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文档简介

服装概论11.2服装营销环境时尚传承文化引领科技驱动第七章服装生产与管理市场营销环境启示：不同国家、不同民族有着不同的审美观，更有着不同的生活背景和消费习惯，企业的生产经营必须要适应目标市场的营销环境才能生存。市场环境的概念概念：所谓“环境”，一般是指影响某一活动主体生存和发展的客观条件及外在力量的总和。市场营销环境：是指与企业生产经营有关、直接或间接影响企业产品的供应与需求的各种客观因素的总称。市场环境与企业的关系观察、分析、预测、研究环境变化的趋势和运动特点机会威胁发现避开市场环境的分类宏观环境经济人口政治法律自然社会文化科学技术微观环境企业自身公众顾客供应商营销中介竞争者宏观环境人口环境人口多少人口的自然构成民族构成增长速度教育程度地理分布地区间的移动......宏观环境经济环境社会购买力消费者的收入消费者支出物价水平消费信贷居民储蓄......宏观环境自然环境气候地形土壤水源......宏观环境社会文化环境宗教信仰风俗习惯审美情趣价值观念道德规范......宏观环境政治法律环境一切政治+法律因素的总和行业规则发展态势......宏观环境科学技术环境行业发展动态行业尖端技术......微观环境企业自身财务部生产运营部研发部采购部会计部高层管理者营销经理组织使命目标战略政策营销计划寻求和使用资金设计产品获取材料和原料生产分配产品计算收益和成本微观环境企业营销的合作者供应商营销中介......微观环境竞争者现有竞争者潜在竞争者替代品竞争者......潜在的竞争者现有企业之间的竞争替代品生产企业供方买方(顾客)行业边界议价能力议价能力进入威胁替代品威胁社会公众营销中介微观环境顾客消费者生产者中间商非营利组织政府国家......微观环境公众政府公众金融公众媒介公众群体公众地方公众内部

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