东北师范大学23春“会计学”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北师范大学23春“会计学”《市场营销》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。()A.错误B.正确2.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?()A.新产品投放市场B.老产品开辟新市场C.原料D.机器设备3.通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。()A.错误B.正确4.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。A.营销环境B.微观营销环境C.宏观营销环境D.营销组合5.产品导向的适用条件是()A.产品供不应求B.产品供过于求C.产品更新换代快D.企业形象良好6.进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度，不同的行业，所要求的技术与资金、规模等大体上是一样的。()A.错误B.正确7.一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司()A.增加市场开发成本B.带来一些战略利益C.降低产品差别D.必然造成战略利益损失8.企业多角化成长战略包括()A.纵向多角化B.垂直多角化C.同心多角化D.水平多角化9.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()A.错误B.正确10.只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。()A.错误B.正确11.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为()A.全面机会B.行业市场机会C.边缘市场机会D.局部机会12.消费者的购买单位是个人或()A.集体B.家庭C.社会D.单位13.按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是()A.生产B.组织C.市场营销D.创新14.多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。()A.错误B.正确15.前向一体化即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.市场营销调研根据调研的目的可分为()A.探测性调研B.描述性调研C.经常性调研D.临时性调研2.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。()A.错误B.正确3.中间商决定购买数量的主要依据是()A.现有的存货状况B.预期的需求水平C.符合中间商的要求D.有没有折扣4.生产者用户自身的有关因素称为()A.人际因素B.个人因素C.组织因素D.环境因素5.宏观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。()A.错误B.正确6.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。()A.错误B.正确7.营利组织泛指所有不以营利为目的、不从事营利性活动的组织。我国通常把非营利组织称为“机关团体、事业单位”。()A.错误B.正确8.某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。()A.错误B.正确9.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是()。A.开发新市场B.开发新产品C.寻求新用户D.巩固老客户10.拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。()A.错误B.正确11.市场营销学的研究方法很多，主要有()A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法12.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。()A.错误B.正确13.属于产业市场细分标准的是()A.职业B.生活格调C.亨收入D.顾客能力14.组织形式和管理机构只是手段，不是目的。()A.错误B.正确15.绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑企业利润问题。()A.错误B.正确第III卷一.综合考核(共15题)1.市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。()A.错误B.正确2.环保产品的目标市场是自我意识强的消费者。()A.错误B.正确3.企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。()A.错误B.正确4.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。()A.错误B.正确5.职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。()A.错误B.正确6.细分消费者市场的标准有()。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素7.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征A.可检索性B.可共享性C.可转换性D.可存贮性8.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和()A.质量B.品种C.规格D.功能9.中间商倾向于跟供应商签订短期合同。()A.错误B.正确10.采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。()A.错误B.正确11.同一细分市场的顾客需求具有()A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性12.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。()A.错误B.正确13.弗洛伊德的无意识动机理论建立在()等体系的基础之上。A.本我B.超我C.自我D.忘我14.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。()A.错误B.正确15.根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高;反之亦然。()A.错误B.正确第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：AB3.参考答案：A4.参考答案：C5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：CD9.参考答案：B10.参考答案：B11.参考答案：C12.参考答案：B13.参考答案：CD14.参考答案：A15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：AB2.参考答案：B3.参考答案：AB4.参考答案：C5.参考答案：A6.参考答案：B7.参考答案：A8.参考答案：B9.参考答案：AC10.参考答案：B11.参考答案：ABCD12.参考答案：A13.参考答案：D14.参考答案：B15.参考答案：A第II