广告策划与创意-大连理工大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

广告策划与创意_大连理工大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年以下哪一个不是“TPC绳子”理论的内容？

参考答案:

价格

“企业最高层的思想系统和战略系统”指的是？

参考答案:

MI

以下哪一项不是CIS理论中三大要素的简称？

参考答案:

CI

房地产广告策划的主要内容是什么？

参考答案:

房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得消费者心理分析规划设计与目标消费者群定位房地产价格定位策划房地产广告策划物业管理的前期介入策划

下面哪一个不是房地产广告策划的主要内容？

参考答案:

研究广告公司经营状况

政治广告策划，一般是指西方那些民主社会里为大大小小的各类民主政治活动所开展的广告策划活动，这其中主要所指则是总统、议员的竞选。

参考答案:

正确

广告作品中的汉字设计，应当做到醒目、准确、新颖、美观，用汉字的独有特点、带给消费者鲜明的品牌诉求与赏心悦目的审美感受。

参考答案:

正确

新型户外广告的形式有哪些？

参考答案:

实物再现户外广告与环境互动的户外广告视觉图形展示的户外广告

“为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准”指的是：

参考答案:

广告目标策划

“在创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法”是指？

参考答案:

水平思维法

下列哪一个不是广告创意生成的方法？

参考答案:

故作玄虚思维法

互动性广告创意方式具体包括：

参考答案:

通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过趣味游戏，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知度通过情境设计，促进用户自主生成与产品相关的信息并进行扩散

“AIDMD”中第一个“D”指的是什么？

参考答案:

诱发欲望

被称为“广告之父”的是

参考答案:

大卫·奥格威

《清明上河图》描述的是哪个地方：

参考答案:

开封

詹姆斯·韦伯·扬认为创意产生的步骤：

参考答案:

收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况

现代广告创意的核心原则是：

参考答案:

真实性原则

Photoshop滤镜菜单主要包括？

参考答案:

滤镜功能操作项_执行上一部操作_滤镜效果项

广告创意的突破和创新具体包括：

参考答案:

突破常规的广告呈现方式以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化

Photoshop软件处理的图像是位图及矢量图。

参考答案:

正确

民意测验常用的方法有？

参考答案:

面对面访谈法_电话测验法_问卷测验法_网络测验法

用放大镜工具改变图像大小，则文件大小也会跟着改变大小。

参考答案:

错误

色彩在广告绘画与摄影中尽管有重要作用，但在广告宣传中也决不能为色彩而色彩。

参考答案:

正确

广告创意中的“注意”指的是：

参考答案:

是指人的心理活动对外界某一事物的指向与集中。指向说的是当人们在认识某客观事物的过程中，有选择地从对这一客观事物的刺激中选出独具现实意义的事物；作为认识这一事物过程的对象，进而把自己的相关心理活动与对这一客观事物的认识自然地给予集中。

下列关于市场调查方法的表述中，正确的是

参考答案:

问卷调查的核心工作是设计问卷和实施问卷调查

做房地产广告策划时，应考虑吸引消费者购买楼盘的因素有哪些？

参考答案:

价格因素公共设施教育资源文娱场所交通便利度

广告策划的特征有：

参考答案:

变化的动态性_明确的目的性_鲜明的整体性_很强的预见性

“首先，把全部被调查单位按某种规定分成若干群体，作为第一级抽样单位，再把第一级抽样单位分成若干小集体，作为第二级抽样单位，以此类推，再分第三、四……级抽样单位。随后依照随机抽样原则先在第一级单位中抽出若干单位作为第一级样本，再从第二级单位中抽出第二级单位样本，以此类推下去……。”的调查方法是以下哪一个？

参考答案:

多步骤随机抽样法

“凭借形象思维对大脑中已接受和贮存的各种信息、素材加工制作、重新排列的组合，并创造出未曾感知过甚至从末存在过的事物形象的心理过程。”是指：

参考答案:

想象

形式必须是可见、可闻、可触、可感的。

参考答案:

正确

“借助于某种媒介、或某一诱因引起消费者的内心感应从而把两种事物或情景联结在一起，使所要宣传的品牌借助诱因来达到诉求表现目的的一种写作技法”指的是哪种写作技法？

参考答案:

附会技法

“对客观事物的状貌和性质加以虚幻的、变形的夸张，以突出客观事物的形态和本质特征，强化受众思想情感的一种写作技法”指的是哪种写作技法？

参考答案:

夸饰技法

新媒体广告指的是：

参考答案:

以数字技术和新型专业学科知识为基础、利用数字