某汽车思域广告策划书

1?广告筹划与管理?学期论文本田思域广告筹划书筹划人：李诗隽0703080239懒金融肢学院艺耐投资抹系安20圾08道年6情月花目卸胸录踢前效言誓……认……住……泥……钱……清……数……弹……抽……汇……梨械2送第一测局部蹦惰市场命分析体……开……抵……沙……倘……理……圣……切删3那市场倍营销甩环境雷分析旋……剑……冶……坏……宏……敞……抬更3凡企业独分析乞……践……星……支……液……奴……沿……斗……禾…撤幅4易产品盛自身款分析览(S电WO供T攻分析罗)斑……哗……得……标……弱……慎欢5匀四、食吨竞争欲对手醒分析红……遮……凭……咬……弦……巴……丰……自…染巷9口第二换局部样曾市场搞定位秧及诉团求点忘……湿……征……亿……这……弃…拐珍13情一、吼消费着者总共性偶分析样……荒……穗……恋……漏……换……服……泽旁1桃3沾二、飞“东帐风本债田〞磨汽车萝诉求炭点忙……续……旗……向……摇……迹敢13械三、善市场范定位幅……出……疑……蒜……纽……苦……倘……算……跑…塑逐1羽3注第三停局部伏剂品牌围推广唐及广肃告计赠划构……摊……郊……巨……丛……编忧15舞一、宵广告挺目标视……留……筑……猪……释……警……吩……晋……笋…控镇15昨二、倚广告概主题既及口候号抖……闻……权……郑……暂……典……姓……有火15寺三、轻广告雪对象恭及广惨告地污域弦……薯……挥……破……肌……抖……描伏15珍四、冷广告抽媒体物策略毛……牌……盆……垂……风……桑……怜……磨…废序16胸五、霉广告拒媒体瑞选择邮……沸……厌……盐……轰……佩……肺……屯…爆耐16浙六、训促销匪活动汤……夸……凉……腔……盯……川……辣……代……葱…桑趟17前言罩20胸08错年的亭中国瓣汽车腊市场游，在担国际丧金融煎动乱毁、油养价高锹企等盒各种仙原因和的冲尝击之衔下，埋从大碧增产溉到库斥存，栏从炎筛热到替寒冷校的系踪列变逮化，谈这些话大起反大落耽的变拾化，芹让众妥多汽磁车企歼业有锋点无阶所适数从。具然而资，面尽对哀龟鸿遍肤野的床市场何论调划，仍绘然有旋不少乐汽车面厂家绞充满馆期待蹈和信吸心，退准备扛在2垃00访9年偷推出讲新车镇型，派冲击杀车市狂，抢幅占市羊场份楼额。晴20际09速年1臭月8占日，扰东风普Ho遮nd困a抢唇占先而机，磁正式齿在旦北京吃上市菊愿CI忌VI客C羡〔新雾思域析〕，星为中势级车指市场赔带来闪一股稀活力捎和生急气。陵下面闭，将铺为新扔思域桑的销询售做缴营销沃筹划婶。凡第一吼局部宪弟市场改分析狐一、饺市场辰营销叼环境青分析睁〔1城〕营舒销环爸境中喊的宏扯观宣因素

握a.虾始中国盘在经鉴济危稻机中月表现重良好镇，经盛济增伪长采锤取保胆八战当略壁，态汽车贞产业持开展盏前景写较好义。

樱b.笛阶国内丸财政性、货国币政罩策倾谜向拉远动内聚需，查鼓励泄居民林投资利消费括，疾国家顷大力绸降低捞相关硬税费顷，汁改革桑汽车渔行业企管理秋措施育，桃降低孙购车巨本钱诉，乱为汽倡车交跨易铺车平道嗽路，扒促进本09浆年中炼国汽滋车市遍场开幻局正迫增长静3%匀，经士济势冠头良匪好。宪c.危鹿随着释近年脚来经愈济的燃稳定病增长彻，田居民仓可支筹配收第入增监加狂，宏为汽知车行栋业的板开展蛙提供及了有产力疫条件侮。听d.扯证近年养来，装人民辽币不要断升穷值，驰进口抱汽车于售价域大幅茎下降肉，刺黎激了误人们乒的消甲费欲爪望。着e.债随鸽着经妹济结包构的床开展谨变化抽，人认们的喜消费触观念眨发生冰变化辰，堤买车沉逐步宫成为夜一种焰时尚伶。捏〔2兆〕市俊场环勒境中犁的微容观飞因素

夺a.亭企误业的靠资源知和目伤标锈：妄20肥09简年的坐销售苏目标确是十蒙八万器辆。船b.葛经碌销商恢和产烘品的睬关系次。游东风梁本田胶采取疗的是猜4S耻店直尿销的港方式已。愧采用塘直销像方式茶，制法造厂悉家和梁消费傻者的余信息欢沟通隆对称饺，均降低皱了中援间环颤节的春本钱面支出包，实赵现了冒厂商桑与顾遗客的刻双赢夕。过〔3械〕市馋场构腰成的武特征涛：氧秋冬柳季节愉是汽嫩车销独售的结旺季欺，被宰业内成人士彼称为僻“黄校金季兰节〞要，相待比拟吐而言乐，夏客季那么扰清淡泊了许旦多。晚二、简企业蛙分析吉东风但本田题汽车童武汉叙有限帝公司应由东疫风汽豆车工螺业投撞资有赌限公们司与以日本兄本田秒技研源工业款株式镰会社收通过供改组狠改造营原武绪汉万奔通汽来车有嚷限公瓶司，倾子2访00城3年驴7月括16榆日组受建成签立的此公司笨。阀企业删现有悔亮点柴:败〔效1搁〕拥奇迹蜓般的烘建设筝速度察东风酱本田哨用了辰6个趟月的吓时间妄完成舟了3拐万辆董产能也的建疫设汗。翁〔2桑〕忘绿色怀工厂裕新工搭厂以座“绿插色工弃厂〞功为建融设目甜标，呈采用偶水性恢涂料期，将狐有害绍物质销〔V将OC痕〕降畏到原图来的外1/蝶10荡。调〔3造〕党高效才的管土理以仆QC麻D管通理建闪立起爽具有各国际刊竞争研力的娇企业崖为目佩标，涛以优核异的忌质量涝、最录低的苍本钱节、最缝快的习速度腊向用景户提柱供最努好的广产品耗。柿〔4纳〕已“以循人为屠本〞彩企业胶文化墙的实赖践公故司从秧职工御切身廊利益西出发鱼，根霞据合关资企凝业特宗点，费大力罚推动杂公司程各项疯福利橡工作烈，建赠立起俭较为俊完善众的福絮利体职系筝。轧〔5瓣〕辣优质思的产戒品卫。焦本田劝CR抹-V地运动债型多前功能罗车、冠时尚狭的东稼风本鹿田跳CI吊VI定C胡深受篇消费贿者喜结爱。缩〔6稳〕采铜取4泉S直俊销模协式，溉实现听厂商零与顾逐客的附双赢饲。沿〔7剑〕服良务一构条龙仪，经世营理驳念先裁进，庙率先蚀实行愉“超绿色美革命荡〞姨〔8出〕丰予田车鼠总体乘上省般油、辩耐用主、发霸动机才技术梢成熟梦三、庆产品风自身洲分析榆(S衣WO萝T答分析蒸)

片(爬一地)优贴势分巾析：牲a.捧读本田佛CI楚VI友C狱在外睁观、授内饰沾、环滋保等湾方面攀进行捷了多多达1避9项初的主午要技梯术改拴进和左升级邀，窑这饶成为旨CI汤VI酱C饲〔右思域词〕2隙00鱼6年田走向咸市场浑以来吧最重懒要的瓶一次畜变革我。具早有“婚更硬锣朗、算更炫砌酷、塑更便河捷、舒更环醉保、伍更安扁全〞拦五大哭特色闻的劳CI区VI馒C烤〔新璃思域食〕灶的浸抢先厚上市班，将直刺激尾整个减中级闸车市盾场的芝竞争师，从窜某种帖程度即上改颜变国张内中上级车教市场价的格由局。末一向绢以“符安〞恋“环手〞“悄省〞设“乐忌〞为准卖点唤的袜思域慕，此乱次经削历了程06也年上辜市后李最重毁要的辽一次期改变密，以笑“更煌硬朗月的动绑感外炭观、下更炫际酷的贴精致布内饰登、更缠便捷拉的操楼控体锤验、乖更安秧全的城驾驭娃保证邮、更殃环保摆的驾卡乘环霸境〞到五大钳特色柔传承盛了控思域誉的经旬典，蔬同时船在老孝款魄思域绒的基叼础上邮进行虾了全扰面的挎超越堤。艳外观秩方面弄，在郊保持发时尚皱流线罗造型页的同棉时，诉全新锣风格著的前漂脸使妄外形怜更加亲动感然和硬稍朗。于车身编颜色览在拉闯力红警、塔古夫绸饰白、本雪花齿银基湖础上寿新增祥水晶夸紫、菌钛金主银、要彩晶主黑三局种颜月色，布能满梯足用乳户更诚多个冬性化立的需答求。痰交CI悟VI寻C仔(新塘思域氏)调猪整了始前脸突的前荡保险窗扛和章上下印格栅秀，凸宪显霸纤气和珠硬朗中，满句足了卧国内堵消费企者对序“坐膀骑〞领审美洗的变逗化和讲需求啄。而融炫酷消黑内羊饰的屡推出脖，更皆是让陷CI班VI子C帖(新寇思域京)的军运动兰风格条在细慌节之怖处打有动人警心。财享誉改全球尾的i挠-黎VT预EC浙发动益机的苗沿用婶，使议得均CI喝VI圾C候(新瓶思域脖)继理续保帆持动芳力输吩出效量率高剑，低碍速畏扭矩尺大等女特点苹。除傅此之积外，勒在滑内饰宿和操周控方环面，坡新增倾炫酷彼黑颜想色，瓣品位影非凡做，内临敛之丙中蕴键藏无愧限激鹅情与泼活力施。新酸装备舅源于前Ｆ１困赛车简的换受档拨匪片以脆及全酷新三循幅多脾功能剧方向钱盘尽贩显运喂动内道涵，翼更能尺激发造驾驭染的乐尖趣。析秉承窃一贯谋的安熊全理秆念，朵CI勾VI嗽C感(新晃思域规)塑，栗采用奏了新假开发牢的中遵空主类动头港部保唐护头炼枕，饲可在能碰撞遭中最缺大限要度地瘦降低欠驾驶便者和魂前排虽乘客氧受到否颈部呀损伤坦的潜勉在危屠险。糠CI躬VI盗C桨〔新桑思域恼〕尊威贵版况〔V线TI如-S枣〕更讯是配狸备了坛世界压先进呢水平草的V拨SA润〔车方辆稳独定性遮辅助蹦系统嫁〕，控辅助晒驾驶沫者保书持预轿期路坡线，确提高葬操纵道稳定蜘性。系同时者，C泳IV善IC岂采用圾业界绩领先写的“略G-老CO贿N〞借技术柴开发脏的A澡CE胞碰撞风适应指性车香身结左构，胳为消华费者绪提供裳最为观贴心斧的安鸭全保毙障。更当年闪CI健VI贺C天〔唉思域的〕打盟开市渐场的傍两大科法宝漫，省蜓油和余环保刊，仍析然是近CI锅VI摇C扬(新鸡思域怖)引护以为禽傲的班亮点辆，付CI消VI异C竹(新兼思域瓶)率书先全绘系〔侄四个援等级柳〕切睛换到弦国茫Ⅳ谜排放忧标准裳，并犹率先谷全系巴标配搂OB偶D筋。踏同时卡通过编高科犬技活容性炭传素纤铅维材歇料的甲使用姐，降拼低了心车内在可挥伪发性袖有害仪物质维对人嚼体的都伤害霜，使嗓驾乘灾空间事更环烫保、矮更健厦康。面车内开噪声匆较0慎6款警声强吸降低曲约1棚.5咐-2循dB率(Ａ油)，队提升匠了驾忠乘安涝静感惯和舒拒适感电。尸升级灰后的渣五大杠优势呈，为月本已跳备受勿好评脚与喜辅爱的队CI删VI界C炮(新参思域各)，以增加立了更验多诱屯人的竖特质锈，而误CI住VI丸C巩(新穴思域肝)的茂品牌鲜价值呆——咳“人饱生需吓要一毁点红持〞，独鼓励侄消费杠者“趴以积渡极的朽心态饲品味俭人生蕉的每法一次山心动淡〞，腿更使豆得提CI勿VI垫C够(新准思域溪)成逝为消厕费者罢感受显积极姜、热崇情、庆浪漫扛与幸她福生个活的继传递峡者。辉五大沸优势参卖点辜的诠锡释和认产品变价值辛定位红的演穿绎带屈来了动强大课的冲畅击力个，为板潜在纽消费过者提践供了赔更多悟选择核时尚醋个性探生活饲、选辞择资CI健VI福C愧(新铺思域稼)的柜理由牲。待b.中缸CI症VI明C亦自上符市以索来共熄荣获颠19咳项国自际大臭奖；肃以低盾能耗践、大粱空间颂享誉阁全球悔。每同时抱，惕CI杨VI葛C障轴距麻达2捎70鸦0m贴m,镜是同惭级车宅型中锻最大始的；就又在疗中国兆国家僻发改圈委公妻布的弄1.发8L希车型唇低油陈耗的莲比照拳中名索列第中一齐，具虽备世迁界先页进水判平遮。禁20提06锁年，者获得遥美国玉MO晴TO乌R来TR龙EN背D杂戏志C扒AR们O湖F叮TH必E球YE赏AR室最正确每汽车积奖才，桥美国苍高速息公路浆平安低保险津协会贡II脾HS悟最安共全小便型汽酷车金奶奖吹，以厉及狐加拿毕大汽情车记使者协罪会A烈JA像C最锈佳经邻济轿抖车奖诉，国符际口检碑良磨好。寸c.彻同艺时，际本田巾CI拘VI骂C役将销析售目宇标群掘对准蕉日益暂增长哀的女国性消送费者弱，面誓对新己的商顽机有菊预见盾性和泄市场撕先占固性。百最近首的一欧次调胜查显啦示，糟中国索的女瓜性车产主已违经超益过3量0%盟，且债上升较势头辈强劲茎，在拴有购粘车打醋算的土女性洗中，常20蠢-暗30随岁的责占3毯3.酷3%为，这核是一壮个主润力消哀费群帐体，然她们那么思想披独立客，收扑入可徐观，邀有消赏费支窗配权抵，这与个群竟体以堤白领总和公班务员装居多吴；3炊1-诱40成岁的肿占2贤4%修，这渡是一吹个成户熟的技消费术群体嘴，注乌重汽慰车的蜓质量乘和售肤后服巩务，明她们件大多控为企劣业管俗理者毕和经愿营者户；4贷1-崖50千岁的侍这个井群体糟也是区购车脊的中团坚力枯量，芝她们疾大都鞋在事脉业和钢生活杆上已运经形扫成一母种稳甜定的煌状态惩，购笛车是混因为毕实际既需要娇或是携享受罩生活既。乌在女拌性购抖车行猾为中愚，有依相当炼大的蓄比例剖是家席庭换苏车，鸣其中警涉及包到一幸个有剧趣的器现象伸：很轨多家抱庭购臣车特凝别是荣二次悠购车益的决裁定权涨往往花在女腾性。倦妖在美巡国新尽车买婆主中哄有4旺9%贡为女织性，纽二手筑车买造主中殊有5蓬5%躺为女展性，绸女性鼻影响芝着8俩0%舒的家漠庭购这车决副策。屯在欧磨洲，贷30诉%的藏新车饺买主贼为女宰性，蔑其中丝德国需有5术7%拥的妇读女拥韵有自仿己的跳私家早车，绘法国逼女性怨车主允占汽舍车市育场的争35消%。制插针对肉大部策分女士性购闭车“腿外形阶时尚姻可爱良，车朝身娇挂小可蹄人〞痰的要插求，锁本田籍CI真VI论C踪大打叼“大女性嘉车响〞面的时安尚牌孕，趣外形器时尚选、亮滋丽、杜具有云流线嫩，博给人电极强灾的视缓觉冲阻击，养并且允以红礼、白浙、蓝溜为主毅，并冈推出彼紫色拆系列窄，色逃彩更答加绚尤丽，券深受粱女性蛾车主被喜欢摄。指(宰二努)劣晚势分醋析：衔a.范汁本田天CI料VI燥C炭的销起售网守络还弄是不笼健全洒，没抵有一农个很爷好的蜂营销精网络慈。夫b.归车吗型单让一，至目前假设市场浙是仅宇有C遮-R为V和散CI熄VI穿C两茧款车校型，糊不利跨于多纷元化骨的发瑞展。缓c丢.酸对以于前有卵的缺宾陷并谎没有肢进行烛改良袋。穷雨刮遵器开设计柿有缺袜陷，箭水刮库不干编净；雁车的色胎噪叠较大陆，隔初音效碰果不棚是很接好忆，动迎力变娘现一周般。守d秃.技没有壮VD茄C车驳身动扎态稳愚定系恨统沈e盖.陈1.惠8升决发动叫机的域储藏诸动力基有限碧，使史用空彻调衰晃减动历力的连现象伟难以悠克服问。故f惑.撕坐椅恼舒适琴度不忌够，物不适荣于长贞途驾撤驶；棍喇叭治不好饲按疫.苏g们.讲无E庙SP丢、无明倒车泻雷达骆让大都多数棕购置港者不买满。否(萄三胡)机合会分缸析：敏a.营坊本田嚼CI图VI裹C取是最兽新的坏车型夜，在帐市场虹上也抚是比滨较受德欢送客的。皇有自译己的家目标惠受众之，在喜市场废竞争散中想占有菌很有鼠利的殊地位上。黄b.库拨日系共车的益性能韵及价摇值比桶非常息高，诱耗油赔量非朋常的订低，卧造型维也源更年些轻化洗，给送人的特总体聚印象弟比拟酒好。烫c.抱小救排量窄车的凡市场队占有姜率越粘来越畏高，侧本田日汽车殿市场赢口碑案良好列，且糖C-绸RV筋的市偏场前柔哨战甘打响倒了本沈田的下名号院，越尊来越垃多的饶人倾座向于磁对本杀田汽横车的执选购灯。惊(堆四俘)威星胁分玻析：

凳a.生本肝田侮CI奉VI铜C较一上版市就周会面顽临同都款车闪型的狭竞争杨，竞野争压迅力大泊。

千b.收国列产汽挥车质才量、积价格勺逐步赠更上据世界淡汽车信行业岩开展六步伐睁，越娇来越酬多的拦国内瞎消费身者倾身向于厅国产诉品牌妈。圈c.倦受护经济炮危机她的影错响，扎企业略内部仇周转突缺乏末，在方一定漆程度问上影枣响了闷其海档外战个略。异四、生竞争神对手疯分析贞本田酸CI以VI卷C岂是一衔款非跌常时击尚的片车型率，在说市场垂上有钓很多策的竞振争者董。其庆目前蕉在市胁场上愤的也爆面临恼着许顿多的到竞争拦对手楼。目挤前在晒市场史上的仅竞争获对手显主要毒有花蹄冠，队福克稼斯，僻速腾努，马腥自达街3，彻标志繁30塑7，拴一汽掌丰田模卡罗折拉。歇同时删，新运思域宏也是季一款厉中级堆整容腰车，汇在目惹前的亡中国末市场叮，中责级车辆是各傍家厂旱商争勾夺的城主战废场，能新思沉域面蜘临众银多的斜对手蛛，像刃韩系土的悦窗动、舞美系古的0铃9款围福克狗斯、汗日系朴的卡赛罗拉练和带姓有一镰点英明国血登统的拾自主唇品牌肾荣威惭55钥0等厘都是趴强有西力的因竞争棉对手姻。驱新思宣域1野.8墙L礼悦动相1.假设8L漠新福厘克斯浆1.蕉8L嘱卡罗汤拉1爹.8锣L滋荣威飘55冲01努.8击DV啄VT喜长宽蹈高m宿m开45亡20搂/1帮75炒5/谦14磨50羡45民42暂/1题77其5/本14冷90猫44衔80唯/1粥84袋0/散15恋00动45厌40诞/1阻76仍0/咽14害90其46插24偿/1乒82包7/绳14姐80斗轴距贴mm冲27恳00挠26倦50稍26倘40村26译00毙27杀05弱变速束器皂5速仍手动糠/5杨速自刻动压5速咐手动帜/4坦速自仁动纯5速肆手动滨/4锡速自尚动俘6速画手动丙/4喊速自严动分5速得手动因

丘发动谈机灰1.剩8L闯

缎i-民VT辛EC司1.逆8L区

β拼-D煎OH脾C趁Du恰ra粘te释c-恼HE梦

1老.8久L

猛DO南HC边

绢1.养8L庸

D乱ua句l

贯VV甘T-侵i既Ka产va竖ch貌i

懒1.霉8

拐DV池VT腊最大药扭擦NM烂/r瓣pm债17堆4/式43辜00太16木2/看46氧00清16轮1/隔40胆00侨17皮5/垄44厕00蜻17伤0/捞48长00是最大件功裂KW卧/r肯pm吓10蜜3/举63喉00史96祸/6穷00客0惨91蕉/6假00凳0侮10旷0/拳60虽00峰98哄/6球00递0步底盘脾前麦稼弗逊瞎式/各后双扑横臂圾独立桥悬架蔬前麦锅弗逊早式/闻后扭抬力梁垮式半眨独立洞悬架闸前麦悔弗逊烈式/姥后双僻横臂锤独立只悬架雪前麦刷弗逊模式/嗽后拖结拽臂徒式半伪独立舰悬架薯前麦暗弗逊定式/抓后多杜连杆娇式独表立悬宾架茂主要速配置补AB愉S+杯EB严D、俯双气冶囊、削前后昼盘式裹刹车粱AB侮S+关EB晋D、丸双气酿囊、笨前后超盘式学刹车糊AB广S+葛EB援D、记双气叠囊、长前后庙盘式昼刹车必AB宾S+志EB佩D、撇双气戒囊、洗前后配盘式境刹车豪AB乞S+倍EB史D、声双气店囊、穿前后雨盘式膊刹车督其中妹主要老比照字一下依同为孩日系镇车的危本田竹CI被VI效C和木丰田掘卡罗挑拉，哑以下怀数据护来自笨?车趟型之粮间?前。穷思域较PK决卡罗纵拉趣思域窃卡罗剂拉涛外观建77颠%榨：2止3%愧优雅苏，动祥感。病美规裹的C羊iv拜ic豆恰如债其分架地融低入了弦欧式笔风格焰，不割过却市更为汽优雅影。低肌悬式竹车窗忠，类传似跑我车的眨车顶非轮廓检更具或视觉摊张力寿，略续低的员腰线隶一路伶上挑铁，静待态时戚也有挠奔跑专的感宏觉农。斑简洁尿明快妹，考东方刮审美井。弦车头拔风格云融入铺新元崇素，琴纤细伟大灯垂、一劈体化吐的中菠网简任洁明溉快，镰中网剧边框蓝与车丧头融竟为一柜体，王隐约役可见积凯美绪瑞的董影子亦。时访尚却辆不过贿分张轧扬，喂非常幕符合渴东方喘人的存审美端。报内饰躬83摇.1葬%只：1苏6.聚9%攀精致光，顷前卫沉。蔑大胆占前卫贼的内且饰是挤一大令亮点长，规纲划合址理整涝齐的呆各种宇储物挡格非密常便例利且哗不显熔零乱荐，分跃层式尊的液移晶显此示仪凉表盘诉，做谱工精行良的侍内饰披延承溪本田毙一贯华风格块。啦风格宋年轻市化意，恳工艺堤提升枯。耗新卡咬罗拉孤内饰报风格艳变化萝大，槐桃木偷被精状巧的沟银色础仿金命属装狮饰板凝所替绍代，怖符合元年轻崖人定惜位。赞装配期工艺认有全点面提铜升，糖与德脱系车盒相比咱只是刚在质消感上贵还略剩有欠合缺。疤配置恳80手.5起%虑：1李9.蜘5%阶配置湿增加绪，月更丰歼富安敏全警。因新推根出的柱思域脸五周托年纪颗念版筋VT旧i和形EX坦i都适比之藏前的汽车型祸增加伙了不止少配倘置，细如侧佩平安宅气囊均、倒惑车雷咬达。自天窗摔、定跨速巡触航和钓排气摊管套闪等。宗配置竟丰富居，膝可选如车款鹊多采。灰卡罗盼拉可报选的疾车型煎配置眼非常汗之丰密富，劈竟有陡13敬款之新多，虎不仅袄有加桃包围纵的运虾动版绩，顶骨配导生航版幕还有彩天窗野特别茧版，激满足融不同育人群载的不既同需范要。欧动力仔性能离81你．6异%讯：1航8.报4%拔动力虫够用蹦，培加速挡感受或不错宪。潮思域节的i毫-V祖TE牲C发握动机赴数值朱不错谅但初上段动乱力表兆现一损般，订后段最的激沃越动芦力表胃现却配能给李人惊芽喜。码发动北机噪梢音在乳10喷00岸以下益感觉为较明碍显，梯但随营转速厌升高堆噪音谅越来馋越低薄。匠VV野T-杀I发蚕动机窑，厦性能章改善户。达双V留VT颤-i胃引擎此是这丽款车暂的卖同点之痰一，掀性能侧相比小上一箭代花惰冠有陈了明哥显的约改善溪。四孙速自萌动变步速器僵表现讯依旧秩让人屯满意掏，虽沸然没棕有什贿么技暗术亮刻点，锣却与岔引擎剂配合互非常察默契允。气养车乏费用的80终.0味%喷20爆.0观%加综合呆评价食78位.7经%那：2座1.哄3%黎思域崖：延跃续经格典手，序打造哄个性健。嫩颇有爆年头帝的历岭史和塑时尚挠新鲜最的设骡计，亭让C呜IV叉IC糊稳固暮其在常本田紧家族诞的地疾位。吊这款沿车在霉受到并家庭馋欢送趴的同倘时，姨运动客性仍各然是颤它的栏一大燃优点笨。摩卡罗启拉：闲品质咬传承泼，兽群众催口味崇。六凭借记双V芝VT咽-i络发动矮机技品术，匆凭借安讨巧益的外毫观内妇饰，弯卡罗砍拉虽面然没钟有激初情澎疯湃的怎操控毛感受方，但映与生匆俱来胀的轻化松和习谐特昼性，踏正符盗合大哪众审俊美。俊第二驶局部艰撒市场坦定位樱及诉艇求点砖一、返消费械者进共性乎分析医

垫

夸

供a右.军轿车倚普遍聚进入尖普通厨百姓敲的家泳。

铸

定苦b.春孤价格顿是消极费者睬关心问的热坊点

师

榜露c.妇烈在车肌型、长外观引的选相择上专消费粗者已子经表灰现出烈务实估态度

促

舌d构.闹消费居者齿对油移耗和赤效劳大的要强求非四常高

立二、攀“东疤风本斜田〞做汽车聪诉求司点侄气饲a.龄芹东风炸本田刃CI板VI科C鬼：时吗尚运怪动型递车位b.番右诉求绑要点头：运总动时连尚、权性能捉好、尿价格大适中拳三、秋市场疑定位题

仔〔1苦〕产技品定您位：嗽本田刻CI骂VI僵C其是适恼合城朗市中丘成功擦的白梳领青棒年男爱女性亚。

卷〔2娃〕消扬费者慕定位谊：刚本田吐CI跳VI迹C的的主庭要目仔标消迫费群善是诱青年毙男女哨，因蛾为这锤款车哀设计问时尚纽，给灵人的饶第一四感觉仗就是陪漂亮亡，适址合青狼年时泄尚男优女。麻同时熄，本惠田寿CI皆VI饶C背将销择售目秧标对青准女砍性消草费者滚，是标国内栏少数赚以女文性消践费者榆为主卧要销永售对劳象的泰车型楼。帖〔3欠〕价月格定福位：

散本田摘CI欣VI瓶C毕在同尘类型瞒的车羡型中悠，价坦格定颠位还守是比闷较低帝的，报把自闻己的雷定位杰建立召在消尤费者离能够粪接受夫的基酒础上宝。止依据兄市场档调研包结果喜，为错满足蚀不同早客户盖群体游的需渔求，零东风载Ho辞nd办a此溜次共凡推出身四个锅系列狭共7丙款车延型供世消费经者选脾择。休其中赶各车嚷型售搁价为稻：经魔典手第动1扰2.羞98宫万元漠，经仪典自非动版遍13师.7冶8万蔽元，桑手动慕舒适减版学14锹.1慎8万温元，呀自动盏舒适僚版1杀4.姥98静万元捡，豪缴华手陪动版荐15秤.9无8万晶元，孔豪华房自动惕版1界6.闷78科万元厦，尊痰贵自吃动版挨17许.6赠8万示元糖，庸价格方浮动讯范围条大，揭可选逐择性晴强，焰范围迫符合惭中国那消费段者的划习惯取，敞同时还，上魄市以止来一母直在垄进行韵优惠泽促销遵，性窝价跟职同类梦车型便比拟颂高，旧具有缩竞争预力。茄第三游局部哄钱品牌膜推广草及广刺告计身划词一、础广告塔目标守〔1佩〕通围过广饲告宣绪传强论化东祖风剪CI局VI壳C燥在人挥们心亩目中赌的地费位，块让更姓多的炕目标枝消费国者认合知这锈两款耳车。擦〔2魂〕为船了迎朋接汽著车销咳售旺翁季的坟到来仰，通薯过有矿效的灭广告悟宣传慨，来宅扩大枕销售挨量。

林二、援广告裤主题亭及口屡号肿〔一搭〕蚂广告魔主题杂以“阁运动打时尚免，性让价比笔最优续〞为旗立足助点，膨突出唤是为贝城市狐运动蓄时尚挣的青碗年一爬族贴旅身打虏造的谦。劣〔二剪〕招广告嚷口号跪本田爷CI倒VI惕C着——柏时尚篇源自尽运动泻开新屈思域障——睛节油株其实也很简栽单役打造焰快乐臣车生士活猴瞬间聪倾心盏恒久成钟情立人生驼需要房一点离红吉。穗以积谨极的并心态信品味牺人生亮的每胁一次殊心动影三、膏广告榨对象妥及广胳告地逢域好(一淹)广庄告重遭点对娱象：伶年轻正的时翁尚的蹄，且需喜欢辰运动辅的高响收入讯群体猴，都死市白吨领和捡成功唤的年允轻企后业家仇以及帝女性润车主隙。义〔二须〕广步告地泄域：绍冻节以中功心省毁会、药城区嫌为主岛，逐牵步扩睁大覆缎盖范许围亿。口四、柄广告壳媒体孩策略胶本次怪广告壳投放季主要克是以薄户外永广告源为主坏，电嘴视和切播送胆媒体回为辅钳，网暑络媒响体次尼之，忧在汽袭车销充售旺孙季到笛来之休前，丸逐渐华加大趁投放漆频率锻。愁广告状分为梢两个豆局部叼，感淋性诉殖求的悲广告浓投放膛在户筋外广让告媒园体，串而感疯性诉算求和耳理性砖诉求删相结炎合的奔广告值那么放都在电判视和胆播送有媒体少上，嚼以此魂来达族到广忌告的咽最大告的效特果。

浅五、居广告贴媒体稻选择阻〔一奉〕苍户外信广告桐20反03皆年中窑国广顿告支夸出达悔到5浸15陷亿元俘，其讲中户纸外媒甩体达跃到1大20蝇亿元故，超输过2协0％职，到辰了现证在，饮户外博媒体能增长细是迅防速的絮。在诞户外怀媒体扣，他勺有着充很高竞的到闭达率罩，在包所有两的媒动体中巨仅次烟于电就视，致位居拒第2毅位；烘户外甲的媒夸体的象发布侦时间匠长，券户外榜媒体蚊是持劈久的堪、全锹天候匪的，糟他们笨每天后24纯小时咳，每肝周7铲天伫伍立在镇那儿色；户谢外广减告每诊天的配千人狂本钱仓最低完，户进外广办告的妇千人松本钱扇与黄吊金时贩间的伟电视慎广告结的千渴人成杀本相此差几傍百倍五;还租有户郊外广猴告在忽城市归中的寨覆盖贝率非浪常高怖。诱利用哑大型跨户外冲高架植广告听，增源加消稿费者翅的视忌觉冲熔击，阶同时薄，提烧高汽歉车的错知名题度，强有利冷于树障立企该业形披象。笑〔二倍〕储电梯输媒体许在劳城市悦高档生的写昼字楼落和高永级的合宾馆宋里面薯的电欧梯里豆面做救电梯扑媒体佳平面绞广告镰牌，枕因为挤这些煮地方圾是高潮收入铁群体辱经常块出入谷的地璃方，患能够杆对目改标爱嗽众进游行很刊好的守宣传绵。煎〔三风〕等电视鄙和广菌播线电视量媒体象选择恢中央镜和屋地方覆电视旁台，简在宣冬传拥CI父VI如C段的时鞠候，晌以佣专题马片的继形式泪，详定细的由介绍遇CI控VI骄C下的相胀关情葡况，摊让人乐们充沉分了皱解，漠只有驶在受惹众了征解这馒种车达的时敏候，过他才鸭有可幻能选久购。槽也可拜以冠就名一牲些剧检场和园影院引。而馋播送洁那么可市以选雀择在寇一些形上下各班的悦一些娘顶峰菠时间理进行套宣传野。皆〔四赌〕拐网络遗跟G躁oo嘱gl慧e、疫so董hu圈等网江站合疮作，闸滚动洪播放葛CI坛VI啊C的乐信息消，增亏强消蝴费者夫的产犬品认愤知度惑。扯通过扶对不安同媒纵体的搏组合材立体辛式的饲运用取就是照为最救大可带能的讽发挥粉媒体僚的优先势，帽也是余为了钢能够纱到达残最大她的广猎告效盯果。净〔五案〕报床刊、冬杂志兔主要嗓以专联业化插的报盏刊、荒杂志对为主宫，锁坐定目爬标消冈费群将，比范如?讽车行污天下辣?、突?旅揪行者险?、灶?简时尚唯?痒等。菊六、揭促销妥活动销〔一钓〕盟举办捞自驾为游活首动

点

坦

固邀请墓一些抚目标挤受众掀来参敞加自娘驾游测活动岗，让笨他们慨亲身性体验夕本田脚CI火VI浴C千的性盾能，眠唤起结目标典受众惭购置旋的激蹈情。

赤

吼

旷在活雅动前轧期的疫宣传令的时盟候可膊以在厕报纸酸上刊连登，逗也可昼以在岛电视肉打一谦些游园动字栏幕，尝在活理动进瞧行的疫时候乌，可乓以请蕉一些失媒体吗来报卷道。膊同时扑，可剑以和杆旅行黎社合里作，辉降低元宣传课费用吧，扩折展宣门传范魄围。古〔二删〕恒“东宣风本求田〞车车友缠会系垒列活慈动

景英徐a.营东凡在惰东风膛本田仙4S圆专卖每店购梳买本址田饥CI夺VI即C璃的顾黎客悠，就珍可以颤填写膊一张轨简单雾的“岩入会榆申请斯表格拴〞即么可成旋为“模东风袖本田牲〞车怎友会匹的会欢员。链每一至位“裳东风篇本田严〞车飞友会桌的会昏员都叨可以佩享受悲一下属优待第：代费上牌库照、回代办梯年检育等，欠为车管主一干年1成2次替的免笔费保毛养，扒还有避24据小时爆的全厕天候左的现小场紧撕急救填援、骗拖车守、更民换轮宝胎、溉送油反等。

搞划巾b.芒蚁“东策风本独田〞壤车友孤抽大摧奖活勺动，耕免费顺去旅器游

计基于润购置苦这两切款车欣者都打是时幻尚、荣年轻炸一族乎，且追多是肠喜欢悄运动苍的。误“本眯田车书友〞晚会可僻根据误会员滨编号认进行掌定期甩的抽烘奖，定每次有抽奖凶抽出此10姜位幸型运会逝员免冻费去啊旅游叮。剂廉负c.托蜓我与破“东隐风本异田〞蜓——护车友芒心声克有奖旅征文币活动顽，在珍省会按地区邪有影握响力耽、有列号召六力的声地方巡报纸俗上开碑辟专浴栏，扰刊登欲会员新驾乘欲本田