论设计文化地象征意义

论设计文化的象征意义

武汉理工大学艺术与设计学院

杨先艺

【摘要】本文就从物质文化、社会文化和精神文化三方面来触摸当代设计发展的脉搏,论述了当代设计不仅仅是为了满足人们的物质生活需要，还越来越多地考虑人们的精神生活需要，设计越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，设计为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，设计不仅要有使用价值，还要表达一种特定的文化内涵，使设计成为某一文化的隐喻或符号。

【关键词】设计文化民族文化象征意义

一．什么叫文化？

文化可以看成是由一个社会或社会集团的精神、物质、理智和感情等方面构成的综合整体。文化可分为物质文化、社会文化和精神文化三种。所谓产品文化，是以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。

广义的文化是指人类创造的一切物质产品与精神产品的总和，在这一定义下，文化包括语言、思想、信仰、风俗习惯、法规、制度、礼仪以及其它有关成分。

从文化结构来看，物质文化是基础，制度文化是中介，精神文化是核心。从某种意义上讲，物质文化和制度文化决定和制约着精神文化。任何设计都打上了时代、民族、地域的文化烙印。设计的理念中一定有文化的内涵，好的设计作品都具有深厚的文化底蕴，在满足人们的物质需求的同时，能带给人精神享受。

随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出，这种文化首先体现在企业的产品上。就是说，企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，设计越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量，满足人们日益增长的生理的和心理的需求。

设计是一种把人们的思想赋予形态的工作，设计就是将所有的人造物赋予美好的目的并加以实现，优秀的设计是真善美的体现。设计从过去对功能的满足进一步上升到了对人的精神关怀，这是在设计中融入文化，增加产品的文化附加值的根本所在，这也是设计师的责任。

设计是以文化为基础的，他们要从文化中汲取丰富的营养。无论是古代还是现代，东方还是西方，设计始终具有一定的文化内涵，设计与文化是互相联系、互相影响和互相促进的，设计走向多元化也是各种文化相互融合、沟通的结果，使各民族、各地域的文化传统得到发扬。

人们为生存创造、设计了各种物品，反映出当时人们的生活需求、社会的情况、技术与生产的方式、思想与观念的改善等等，人类的文化背景深深影响着产品的设计行为。

文化的本质是多样的，所以在文化特质的表达上包含了物质与非物质两种：前者是指具体的人工制品；后者则指思想、观点、行为模式、价值和各种抽象事物。所以，只要能够从中汲取一部分的特质，经由设计师的转化或是提升便能将该文化的特色表现出来，唤起观赏者的自身共识。

20世纪以来，由于科技进步、交通便利、通信发达，无形中整个世界好象缩小了，尤其在高科技的今天，标准化成为毫无意义的"方盒化"，产品在大量生产制造下，失去了造型的意义。在国际化设计走到尽头的情况下，后现在主义（Postmodernism）孕育而生，人们开始重新在各文化中寻找新的设计素材，来彰显各地域设计风格特色，因此在这两次文艺复兴运动发展的时刻，足见文化因素扮演的重要角色。

当代产品设计对功能有自己的全新解释，即功能不是绝对的，而是有生命的、发展的，它是产品与生活之间的一种关系。这样功能的含义不只是物质上的，而是文化上的、精神上的。设计要有使用价值，要表达一种特定的文化内涵，使设计成为某一文化系统的隐喻或符号。

当代产品设计最大的优点，是它开放型的结构。它自由的，有时甚至是游戏的思想方式，它对传统的兴趣和利用；对历史，文化，艺术，道德等的相关联系，当代产品设计与时代背景紧密相连，无论其结构、造型，还是色彩、装饰都会深深打下时代的烙印，当代设计已不仅是技术标准和功能需要，它还表达了一个社会的哲学思想、意识形态和复杂的文化现象，它以物质的方式来表现人类文明的进步。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出。

产品设计对企业及其产品来说都是非常重要的。这其中，关键是注意在产品中体现文化内涵。产品文化设计的四大要素是

1．文化情调对于绝大多数消费者来说，购买某种商品，往往要考虑商品的情调——那种能体现自己爱好、情趣、欣赏品味的感受。为此，产品的设计者应以情调为切入点。

2．文化功能产品设计者通过产品所表达出来的实用、审美功能。这是产品设计者的核心要素。因为这反映出商家及其产品的品位，同时也反映出使用者的价值取向、个性特征、身份地位以及文化认同的方向。

3．文化心理这就是要注重消费者的心理因素。

4．文化精神产品应体现出一个民族的精神和一个时代的精神，以及一个企业家的精神。二．设计的民族文化

设计要表达一种文化内涵，使之成为特定文化系统的隐喻并将时代的文化特色与社会现实融于设计中。世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。如德国的设计科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中。当代设计是一种开放的、多元的。走平民化路线，回归人性、关怀人类生存本质的设计成为设计界的新焦点。

设计艺术是文化的反映，中国文化之传统精髓实质从一开始就具有强烈的自然性和社会性的互补共生。中国人的浪漫情怀是举世瞩目的，中国设计艺术表现形式上实际是人们梦想与愿望的一种表达。比如龙的造型、中国节等等都体现了人们对美好愿望和梦想的期待。龙形的变化集中体现了中华民族审美要求的节奏与韵律；中华民族追求空灵、曲折的境界，含蓄、隐喻的意境。

日本设计发展是由它自身的社会特点所决定的，是日本的设计的民族性和本土文化性。日本的设计一类是手工艺品，如木制家具，漆器、陶瓷、屏风等，充满了清新自然的东方情调。另一类则是高科技产品，尤其是电子产品。如汽车、摩托车、音响，照相机、手机等。日本的设计保留日本传统，同时结合西方影响。日本产品轻、薄、短、小的特点很适应现代的生活方式，日本的产品具有构思奇巧、工艺精湛、包装精美的特点，充分体现了日本文化的深刻内涵，反映了禅宗精神在设计中的渗透和潜移默化，同时“高技术风格”又是高、精、尖技术的自然流露。

意大利的设计体现一种深层次、让人觉得凝重可依托的文化内涵。他们的设计是集传统工艺、现代思维、个人才能、自然材料、现代工艺、新材料等等为一体的。意大利的设计师倾向于把现代设计作为一种艺术和文化来看待与创作。在意大利设计师的作品中，我们不难看出其中所蕴涵的设计思想和创作意图。

斯堪的纳维亚设计因其朴素而有机的形态及自然的色彩和质感而产生了新的飞跃，并深受大众欢迎。斯堪的纳维亚国家的设计风格有着强烈的共性，它体现了期堪的纳维亚国家多样化的文化、政治、语言、传统的融合，以及自然材料的欣赏等。斯堪的纳维亚设计就是对生活的设计，本着功能实用、美感创新和以人为本的设计风格，其设计已触进了人们生活的每一个角落。另外，斯堪的纳维亚风格也是一种现代风格。它将现代主义设计思想与传统的设计文化相结合，既注意产品的实用功能，又强调设计中的人文因素，避免过于刻板和严酷的几何形式，从而产生了一种富于“人情味”的现代美学，因而受到人们的普遍欢迎〔图5〕。漫长而寒冷的北欧严冬使斯堪的纳维亚人民偏爱自然的色彩与质感。他们视设计为一种生活方式，一种物质文化，一种生活情调，从而产生了一种富于“人情味”的现代美学，因而受到人们的普遍欢迎。

丹麦的设计作品充分展示了其文化的魅力。丹麦的设计在世界上独树一帜，其中最主要的因素是丹麦的设计深深根植于丹麦的传统文化之中，当工业化潮流对文化和设计产生巨大冲击力时，丹麦的设计师并不抛弃传统的文化和手工技艺，而是将现代主义与传统文化融合起来。丹麦设计的特点就是理性与人性的结合，保罗?汉宁森设计的PH灯，这类灯具有极高的美学质量，又符合照明的科学原理。光线柔和、亮度适中，给人带来温暖、舒适。汉斯?韦格纳设计的圆椅被世人称为最漂亮的椅子。三．文化的象征意义

一定的产品文化与它所处的社会文化背景是紧密联系的，也与生产或提供它的企业文化密不可分。产品文化是社会文化与企业文化共同作用的产物，在社会文化背景相对稳定的情况下，产品文化更多地体现的是企业文化的内容。

今天的消费者，购买产品已不单单只是为了使用，同时对其是否符合自己的审美情趣也很看重，特别是年轻消费者，对产品诉求更为强烈。因此，企业在文化创牌努力中，有意识地象征人们的审美情感，体现现代人的价值观，将文化内涵融入自己产品，实现自己附着于产品的文化识别。产品符合了这样的人文需求，就能以其独特的人文含量在情感上打动消费者，实现情感营销的高附加值销售方式。

现代社会物质财富急剧增加，人们对设计的要求变得更挑剔和苛刻，这正体现了人类需求层次的递进：1、保障生存，2、使生活更舒适，3、使生活更有趣，4、使生活更有价值。这就要求在产品设计中赋予更多审美的、情感的、文化的、精神的含义。其主要表现为：

1．追求趣味性和娱乐性

产品设计不仅要满足人们的基本需要，而且要满足了现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求。如右图中的仿生形态手工具，以自然界中鸟的形态作为模仿，抽象的形态恰当表现出了其工具应有的形态与模仿对象的突出特征。这种产品打破了机械化产品整齐化的单一化生硬的模式，赋予生活更多的趣味性与娱乐性。并且在轻松的使用过程中，这些产品以鲜明可爱的形象将大自然的气息引入到工业生活中，使人们更加注意到人自身与其它生物的共处，更加注意到人与生态、人与环境的和谐共处。

2．对老年人、残疾人生活环境的关怀

产品设计对人性的关注已扩展到对老年人、残疾人生活环境的关怀，成为设计最具人道主义和人情味的一面。人类文明发展到现在，人人平等作为一个基本主张已深入人心，这个平等一定要体现在多方面。由于老年人、残疾人的“弱势”地位，整个社会并没有对他们的日常行为需求做研究。现代“无障碍设计”，以及一些专为老年人、残疾人设计的用具使他们在最日常的生活中享受与正常人同样的待遇和权力。

3．追求更适合的“人机关系”造型

现代产品设计举起了“以人为本”的大旗，关心人的精神需求、关注产品的象征功能成为时尚，对产品与人的交流的关注体现出更为深厚的对人精神的关注。现代技术的飞速发展使产品的造型在较大程度上脱离了物质功能的束缚，在人、机环境中人是主导，围绕着人的生理、心理因素，设计对人的关注深入到产品细节因素的协调。

4．产品语义学

人是通过语言、眼神、表情和动作进行交流的，这些被称为符号。产品符号学是建立广泛可应用的交流规则。简单说人脑通过对产品符号的传达来交流信息、采取行动。对于产品来说，产品语义学是一个新的领域，它关心的是产品对象的含义，产品对象的符号象征，在设计方法中，它把产品的象征功能与传统的几何、劳动学和技术美学结合在一起，采用比喻和语义方法，产品语义学不是用来使产品性能最佳化，而是使产品和机器适应人的视觉理解和操作过程。产品语义学认为：设计师也可以从形态、材质、色彩,结构,制度等方面着手，把传统的情感与现代的技术连结起来。

1.形态（Shape）的象征性

形态代表了当代、当地人们的审美意识，造形中的有机形态和几何形态，常被加上新的含意。

2.材质（Texture）的象征性

材料的种类极多，常依其存量而决定其价值。众所周知，黄金即是财富的象征。此外，不同的文化背景，不同地域所生产的材料不同，如此我们可由材料得知制品的特殊意义。

3.色彩（Color）的象征性

色彩拥有象征意义，以黄色为例，在中国代表尊贵，优雅。红色，中国则代表吉祥、喜庆之意，因此色彩对不同的地域产生不同的文化观。

4.制度（Rules）的象征性

一些物品的造形是来自古代器物的制度，这些制度反映当时的社会意识与哲学思想。以"王宗"为例，内圆外方的外形，代表了古代哲学里的宇宙观：由产品的造形、尺寸等特质，就可大略得知该地区的法规限制；如常有同种产品，因不同的区域法规而做功能或造形上的修正。

5,生活形态（LivingBehaviour）的象征性

人、物与环境的关系起了变化，人类的生活形态所对应的产品需求与使用性也随之改变，因此由产品本质可观察出当代当地的生活形态。

6.记号的特质具有象征性。

为了达到讯息转换的目的，象征可能采用文字或实物形体作为媒介。文字、形体的类比（Analogy）的运用可分为3类：明喻（Simile）隐喻（Metaphor）和寓意（Allegory）等方式。四．结论

当代设计与时代背景紧密相连，无论其结构、造型，还是色彩、装饰都会深深打下时代的烙印，反之，设计作品也会帮助我们理解这个时代，理解这个时代人们的愿望、理想、梦想以及失望和隐藏于内心深处的希望和向往。当代设计已不仅是技术标准和功能需要，它还表达了一个社会的哲学思想、意识形态和复杂的文化现象，它以物质的方式来表现人类文明的进步。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出。设计不仅