一本书读懂微信公众营销（第2版）

一本书读懂微信公众营销（第2版）读书笔记模板01思维导图读书笔记精彩摘录内容摘要目录分析作者介绍目录0305020406思维导图第版书营销微信公众内容公众技巧微信平台用户营销内容功能模式方式数据推广技巧本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要本书是《一本书读懂公众营销》的升级版，通过4大运营方式、8大管理模式、8大挣钱途径、12大专题内容、14大优秀案例、18大内容编辑技巧、20多个营销技巧、40多个引流方法、170多张逻辑图解、500多张精美图片帮助读者快速实现的内容生产、吸粉引流和赢利变现。本卷创新之处：一是更加实用，把热点功能、营销商业模式、商业战略、平台营销技巧、营销途径中的精华部分呈现出来！二是更加全面，新增了平台的后台管理操作、强大的引流技巧、超棒的内容编辑知识以及超实用的平台数据分析内容！三是更重实战，从旅游业、餐饮服务、生活休闲、文化娱乐、互联5个领域中选取优秀的公众营销案例进行剖析解密。本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性很强的公众营销的系统，适合于进行公众营销的公司，公众平台相关的营销人士，以及对电商、公众营销感兴趣的相关人士阅读。读书笔记读书笔记实例是成功案例，能通过刨析反面教材，提出展望和创新就更完美了。目录分析1.2，抢占至高地位1.1，全新生活方式第1章揭秘，背景1.1，全新生活方式1.1.1的背景1.1.2的萌芽1.1.3的发展1.1.4的竞争1.1.5的逆袭1.2，抢占至高地位1.2.1提供熟人社交平台1.2.2火爆的创业1.2.3流通的信息2.2功能2.1指南第2章了解，功能2.1指南2.1.1手册2.1.2软件下载2.1.3注册和登录账号2.1.4有关界面2.2功能2.2.1功能一：语音2.2.2功能二：公众平台2.2.3功能三：通讯录2.2.4功能四：群2.2.5功能五：朋友圈2.2.6功能六：扫一扫2.2.7功能七：摇一摇2.2.8功能八：附近的人2.2.9功能九：漂流瓶3.1商业模式3.2商业策略3.3挖掘并分析客户的根本痛点3.4公众平台的盈利方式第3章发掘，商机3.1商业模式3.1.1订阅模式满足需求3.1.2通过推送信息给用户提供有价值的内容3.1.3电台语音互动模式3.1.4二维码私密的引流3.1.5客户关系管理工具3.2商业策略3.2.1病毒营销策略3.2.2图文营销策略3.3挖掘并分析客户的根本痛点3.3.1重点在于提供产品体验3.3.2用户反馈的内容尤为重要3.3.3不能错过的潜在客户3.3.4平台提供价值才能促进客户购买3.4公众平台的盈利方式3.4.1电商盈利3.4.2品牌代运营3.4.3开放接口开发3.4.4流量广告3.4.5自营盈利3.4.6微商招代理3.4.7招募会员3.4.8赞赏功能3.4.9销售视频、培训服务4.1选什么号很重要4.3创办的意义4.2取名很重要第4章进入，平台打造4.5有关平台运营4.4有关平台管理第4章进入，平台打造4.1选什么号很重要4.1.1订阅号4.1.2服务号4.1.3企业号4.1.4关于选号的建议4.2取名很重要4.2.1提问式4.2.2直接式4.2.3区域名4.2.4趣味性4.2.5企业+领域4.2.6行业名+用途4.2.7百科类4.2.8形象法4.3创办的意义4.3.1定位打下基础4.3.2推广创造价值4.3.3导航迎来商机4.4有关平台管理4.4.1平台的日常管理4.4.2平台的消息管理4.4.3平台的安全管理4.4.4平台的用户管理4.4.5平台的群发功能4.4.6平台的信息反馈4.4.7平台的自动回复4.4.8平台的开发模式4.5有关平台运营4.5.1平台的内容管理4.5.2平台的认证情况4.5.3平台的O2O模式4.5.4平台功能的完善5.1公众平台背后的数据思维5.2用户数据分析用户属性5.3图文数据分析5.4从用户消息发送中看需求5.5其他数据分析12345第5章解析，数据运营5.1公众平台背后的数据思维5.1.1研究数据的意义5.1.2昨日关键指标5.1.3新增人数5.1.4取消人数5.1.5净增人数5.1.6累积人数5.1.7详细数据5.2用户数据分析用户属性5.2.1用户的性别比例数据5.2.2用户语言分布数据5.2.3用户的地域分布数据5.3图文数据分析5.3.1图文群发效果分析5.3.2图文群发中的商机5.3.3图文统计之“日报”5.3.4图文统计之“小时报”5.4从用户消息发送中看需求5.4.1消息分析之“小时报”5.4.2消息分析之“日报”5.4.3消息分析之“周报”5.4.4消息分析之“月报”5.4.5消息关键词5.5其他数据分析5.5.1菜单分析5.5.2接口分析5.5.3“多客服”功能5.5.4投票管理功能5.5.5卡券功能6.1个人引流的20个特色技巧6.2企业引流的25个核心技巧6.3有关自定义回复功能6.4用妙计留住粉丝6.5营销获利法则12345第6章发展，粉丝6.1个人引流的20个特色技巧6.1.1快速地导入手机通讯录中的朋友6.1.2直接采用QQ号或手机号作为号6.1.3通过@的方式引流6.1.4与其他达人建立合作互推模式6.1.5在适合的地方使用雷达功能加人6.1.6主动并积极地加好友6.1.7在拍摄的照片上加个人标签6.1.8撰写宣传文案进行宣传6.1.9在实体店展示个人6.2企业引流的25个核心技巧6.2.1“摇一摇”摇来用户的注意力6.2.2“漂流瓶”将信息传递出去6.2.3通过虚拟求签、络测试等方式引流6.2.4不可缺少的BBS平台宣传推广6.2.5更换头像能带来意想不到的宣传效果6.2.6广告宣传添加“扫一扫”功能吸引用户6.2.7通过线下推广的渠道进行宣传6.2.8线上的宣传活动推广6.2.9打造“以号养号”的基本宣传模式6.3有关自定义回复功能6.3.1在回复中加入链接6.3.2关于签到的设定6.4用妙计留住粉丝6.4.1提升含金量6.4.2及时展开互动6.4.3提供人性化服务6.4.4策划活动提高积极性6.5营销获利法则6.5.1要高质量粉丝6.5.2合理的商业推广6.5.3友情赞助和冠名7.1如何成功推送7.3平台内容编辑前的注意事项7.2平台内容推送的技巧第7章推送，内容7.4平台内容编辑时的注意事项7.6“高大上”的内容排版编辑器7.5平台内容群发时的注意事项第7章推送，内容7.1如何成功推送7.1.1流程7.1.2形式7.1.3模式7.2平台内容推送的技巧7.2.1图文技巧7.2.2水印7.2.3视频7.2.4语音7.2.5有关长度7.3平台内容编辑前的注意事项7.3.1收集素材的技巧7.3.2素材来源站7.3.3内容三大来源：用户、运营者和专家7.3.4好的内容一定要提前预告7.4平台内容编辑时的注意事项7.4.1构思标题的方法7.4.2选择最佳范本的类型7.4.3排版决定是否有兴趣看下去7.4.4通过封面提升点击量7.4.5把握好原文链接功能7.4.6文章摘要也能吸引粉丝7.4.7有关内容的转载和原创7.4.9要主动求赞7.4.10内容吸引眼球的要点7.5平台内容群发时的注意事项7.5.1群发前一定要进行预览7.5.2把握推送时间的原则7.6“高大上”的内容排版编辑器7.6.1秀米排版编辑器7.6.2i排版编辑器7.6.3135编辑器8.1电商的价值8.3营销人员的要求8.2电商运营攻略第8章运用：电商8.1电商的价值8.1.1一对一互动赢得好感8.1.2O2O模式带来新机遇8.1.3物联领域被催生8.1.4获得高效转化率8.1.5优质的付款环境8.1.6主动的营销方式8.1.7信息能够快速传播8.1.8提供精准的传播8.1.9提供精准分析能力8.2电商运营攻略8.2.1企业支付申请流程8.2.2关于搜索的排名规则参考8.2.3提高搜索排名的技巧8.2.4官的运营推广技巧8.2.5商城的运营推广技巧8.3营销人员的要求8.3.1对用户痛点的了解8.3.2对用户消费心理的了解8.3.3对数据十分敏感8.3.4充满好奇心8.3.5具备一定的文笔功力8.3.6有很强的学习能力9.1如何吸引受众注意9.3如何掌握营销法则9.2如何策划互动内容第9章玩转，营销诀窍9.1如何吸引受众注意9.1.1目标用户定位9.1.2产品特色定位9.1.3平台内容定位9.1.4推出特色活动9.1.5偶尔来点游戏9.1.6首先进行认证9.1.7二维码赢人心9.1.8线上、线下推广9.2如何策划互动内容9.2.1栏目设置应贴近用户的心9.2.2用心打造栏目的内容9.2.3从消费者角度策划活动9.2.4努力做好一切活动流程9.2.5线上、线下活动策划与运营9.3如何掌握营销法则9.3.1找准目标9.3.2借鉴范例9.3.3善用资源9.3.4了解需求9.3.5提高效率9.3.6抓住亮点9.3.7引导购买9.3.8模式创新9.3.9吸引眼球10.1五大有效的营销方法10.3开店的三种模式10.2八大挣钱的途径第10章列举，营销途径10.1五大有效的营销方法10.1.1植入法10.1.2活动法10.1.3折扣法10.1.4分享法10.1.5互动法10.2八大挣钱的途径10.2.1途径一：VIP10.2.2途径二：LBS10.2.3途径三：APP10.2.4途径四：客户关系管理10.2.5途径五：流量10.2.6途径六：硬性广告10.2.7途径七：付费订阅10.2.8途径八：物联10.3开店的三种模式10.3.1小店10.3.2商城10.3.3微店11.1旅游行业营销实例11.2餐饮服务行业营销实例11.3生活休闲行业营销实例11.4文化娱乐行业营销实例11.5互联行业营销实例12345第11章实战：用途11.1旅游行业营销实例11.1.1环球旅行11.1.2去哪儿11.1.3艺龙旅行11.2餐饮服务行业营销实例11.2.1三只龙虾11.2.2人人湘11.2.3美团外卖11.3生活休闲行业营销实例11.3.1星巴克11.3.2一条11.3.3豆瓣同城11.4文化娱乐行业营销实例11.4.1读者原创版11.4.2微媒体联盟11.4.3今日头条11.5互联行业营销实例11.5.1it茶馆11.5.2果粉查询12.1营销的压力12.3分析发展前景12.2未来的一些思路第12章展望，前景12.1营销的压力12.1.1PC端发散不足12.1.2推送广告引反感12.1.3