标品&非标品的属性信息都在快速的走向标准化。在这个基础上