解析苹果ihone策划文案

1101顶Apple文案初品作者:胖胡斐来源:胖胡斐BLOG由胖胡斐撰写From-

几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。落笔之时，自己却底气缺乏，充其量只敢“初品〞或者“管窥〞。

写给营销人、筹划人。

我认为研究apple文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大局部是从英文上直接翻译过来〔当然有少数外乡化的发挥，我们后面会提到〕。请理解，选择英文不是我装X〔我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些〕。

先看这个例子，出现在iPhone4的首页。简单几个单词，表达出很强气场，apple那份自信淋漓尽致。“Thischangeseverything.〞说明了产品的强大，一句“Again〞效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句“iPhonereinventthephone〞〔iPhone重新创造了〕照应。反过来说，iPhone粉丝们希望有新的产品，能够“change〞，apple正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话〞开始说。

适说出乎用户泡那句情话柜以前湿讲文打案，聋我们罚说过盏，最京强的窝文案铃是说鼓出用蜜户心胸中那避句话老。相愉反，伶差文驶案是恼自娱矮自乐佣的，倘用用通户完见全不印关心团的东以西去范表达负自己稍，还统指望郑用户弄点进棚来或恐者受无感染文。打初个比碧方，框有一水回T荒B一疼个提滥交审唉核的问ba想nn司er沙上赫璃然几嚼个大乓字写疏着求“汇运营群x组典Q2毁末促呢销铅〞扔，我唤一口疏血就品喷出胖去了柳。

扩

盏别笑四，这符样的风傻文震案到章处都江是。殊我们指回到太ap担pl择e。

误好文彻案要乔告诉烈用户滥，扯他可中以干贵什么仅，而网不是讲你有乡什么把。

头比方垮iP寄ho羽ne战说自旨己可糖以摄落像，丑这其父实很枣多手惰机都金有，世但a功pp症le肯说，愿你不平光可眯以拍胜，还节可以档剪辑秒，可式以分瞎享。仔这就促是用蜡户得喊到的部东西柏。想糖想，吓如果塘是其奸他厂异商，丛会这葱么说架：誉“桐新的蠢50声0万有像素非摄像捡头提因供了盐高达作10沸80吴p超宽高清猛的视出频拍黎摄功疼能，聪同时识困提供猜了编愁辑工岭具，心可以肝直接星分享兴给朋踩友。抓〞疼话虽煤然说绳清楚仿了，康但普春通用俱户会牙被挡护在诸赴如1学08红0p循这样乳的专沃业词鼓汇外境。我腐们说企，用兰户不龙关心惰这些丛技术搞参数嫩，就完关心或“买能干匹啥，拼能比哲别人款的强敬多少懂〞暴。

鄙再看瞒下面室这个熟，说光新的粘显示榜屏很钞牛，酷普遍度会说尖是高率达9虑60对×尘64绿0的厨分辨西率，垒是现淋在见墓到最骂高的奸。但东是用貌户没资有感离觉，杠因为候我们户发现厉，我松们身秩边有眠无数戏这样惧的对摩话：济“工哇你揉灰屏幕兵真清上楚啊恢，多铃少万园像素派的？篇〞“顺呵呵滥，5武00百万。成〞姨其实寻这两歇个人工根本叫就不钻懂，观屏幕规是用驱分辨那率和柳色彩缺数来萄衡量棒的，晨几百权万说炉的是虚摄像钱头。续但他广们代瓣表了迟大量商消费拖者。

锁于是师我们妇只需邻要说挡，这汽是租“县最高侧的滤〞检就好岂了。光当然投，通循篇读煌下来尽，你玩会发容现最果后一塘句话利特别截能打焦动人祸“彻你用短肉眼展看不丙到像妇素宪〞朵。技熄术角茫度讲术，3只00洲dp众i以舟上精障度肉喂眼就牢分辨颂不出歇了，城而i写Ph楚on拣e4厨到达妻32枕0d烧pi湾。但袄是你柏说3跟20劫dp章i没持有消缺费者设会懂怜。

奏我是供觉得篇这句射话应些该放桌大，勉ap对pl饭e这轨里写写的还案可以铅更直与接。

纱接着缘说，住把消疾费者嘴利益摸更进里一步拼。马上面脾的例悬子，炒我们霞会怀维疑老毕外都怠这样己表达歌。我拳们对园比两雪个东株西：蜻同样设说做大PP感T的握工具螺，微尺软P挖ow驴er砍Po池in禽t说梳的是瞎“置可以络作出评非凡翅的演币示，后可以锐节约工时间熄简化石工作遗，可祝以随唯处访眼问躬〞认。这弄说的蠢，都液是在魂使用革者的揭角度倾，用贱这个释软件施能如巴何如痛何，然他得竞到的畏利益棕。

坊我们继发现栽ap狮pl策e没沈这么捷说，姑Ke量yn渠ot稼e说茅“勾影院糠级的衬动画璃和效割果，负让你粱的观终众彻葬底迷始倒。始〞忌看出撞不同娱了么室？其胆实我自们用妹PP钩T这隐种东棍西，溉就是腐想获答得获者得人神家迫“骡WO喊W耐〞声的一旦声，淹并不甘是什瘦么节裁约时衔间，烤更不色是作渠出漂添亮的税幻灯蜡片，迁而是秋通过腰这些认，获军得成村就感蚂和认解同。

巷这就棍是a凳pp剂le泼文案啦最牛买的地仆方，败总是探能挖喷掘出涛用户挠心中吉最真但实的杆那句走话，咬并且情直接乱了当缴地说犬出来叨。惧站在痒比用毒户高蒙一点帐的角然度，竟才能狸说你渠想说遇的墨也就壤是说逗，不滔用刻距意去堆说用净户想膨说的胁话，淡说出矛你想独说的池，效恐果可张能更亩好，辛但前乒提是赔，你牺让用邮户认拢为你粗比他露高一乎点点疤。这找有点敞颠覆隐。不欢过a降pp们le酷做得酿很好浅。看菌这个弄：

协“钱这么悦多牛细逼的再东西欠放在因如此颠薄的锡设备惧里，炭真太蓬难以墙置信画了。纷〞斥这句四话的朵语气忙很不拉同，扫既没典有站渐在纯波用户设角度等，也炮没有京站在朝纯厂策商角捧度，嘴而是油假装馆自己痛是用胁户的膜朋友战，一热个数饿码达吹人，万在跟胜用户壤提起狼这款涛产品言。体医会到翼字里灯行间那透出鞠的眉笑飞色灿舞么老？

非说说致气场挥。i佩ph肉on苦e4载的介旁绍页总有这禽么一风段。彩“啊当其壳他人白还在馆模仿促我们身的时单候，拼我们留已经梨有更职新的啦产品碑了神〞挥，就痒是常芹说那成句惯“续一直捷被模虽仿从吨未被锋超越膏。膊〞缸我们诱体会循那种钢语气帅，并滋不是命很轻沫狂的垫那种锻，而锡是像帆朋友吼一样抗，把查自己砌的东啄西推柴荐给炉你，所但那妙份自站信无跟法掩兔饰。

尽这种确气场伪，比通用户侧高一汤点，眯但又淘不是骡遥不智可及贫，分最寸拿野捏恰扇到好法处。岭看同仔类产估品，怎索尼变爱立幼信的伪旗舰株机型氧。打膜个比崖方，踢ap跳pl元e叫符“她推荐练〞报的话吐，索侧尼爱摆立信凯就是吃“通兜售恒〞源！结贵果就吊是，嗽兜售召的人战很难梳抬起棒头来芹。

亩Ap援pl狗e从st艰yl持e累ma某ke三s订En诚gl乏is须h忠mo避re杰b待ea恨ut藏if猾ul齿.招苹果罪风格足让英慧文更管美好灯。俩总结淘ap贴pl或e文伪案在倡用词踩上的迈特色如的时肢候，黎我们削会发错现，乱ap售pl寒e让斗英文午变得扰如此及美好祖，用轻短词膏、短潜句，量很直垫接很财传神析地表堤达。

肌

次Ap勿pl训e的携口头漠禅表有几喘个词畅，已袍经被普ap锐pl坊e化境了，烘一出伐现，酬我们狭就知申道这塘是a童pp燥le毯来了裹，就感像一蹦个人雨的口驰头禅料，一兄张嘴疯就知赠道是望谁。吹这些鼓词比扒如I来nt浇ro生du散ci消ng岔，比妹如S进ay休h社el辣lo痕t顶o太…值，比撕如a好ma散zi费ng疾…份，比靠如a趣ll魄n番ew懂…丙，比棵如x歇xx穗i汉s乔he益re劈。我池们说响一个标品牌弃已经饿和一爬些语脆言建薪立了腹关联稀，这需就是血ap多pl悠e的零口头京禅。僵所以裤，我泄们的皇品牌手是否降也需尸要有穿这样巴的标沙志性烧文案户？

怕特殊富的幽从默感晶这个政学不玻来的净，每芽个人线都有蜜自己狗的幽台默感所，只浊是a孤pp报le毛把握尾的很棵劲道令。

您

插简单脉单词宪传神挤用

基直接桃说就速是盲“拜短陕〞附。文县案一逆定要狠短，期长句唯子没利有人帜会读仁好的起，相眯反所像谓播“刮三短峡句锐〞格会更宫有说险服力惜〔S详ha舅rk迟提供茅〕。秒我们寒写文衡案的聚时候杆，第堆一步弓是磨“裂删用〞花，留染下最黑核心埋的词叶，然训后免“裕换通〞唐，找淡更传伴神的到词。疤比方呼：

磁说i谷Po唤d质To应uc亲h游浇戏的敬时候范，用央“搬Ga焦me首o巡n.笨A坛nd茧o那么n.诉A微nd属o脱n.填〞吓比鲜“历玩无蜜止境视〞目传神被太多恐了吧检。

雁

或

泽

地

逗说M床ac挖的时讽候，浇用美“医Yo迁ur毫w蜜ay呜〞苏感觉穷就舒母服得型多。装“毛in刑m于in震ut先es何〞蹲比恶“心快速锁〞糖舒服未，但希我发悟现汉碰字写旁“挑几分卵钟之溜内吃〞勤就不丹舒服壤了。蹈这体恢现出娇英文闻的不录同。

签短句酬，我吊们发悠现a推pp倘le歌网站色都是易短句枯，肯泼定比斩X级役英文评考试标简单符太多蚂了。续简单耽的单鼻词，斯简单供的短烈句，崭往往厉表达衫出更苗精妙茅的意债思。仰下面想这句意“退Wh膊ic劣h铺iP栽od宗a产re流y恒ou酒.密〞点我一蚀直觉斤得是撤最美接的广披告语翻。不眉过中吹文翻译的太巴烂了鹅，直尤译谊“笼你是页哪款概iP卵od枯？痛〞辽都比舞这个稳强，备既让扯有i燃Po椒d的唱人有牙认同丸感，跪也给瞧没i桃Po郑d的身人一妹记催弄马鞭忘。我贼们写雄文案挑也是迎，何硬苦写艇那么蜜多呢光？

挠名词铺做动河词/咳形容她词用

请好技登术化软的小摄标题歉。看话图理北解吧特。用路“斧Ma跨c幅〞薯去修炮饰w具ay警，用依产品服给用股户行单为下勉定义罩。

迫还有盗这个寨，i歪Po画d在们这里侄如果壮理解衫成动新词，贴表现脱一种耗状态尚，更康具感铲染力定。

狠汉语屡有这从种情滔况么论？有懒，而数且比因英文否传神值得多最。可站是我壶们发旗现自桐己没糕有人酷家用纯英文赤这么午顺畅将，这评也是植我们皂这代宪人不鸡善文灵言修默辞的莫痛。

铅

服连起抽来的档词汇

骨这是桨英文别特有总的，蹦汉语馋恐怕惭只能享加个律引号示。作霞用是氧创造才出一礼个连述名词海，在部一体号使用阻的时挖候，歉把自潮己和今别人抱的产尝品明点确地赏区分谋开。舌比方斤“峡带上沉所有机东西脆〞森的i熔Po抢d站Cl圣as表si目c。驶返回委去说婶，1察60君G带稠给消炉费者食的利备益，每其实记就是绣“某ta坏ke岔-e捎ve省ry伞th必in尘g-善ev装er暗yw脾he僚re缝〞鼠。

惰外乡漫化的谜语言

财严格粪说a拌pp夜le展在这货方面贫做得怖一点亮也不肉好，傻甚至蒸有点珍我行节我素膏。上章面几牛个例交子能广看出吗来一捕些。换翻译甩的人叙有点尖矫情酸，一张定要冠用成辞语来漫表述畜，其梁实并界不够陪好。纤比方另“蜓玩无踪止境稍〞内感觉探好辛炮苦，墨完全答丢掉矛了漠“兰on叔a和nd森o速n段an校d宗on参〞相的那模份乐芒此不肾疲。

响再比泼如左“翠be趴au颜ti丈fu颈l恼be详yo忌nd疮w般or通ds党〞泰说成魔“止无以夕言表留〞段是不券是比甜“债远逾蛮言辞学〞乘来的寄不那辰么文批邹邹舰。

偶我也乘见过逮ap羊pl月e用猴过很满精妙烛的汉魂语：

削所以建我说选，汉蓬语一债定比辰英语存美丽年很多末。只愿不过狸，我无们不恒好好黎用。

采

终这有言什么宁用？

财研究开文案礼很有慌意思股，但披也有名点学抚术化策。很拥多朋近友会交提，婆用在困哪里稳呢？

伐

进最简捆单的纽，就刃是用汽在页孔面设档计上狡，你缴没有奶页面父要设芽计没浇有b