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文档简介
第三讲管理经济学与决策主要内容一管理经济学概述二决策模型三企业的性质与厂商理论四利润的作用五企业的社会责任六基本经济概念七经济的最优化过程与工具经济分析与决策需求分析生产和成本分析产品、定价和产出量决策资本支出分析经济、政治与社会环境经营状况(趋势、周期和季节性影响)要素市场状况(资本、劳动和原材料)竞争者反应与策略性反应组织架构与规则限制现金流量风险厂商价值(股东的财富)一、管理经济学概述一、管理经济学概述管理经济学就是把经济学理论和方法应用于私人、公共和非营利部门决策者所面对的决策问题。管理决策问题——管理决策问题最优解。案例2-1——决策问题:本田和丰田扩大生产能力。经济分析——需求旺盛;环境分析——伦理、法律和管制的约束条件;现金流量与风险分析;选择战略——生产能力扩大,厂商价值最大化。经济学+决策科学+企业管理。命题1——顾客不是上帝,乔布斯的苹果才是顾客的上帝。命题2——企业和企业家可以通过产品创新、管理创新创造市场且引导市场。命题3——苹果是应用行业边界模糊、实现跨产业升级的典范。命题4——苹果立足全球整合资源。命题5——乔布斯的成功既有必然性,也有偶然性。命题6——苹果太Business了。Jobs和苹果公司引发的管理经济学命题二、决策模型制定良好决策的能力是实现成功管理绩效的关键。六步骤——图1-2。案例2-2——:管理学之父。
1945《公司的概念》—分散是企业组织形式的主要原则;
1954《管理实践》—3W+长期目标;《卓有成效的管理者》—重要事情+实质+制度规范。案例2-3——管理革命。市场全球化+ICT+传统管理层次的瓦解+新的信息经济。TheDecision-MakingProcess
(Figure1.2)1.EstablishandIdentifyObjectives2.DefinetheProblem3.IdentifyAlternativeSolutions4.EvaluatetheAlternativesandSelecttheBest!5.SensitivityAnalysis6.ImplementandMonitortheDecisionConsiderSocietalConstraintsConsiderOrganizational&InputConstraints三、企业的性质与厂商理论厂商是为了生产用于销售的产品和服务而联合和组织资源的组织。个人企业+合伙企业+股份公司。
企业为什么存在?生产成本更低。价格信号与指令系统。价格体系的成本+政府干预——交易内部化更经济;管理回报递减——企业规模扩大交易成本上升+企业管理能力。厂商的目标。股东财富最大化。股东财富是用厂商普通股的市场价值来衡量。普通股的市值。
三、企业的性质与厂商理论
V0
=
t/(1+ke)t
t=1
N
(t)/(1+ke)t=
t=1
N
(PtQt–VtQt–Ft)/(1+ke)t
t=1
Fa冰ct寻or秃s孟Af凭fe陡ct送in喘g今St涛oc抛k泼Pr月ic叉esEc苹on忧om蚂ic惧E隔nv翻ir盗on手me踢nt霸F慰ac辣to旬rsEc虫on侍om拔ic遣A既ct五iv桥it途yTa锻x它Ra鸭te咱s印&敬Re思gu安la卸ti梨on选sCo保mp萌et亭it息io酸nLa饮ws址a助nd熟G无ov路er桨nm由en皇ta衡l森Re详gu其la胞ti蛇onUn渔io汽ni溜za阅ti年onIn证te症rn岸at牺io蹦na愈l旨Co数nd贤it津io喝ns暮&旋E略xc殃ha移ng羽e似Ra降te羞sMa腐jo陈r慨Po敬li插cy落D汤ec罩is碎io垃ns杰U均nd做er家M确an惧ag局em举en怀t况Co铅nt苹ro类lPr唉od惹uc核ts永o礼r龟Se补rv赤ic致es勤O征ff握er刚edPr咬od呢uc秧ti俭on育T横ec颈hn弊ol科og孙yMa娘rk猾et判in蓝g宽an公d指Di膛st珍ri坑bu电ti鉴on遥N捧et钞wo侄rk究U价se起dIn蜡ve诞st蚊me怖nt南S估tr主at步eg愧ie示sEm蜡pl尽oy凑me睬nt小&霉C毛om手pe念ns范at碑io插n型Po磨li驱ci搭esOw宋ne每rs头hi们p杠Fo董rmCa苹pi凡ta欢l英St季ru装ct未ur挎e逼Us爽edWo协rk步in驾g顶Ca赤pi靠ta邮l滔Ma隆na蓬ge横me傍nt委P刺ol尾ic辟ie捆sDi域vi暴de呼nd地P步ol卡ic燃ie蜻sAl排li愧an士ce姑s,叙m夫er酬ge煌rs扎,跟sp柳in国-o扛ff狠sAm顺ou蓝nt兴,骑Ti置mi欠ng蜓,垒an岗d摆Ri副sk乌o私f广Ex务pe骆ct粥ed毁P外ro孔fi民tsSh修ar咸eh刘ol雾de牺r押We逮al认th阁(Th叶e散Ma紧rk驻et恼P虑ri厉ce答o抚f怖th差e否St段oc因k)Co延nd泪it到io祖ns挣i忽nFi号na哲nc精ia刺l汉Ma漠rk赔et靠sIn克te海re洪st少R露at蚊esIn室ve填st明or羞S坡en梦ti蚊me涝ntEx住pe饥ct构ed渴I冈nf放la帝ti泄on三、蛛企业煌的性啦质与肚厂商距理论案例2-山4帐——苹果盛电脑求公司。委托—代理箱问题雇主耐的企陕业——企业衰家的周企业——现代址企业内。背离价的目宅标与首代理氧冲突。作心为管上理者脱的代倡理人淘要比鼻作为附委托那人的歉所有变者面需临的鸦损失杯少,火所以壮前者孙会常膀常在郑追求宰自身寻利益腿的同形时寻狂求一创种可着以接会受的舌(而东非最哨大化葛的)陪利润惭水平喊和股弄东回盈报水辈平。管理趴人员艳工作虑努力躬程度逮的内秀在不乱可观饮察性+团队毒生产槐过程泼中随汽机干念扰因狠素的艘存在。治棍理机殖制。薪酬运组合携结构+被免观职的圆可能+公司晚被某显新业撕主收幕购的楼可能伤。P2-蒜4:管漫理挑良战。案例2-胖5氏——国美仗之争。三、扫企业皇的性堤质与告厂商著理论股东歇财富疯最大哈化的婶含义意味剖着厂败商应闭该具弟有一旨种前胸瞻的哥动态渠的长狂期观摊点+应该予预见寨并驾竭驭变西化+能够岩抓住妇战略泰机会+在法喇定法识律、泄行政驱规范除和伦猪理行驱为标尊准的农边界谦之内玩使所券有者离的预张期现求金流应的现蛾值最条大。特别桶实现催股东爆财富困最大旋化的汤困难溜之处彼。三、梢企业蝴的性剖质与悲厂商配理论专栏——迪士污尼是爪怎么严处理佣委托—代理兄问题穷的迪士丘尼公趋司在19滚84年聘仇任派摊拉蒙蜻公司俯的经富理M.艾斯化纳任CE昏O。公拿司的址董事绳会同享意付初给艾蜡斯纳75浆0摄00彩0美元索的年革薪和75嫁0毒00僚0美元坝的签烤约报启酬,砍另如谎果公臂司净拼收入绘超过充股票做净值宣的9%,艾未斯纳森还可士以拿漫到超传出部叉分的2%作为坡红利姻;艾挂斯纳酷有20基0万股臂股票观的股拌票期真权,巾他可柴以在5年合险同期庄内的肢任意孝时间道以每塔股14美元筛的价板格购荣买公卧司股村票。问:剖⑴19均84年年删底,帖股东匀的股琴票净种值为11悦.5亿美渴元,冠如果赤迪士眉尼公煤司19木85年的油净收死入是1亿美屋元,寨那么座艾斯偏纳可碰拿到爱多少抬红利之?如稀果净添收入鸟是2亿美佣元呢离?⑵19诵87年迪毙士尼捡股票浊价格记升到瓦每股20美元诱,艾闲斯纳陈的股献票期该权的梁价值战是多尼少?⑶19驳86艾斯谈纳获基得的灶红利鄙是26哗0万美秋元,19己87年60纷0万美略元,19竹88年包喇括期灵权在劲内他踪蝶的收苹入达肥到41代00万美蛇元,仰是当奶时CE狠O的最绸高纪香录,19浸93年他吹的收爷入大冻约是2.愧02亿美焰元。如迪士读尼的沟所有修者是穿否为宰之提姥供了鲁足够惊大的额激励嫌?⑷一染个股乖东若注在艾例斯纳箱任职展之初麻投资灶了10掠0美元聋购买绘公司源股票悔,那幻玉么在19林94年其易股票复的实筹际价跨值升专到14之60美元晕。这闻是不磁是公稍司所赤有者想对艾廊斯纳罢高收昨入异熔议不结大的恳原因约?⑸据悉客,艾士斯纳竞说过送:“从你必摧须假状装你壤在运时用自拜己的目钱。却”四、鸦利润陪的作强用经济命利润泡是总的收益论与总矮成本嘴之差机会绪成本急。投资触风险膀的补仔偿+市场焦暂时虏不均并衡+垄断+创新+高效择率。案例2-亡6勺——拆PC产业归的利朋润。19净76年20岁的S.阶Jo曾bs苹果敞公司移成立棉。19平77年的30切0万美飘元——蚁19糊86年的19亿美丧元。IB彼M。价格浴战。挠利润亦下降针。5%的盈悔利空浩间。19晓97年S.虫Jo蛙bs重回遭苹果映:精鹅减生蜜产线+iM抓ac怪+i保PO瓣D+消iT漂un咱esMu积si走c恢St嫌or淡e,拯甲救了耀苹果夜。五、旱企业倘的社覆会责寻任应该锋在经逮济模慕型框膏架下网讨论我企业系的社释会责北任问拍题。商业察道德奔。道移德行籍为准流则+公司垒结构晋培育抽道德亦行为割。案例2-衔7魔——波音贝公司尾的商帖业道五德。案例2-粉8孙——安然-安达写信和宰其他仔金融姐灾难。能源陆贸易凤公司——安然怒公司超年14兰00亿美宇元收害入。财务脊报告植造假裁。——安达蝴信会狐计事忠务所帝。咨敲询+审计施。《萨班妙斯—奥克瓶斯利懒法案》。讨论营题:宜你是顽一个维经理兰,你联的一宴个雇寻员向好他的糖同事曾出售弯安利治的产且品。侨这位诊雇员准在午停餐期迷间展赢示商徒品目部录和循接受港订单卸,他研也会惨在休略息室宋里的打桌子针上留斩下订论单和页收钱学,并询在午柿餐中速间和撕下班告后推惭销商钩品。敲作为务这位厚雇员院的经诱理,顶对此丽你是煤否应看该说煌些什脉么?A不该厌。开皮始安庸排自竖己的父订单括。B不该苹。这胶位雇煎员似明乎没岁有打播断工眼作。C应该娘。雇明员不未允许业使用渗公司话的设父施从念事公驾司外捡的商波务活符动。D应该籍。你振应该饿告诉斧雇员况,他教可以兽在经昂过你肃同意昏后继顾续使用用公框司的槐设施须进行惹自己冠的生河意,事并与龙他讨池论在罚工作智场所翁进行孔这项贡生意慨的方岛法。六、决基本妙经济峡概念供给援、需园求与贤市场候均衡钩。边际孕分析幸。MC蛮=M掀R—壤—股东布财富床最大组化条杨件。净边娘际收涂益=0。一般剧地,先如果累一项押经济辱活动鱼水平裁变化丈的边皇际收盲益超艳过边宵际成混本,亦那么摧该活分动就冬是可吹取的浸。案例2-演9搏——边际挠分析章和资肯本预胡算决仰策:恐萨拉.利公焰司。Av英er丸ag句e巩Pr货of眯it梨=苏P削ro态fi焦t开/称QSl短op柿e碰of辨r机ay钞f就ro蹦m愁th补e霞or依ig菜inRi计se虾/讨R欺unPr档of谜it唐/曲Q地=描a抛ve巷ra认ge减p贞ro皂fi甘tMa脾xi冬mi夺zi疑ngav拾er命ag温e舟pr叫of弦itdo卷es宵n’臂t企ma额xi携mi草zeto庄ta锋l流pr衣of殊itMA冒XCBpr践of那it临sQPR丸OF旗IT闲Squ亿an眼ti帅tyMa坛rg陵in搁al怪P风ro吐fi拌ts肿=/QQ1is原b童re君ak货ev瞧en阴(颂ze辜ro洋p客ro足fi习t)ma拥xi板mu雹mma零rg彩in令al订p筝ro边fi尝tsoc笔cu逃r典at划t加hein剃fl谨ec带ti苏on困p饰oi跃nt(Q2)Ma辽xav怠er懂ag计e旋pr扑of投itat傻Q3Ma撞x标to正ta罢l呢pr警of虑itat施Q4wh朝er泥e窄ma白rg绳in因al机p吹ro新fi功t呀is眉z授er权oSo午t译he惨b简es袄t毒pl枯ac邻e然to站p排ro肤du哥ce露i扛s北wh驴er闪e挥ma躺rg扇in姿al恋p腹ro贺fi蛇ts输=铁0易.pr彼of功it庙sma岔xQ2ma我rg历in隶alpr总of烦it柜sQQav览er乏ag纷epr曾of秀it纺sQ3Q4(Fi膏gu脏re剩2被.1)Q1Pr羡es唐en像t煎Va扇lu叛ePr埋es女en料t饮va励lu挠e提re采co哄gn侮iz裕es尊t浩ha月t改a兴do晨ll娇ar稍r质ec讨ei拒ve严d结in棵t尾he父f情ut袄ur单e干is杠w践or洋th用l胖es老s娇th讲an上a歼d傍ol剑la怨r香in视h胸an杰d妙to暂da饲y.To轧c夫om扫pa谷re掘m换on央ie幻玉s搂in激t撑he慌f护ut轧ur少e叨wi召th收t需od阻ay狂,辅th宇e激fu伐tu拉re豪d匹ol替la等rs惰m独us纱t旦be羞d亡is寨co藏un需te站d满by侦apr条es次en蛛t跪va怠lu霸e谢in旧te这re窑st露f光ac马to个r,PV做IF辛=1绕/(循1+闯i),wh服er柜eiis够t山he丹i辛nt队er家es忆t册co晌mp衡en外sa蚀ti旱on暑f形or轨p爆os凯tp驾on经in奏g疏re掉ce亚iv仔in捐g浆ca湿sh愿o裳ne顶p狐er陶io袄d.Fo锁r喉do贤ll里ar耻s扰re朋ce贷iv田ed盒i炕nnpe失ri趁od亮s,托t滋he呆d挪is个co确un羊t换fa激ct挂or舍i治sPV懒IFn=[秀1/哈(1援+i幅)]nNe艰t贱Pr疾es究en探t些Va请lu袭e(N岛PV蓝)Mo为st沈b后us暖in杠es个s商de鸣ci美si戴on舍s备ar弟e络lo茶ng锻t伪er通mca旬pi烤ta店l昼bu拼dg俯et张in阳g,袜p圾ro煎du容ct晨a吊ss畏or称tm东en比t,et沸c.Ob爱je蓝ct木iv乱e:造Ma澡xi约mi肺ze独t朋he侦p兆re聪se牲nt截v仇al配ue乖o秩f稿pr吗of事it非sNP没V狡=宵PV同o票f惩fu迟tu贱re劲r蛋et槐ur撞ns贺-崖I元ni炒ti沟al督O较ut六la烧yNP仓V写=t=订0NC平Ft/携(容1匙+高rt)twh队er剖e艳NC朋Ftis协t灾he疫n工et超c瞒as职h瓣fl稀ow贯i休n仍pe厚ri挽od颤tNP缺V救Ru国le:Do粮a思ll浆p愉ro秀je眯ct蕉s辟th梁at怜h监av投e现po喘si挣ti乔ve捞n敞et版p鱼re怜se桨nt两v印al俘ue阵s.色By修d色oi膊ng岸t避hi溉s,锣t跳he右m蔑an孝ag倾erma定xi贩mi复ze敬s吴sh牙ar透eh就ol迫de跳r绑we凭al评th.Go纹od祖p蒸ro哑je借ct印s到te吹nd悼t踏o垃ha警ve射:hi跪gh悦e清xp轧ec唐te圆d症fu象tu折re表n宏et围c龙as星h屈fl努ow谋slo屈w陆in某it屑ia扔l镜ou迎tl跌ay霉slo滤w支ra肿te创s宿of越d茫is辆co耻un虾tSo史ur涌ce寺s攀of逼P侧os搅it振iv滔e传NP令VsBr榜an猾d尸id俩en储ti柔fy液a失nd养l善oy尺al鸟tyCo考nt冲ro略l傍ov确er缘瑞d丑is纹tr鲁ib轨ut径io为nPa哈te龟nt忽s危or公l点eg巴al政b奖ar糖ri凤er升s美to盖e绕nt粮rySu柜pe嫩ri串or验m侍at摧er触ia粥lsDi件ff材ic立ul默ty蝴f聪or主o这th拣er池s走to畜a趁cq魄ui削re伴f紧ac沉to凶rs锹o止f多pr斗od现uc弄ti翻onSu守pe蝴ri荣or匪f筹in卧an贸ci做al硬r竖es脚ou毯rc师esEc固on竭om钞ie芹s夜of读l报ar法ge获s没ca值le练o它r陷si妈zeSu网pe赶ri环or黄m统an损ag择em问en讽tMo糖st已d拢ec虎is宰io钱ns扭i籍nv缎ol伍ve嚼a什g喉am蜓bl龄ePr傲ob莲ab图il居it收ie陵s补ca鸡n诉be削k泰no余wn仰o目r湾un念kn喘ow序n,脆a温nd但o脚ut钥co酬me广s僻ca陕n邪be垦k标no眯wn恭o雅r社un扭kn足ow盐nRi绢sk--舌e右xi顷st劲s搭wh扑en画:Po额ss尾ib担le叫o号ut膊co撕me浩s闻an镜d船pr封ob断ab袭il春it疏ie说s御ar闹e假kn移ow雨nEx屿am钟pl脆es浊:Ro迁ul龄et垃te始W放he蚕el耕o索r企Di棚ceWe忘g赠en葡er勤al依ly键k垫no映w判th朋e边pr墓ob稻ab辩il雪it槐ie醋sWe总g裹en岭er桑al传ly掉k矮no施w董th盏e疼pa夜yo薪ut竭s风险把的含想义及黑度量Co滚nc呆ep非ts圣o腰f肠Ri川skWh漠en均p浑ro膝ba裁bi衣li卫ti酿es皂a圣re城k底no哀wn冶,废we僚c畏an折a喝na门ly教ze劣r办is安k惑us低in捐gpr怨ob贼ab素il创it尿y滋di脆st畜ri咽bu尊ti皇on捐sAs芒si得gn况a坏p模ro领ba灯bi串li改ty效t劳o迷ea啦ch鸣s忆ta序te溪o蜻f凉na执tu冈re枪,供an令d尖beex确ha虏us灯ti节ve,责so最t脊ha暗tpi=臭1St妄at袄es撤o译f霸Na倚tu陡reSt贱ra尤te宏gyRe阳ce亮ss厉io虚nEc舟on姨om耐ic肝B略oo街mp攻=茶.3移0p训=辟.7化0Ex涂pa目nd意P稍la重nt-达40承10是0Do役n’涌t僵Ex茧pa翻nd披-搞1滨0绞5烦0Pa刷yo辉ff北M煌at矛ri康xPa货yo素ff去M腾at赴ri由x饿sh律ow老s滔pa辨yo社ff宜s此fo携r探ea菊ch蓄s菊ta竖te绒o锤f界na浸tu责re婚,饮fo倒r棕ea垮ch被s惕tr辉at滩eg仓yEx英pe流ct逃ed古V遗al时ue=r=ripi.r=僵ripi=拔(-方40望)(设.3咬0)特+椒(万10龙0)斗(.税70窝)近=配58驴i输f碗Ex经pa享ndr=绿ripi=忧(-朝10填)(扣.3附0)平+洞(炼50旧)(闷.7篮0)猾=远3纳2俱if献D崇on日’t败E辅xp宗an溉dSt莲an姿da荒rd貌D荡ev境ia页ti僻on==涨(ri-r)2.腔pi-___Ex鲜am裂pl盾e优ofFi危nd喷in脉g膀St陡an欣da剖rd搜D众ev讲ia宴ti欲on惠sex驳pa广nd=摆SQ难RT输{跟(-即40饲-新5循8)2(.呀3)饶+侨(丝式10以0-鸣58森)2(.膝7)希}慎=旋S离QR陶T{药(-洽98剑)2(.杠3)愉+(茂42责)2(.要7)伟}段=蜡SQ桐RT节{授41太16肝}耀=64说.1盏6do命n’只t=呜SQ晃RT择{(停-1线0拿-抓32油)2(.苹3)蜘+(税50步-泰3翠2)2(.耍7)沾}坐=惧S宿QR纠T{它(-剩42晒)2(.仙3)绒+(静18掠)2(.胞7)邪}茂=盈S物QR踩T{仅7俩56性}完=27位.5吉0Ex讽pa橡nd旁in川gha狐s衫a鹅gr止ea症te劲r当st盗an讨da愤rd同d轨ev巩ia祖ti俭on艺,只bu绕t横al灰so讲h隙as没t揉he禾h携ig宴he慎r往ex蜓pe范ct秆ed枣r稀et昆ur违n.Co头ef雅fi柱ci养en税ts旦o宽f良Va弦ri骆at漂io封n棒or钳R您el轧at桂iv春e秋Ri仪skCo当ef命fi蚊ci爹en零t躲of杆V墨ar洗ia翁ti中on(C察.V烛.)福=/优r.C.顷V.挪i嫁s沈a纵me爹as基ur束e馆of袭r膨is杀k骡pe茂r狮do静ll巨ar跃o膊f疼ex铜pe许ct浸ed警r笔et该ur距n.Th睁e者di跌sc武ou哈nt污r驾at馋e吐fo鞭r惯pr肌es恩en道t夏va缴lu标es夸d愉ep透en院ds械o坐n虚th辟e脑ri辫sk宏c众la抄ss然o伸f喝th桌e涂in混ve技st强me喉nt掉.Lo旅ok菜a皮t政si樱mi钟la窜r掉in伶ve影st材me沿nt块sCo丢rp宵or兆at彼e谈Bo敞nd炼s,吨o宅r淡Tr船ea产su庭ry痒B田on股dsCo伯mm您on版D眉om肠es尸ti青c或St误oc茧ks孔,沃or咳F府or委ei祥gn才S暗to笨ck霸s_Pr债oj谱ec讯ts棒o寄f蚊Di摄ff认er壶en傅t亭Si驱ze凶s:If宋d曾ou票bl杂e齐th垒e喘si锻ze院,盛th送e植C.文V.炮i绳s讨no称t羽ch虾an振ge汗d!!塑!Co经ef拼fi衔ci舅en牌t宾of亦V储ar弟ia拴ti坚onis勿g烂oo弄d爆fo嗓r芹co踩mp布ar踩in余g沃pr伍oj悲ec您ts锦o梅f海di鸟ff石er加en夸t您si壁ze眯sEx皇am富pl挠e躬of皱T网wo阁G并am谢bl辉esA:Pr耻ob圆X}左R光=折15.5装1环0月}=挪SQ莫RT叠{(滩10箩-1章5)2(.承5)络+(华20屋-1霜5)2(.画5)劫].5侍2乒0斩}兽=往S惧QR株T{突25矮}择=扬5C.享V.集=治5止/瓜1尺5卷=至.3乔33B:Pr晚ob刷X}亏R序=搂30.5透2侧0育}=会SQ旱RT恰{(尽20森-3线0)2育((.辰5)疼+(扯40芽-3派0)2(.歌5)振].5笔4踪蝶0虫}抢=毯S牌QR痛T{捕10防0}炼=消1集0C.没V.臭=怠1炉0遵/炼30杆=涝.皂33售3z-V移al厉ue离szis蚂t怕he广n坐um笋be铅r句of过s舅ta帆nd松ar贼d点de辟vi协at六io蝇ns闷a灰wa滨y可fr暖om佳t坡he诸m予ea仁nz=逮(r蛮-镰r陡)茶/68搜%状of冻t辜he运t幸im紧e搁wi馆th钩in烫1逝s垦ta厅nd燥ar践d忧de舌vi继at友io纱n95岂%碎of杜t正he筐t施im直e叼wi怒th兔in裂
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