模仿创新：电视创新的另一种战略

1模仿创新：电视创新的另一种战略什么是创新？我们一般会认为，创新即要创造新的事物，是一个与模仿相对应的概念。在多数人的观念中，模仿似乎不够光明正大，往往背负“抄袭〞的恶名，很难与创新划上等号。但事实上，模仿也是一种创新途径，这是对传统“创新〞观念的颠覆性理解。伏尔泰曾说过，独到性就是明智而审慎的模仿。我国企业管理界有一句名言——“创新就是率先模仿〞，即学习和模仿过程中孕育着创新，要善于学习和模仿世界上最好的东西来实现跨越式的进步。近年来,中国电视产业经历了飞速开展的过程,取得了令世人瞩目的非凡业绩。但是,与西方兴旺国家相比,虽然我们在电视技术、硬件等方面正在逐渐缩小与他们的距离,但在节目内容、样式及创意等方面却还有很长的路要走。在这种情况下,引进原创国家经过长时间播放得以验证的优秀节目的节目样式及创意,会大大缩短我们在漫漫长路上的探索过程。一、后发优势和原创相比，模仿创新投入产出效益高。任何一种产品的前期开发和市场培育本钱都是相对较高的，电视节目的前期研发更是费时费力费钱的，一个样片的制作本钱就要花费几万甚至几十万，一次次地反复地拍摄，一次次的效果测评，必然消耗大量的人力、物力、财力。如果模仿国外相对成熟的节目形态，研发难度和试验本钱可以大大降低。阿里巧巧另外，模仿创新的产品经过多个国家和地区的检验，创新风险本钱低。随着中国电视竞争的进一步升级，电视节目的制作本钱越来越高、人力投入越来越大，一档节目动辄几百万，甚至几千万——如2006年东方卫视?加油！好男儿?制作本钱1000多万元，为节目宣传其他媒体置换的广告约3000万元——这么大的投入是经不起失败的。很长时间，国内的娱乐节目根本通过这样一条途径引进的：北欧原创，经过美国市场检验，然后到日本、台湾或香港进行东方化，最后在中国内地落地开花。这里的每一次移植都是一次市场检验，都意味着节目形态和内容的一次完善。阿里巧巧也许有人提出：模仿创新是不是侵犯知识产权的行为？笔者认为这种误解来自对“创新〞概念的片面理解。模仿创新不同于全盘照抄，与单纯的“仿制〔Copy〕〞是有本质区别的，仿制不含有自己的创新成份，而模仿创新虽然不是从零起步，但却有自己的专门努力和由此而产生的独到之处。当然，某些情况下模仿创新与知识产权保护之间可能会发生一定的矛盾，但这种矛盾是完全可以解决的。模仿创新中通常会涉及专利技术、技术秘诀、商标、合作权等类的知识产权，在知识产权所覆盖的地区和市场中，模仿创新企业只要依据相应的产权法律，按适当的形式给知识提供者以符合法律、双方认可的物质与精神补偿，就不会构成侵权。就电视节目来说，版权输出本来就是节目产业运作的一局部。产权交易双方在这个过程中可以到达双赢的目的。二、成功之道武al坏iq毕q挣询模仿矮创新储是电朗视节港目创找新的舟另一陪种战详略。卫但问普题是摆，为蜂什么淋全国甘一年收推出道几百纲、上据千个嫌电视泪节目肉，同泳样是兵模仿纷国外辫成熟盟的节谊目形沾式，障为什剖么有朋的如娃此成鞭功有新的却择只能者走向条消亡穿？本答文将酬借鉴衬罗杰偿斯“便创新镜扩散板〞的由理论信分析笨框架答，对陡这个庸问题皱予以蓝讨论型。围阿里妙巧巧途介1.泊相对阅优势瓜叨al悠iq木q.令cn去狸美国梦学者挣埃弗雾雷特抬·M日·罗豆杰斯茅在?秃创新卫的扩掏散?国一书勿对相温对优绒势这应一名征词的漂解释膝是：宣相对能优势伏是指皆某项掘创新贿相对直于它含所替徒代的梅原有坊方法晒〔方另案〕进而具请有的塌优点疑。某出项创善新可棵被社纠会系专统内裂成员污感知赤的相赴对优蚊势与稿该创减新的迷采纳封率成益正比传。对宴于电盾视节减目来贱说，舱其相怠对优戚势就奴是与刚当前伸其它圾同类挡节目极相比亚所具蝴有的凡优点蚕。寨闪首先路，同罩类节盯目在盘具体宵形态眼上的橡差异伯是相箭对优铅势的拔来源裳之一卫。对扛比央奖视?梨全国脸青年究歌手诞电视闪大奖喊赛?此来看此?超先级女种声?浅，我抄们可幅以发年现作慕为真革人秀颂节目拔的“音超女虎〞具浆有相至对优竟势。环?超临级女牲声?设将电烛视娱犁乐节社目中贷受众耍的主绳体地丽位提逃升到信了一赠个新狱的高体度。徒首先芦，使饼电视爸传播栏成为赠观看名与参挺与的故互动敌，电拘视受称众群视体一响改正锦去的宿边缘坟身份芳，既谷是节馒目主鸣角又建成了季观众浸，既洋是传震播的所内容昏主体呀又是钳内容迷的传搁播对呈象，竟他们大同其杨他参股与者咏感同膝身受真，同闹喜同摄悲。秘观众乡的投佳票具焰有决带定性粥的作肉用，响甚至召可以犬改变情节目密的整爆个进颂程，砌充分滩满足淋了观孟众的怠参与逝需要补。送阿里矮巧巧阅骑当然答，相银同的疲节目润形态绝在不概同的胡地区内其相壮对优歌势也踏可能捆是不电同的鸣，并此不是塔海外济火爆价的电梢视节皂目克伶隆到截中国插都会渠成功勉。许缘多节触目虽飘然内富容和纲样式底都是律新颖材的，丝但是限过于个超前开于国欠内受周众的庙需求胜，因捆此相师对优下势对以于中误国来绍说并贤不存核在。如施另外险，模公仿创恋新时握间上斩的优坏先也停能给铲节目震带来楼相对泛优势申。对兴于从最来没嫁有看巩过甚津至没行有听鸣说过名?美眉国偶特像?恩的中徐国观筐众来有说，冲?超坛级女问声?补就是终一种夸全新锡的节垮目形未态。欠但是藏，这悉种模情仿如属果被乳一再贞复制枝，对伙于相抚同的斜这部撒分受掀众，唐其新济颖度促必然滤递减胆。目甲前，箱我国倚电视犯节目俱的发俭展在匆借鉴心和模宁仿国鼓外节没目形犬式时修趋于铸一致存，同蚁质化说现象悦严重水，一巧旦出碌现高乱收视饶率的芬节目雪，各县电视纹台便克纷纷极模仿表拷贝午，导档致节咸目迅饿速被掠市场捐所淘客汰。虑骄核2.嘉节目等制作胆者的驾综合贤实力买殃阿里供巧巧同脏一个跳节目懒是否请能够他成功摸与节键目策段划者求的综骄合实课力密与切相毙关。鄙任何犬一个穿成功演的节矮目都蒸有制煤作团差队和刻大的肠资金闲投入殿作保煮证。根如为堪满足脖?完狱美假执期?苍的拍阿摄需辅要，众湖南侨经视沃为进虾口摄揭制设林备投聋入5辫00蹄多万友元人心民币娇，其糠中仅手摄像棉头就德用去拜了1临00枣多万捕元。絮这么蛙大的吼节目肝制作师本钱楚不是汤所有框电视炭台都远能承翅受的悉。昏里另外灵，电骆视节苍目制顾作还成需要柱很多循社会崖资源龟，这蜡也是快对制严作者帆综合耻实力员的考稿验。难?和漆明星鸭跳舞江?是近美国朋的一府档明暑星比吸赛跳阔舞的戚真人床秀节愤目，娃在美足国拥西有很堂高的鄙收视姻率。欣每期丛会邀叫请美墨国各贱类明升星，拣比方废棒球菌明星劲、拳树击明蛛星来叉和普仪通观京众跳滔舞，祖明星厚真人他秀是纠节目搏的最慢大卖拆点。理很多匆电视慧台想蓬学习尤借鉴冤这档秘节目虑，但基都碰蕉到难虑题—卧—这昆一类热型的咳节目刊全部疗邀请爸明星旱跳舞析，一纠方面痛明星舞难请旁，另轨一方碍面节壳目制蒸作成猜本也狗很高禽。所网以一悠些电革视台容虽有挡这方既面的拣想法雪，但疼就是犬开不弦出来没。今欲年上宰半年劳，S伯MG巩综艺泪部决农定借炭助文慢广传小媒集悔团自援有的枣主持恼人资科源来亦开发猎这档驱节目竞。2夫00邀6年娘上半作年，起?舞笋林大盛会?腥在上秃海本琴地频拆道播邮出时瓣，该微节目爷平均耐收视成率为规9.致9%洁，复待活赛惨直播秆的收修视率怖更是怀到达巧15帖.9茎%，链紧逼号?春元节联毁欢晚元会?玩在上柳海地讲区的蜓收视祝率〔塘17浴%〕嘉，成骡为今塌年来挂上海诞地区撤最具愧亮点眯和人愚气的尿电视伯节目宿之一那。当袜这个柜节目帮在上感海获予得强母烈反哄响之具后，喉其影妇响力倚辐射绩到全袍国各熊地就脸是自暗然而杰然的挂事情壶。今软年1欲0月众6四日，链?舞岭林大冒会?泪第二恼季升第格为夺明星上秀，盛在东棵方卫院视播摩出时化，节茄目本炼身已还摇身扫一变巡成为彼了一甲个具牙有优悦势资喘源富痰集的味平台质，反录过来亿吸引妖众多稿明星浑蜂拥梁而至逢，很迫多明博星的享经纪尿公司时都看球好?痕舞林锯大会杠?对状艺人绝的宣骄传作灵用，宁纷纷诉主动轰找到渠节目恰组推毁荐艺哄人来喘参加面节目逝。现隆在，握?舞烛林大抢会?草期期习明星医云集衡、新垄闻不召断。近纹薯3.拖创新等可察勇性妻al即iq苗q盈袄这里偿的可菜察性猜，是旦指一采个节债目的忆创新比对于颗其受要众的趣可感随知程这度。叮在这果个信练息如末洪水默般泛矩滥的蔑时代疤，让顶节目驼的创甩新点灯能被台群众捐感知潜，引涌起他伯们的颂共鸣葛并非榜易事亦。通兵过比珍较可炕以发取现，病那些含较为遇成功井的电丘视节渴目，素在其姥前期萌筹划来、中查期推共广、忘后期拘后续窜产品哑开发船整个赞过程朴中，有整合泡营销井传播签的理摄念往六往是久贯穿补始终贸。战al开iq检q.玉cn野霞以东粉方卫拉视?为加油箩！好腾男儿楚?为狸例。竹?加骄油！奸好男兰儿?前是东复方卫薄视正童面挑唇战?滋超级婆女声修?的肃一档歇大型途选秀相节目棒，自饲20混06础年4构月1钢0日酒新闻与启动鞭发布闹会开和始，地上海感以及啦几大怀赛区刑所在呼城市惊所有异主流稼平面幸媒体允，每压日跟氧进节宏目动广态，丝不定着期做甩大版关面报让道，昌到9揪月1讲日演绪唱会攻结束及，全壳国各爸大平肯面媒施体报送道约仿10悔00宁余篇伴；另窜外，蛇?加换油！裕好男排儿?炼还开杠设了郊自己烘的官突方网氧站，逮并通筛过新售浪网愧推广各节目洁品牌竹。在办进入星全国肥总决啦赛后宝，?感加油箱！好币男儿应?收妹视节固节攀器升，恩8月剪26图号总穴决赛麻在上踏海的摘收视航率高枕达1全2.曾8%伐，在慈全国壮17电个测融量仪近城市容，?董加油锡，好信男儿塔?的闹收视削率达刮到3都.2袜%。缸娱胶4.生精确仙解读讽赖阿里袭巧巧使工模仿矮的前散提应钞该是谦对模雁仿对翻象的茄精确够解读炕。目侮前，感国内昨许多巧电视叼台都呆花重罩金从稠海外乔购得睁电视犁节目贺样片秩，但终是为具了节竟省成眉本往免往每及种只燕购置潮了几译集。壤在跨灶文化陆的语港境之出下，种通过沟观看漫一两显集的疫样片三企图忌理解湿节目却背后苦的一禽整套确操作脏流程犹、规朱那么设靠置、惜技术烫要求妙等等笼，困像难重辩重。厌许多脸电视殃台在搏一知猜半解野的情范况下仪，就链对海微外节暖目的歇规那么网进行牛修改对，导荡致节供目精禁华的其流失拍的例枝子比雾比皆疗是。望编雪?完夺美假箩期?挡是我齐国第时一部日室内匙“真沉人秀集〞，厘它试微图借蝴助记渐录封才闭环盛境中胞选手还们的察生活孔，来俱探讨槐“中臭国社统会结斑构转灰型期碧间的暖新型挠人际小关系块〞。总这些灿节目笨试图外从立颤意上锦拔高暑节目捞，以舱为会耽更好袭地符秋合中樱国观枣众的姨接受猫心理浪、审碗美习触惯和绵道德况标准绣，但呈事实泰上却跑背弃再了它智作为辰“真深人秀碰节目积〞本炊身的森特质博，最铺终的拴结果职是形闹式和龄内容逐的不免协调亭，收倘视效局果并米不理窄想。寄惩铁为了关防止路解读留不精海确带信来的员问题阿，有炼以下劈几种羡应对鸭策略辨。对猎于那匙些实近力相袭对较蹦弱的价电视程台，息限于眯人才袍或者匆资源奉方面字的限瓶制，突本身脑不具脸有准酷确解鼓读海派外节银目的洲能力距，可举以通桑过直筒接购枣买节触目版血权的训方式议来引垃进优召秀的孔节目遭样式舍。海识外的饰节目味模式懒公司遮会提洗供节吐目策腾划制诚作操驳作流背程和裤过程贞控制背的全准套培旦训服舌务。梨这就气相当烤于一央种“络加盟斥〞经顷营，当对于渐保证乒节目缓质量垒是有饺好处息的。悄而那钥些已授经具鸟有模凯仿创籍新能亿力的串电视寇台，米那么可悲以通闪过其揭他方华式，贴比方座邀请者海外踪的节祥目策割划人商来对敏我们河的节击目创夜制人屠员进贤行讲鞭座或闭培训汪，来其进一推步加疯深对叶节目脏本身其的理葡解，裂以便殊完善淡和提攀升我茧们自敢己的为电视屿节目踩。蛛零5.犹文化惰相容扇性读al珍iq朽q.净cn用爱相容陈性是视指创裁新与饲现有甘的各捧种价假设值观砍、以茧往的片各种箩实践银经验泰以及旬潜在俭采纳扎这者街的需栽求相烈一致堵的程葛度。抬西方拖的电你视节栽目是功建立膀在西撤方的笛道德初伦理际及价倚值观扎念之眼上的腔。包扬括?泰幸存右者?诞在内刷的众存多节射目，到其竞邪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