同乐坊标识语广告传播策略课件

同乐坊标识语应用策划建议书简洁公关·二〇〇六年七月本次策划、设计工作范围的界定：广告语（）是品牌传播的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。确定定位准确、易于传播的并进行有效传播，在塑造品牌形象的过程中极为重要。因此，确定传播核心的内容、针对内容制定传播方案并进行有效的传播是本次策划的任务。前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析我们的工作程序：前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析理念开发：脑力激荡分析讨论形成建议书建议书提案沟通与确认第四阶段应用建议阶段视觉识别应用策略建议第三阶段第五阶段第二阶段市场定位受众定位受众分析项目定位阶段创意策划阶段执行阶段媒体执行广告执行应用执行第一阶段调研阶段受众结构区域调查商业发展规划理念开发：脑力激荡分析讨论形成建议书建议书提案沟通与确认第四阶段应用建议阶段视觉识别应用策略建议第三阶段第五阶段第二阶段市场定位受众定位受众分析项目定位阶段创意策划阶段执行阶段媒体执行广告执行应用执行第一阶段调研阶段受众结构区域调查商业发展规划应用建议阶段传播内涵分析传播策略分析传播建议前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析内涵分析!前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析准确阐释内涵的重要性：是品牌的核心价值的凝练，准确地理解和阐释它的内涵，才能够的传播的过程中，准确地传递信息，塑造品牌形象是基于对目标受众的充分调研和众多分析的基础上提出的，作用是吸引消费者的目光，能否有效地吸引目标消费者至关重要。准确地阐释它的内涵才能在传播过程中有效地影响前期定位过程中确定的目标受众，从而达到传播效果前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析字面涵义：“”动词，意为“走、往、去、进行”；“”作为介词“进入到……之中”，或是“深入……的状态”；“”则是欢乐。让我们融入到欢乐之中，这是一个热情的召唤，“”，融入的是一个团体，可以让人联想到伙伴，共同的语言、共同的感受。与同伴一起，在同乐坊相聚，分享欢乐。前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析延展涵义：体现时尚体现创意体现热情体现国际化前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析体现时尚时尚就是在平淡或繁忙中的调剂或小憩，张弛有度，享受欢乐。“！”体现的是一种快乐的文化，符合同乐坊的氛围。同乐坊以酒吧、艺术画廊、工作室、剧院为主，弥漫着轻松与惬意，时尚休闲意味浓厚，置身其中，飞扬的舞步、炽热的眼神，感染人们融入这份浓浓的拉美风情。每个人都为了生活得更好而努力着，怎么才算生活得更好？那就是让欢乐始终相伴，提升生命的满足感和幸福感。同乐坊的以“快乐”为要点进行诉求，切合时尚观点。前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析体现创意“！”中，将“”与“坊”谐音，他们的巧妙结合会带来“会心一笑”的效果。使人们在接受的过程中感到受同乐坊这一创意社区的活泼和幽默气质。筹备工作前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析体现热情

“！”这句很有感召力的话让人联想到的是一个热情好客的女主人，挥舞着双臂迎接着四海的宾客的情形。“！”对人们发出一种召唤和邀请。邀请的“人”是“同乐坊”，受邀请的“人”是广大的受众。“邀请”与“被邀请”的互动链接了同乐坊与目标消费者或潜在消费者的关系。“走到快乐（同乐坊）中来吧！”让人们体会到“同乐坊”的热情，并被这种热情感染和传递，让这更多的拥有热情的人们来到“同乐坊”！前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析体现国际化

英文的形式，对于同乐坊国际化定位的体现极为直接。内涵上，“欢乐”主题也是人类共通的向往。一份甜美的微笑往往会成为世界各地的通行证，以欢乐沟通彼此，在传播上容易让人们产生共鸣。前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析同乐坊传播优势“”的号召力强劲，能产生感情上的冲击力，感染力强“”是唯一的多音节词，单双音节相结合，符合中国人的语言习惯“”与“坊”谐音，记忆上容易形成联想语句通俗，简洁明快，易于记忆，适合反复诉求含义明确，表达出一个完整的含义具有时代感前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析根据媒体传播周期制定组合传播策略。媒介的传播周期非常明显，应将各种媒介的传播周期科学组合，有效运用到铺垫期、轰炸期和巩固期等各个阶段，形成一种持续的效应分众区别传播深度。同乐坊要打造沪上又一娱乐地标，在品牌推广的过程中，对于普通大众和目标消费群的传播在深度和广度上都应有所区别加强传播互动。弥补传统传播媒介的不足，传播中加入创意内容，融入体验、互动的内容和方式传播策略前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议传播建议：视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议一、视觉传播建议前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议应用媒介建议：户外媒体和系统户外传播的范围户外媒体广告的投放、主题展示的策划、装置装饰的体现户外传播的优点比较直观，特别是位置好的固定地点却也能吸引很多人眼球户外传播的手段①在户外的传播上，将平面设计分成两类，将直观呈现或者做成同乐坊宣传海报的，选择目标消费者出现频率较高的地区和同乐坊附近发放，增加阅读率合影响力。②户外媒体广告的投放：地铁、灯箱广告、候车棚、车体广告③同乐坊外墙的装饰④策划工业文明、创意社区或以“”为主题的摄影展，在展出现场和宣传海报、横幅等处进行传播前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作系统：信用品系统信封（国际型、国内型）、信纸（国际型、国内型）、名片、便笺、稿纸、公文拟稿纸、图文传真纸（国际型、国内型）、文件类传送单办公事务用品系统文件袋、文件夹、工作证、商铺的贵宾卡环境装饰系统商家接待台、各种陈列室、入口指示、区域标识牌、门牌服装系统管理人员服装（男＼女、春＼秋）服务人员服装（男＼女、春＼秋）车体形象类同乐坊内部的各种车身广告伞同乐坊广场及周围的广告伞公关促销用品类文化衫、请柬、封套、节日贺卡、优惠卡、赠品前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作二、听觉传播建议：运用“声品牌”的传播方式，将“”配以抒情的音节，或者容易记忆的片段节奏进行传播。应用媒介建议：广播、手机铃声、网站音乐前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作“声品牌”传播的优势充分运用新媒体，将品牌塑造和信息传播，突破了声音的障碍，随时随地地与消费者接触，充分利用了人脑中最强大的记忆感觉——听觉“声品牌”的影响是潜意识的，难以阻挡和消除声品牌利用音乐的力量唤起得是一种情感反应，简单地创造熟悉，进而加强品牌同消费者之间的联系纽带，达到建立品牌同消费者之间的深度接触和关联的作用音乐之美，声音超越了语言和文化的障碍，能更简单地传递和接受信息，适合同乐坊国际化的定位前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作三、内涵传播建议应用媒介建议：报刊杂志媒体和网络媒体传播前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作报刊杂志网络媒体应用范围报刊上新闻稿、深度报道中主题涵义的传达、广告同乐坊网站宣传、网络文章传播优点①传播范围明确，到达率比较高②并读性较强，覆盖高。一般来说，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上③涵义传达准确。报刊杂志等媒体可以运用文字，将信息准确、完整地传达①传播范围广泛，迅速②配合的制作，形象、感染力强③涵义传达准确。可以运用文字，将信息准确地传达传播手段①增加图片在媒体上的刊载，将在各个图片上显示，反复诉求②运用文字传递的涵义和延展性在报刊杂志等平面媒体的广告上体现“”的主题①增加图片的刊载，在各个图片上显示，反复诉求，强化受众的记忆②运用文字传递的涵义和延展性③将“”主题的摄影展延伸到网络上前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议四、人际传播建议人际传播的特征就在于符号互动，是在两者或两者以上之间进行的面对面的或凭借简单的非大众传播媒介（电话、书信等）的信息交流活动。建议将同乐坊的也通过“点对点”的传播，如在同乐坊举行一些活动，在活动中对消费者进行直接的传播。应用媒介建议：电话、书信、明信片和活动前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作铺垫期：通过大众传媒和户外广告与活动，对的内涵和视觉识别进行市场铺垫轰炸期：配合同乐坊的开幕巩固期：在后期宣传中不断体现，强化记忆，形成品牌识别前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作传播周期前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作媒体选择铺垫期轰炸期巩固期广播媒体√√报刊杂志媒体√√网络媒体√√√户外媒体√√√铺垫期轰炸期巩固期视觉传播√√√听觉传播√√内涵传播√√√人际传播√√时间8月9、10月11月以后广播媒体报刊杂志网络媒体户外媒体视觉传播√√√听觉传播√√√内涵传播√√√人际传播√√前言传播内涵分析传播建议传播策略分析视觉传播建议听觉传播建议内涵传播建议人际传播建议传播周期建议筹备工作筹备期工作建议：

筹备期将利用报刊杂志、网络媒体和户外媒体进行传播报刊杂志：撰稿，图片设计网络媒体：设计、图片、撰稿户外媒体：同乐坊外墙的装饰、设计策划“”主题摄影展前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析筹备期工作建议：建议在撰写的新闻稿中增强的出现频率，并在新闻稿的内容中融合“”的内涵建议拍摄系列反映内涵的精美图片，作为各项传播手段的基本素材前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析项目应用阶段报价对经济环境、受众结构、区域调查和区域商业发展规划等资料的采集、整理调研阶段5000对资料的分析细分受众确定市场定位、传播定位定位阶段10000理念开发内容策划角度策划应用建议策划视觉识别设计创意策划阶段/应用建议阶段50000网站网页设计设计宣传图片设计系统设计外墙的装饰设计主题影展图片拍摄网络影展图片设计执行阶段（筹备期）50000网络专题费用(3个月)30000影展活动策划20000前言传播内涵分析传播建议筹备工作传播策略分析本次策划工作的报价（至筹备期止）谢谢观看！谢谢7月-2303:53:2403:5303:537月-237月-2303:5303:5303:53:247月-237月-2303:53:242023/7/163:53:24踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。7月-237月-23Sunday,July16,2023弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。03:53:2403:53:2403:537/16/2023