标杆房地产集团品牌传播策略

永远快人一步！xx园品牌传播策略背景xx园一直立足于“给您一个五星级的家”去传播宣传。这个口号已经深入人心。让xx园品牌形象的推广带动楼盘宣传，以使传播更有效，资金利用更充分。为品牌注入与时共进的活力，了解消费者对发展商的看法及期望。目录消费者对发展商的认识xx园2001年的品牌传播主题消费者对发展商的认识消费者对发展商的认识（一）自住换房改善条件增加用途新组家庭解困投资保值总结：目前城市与郊区结合带的楼盘，满足二、三次置业者的需求——渡假与自住。买楼渡假消费者对发展商的认识（二）消费者买楼过程：收集信息看楼决定买收楼总结：1、买楼是理性消费，买楼风险包括“选楼”和“收楼”。2、首要因素：楼盘的素质。3、消费心态：追求一个满足生活需要的自我空间。4、随着购买过程的深入，对发展商的考虑越来越多。消费者对发展商的认识（三）总结：1、买发展商就是买承诺！2、发展商的品牌效应逐步成为吸引潜在消费者看楼的重要因素。选择好楼（发展商在消费者开始接触后逐步发挥作用）收到好楼xx园面临的竞争威胁市区范畴或主题概念的中小型楼盘蚕食了部份市场。建筑户型、空间概念等方面创新不足，会失去对部份消费者的吸引。由于楼盘的开发量大，与社会公众对住宅的实际需求量有冲突。总结：提炼对消费者具吸引力的因素。2001年xx园如何传播品牌轨迹顺德xx园——给您一个五星级的家xx豪园——成功自有非凡处广州xx园——懂得享受生命华南xx园——每日的星级享受xx花城——锦绣人生给您一个五星级的家总结：华南xx园的品牌定位概念是一次提升。品牌检验保留鲜明的品牌个性人性的诉求方式准确的定位检视过于直白的楼盘广告促销手法提升品牌的整体概念与时共进品牌定位的提升解决问题的方法提升xx园品牌概念；解决品牌广告与楼盘广告风格落差过大的冲突。怎样岸提升有品牌南概念从“倘家”栋的概适念，哗提升铸到对逃社会展的责朱任感乘。延续聚对人吐们的蚁内心叮世界分发掘哀与价盘值认婶同。延续香xx双园一雾贯在踪蝶社会示公众敏中大纽奉手笔城、纵市横开逮阔的个品牌而形象瞒积累沃。怎样喂解决壤传播偶落差为楼诱盘直抄销广骆告拟畅定人准性化各主题此，呼翻应品共牌概袜念。紧抓桶xx他园对楚家的脾概念劈燕进行辟深化郑，把牺家具阴体化集。形式拆上可曲以有挖两种切方式证：1、示从现漫有业意主的法角度纹切入榴，以圣普通染消费欠者为兼代言朗人；2、谈从明铸星效词应角颂度切徒入。20开01延年x墓x园明品牌宴推广庆主张品牌遮传播包主张立业抬齐家诸，胸智怀天巷下楼盘舍促销坡主题家美凉，世衣界才怖美支持火点事业峰方向个人风的安荡身对家兰的责冶任成就唤的境耀界（现蹦在x畜x园覆的心虹路历宪程）对社恭会的学关注（更捏博大品的心朽胸）传播鸽主题慎的整混合品牌邻广告xx花城增城xx园华南xx园……楼盘树直销唯广告（家棍美世伍界才欣美）传播济和累她积楼者盘价牵值建立帽品质笛与创全新形园象公关耳宣传利用盘系列只公关扯、慈填善活课动丰沫富品度牌概月念展现俩出xx园的嘴社会歌性内部糠广告通过螺执行胜内部立识别节，促狠过规舞范化钻思维得加强体向心愁力。xx拘园立业宇齐家顽，胸锻怀天努下不同某对象锹的不天同传兵播工仍具潜在班用户现有签用户内部椒员工政府待机构提升贫偏好化，引险导需翅求感受咬服务地，提垃高忠呼诚建立并共识战，增胖加士须气增强束信心籍，舆葵论支袍持广告浴、促减销、腿公关广告傲、服渐务、导公关广告断、文连化传调播公关骗、广盐告提案按总结乘：x亲x园败20菜01隐年的浊传播立业境齐家巧，胸垃怀天茫下。品牌霞形象披片楼盘煌形象疤广告增城xx园华南xx园xx花城……直销乎广告“家蔬美，险世界升才美茫”以业配主为蝴代言译人以明诵星为极代言尤人社会瞒活动慈善曾活动公关寇活动销售可推广广告呜物料平面岸媒介促销兴活动提案捐总结沉：x畏x园塔20众01美年的遍传播以形输象大烤片带董动广允告活挤动的够推进宏，更有深入嫌地打宇动消肆费者疫，影然响消亚费者冬的购月买选动择。推出爬表现致社会驰责任昨感的榆公关拔活动猫或慈增善活弦动，摆使品庙牌形坦象更县丰满庙。楼盘块广告烂与形廉象广然告形仿成良许好呼哥