市场营销专业本科应用型人才培养模式研究

市场营销专业本科应用型人才培养模式研究

市场营销专业是小微企业发展和商业运营的核心能力之一。在经济发展趋势日新月异、市场变化不断的当今社会中，市场营销专业人才的培养变得尤为重要。本文基于市场营销专业本科应用型人才的需求，探讨市场营销专业本科应用型人才培养模式，旨在为我国市场营销教育的发展提供一定的参考。

一、市场营销的现状及未来

市场营销是以顾客需求为中心，通过分析市场、制定市场策略、实施营销计划、监控营销结果等一系列活动，最终实现企业目标的一种管理活动。随着经济全球化和信息技术快速发展，市场营销已成为企业实现竞争优势和可持续发展的核心能力之一。

当前，我国市场营销产业发展快速，市场竞争激烈，市场营销人才供需矛盾突出。根据教育部发布的《中国高等教育行业报告2018》，市场营销专业毕业生就业率达到91.7%以上，其中，本科生的就业率高于研究生。但是，市场营销专业的教学内容却局限于基本理论和知识的讲授，缺乏与实际市场情况结合的应用性关键技能的培养，制约了市场营销专业人才的培养质量。

未来，市场营销将会面临更加激烈的竞争和挑战。由于互联网技术的发展，市场营销手段将会越来越多样化和智能化，市场营销人才必须不断学习和适应新技术、新模式，以更好地服务顾客、提高企业效益。因此，市场营销专业的培养也需要不断进行改革和创新。

二、市场营销专业应用型人才培养目标

为了培养具有应用和创新能力的市场营销专业应用型人才，应从以下几个方面制定培养目标：

1.理论与实践相结合，宽广的知识结构。

市场营销注重理论和实践相结合，在日常工作中所需要的知识面非常广泛，涉及到市场调研、策划、执行、监控等方面。应培养学生具有扎实的市场营销理论基础，并能够灵活运用理论去解决实际的问题。此外，学生还应具备广泛的知识结构，比如金融、管理、法律等，这些知识将在日后的实践中发挥巨大的作用。

2.实践能力和团队协作能力。

市场营销在实践中讲究团队协作，学生应性格开朗，乐于沟通，善于交流，并能够主动承担任务并协调团队关系。在实践活动中，应培养学生的团队协作精神和相关实践技能，包括市场调查能力、思路拓展能力、创新能力、方案制定能力以及营销实施能力等。

3.学生自主创新能力

市场营销行业日新月异，市场调查、消费者行为、产品开发、营销方案等涉及的方方面面都在不断的变化。因此，应培养学生具备自主创新的能力，能够以市场需求导向，制定创新营销策略。比如，要培养学生对时政、文化等领域的敏锐敏感性，运用新的市场分析方法等。

三、市场营销专业应用型人才培养模式

市场营销专业是一门实践性很强的课程，在本科阶段应当注重应用技能的培养。在基本理论和知识的基础上，应通过案例分析、实习、实验、竞赛等方式，促进学生的实践能力和团队协作精神。

1.课程设计

考虑到市场营销专业应用型人才的培养，应在课程设置中融入实践和商业案例。通过课程设计，培养学生的思考、分析和沟通等技能，使学生逐渐掌握市场营销的实际操作技能，并运用在实践中。

2.实习

市场营销专业是一门实践性很强的课程，而实习是学生了解实际企业运营并学习如何解决企业营销问题的重要途径。实习可以帮助学生了解实际的市场营销环境和营销工作过程，在学生进入职场前提供了宝贵的就业经验。

3.实验教学

实验教学是市场营销专业应用型人才培养的重要手段之一。在实验教学中，教师可利用具有真实性的产品和市场情况，让学生进行营销策略制定、市场调查、顾客服务、品牌管理等项目，加深学生的实践能力和团队协作精神，并能更好地培养学生的自主创新能力。

4.商业案例探究

商业案例是市场营销专业学生学习的重要方式之一。通过分析商业案例，学生可以了解实际营销环境和运作模式，并将所学的理论知识应用到实际中，培养学生的批判性思维和决策能力，帮助他们成为能够迅速适应工作环境的市场营销人才。

5.竞赛

市场营销专业的学生应具有团队协作精神和竞争意识。比较适合的竞赛包括市场营销策划竞赛、品牌设计竞赛、营销实战竞赛等。在竞赛中学生通常需要在团队中合作思考、分工合作，并针对实际问题制定完整的营销策划，广泛了解市场营销的实战情况，帮助他们锻炼自主创新、沟通协作、解决问题和自我管理敬业等核心能力。

四、市场营销专业应用型人才的评价

在市场营销专业的应用型人才评价中，除了通过期末考试来综合评定学生的知识、技能和能力外，还应考虑到学生参与实习、项目开发和竞赛等方面的表现。通过实践项目的完成情况、提供的实际解决方案以及社会各界的评价，来全面评估学生的应用能力和成就。

除此之外，和企业合作也是一种考评方式。通过和市场营销企业合作，学习、实践市场营销策略并展现自己的创新能力，以期在市场中获得应用价值。这种合作方式可以帮助学生从实践中锻炼自己的市场营销能力，同时也能提升学生的成就感和竞争优势。

五、结论

市场营销专业是现今社会中十分重要的行业之一，其应用型人才培养也是各大高校关注的重点之一。市场营销专业应用型人才是指具有广泛的市场调研、策划、执行和监控等一系列职能的人才。应用型人才的培养需要理论与实践相结合，开拓学生广泛的知识面结构，能够与实际市场情况相结合。以实习、案例分析、实验教学、竞赛等多种方式训练学生的实践能力和团队协作精神，并在实践项目评估中全面考量学生