西安交通大学23春“药学”《药物营销学》考试高频考点参考题库含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。西安交通大学23春“药学”《药物营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.医药企业药品运输的基本方式有()A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务2.从经济学的角度看，原始的市场是()A.商品交换的场所B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求3.企业市场营销环境包括()A.人口环境和污染环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境4.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。()A.正确B.错误5.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。()A.正确B.错误6.公共关系的基本职能有()A.收集和沟通信息B.塑造企业形象C.协调各方的关系D.咨询和引导7.区别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的()作为依据。A.B带>C带B.A带>B带C.D带>A带D.C带>D带8.药品市场调查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型9.补骨脂内酯具有的药理活性有()A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎10.所有生物碱都有不同程度的碱性。()A.正确B.错误11.生物碱的沉淀反应在以下何种溶液中进行()A.碱性B.中性C.酸性D.有机溶剂中12.原人参二醇是()A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜13.药品市场调查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型E.时效性14.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是()A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略15.广告代理公司属于()A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构第II卷一.综合考核(共15题)1.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法2.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。()A.正确B.错误3.与非处方药相比，处方药的生命周期()A.长B.短C.相同D.无可比性4.仓库规模大小主要应该考虑()A.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量5.高度的()是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性6.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。()A.正确B.错误7.市场营销环境的特点有()A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性8.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查9.市场营销学的研究对象是()A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段10.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性11.酮糖苷较醛糖苷易于水解。()A.正确B.错误12.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略13.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途14.药品促销的两个基本策略是()A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略15.性质相近、应用面广的保健品，可采用()目标市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ACD2.参考答案：A3.参考答案：C4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：ABCD7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：ABC10.参考答案：A11.参考答案：C12.参考答案：C13.参考答案：ABCDE14.参考答案：C15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：B3.参考答案：B4