《骆驼祥子》练习题及答案

一、填空：

1、祥子是老舍的长篇代表作《》中的一个人物形象。这部

作品描写来自农村的淳朴健壮的祥子，到北平谋生创业，次买车又

次失去，并终于堕落到生活的谷底的故事。，是这部小

说的基本线索，与祥了有着密切关系的女上人公是。（《骆驼祥子》、

三、三、祥子与车、虎妞）

2、《骆驼祥子》是作者—最钟爱的作品，讲述的是一个普通

的的辛酸故事。（老舍（人力车夫）旧北京人力车夫）

3、《骆驼祥子》以二十年代末期的北京市民生活为背景，以人力车夫祥

子的坎坷悲惨生活遭遇为主要情节，祥子来自农村，他，祥

子最大的梦想不过是o但是他的希望一次又一次破灭，他与

命运的抗争最终以惨败告终。到小说结尾，样子已经变成

了o（老实、健壮、坚忍、自尊好强、吃苦耐劳

等；拥有一辆自己的车；麻木、潦倒、狡猾、好占便宜、吃喝嫖赌、自暴自

弃的行尸走肉。）

4、《骆驼祥子》还写了其他各色人物，如残忍霸道的车主,大胆

泼辣而有点变态的_，一步步走向毁灭的以及大学教授曹先生和他

所受的政治迫害等等。（刘四虎妞小福子）

5、《骆驼样子》通过描写正直好强的青年车夫祥子由希望、受挫、挣扎

到绝望，最终的悲惨遭遇，揭露了,表达

了深切同情，批判了o（堕落成城市垃圾黑暗的旧社会

对劳动人民的压迫和剥削对劳动者的自私狭隘的个人主义。）

6、《骆驼祥子》以祥子为线索展开故事情节，结构简单

而缜密，情节安排得错落有致、丝丝人扣。（买车又卖车的三起三落）

7、祥子原本是个的人，他一心一意地,人生的最

大愿望就是_，往远处想就是—，娶个清白的好姑娘，过上好日子。这个

愿望并不高，可是处在那样黑暗的社会中，一个卑微的车夫"买车”的希望也

成了奢望。他一次又一次为希望而奋斗，一次又一次陷入失望，最终连生活

的希望也破灭了。（正直、善良、勤劳；靠劳动挣钱；买车；开车厂）

8、中国现代文坛自五四以来就倡导平民的文学，但直到《骆驼祥子》出

世，劳动人民才真正成为主人公，得到小说艺术的表现和描写，老舍因为《骆

驼祥子》而确立了的地位。（都市平民文学第一家的地位）

二、感知人物性格特征：

祥子：（老实、健壮、坚忍、自尊好强、吃苦耐劳；麻木、潦倒、狡猾、

好占便宜、吃喝嫖赌、自暴自弃）

虎妞：（管理车厂工人，大胆追求祥子大胆泼辣而又有点变态。）

刘四：（残忍霸道。）

三、选择：

1《骆驼祥子》中祥子的出身是（A）。

A农民B工人C医生D教师

2《骆驼祥子》中祥子失去土地后流落到哪里拉车？（A）

A北平城B上海C南京D天津

3《骆驼祥子》中的样子在兵荒马乱中被抢走车子，却冒险地牵回了几

匹骆驼？（B）

A二匹B三匹C四匹D五匹

4《骆驼祥子》中的祥子的第一辆车被抢走以后，千辛万苦聚积的准备

第二次买车的钱被谁给洗劫了？（A）

A孙侦探B王侦探C张侦探D虎妞

5《骆驼祥子》中谁的引诱也是造成祥子悲剧的原因（A）

A夏太太B李太太C王太太D张太太

6《骆驼祥子》中谁劝祥子把钱存入银行或放债，祥子没有接受建议。

（A）

A高妈B李太太C王太太D张太太

7《骆驼祥子》中谁让祥子买车“吃车份”、做小买卖的生意，他不屑一

顾。（C）

A夏太太B李太太C虎妞D张太太

8《骆驼祥子》中祥子的精神世界是（A）。

A滞后而苍白的B充实的C丰富的D健康的

9《骆驼祥子》中祥子脸上的疤是怎样来的？（A）

A小时被驴咬的B虎妞咬的C侦探打的D磕破的

10《骆驼祥子》中祥子用了几年才凑足了100块钱买了第一辆洋车？（A）

A三年B四年C两年D五年

11《骆驼祥子》中祥子偷来三匹骆驼买了多少个大洋？（A）

A三十五个B三十个C二十个D十五个

12《骆驼祥子》中的“骆驼祥子”的外号在什么时候起的？（A）

A祥子卖了骆驼之后B偷骆驼之前C进城拉洋车之后D买了第一辆车之

后

13《骆驼祥子》中的祥子不拉刘四爷的车却能住在人和厂的原因是什

么？（B）

A想招祥子为女婿B样子很勤劳，常帮刘四爷干活

C虎妞爱上了祥子D样子死皮赖脸硬要住

14《骆驼祥子》中的祥子在杨先生家拉了多长时间的包月，就愤愤而

去?（A）

A四天B一年C两年D一个月

15《骆驼祥子》中的曹先生和曹太太对祥子怎样？（A）

A很和气B很粗鲁C常骂祥子D常打祥子

16《骆驼祥子》中的曹先生家的女仆是谁？（A）

A高妈B张妈C李妈D王妈

17《骆驼祥子》中的祥子不小心碰坏了车子，摔了曹先生后，出现了什么

后果？（C）

A扣了一个月的工钱B扣了半个月的工钱C没有扣钱D扣了点钱

18《骆驼祥子》中的高妈对祥子怎样？（A）

A很关心B不好C时常骂祥子D厌恶祥子

19《骆驼祥子》中的祥子对高妈怎样？（A）

A很佩服B很厌恶C不喜欢D时常骂高妈

20《骆驼祥子》中的曹家的小男孩叫什么？（B）

A小方B小文C小春D小霸王

21《骆驼祥子》中的曹先生因为什么原因被告发？（A）

A曹先生给学生阮明一个不及格的分数,阮明因此告发B样子告发C高妈

告发D张妈告发

22《骆驼祥子》中的刘四爷怎样看待虎妞与祥子的结合？（B）

A很支持B坚决反对C没意见D不管不问

23《骆驼祥子》中的小福子是谁的女儿？（A）

A二强子B曹先生C杨先生D刘四爷

24《骆驼祥子》中的二强嫂是怎样死的？（D）

A难产死的B气死的C饿死的D被强子揣死的

25《骆驼祥子》中的祥子的第二辆车子是怎么买的？（B）

A祥子自己拿钱买的B虎妞拿钱买的C偷的D抢的

26《骆驼祥子》中的小福子为养活两个小弟弟怎么办了？（A）

A当**B给别人家当仆人C出苦力D摆地摊

27《骆驼祥子》中的虎妞死后，祥子接着到谁家去拉包月？（A）

A夏先生B王先生C杨先生D刘四爷

28《骆驼祥子》中的夏先生家的女仆是谁？（D）

A张妈B李妈C王妈D杨妈

29下列属于老舍作品的是（A）

A《断魂枪》B《春水》C《死水》D《我的大学》

30《骆驼祥子》中的祥子最后的结局怎样？（A）

A给死人送殡B给曹先生拉洋车C摆地摊D要饭

31《骆驼祥子》中的小福子的外号叫什么？（A）

A小嫩肉B小文C小白糖D白布袋

32《骆驼祥子》中的样子最尊敬下列哪一位先生？（A）

A曹先生B杨先生C夏先生D刘四爷

33《骆驼祥子》中的小嫩肉是谁的外号？（A）

A小福子B虎妞C夏太太D杨太太

34《骆驼祥子》中的二强对待二强嫂怎样？（B）

A很好B很残暴C很关心D很体贴

35《骆驼祥子》中下列哪位先生最关心祥子？（A）

A曹先生B杨先生C夏先生D刘四爷

36《骆驼祥子》中的下列哪位女人的命运最悲惨？（A）

A小福子B夏太太C杨妈D张妈

37《骆驼祥子》中的虎妞因什么而死？（A）

A难产B车祸C吊死D饿死

1.《骆驼祥子》作者,原名，族，

（籍贯）人，有的称号。

2.祥子是老舍的长篇代表作《》中的一个人物形象。这部作品

描写来自农村的淳朴、健壮的祥子，到北平谋生创业，次买车又

次失去，并终于堕落到生活的谷底的故事。

3.是《骆驼祥子》的基本线索，与祥子有着密切关系的女主人

公是O

4.祥子是老舍笔下一个被侮辱、被损害的下层劳动者形象，他本是农民，

进城后以为生。虎妞是祥子的妻子，也是车厂主的女儿。

5.样子的第一辆车被抢走以后，千辛万苦积攒的准备第二次买车的钱被

给洗劫了。

6.“我算明白了，干苦活儿的打算独自一个人混好，比登天还难”是

的感叹。

7.《骆驼祥子》中祥子失去土地后流落到拉车。

8.的作品在中国现代小说艺术发展中有十分突出的地位，与茅

盾、巴金的长篇创作一起，构成现代长篇小说艺术的三大高峰。

9.被誉为“抗战前夕中国最佳的长篇小说，

10.虎妞的变态情欲，逼女卖淫的病态行为，以及小福子自杀

的悲剧，对祥子来说，都是锁住他的“心狱”。

11.《骆驼样子》中的样子在兵荒马乱中被抢走了车，却冒险牵回了三

匹O

12.在《骆驼祥子》中，既是剥削者又是被剥削者的是o

13.有一个人因一个不及格的分数，告发了曹先生，这个人是。

14.《骆驼祥子》的主人公是，是他的外号。

15.祥子最大的梦想是.他买的第二辆车因而被卖掉。

16.1951年，老舍因创作优秀话剧《龙须沟》而被授予“”的称

号。

17.《骆驼祥子》中的是一个美丽、要强、勤俭的女子，后因

生活所迫沦为娼妓，终因不甘生活的屈辱而含恨自缢。

18.以旧中国北平为背景，描写了人力车夫由人堕落为“兽”的悲惨遭遇

的长篇小说是。

19-样子的车被当兵的拉走后，他一直想拥有一辆属于自己的车。就在

祥子在茶馆里等着去看夜场电影的曹先生时，他遇到了；他们的悲

惨情景把祥子最大的希望给打破了。

20.他是一个“坚壮、沉默而又有生气”的上等车夫，为了争取起码的生

存权利而奋斗、挣扎，最终走上了一条自我毁灭的道路。这部作品叫

《》，与人力车夫相关的两位女性是和o

21.在《骆驼祥子》中，车厂老板刘四爷的又老又丑的女儿名叫。

22.《骆驼样子》是老舍最钟爱的作品，讲述的是一个普通的的

故事。

23.《骆驼祥子》以二十年代末期的北京市民生活为背景，以人力车夫

祥子的坎坷、悲惨的生活遭遇为主要情节，祥子来自农村，他，祥

子最大的梦想不过是。但是他的希望一次又一次破灭，他与命运的

抗争最终以惨败告终。到小说结尾，祥子已经变成了。

24.《骆驼祥子》还写了其他各色人物，如残忍霸道的车主,

大胆泼辣而有点变态的，一步步走向毁灭的，以及大学教

授曹先生。

答案：

1.老舍；舒庆春；满；北京；人民艺术家

2.《骆驼祥予》；三；三

3.样子与车；虎妞4.拉车；刘四爷

5.孙侦探6.老马7.北平8.老舍9.《骆驼祥子》10.二强

子11.骆驼

12.虎妞I3.阮明14.祥子；骆驼I5.有--辆自己的新车；给虎

妞办丧事。

16.人民艺术家I7.小福子I8.《骆驼祥子》

19.拉车的一老一少（拉车的老者和他的孙子小马JL）

20.骆驼祥子；虎妞；小福子21.虎妞22.人力车夫

23.老实、健壮、坚忍、自尊好强、吃苦耐劳；拥有一辆自己的车;

麻木、潦倒、狡猾、好占便宜、吃喝嫖赌、自暴自弃的行尸走肉

24.刘四；虎妞；小福子

简答题:

1、《骆驼祥子》中的祥子在曹太太家的生活怎样？

答案：吃得饱、有间宽绰的屋子、饭食不苦、主人对他很客气

2、请问小说的题目“骆驼祥子”主要包含哪些含义？

答案：以“骆驼祥子”来命名有三层含义：（1）点明小说的主人公——

祥子；（2）概括著作的一个主要情节——骆驼祥子称号的得来。（3）揭示

主人公的性格——像骆驼一样吃苦耐劳、沉默憨厚。

3、请简单介绍小说围绕祥子主要讲述了哪些故事？

答案：三起三落

（1）奋斗三年挣钱买了车一被十几个大兵抢了车；

（2）卖骆驼又攒了买车钱一被孙侦探抢了买车钱；

（3）结婚后靠虎妞买了车一最后下葬虎妞卖了车。

4、试结合祥子的相关事例分析其形象性格前后有着怎样的变化？

答案：由人变“兽”，人生道路上的三部曲：

（1）在自食其力的劳动中充满自信与好强；

（2）在畸形结合的家庭中痛苦无奈地挣扎；

（3）在极度绝望中扭曲了灵魂堕落成走兽。

5、请用简洁的语言概括发生在祥子身上的一件事。

答案：祥子一次送曹先生去看电影。在茶馆里碰见了饿晕倒在地的

老马和他的孙儿小马。老马是一个有自己车的车夫，他的悲惨遭遇给祥最大

的希望蒙上了一层阴影。他隐约地感到即使自己买上车仍然没有好日子过。

6、有人说：假如曹先生能及时回京，虎妞不死，小福子不死，祥子就不

会走向堕落。你同意吗？请结合小说谈谈自己的理解感受。

答案：不同意，《骆驼祥子》中的样子代表的是祥子这一类生活在

社会底层受迫害的人，即使这一个样子凭借如此的巧合未堕落，只要现实未

改变他终究不幸，更何况一定会有其他样子一类的人堕落下去，这是大多数

那个时代的“祥子”的命运

7、祥子前后有什么变化?你认为造成祥子这种变化的原因是什么？

答案：祥子开始是“体面的，要强的，好梦想的，利己的，个人的，

健壮的，伟大的”，而后来变成了“堕落的，自私的，不幸的”，这是由封建社

会黑暗腐朽的社会制度造成的。

一、《骆驼祥子》一书中的祥子人生是三起三落，请你简要概括

参考答案：

一起：来到北平当人力车夫，苦干三年，凑足一百块钱，买了辆新

车。

一落：连人带车被宪兵抓去当壮丁。理想第一次破灭。

二起：卖骆驼，拼命拉车，省吃俭用攒钱准备买新车。

二落：干包月时，祥子辛苦攒的钱也被孙侦探搜去，第二次希望破

灭。

三起：虎妞以低价给祥子买了邻居二强子的车，祥子又有车了。

三落：为了置办虎妞的丧事，祥子又卖掉了车。

祥子的命运三部曲是“精进向上——不甘失败——自甘堕落”。

二、请你谈谈《骆驼祥子》作品的主题。

参考答案：主要讲述的是旧北京人力车夫的辛酸故事。本文痛斥了

压迫人民的无德之人，揭露了黑暗的旧社会对淳朴善良的劳动者所进行的剥

削、压迫，控诉了旧社会活生生把人“变”成鬼的罪恶，表达了作者对劳动人

民的深切同情，批判了自私狭隘的个人主义，也揭示个人奋斗不是劳动人民

摆脱贫困改变境遇的主题。更体现了人是随环境变换而改变的动物，可谓是

最不堪一击的。人性的丑恶在此暴露无遗。老舍无情的批判了这个社会——

它不让好人有出路。

三、谈谈你对《骆驼祥子》一书中的人物形象的评价

参考答案:

1、祥子——祥子来自农村，他老实，健壮，坚忍，如同骆驼一般。他自

尊好强，吃苦耐劳，凭自己的力气挣饭吃。他最大的梦想不过是想拥有一俩

自己的车，以免受车厂老板的盘剥。但最后，经历了三起三落，祥子已经失

去了生活的信心。他已经变成了麻木，潦倒，狡猾，好占便宜，吃喝嫖赌，

自暴自弃的行尸走肉。正是通过祥子这个人物的变化，揭示了当时它不让好

人有出路的社会。

2、虎妞——泼辣而有心计的中年妇女，生就一副男儿性格，很会打理

事物，将人和车厂管理的井井有条。颇有心计的她安排好了一场骗局，却没

料到早早的被父亲——刘四爷——拆穿，但她还是骗取祥子和她结了婚，但

却没料到父亲会狠心抛下她不管，卖了厂子到外地去了。最终由于她的好吃

懒做引起难产而死去了，她的一切结局都是又她自己一手造成的，算来算去

结果把自己的命也算了进去。

3、刘四爷一旧社会的袍哥人物，改良办起了车厂，为人耿直，性格刚

强，从不肯在外场失面子。这辈子最大的遗憾是没有一个儿子来接自己的班,

女儿虽能干但毕竟是女儿。由于女儿中年了还未出嫁，觉着对不起她，平日

里也挺让着她，但却不愿自己辛辛苦苦挣得的家产遂着女儿一起给了别人。

于是断绝了与女儿的关系，最后连女儿的坟也不知道在哪儿。封建的思想使

他忘记了亲情，当他醒悟过来是已为时过晚，相信当祥子将他赶下车，一个

人久久的立在那儿的时候，他真正感到了孤独，真正感到了自己除了钱以外

什么也没有了，甚至连女儿的坟也不能看上一眼。亲情是可贵的，希望我们

不要在失去它以后才懂得珍惜。

4、曹先生——旧社会的小知识分子，有时候教点书，有时候也做别的事,

一个中等人物，自居为“社会主义者”，同时也是个唯美主义者。在政治上、

艺术上并没有高深的见解，不过能把所信仰的那一点体现在生活小事中，他

希望自己能成为一个真正的革命战士又知道自己没有这个能力。他对于祥子

这样的下层劳动人民表现出一定的关心和同情，能以自己所能解决他人一时

之困。因为信奉社会主义，所以待人宽和，被祥子认为是“圣人”

5、小马儿的祖父——一个一辈子要强，最后却连自己的小孙子也救不了

的车夫。

6、小福子——一个善良的、可悲的人物，是祥子喜欢的人，但留给我们

的只有深深的同情和无限的思考。

7、孙排长/侦探——在祥子第一次买上车后，因一次冒险拉活，被大兵

们逮捕，不但丢了车，还得天天伺候这些当兵的，这些个兵的头头就是孙排

长，这时孙排长还并未露面。祥子第二次遇到孙排长的时候是在曹先生被搜

查的时候，此时孙排长已经成为了孙侦探，可成为侦探的他依然摆了祥子一

道，从祥子这把他所有的积蓄全都搜刮走了。祥子最后的堕落是因为梦想的

破灭，原因有很多，可这个姓孙的就直接的两次使祥子的梦想破灭，不可谓

不是罪魁祸首之一啊。

填空：

1、样子是老舍的长篇代表作《骆驼祥子》中的一个人物形象。这部作品

描写来自农村的淳朴健壮的祥子，到北平谋生创业，三次买车又三次失去，

并终于堕落到生活的谷底的故事。祥子与车，是这部小说的基本线索，与祥

子有着密切关系的女主人公是虎妞。

2、《骆驼祥子》是作者老舍最钟爱的作品，讲述的是一个普通的

旧北京人力车夫（人力车夫）的辛酸故事。

3、《骆驼祥子》以二十年代末期的北京市民生活为背景，以人力车夫祥

子的坎坷悲惨生活遭遇为主要情节，祥子来自农村，他老实、健壮、坚忍、

自尊好强、吃苦耐劳等，祥子最大的梦想不过是拥有一辆自己的车。但是

他的希望一次又一次破灭，他与命运的抗争最终以惨败告终。到小说结尾，

祥子已经变成了麻木、潦倒、狡猾、好占便宜、吃喝嫖赌、自暴自弃的行尸

走肉。

4、《骆驼祥子》还写了其他各色人物，如残忍霸道的车主刘四，大

胆泼辣而有点变态的虎妞，一步步走向毁灭的小福子以及受到政治迫害

的大学教授曹先生等等。

5、《骆驼样子》通过描写正直好强的青年车夫祥子由希望、受挫、挣扎

到绝望，最终堕落成城市垃圾的悲惨遭遇，揭露了黑暗的旧社会对劳动人

民的压迫和剥削，表达了对劳动者的深切同情，批判了自私狭隘的个人主

义。

6、《骆驼祥子》以祥子买车又卖车的三起三落为线索展开故事情节,

结构简单而缜密，情节安排得错落有致、丝丝人扣。

7、祥子原本是个正直、善良、勤劳的人,他一心一意地靠劳动挣钱，

人生的最大愿望就是买车，往远处想就是开车厂，娶个清白的好姑

娘，过上好日子。这个愿望并不高，可是处在那样黑暗的社会中，一个卑微

的车夫“买车”的希望也成了奢望。他一次又一次为希望而奋斗，一次又一次

陷入失望，最终连生活的希望也破灭了。

8、中国现代文坛自五四以来就倡导平民的文学，但直到《骆驼祥子》出

世，劳动人民才真正成为主人公，得到小说艺术的表现和描写，老舍因为《骆

驼祥子》而确立了都市平民文学第一家的地位。

9、样子是老舍笔下一个被侮辱、被损害的下层劳动者形象，他本是农民,

进城后以拉洋车为生。虎妞是祥子的妻子，也是人和车厂的主人刘四爷的

女儿。

10、祥子一生命运的三部曲是：精进向上一不甘失败一自甘堕落

11、祥子第一次拉包月的主人是杨先生，他和他的家人对祥子很不好。

12、样子的第一辆车被抢走以后，千辛万苦积攒的准备第二次买车的钱

被孙侦探给洗劫了。

13、小福子是祥子最后的精神寄托，但当小福子上吊自杀后，祥子开始

变得麻木、自私，逐渐成为一个无恶不作的人。

14、“我算明白了，干苦活儿的打算独自一个人混好，比登天还难”是老

马的感叹。

15、《骆驼祥子》中祥子失去土地后流落到北平拉车。

16、《骆驼样子》中的祥子在兵荒马乱中被抢走了车，却冒险牵回了三

匹骆驼。

17、在《骆驼祥子》中，既是剥削者又是被剥削者的是虎妞。

18、有一个人因一个不及格的分数，告发了曹先生，这个人是阮明。

19、祥子最大的梦想是有一辆自己的新车。他买的第二辆车因给虎妞办

丧事而被卖掉。

20、《骆驼祥子》中的小福子是一个美丽、要强、勤俭的女子，后因生

活所迫沦为娼妓，终因不甘生活的屈辱而含恨自缢。

21、以旧中国北平为背景，描写了人力车夫由人堕落为“兽”的悲惨遭遇

的长篇小说是《骆驼祥子》。

22、祥子的车被当兵的拉走后，他一直想拥有一辆属于自己的车。就在

祥子在茶馆里等着去看夜场电影的曹先生时，他遇到了拉车的一老一少（拉

车的老者和他的孙子小马）；他们的悲惨情景把祥子最大的希望给打破了。

23、他是一个“坚壮、沉默而又有生气”的上等车夫，为了争取生存权利

而奋斗、挣扎，最终走上了一条自我毁灭的道路。这部作品叫《骆驼祥子》，

与人力车夫相关的两位女主人公是虎妞和小福子。

24、《骆驼样子》是老舍最钟爱的作品，讲述的是一个普通的人力车夫

的故事。

25、样子不拉刘四爷的车却能住在人和车厂的原因是祥子很勤劳，常帮

刘四爷干活。

26、《骆驼祥子》中的主人公祥子前后发生的巨大变化给人们留下了深

刻的印象，他初到北京时的性格特点主要表现为：老实坚忍、自尊好强、吃

苦耐劳；在经历买车的三起三落之后，他的性格特点变化为：麻木潦倒、好

占便宜、自暴自弃，这种变化的根本原因是：黑暗的旧社会对普通劳动者的

摧残，造成人性的扭曲。

27、《骆驼祥子》中祥子用了三年才凑足了100块钱买了第•辆洋车。

28、《骆驼祥子》中祥子偷来三匹骆驼卖了三十五个大洋。

29、《骆驼祥子》中的小福子为养活两个小弟弟当妓女。

30、虎妞死后，祥子接着到夏先生家去拉包月。

31、《骆驼祥子》中的祥子最后的结局是给死人送殡。

32、《骆驼祥子》中的虎妞因难产而死。

33、《骆驼祥子》中人和厂的老板是刘四爷。

34、《骆驼祥子》中的样子的精神世界是滞后而苍白的。

35、《骆驼祥子》中的曹先生是个有知识、讲道理、服装淡雅、活泼大

方的人。

文案编辑词条

B添加义项？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字

工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的

过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字“文案”(w6n6n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公

文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有

区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"«公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：”先是公

府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书•桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:”文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴•晋孝武帝太元十

四年》：”诸曹皆得良吏以学文按。”《花月痕》第五一回:”荷生觉得自己是替他掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“

像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将

这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w6nan

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行

广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号

的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得”文案”的概

念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划”，其实这是两种差别很大,

有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且

策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划

案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对

丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发

展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这

类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出

来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在

变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告

多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共

同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台

湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太

少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广

州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本,

包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广

告；将海外版广告文案作汉化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；撰写各种

形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类

广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产

品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写

活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，

并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评

论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，

提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW),文案(CW

策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者

要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些

4A公司设有文案主任(CE)-•职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的

首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地

产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在

广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们

对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才

会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、喑示

式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及

让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解

与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材

式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神

的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口

号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要

注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广

义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文

案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信

息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，

广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言

要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字

表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防

止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图

像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、

新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听,

使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，

产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬

硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策

划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时

时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划

方案的写作。这其中有几个内容：

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,

从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生

画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告

语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的

文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容：

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一

大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格

填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，

照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中”倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人

都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow］，所以一般是强化商品USP（Unique

SeUingPoint,独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字

用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道

德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特

殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅

缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结

果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至

市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作

是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方

向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，

每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱

互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

B添加义项？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字

工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的

过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字，，文案，，（w6ndn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公

文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有

区别的。

在中国古代，文案亦作”文按%公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：”先是公

府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书•桓温传》："机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:”文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴•晋孝武帝太元十

四年》：”诸曹皆得良吏以学文按。”《花月痕》第五一回:”荷生觉得自己是替他掌文案。

I日时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“

像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将

这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w6nan

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行

广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号

的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案”的概

念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大,

有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且

策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划

案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对

丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发

展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这

类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出

来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在

变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告

多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共

同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台

湾是1998年•2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太

少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广

州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本,

包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广

告；将海外版广告文案作汉化(翻译)；撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；撰写各种

形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类

广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产

品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写

活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，

并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评

论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，

提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW),文案(CW

策划文案

策划文案

).高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者

要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些

4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的

首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地

产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在

广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们

对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才

会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示

式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及

让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解

与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材

式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神

的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口

号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要

注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广

义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文

案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信

息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，

广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言

要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字

表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防

止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图

像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、

新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听,

使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，

产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬

硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策

划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时

时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划

方案的写作。这其中有几个内容：

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,

从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生

画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告

语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的

文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容：

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一

大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格

填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，

照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人

都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow］，所以一般是强化商品USP（Unique

SellingPoint,独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字

用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道

德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特

殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅

缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结

果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至

市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作

是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方

向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，

每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱

互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案编辑词条

B添加义项？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字

工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的

过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字“文案”(w6ndn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公

文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有

区别的。

在中国古代，文案亦作"文按\公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：”先是公

府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书•桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:”文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴•晋孝武帝太元十

四年》：”诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“

像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w6nan

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行

广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号

的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概

念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大,

有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且

策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划