中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。()T.对F.错2.受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的()A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂3.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为?()A.企业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告4.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句5.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率6.招幌广告(名词解释)7.广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。()T、对F、错8.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()A.消费者素养不高B.广告创意缺少策略性C.广告制作水平不高D.广告创作人员水平不高9.广告诞生的原动力是政治通知的需要。()T.对F.错10.哪些主体对广告的合法性负有责任?()A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告协会11.到达率(名词解释)12.关于广告的社会性，理解正确的是()A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”13.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()A、推动广告产业优化升级B、数字营销预算占比得到了迅速的提高C、技术创新带来多种多样的新的业务形式D、进入广告业的竞争者会更多14.“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。()T.对F.错15.对于广告观的理解，正确的是()A、广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的第II卷一.综合考核(共15题)1.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句2.消费决策过程(名词解释)3.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派4.关于广告的社会性，理解正确的是()A、广告是一门艺术，和社会生活没有关系B、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”5.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格6.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。7.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学8.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。()T.对F.错9.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可10.我国第一本专业性的广告杂志是()A、《国际广告》B、《中国广告》C、《现代广告》D、《广告大观》11.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?()①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求A.①④B.①②C.①③D.③④12.依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作()。A.数字媒介B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介13.在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。()T.对F.错14.关于文案的功能说法正确的是()A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息15.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()A、消费者素养不高B、广告创意缺少策略性C、广告制作水平不高D、广告创作人员水平不高第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：T2.参考答案：D3.参考答案：BC4.参考答案：ACD5.参考答案：B6.参考答案：招幌又称幌子，招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告。是广告的雏形。7.参考答案：T8.参考答案：B9.参考答案：F10.参考答案：ABC11.参考答案：指在特定时间内(通常为一个月)看到、读到或者听到广告讯息的目标受众的总和，到达率告诉我们在给定时间内有多少(或者多大比例)不同的目标受众暴露在广告讯息之下。12.参考答案：BCD13.参考答案：ABCD14.参考答案：T15.参考答案：BC第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ACD2.参考答案：5阶段：问题确认--信息搜集--备选产品评估--购买决策--购后行为3.参考答案：A4.参考答案：BCD5.参考答案：A6.参考答案：(一)前期准备﹔(