中国传媒大学23春“广告设计与制作”《消费心理学》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告设计与制作”《消费心理学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.消费者购买过程实质上就是消费者不断进行()的过程A、选择B、判断C、评价D、决策2.在定价时，一般尾数取“8”而忌“4”，主要是考虑到消费者对数字的()心理。A、联想B、感知C、想象D、记忆3.根据同类商品的质量、档次的不同，包装设计可采用()A、复用包装B、特殊包装C、等级包装D、礼品包装4.消费者的购买决策原则是()A、最大满意，相对满意，遗憾最小，预期满意B、价格便宜，使用方便，看着顺眼，符合潮流C、质量可靠，服务完善，功能齐全，价格合理D、相对便宜，最小遗憾，最大满意，质量上乘5.青年消费者群体的特点有()A、人数众多B、有独立的购买能力和购买潜力C、消费者分布广泛、均匀D、对整个市场的需求变化起着重要的影响6.科学研究中最一般、最方便使用的研究方法是()A、观察法B、访谈法C、调查法D、问卷法7.注意的功能有()A、选择功能B、保持功能C、对活动进行监督功能D、对活动进行调节功能8.消费者的购买动机是激励消费者进行购买活动的()A、外在动力B、经济动力C、社会动力D、内在动力9.消费心理学研究应遵循的原则包括()A、主观性原则B、发展性原则C、客观性原则D、全面性原则E、理论联系实际原则10.下列被称为随意想象的是()A、有意想象B、无目的想象C、无意想象D、从众想象11.态度在消费者的购买行为中，具有()基本功能。A、适应B、自我防卫C、知识D、价值表现12.在购买活动中，消费者的购买行为千差万别，别具特色。按照消费者购买目标的选定程度区分有()A、全确定型B、半确定型C、不确定型D、风险型13.性格无好坏之分，而气质有好坏之分，人们都愿意和多血质的人交朋友。()T、对F、错14.影响消费者购买决策的两种因素是本人的态度和环境因素。()T、对F、错15.消费者对商品的外在形状、大小和颜色的记忆类型是()A、情绪记忆B、形象记忆C、感觉记忆D、短时记忆第II卷一.综合考核(共15题)1.消费者意志品质的基本特征主要体现在()A、自觉性B、自制性C、坚韧性D、果断性E、多元性2.按照不同消费习惯设计，包装的策略有()。A、赠品包装策略B、特殊包装策略C、惯用包装策略D、分量包装策略E、类似包装策略3.人的基本的心理活动，也是首要的心理功能是()A、认识B、情感C、意志D、记忆4.消费需求的习惯性是指消费者在长期消费活动中积存下来的消费偏爱和倾向。()T、对F、错5.根据性质、强度及持续时间长短划分，情绪情感包括()A、心境B、激情C、热情D、兴奋E、应激6.广告的心理功能包括()A、沟通信息B、诱导消费C、创造需求D、教育大众7.一个人的兴趣与其需要没有关系。()T、对F、错8.人的梦属于无意想象。()T、对F、错9.心理是客观事物以及它们之间的联系在人脑中的反映。()T、对F、错10.情绪与情感是一个相同的概念，只是叫法不同。()T、对F、错11.购买决策的内容不包括()A、购买原因决策、购买目标决策B、购买方式决策、购买地点决策C、购买决心决策、购买地位决策D、购买时间决策、购买频率决策12.对刺激强度及其变化的感觉能力叫()A、感受力B、适应C、感觉阈限D、绝对感受性13.所谓包装商品是指装于容器内的商品﹔软性商品指那些属于流行的、装饰性的商品。()T、对F、错14.商业广告是一种()传播。A、经营性B、公益性C、无偿性D、针对性15.消费者的个性特征包括()。A、稳定性B、整体性C、独特性D、倾向性E、可塑性第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：A3.参考答案：C4.参考答案：A5.参考答案：ABCD6.参考答案：A7.参考答案：ABCD8.参考答案：D9.参考答案：BCDE10.参考答案：A11.参考答案：ABCD12.参考答案：ABC13.参考答案：F14.参考答案：F15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：CDE3.参考答案：A4.参考答案：T5.参考答案