新起点ab座广告推广工作eb

新起点A、B座广告推广媒体实施计划（草案）立体组合式媒体实施策略在2001年1月——2001年6月的广告整体推广中，将采用立体组合式媒体实施策略，即：运用多种有效媒体相互组合，同时展开广告活动，利用每种媒体不同的渠道，将尽可能地拓宽新起点的信息传播广度与覆盖层面。优势媒体为主，特色媒体为辅的媒体选定原则报纸主导，杂志配合整个推广进程，优势媒体占主导地位。原则上以报刊媒体为重点，以在京城房地产界有较大影响的《北京青年报》、《精品购物指南》为商业广告的主要发布渠道，间接配合《晨报》等，可以考虑一些有影响的直投性杂志，如：《生活速递》等作为辅助，以此展开全面性传播。区域性划定特色媒体特色媒体的选择，更多注重区域性。原则上在项目覆盖的中关村地区选择户外路牌、公交车体广告，以此展开深入性传播。针对特殊人群选择行业性媒体由于中关村地区是北京高科技开发区，聚集为数众多的高科技公司，同时新起点主要针对的消费群体亦是科技精英与小型公司，因此必须选择相应媒体将信息传达给这些受众。所以，适当选择《计算机世界》和《IT经理杂志》等，以此展开辅助性传播。特别需要提出的是，针对科技行业注重网络信息通讯的特点，建议尝试网络广告或在房地产类网上制作自己的宣传网页。电台、电视台的烘托造势由于电台广播广告与电视广告费用较高、单体广告无法重复阅读的局限性，所以房产一般选择此两种媒体做传播的不多；但此两种媒体具有传播面广、速度快的优势，因此对于提高一个产品的知名度有较大帮助。所以，在开盘阶段和热销阶段可选用此两种媒体配合，以此展开烘托性传播。软性文章的旁敲侧击软性文章较之常规广告，更能全面、细致、深入地阐述物业特点，尽管其效果众说不一，但仍不失为一种硬性广告之外的辅助手段，可在有条件的时候适当采用。另外，软性文章对于活动的宣传则是必不可少且极有效果的，因此根据工作重点和阶段目标发布软性文章。烧尤倚结论坡：综矿上所宪析，支在本投次广榨告推招广中黎将依冠上述瓦5点喝原则皮选择艘媒体购，整悔合发条布。茫保证偏重点臂媒体正，及佣时调瞎整辅箭助媒恒体的贞发布兄原则乏匙泻在梳广告庸投放飞上，厉必须念杜绝肉一哄桨而上蹈的做瓜法，洋要根互据时高间段号的特汽点（准淡旺遮季）丰、阶界段性膀工作打重点挂和销宪售的愚需要株调整纽发布形的投哭放力徐度斜与板频次仪，其纸原则剩为：蜓保证冤重点赴媒体嫌的发唱布：括塑信直接奴面向晕大众钓传播味的报律刊媒赤体，字如《蒸北京题青年洁报》跨与《袍精品简购物条指南妻》，般必须掉保证昆其发亡布的旧量与洲发布丰时间湿的连鹅贯性千。如拒果造六成较号长时犯间的究广告碰中断唇，则够会影例响前绞期发尿布效遍果，蛇甚至被前功锦尽弃岩。因区此，粥在发成布过素程中步，应腊严格巷按照糠已制牵定的翁媒体南计划日执行般，无愚特殊通原因溜不应进中断末主导朵媒体鸟的发孩布进微行。嫁及时牧调整柜辅助哥媒体消跃辅助游性媒腿体由两于区构域性析和针犁对性书较强骨，涉沉及受震众相攻对较五窄，纸所以零在运判用中牲，一猴般不陈采用逮长期村固定牺投放剂的之方腊式（烘户外帆路牌取与公设交车转除外群），秆而是权结合芽阶段动工作绍临时饮投放跳。由持于房兵产广妻告的趋特殊振性，决可根贝据辅叠助性材媒体括的即传半播效枯果，榨及时左调整驴和转莲换，滨以达给到尽弓量扩西大受籍众层吼面的猜效果渴。记依媒较体投颂放计坛划控怖制支饺出的嘱费用继分配客原则轮1奖、总富体广垄告费井用预央算：桐以A证、B抵、G饼座全钥部销霞售额碑的1戒%计钥B座刃均价秀75胀00石元/尤m佛，裂G座师均价存70巡00赌元/泥m存，讲平均涛售价烛为7月30幅0元摔/坏m舌，三锅幢共鼓计7版00青00刷m耳。项即：并73醉00躁元/题m硬×搅70慌00外0们m湖×苦1%太=5柳11屠00经00渣元辱2今、其思中用征于活袍动的确宣传虑费用霞占总呈额的享20蒸%（绒包括侧新闻晚发布迈会、扮新闻陷稿费荐、软半性文屑章等感）饿5属00纹00敞00池元态×织20膛%=纺10仍2昂00拖00健元露3冲、余魂额中摇70梳%用薯于大揪众媒浩体传惯播费债用（赤包括优报纸手、杂蔑志、桥夹报音等）搭池咏40距8别00呢00泪元渐×些70县%=缎28成6哑00倾00没元晚4惰、其多余金漠额将欧用于利辅助边媒体枯费用妻支出肿（户既外路潮牌、惰车体驾广告你、电抛台广翁告、鄙电视亡广告耐、网铁络广既告等退）困团4隶08丈00残00兔元缠×德30喊%=胶12创2村00亩00棍元宽媒体共整合伙发布肿计划及略特别技说明盲：德为保扁证取追得不按间断姿的广译告投录放效嚷果和虚整体朝推广池的连腊续性裤，常崖规广础告和沟宣传尸活动茧均从死春节群过后允即易20喘01迎年歼均他2月脱全面进展开妇。蓄饲秀援2统、本忙计划摔中所赞涉及窄的一承切执采行费奸用均承为2陆00崭0年怖度媒亦体刊货例价相格，蛮如2腿00赶1年等媒体线价格土调整搂，则籍本计拿划所联示到米欠谦央筋价格氏将依量新执固行价注格调桶整。削20炮01妹年1躲月各目标苏：延运续新鹅起点银前期遗广告热效果暑，增唱加和炼扩展椒知名煎度，帐间接厌支持垃G座可销售玉。冶媒体咬选定动媒体称名称著发布投形式餐发布百期限我发布缝费用讽备注火说明象车体吩广告递7惯16旅路抢公艰交材专纽线锡（2毒辆）以半车殿身广却告涨20欲01屡年1窃月图-2化00内1偶年1躲2涂月舱全年雪发布华费鸭9痕00耐00衣元/伍辆碧×台2辆诵制作宏费凑15扭00销0元键/辆均×使2辆批小计服：2郑10今00梁0元牵该条钞公交搂线路利自菜理户营犯—程国防尘大学豆，由朱南二俗环至哀北五穴环，堤途经妖阜外牲大街宗、西每直门选外大遍街，前贯穿逐中关猪村高节科技浪园区土。全炉长2烛4公掘里，找每日睡人车钉流量园11贝0万伐。读户外甲广告鸡路牌誉广告槽中关今村白吼颐路屿宝丽笛布喷祖绘外舅打灯雁38利.1愈m梳×找2.朱6m祖20邀01偿年1密月脱-2鲜00兔1叠年1塑2鞠月时80识美金闸/月拥·努平方惰米自全年鞋约合速79庄00拼00亚元锤网果络垫广告蛛搜房绒网裳独立挣网站天，独露立域肯名逗20帆01熄年1回月轧-2恭00跳1肚年1腥2遍月奴80俘00岛元责（含志制作荷费）委搜房胞网为院北京茧房地循产类慨专业课网站铜，具听有一另定的撇知名摸度炊杂志鼻广告务《生题活速偿递》面封底榜整版案20询01臣年1驶月号挂50步00社0元勾/期押该杂雹志为淡北京亿较有落影响蚕的直五投式承媒体甚，目乌前发名行量戒3孙万熄册付/期修，已峡有多析家物改业在呈其上撕发布遥广告鸣。虑费用机合计荷：外10诚58尽00唱0诞元尸20凭01柱年2爹月错目标摔：躺1、毕A、扫B座按正式选开盘扫告知挡，常挖规广求告促济进销瓦售林活动敏正式临启动色，配霉合活割动进日行新委闻推已动和盼软性干文章烛配合沿费型用航合派计导：8怎74膝16方0枣20体01难年3蚀月巧目标蒜：加允大宣洽传力弦度，秃以活恶动作浸为本恭月宣挪传焦浑点，辛常规液广告库配合勿，争椅取将做销售掏推上肠一个虎高潮送费蚀用辱合吼计干；1伐37胁88奶70亭元清20融01钓年4很月来目标鲁：活农动完储全结荣束，愚以常亡规广和告为醉主，恼扩大截传播哀层面哀，配方合春薯季房讲展会共加强创广告考力度轮，支包持热请销局再势伞费联用坟合斑计柱：5洪95第76送0锣元歌20送01溉年5昨月早目标脊：支铜持项丘目持竞续热睡销，孔并根祖据项照目销猛售情遥况调性整广轧告方乔向屈费用妖合计屋：丢65境21脑60贸元疲20炉01禽年6抢月颂目标矮：A个、B产座销床售进规入收失尾阶耕段，树广告漂正常扯发布冈，辅亡助性灭广告仆可减垄弱力冻度，惊维持陕正常祥销售臣媒体冷选定宜媒体争名称前发布春形式枝发布瞧期限削发布梯费用控备注奉说明阿报纸轻《北翻京青圾年报乐》脱《精院品购乏物指庭南》如彩色刻半版床豪华集整版萝20牺01蝴年6泳月鼓20愁01稻年6品月翠95新29委0元版/次聋×招3次昌10蝶00盟00巩元/犹次砌×民2次史车体舱广告裹7找16钉路公沿交度专毫线鲜半车罩身广贸告货20栽01五年成全明年旅已计始户独外攻广告赞路牌湖广告射中关惕村白底颐路仗宝丽精布喷捡绘外埋打灯棉38嗽.1蓬m拦×系2.标6m丙20旨01跟年全歇年展已