铭桓船媒体总推荐0222课件

珠江水上广告媒体铭桓文化传播MinghuancultureCommunication推广策划/展示设计//媒体投放---璀璨品牌争辉珠江广州铭桓文化传播有限公司是以创意设计、媒体代理、营销策划、品牌推广为主的综合性广告公司，致力于全方位、多角度、深化企业品牌和产品推广服务。本公司独家代理广州珠江观光夜游水巴冠名船身广告，同时能为客户提供了全面的媒体宣传途径，使客户形象深入人心。公司简介

珠江日夜游是广州市客轮公司首创的水上游览业务，具有浓郁的南国特色，由西向东，全程约28.8公里，沿着“珠江走廊”可观赏到丽日蓝天下的秀丽景色和夜晚两岸灯光璀璨的动人美景。水上巴士是一种新式的交通工具。一路航行，两岸的特色建筑映入眼帘；泛舟江上，十里花街十里灯，一幅幅动感灯画，或山水、或人物、或花鸟走兽，镶嵌在爱群大厦、海关钟楼、沙面的万国建筑等楼面上，映衬着花城广场和珠江新城繁华瞩目。光华流转间，远走的岁月和今天的摩登就这样完美地合二为一，尽享“珠水流金”的真实魅力。珠江水上观光巴士是珠江广州河段作为广州“名片”和标志景观带上不可或缺的元素和景观看点。亚运令中外游客认识广州，光亮工程让珠江河岸流光溢彩。若在船身上附着品牌企业的标记和灯光效果，将使船舶和企业品牌形象相得益彰、浑然天成。观光水巴广告媒体附录：广州市规划局公布的《户外广告布局规划》明确规定：珠江两岸沿线是广州市域范围内城市标志性重点区域之一，作为户外广告投放的特殊控制区，现已规划广告设置。东风路、内环路、环城高速路等交通性干道、快速路和高速公路禁设户外广告。其他规划范围内的户外广告投放热点区域也正在重新规划广告设置，珠江游船的户外广告位置更显尊贵。市中心唯一政府支持的广告观赏规划区域最具政治象征意义和品牌广告投放价值的区域全国最有价值的黄金河岸，中国的塞纳商圈水巴广告，可能是世界上最具影响力的水上媒体企业与媒体结合分析媒体优势3大优势，尽显魅力强势媒体吸引眼球极大提升企业形象基本特征描述：多数为年轻人，69%为25-45岁其中男性为主，占69%受过较好的教育，其中70%为大专以上学历人均月收入为RMB4500左右生活习惯描述：喜欢到中高档商业购物中心购物通常都在高档写字楼上班喜欢去娱乐中心生活态度描述：喜欢追求一种具有挑战、新鲜和改变的生活追求时尚，自信独立受众人群

珠江夜游作为广州名片之一，从最有标准性的南方大厦和爱群大厦，到粤海关大楼，再延伸沙面群楼、到广州塔小蛮腰，一幅幅美景从古至今的延绵，海珠桥、解放桥等座座桥梁像一道道五光十色的彩虹跨越在珠江之上，在经过亚运检阅之后的珠江两岸景色更加璀璨夺目，在国际享有盛誉。而流光溢彩、美轮美奂的水上巴士，更是珠江广州河段上不可或缺的元素和景观亮点。珠江游轮，高端的广告媒体珠江航线贯穿整个广州最繁华的商业区是市中心唯一政府支持的广告观赏规划区域。是广州最具品牌广告投放价值的区域之一齐地理位置的优越性，无可比拟的广告平台。3家专业的数码电子产品商场26座甲级写字楼1200多家公司6家百货商场，23,000平方米16家超市200多家的地铁商铺轨道交通1号线、2号线、3号线、8号线公交线路包括43、15、42、72、44、50、56、186、93等60多条3186个停车位35家银行网点40多家酒店3家大型的加油站过千栋高级住宅横跨广州7大主要桥梁媒体覆盖城市中心地域白鹅潭西堤码头天字码头海心沙广场爱群大厦白鹅潭风情酒吧街大元帅府广州塔花城广场建筑群中山大学二沙岛艺术建筑群全天宣传，深度传播日间是流通珠江两岸的移动桥梁，美轮美奂，赋予企业品牌耳目一新的内涵夜间化身闪烁明珠穿梭珠江之上，流光溢彩，给人梦幻的遐想和尊贵的感受

白天水上观光晚上珠江夜游白鹅潭水域—二沙岛水域白鹅潭水域—海心沙公园水域全程：18.8公里全程：28.8公里7：00出发，18:30结束，每次航程为2小时。（具体视航班安排而定）（中停芳村、西堤、天字、中大码头上下客）20:00出发，23:00结束，共两个航班，每次航程约为1.5小时。（视航班安排而定）（中停西堤、芳村、中大码头上下客）黄金商圈，媒体优势突出是到达旅客首先看到的广告媒体，同时也是离开前必然接触到的广告媒体。两岸高端人士比比皆是，名流商贾集中之地，媒体环境的控制相当严格。相对于其他媒体，船媒体的分散度很低，媒体间的相互干扰很低。冲击力强，借助珠江夜游的发展平台，把零散的广告聚集到一个焦点上。

广州作为华南地区中心城市，商务交流，合作洽谈的机会非常多，是众多业界抢滩的兵家重地，不断优化的金融环境吸引国内外大批商务人员，经济交流，其“经济地位”得到几何级数式的提升。珠江航线横跨广州最重要的经济地段，两岸林立的商业宣传鳞次栉比，船身广告所带来的效益恒久长远，深受中国工商银行、金蝶、蒙牛等企业的青睐。品牌建设，抢占先机珠水上的流动品牌船身的冠名广告充分体现出企业的现代特色，具有鲜明的时代特征和创新意识，设计简捷明快，体现当代审美观念，有较强的艺术视觉冲击力和想象空间，即便在华灯辉映的珠江夜景中，也易于辨认。珠江岸线处于广州市的心脏地带，一直以来作为城市的政治经济文化中心发挥了积极作用，是聚集五星级酒店，豪华尊贵住宅区，大型高档购物中心，甲级写字楼的都市综合体，且新的商业项目不断涌现，发展潜力依然不可估量。

珠水夜韵是新世纪羊城八景，两岸十里华灯，点缀着华光闪烁的游船，一派新时代岭南文化的风采，表露得淋漓尽致。整洁宽敞的船舱设计，时尚尊贵的内部装潢，是商贾名流进行商务活动及国内外游客领略广州美景的理想选择。企业形象与企业产品的高效交集水巴实景图媒体数据分析水巴船身广告调研数据分析

船身媒体广告的推广，是将现代元素融入广州生活中，让企业品牌显得尊贵迷人。水上巴士船身广告造工精美，早已成为珠江一场视觉和感觉的全方位享受，映入眼帘的船媒体与景色相辉映。

船媒体所带来的广告效应，明显且备受赞赏，突出但不突兀，尊贵却又贴近生活，能给企业带来真实高效的效益回报。根据广州新生代市场监测机构于2011年6月对珠江水上巴士船身广告效果所做的调研评估，从所得数据中我们可以更直观地看到，船媒体作为新兴的宣传途径，所带来的媒体到达率在八成以上，获得的企业效益无可比拟。数据由新生代市场监测机构提供受众精准，没有浪费媒体单价高单一媒体灯箱、刷屏媒体单价低受众不准确，全部浪费圆圈大小代表媒体数量供应船体广告媒体与公交、地铁媒体相比较，“船身媒体”这一新兴媒体的广告到达率超过八成，到达率较高基数：所有受访者=165

Q:一般来说，请问，您会看到以下哪些类型的户外广告呢？我们这里只是指广告的类型，而不是指具体的某一个广告？（多选）公交车广告地铁/轻轨广告水上巴士/船身/渡轮广告火车/火车站广告飞机/机场广告户外广告的到达率<%>船身广告的到达率数据由新生代市场监测机构提供过去一周船身媒体广告的接触率平均有3.8次，消费者途经珠江两岸的频率越高，广告到达率也越高Q:刚才您提到您看到过【水上巴士/船身广告】，那么过去一周内，请问您观看的频率是怎么样的呢？（单选）船身广告的接触率船身广告的接触率基数=139每天1次及以上27每周4-6次33每周2-3次32每周1次及以下25平均接触频率3.8次<%>每天经过1次及以上每个星期经过4-6次每个星期经过1-3次每个星期经过1次以下偶尔经过船身广告的接触率途经珠江两岸的频率基数：受访者=129

数据由新生代市场监测机构提供<%>非常接受比较接受一般不太接受完全不接受Q:【出示卡片】对于水上巴士/船身广告这种形式，请问您的接受程度如何呢？（单选）不同目标受众人群对船身媒体的接受度（非常接受+比较接受）男性女性年轻群体(18-29岁)年长群体(30-45岁)个人月收入（2500-5000元）个人月收入高（5000元以上）对船身媒体的接受程度基数：所有受访者165数据由新生代市场监测机构提供（非常+比较）接受：82超过八成目标受众人群接受船身媒体这种广告形式从不同目标受众人群特征看，30-45岁人群、个人月收入在5000元以上的人群对船身媒体的接受度更高消费人群工作职位基数=165Q:【出示卡片】请问您的工作职位属于以下哪一种？（单选）企业一般员工/行政人员企业老板/个体户销售/营销人员企业中高级管理人员一般技术人员中高级技术人员自由职业者学生家庭主妇政府/机关人员高级专业人士从调研结果来看，珠江两岸集中了三成多的白领职员，其次还有较多的个体老板或技术人员，这与访问地点附近靠近一德路、解放路两个批发市场有关，而这些人群都有较高的经济能力数据由新生代市场监测机构提供<%>

整个珠江航线商圈的定位是精英消费，主要是东西两翼写字楼的商务人士，住宅区居高临下的社会名流，从世界各地来广州旅游的观光人士。他们所看见的，也是他们所需要的，商家企业以尊逸的形象强势出现眼前，针对高端客户所作的宣传，必然能得到长远的回报。精英聚集，经济力高对船身广告的喜欢程度七成目标受众人群表示非常或比较喜欢船身广告媒体方式船身广告媒体方式更受年轻人群、家庭月收入较高的人群喜爱（非常+比较喜欢）：70Q:【出示图片、卡片】如果用1－5分来表示您对船身广告的整体印象或喜爱程度,你会给多少分呢？非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢完全不喜欢基数：受访者=129不同目标受众对广告的喜欢程度年轻群体(18-29岁)年长群体(30-45岁)家庭月收入低（5000-6000元）家庭月收入高（6000元以上）基数=51785574非常喜欢2424比较喜欢73636568（非常+比较）喜欢75676772数据由新生代市场监测机构提供<%>印象非常深刻，感觉品牌形象非常好印象比较深刻，感觉品牌形象比较好印象，品牌形象都一般，没有什么感觉印象比较模糊，感觉品牌形象比较差印象非常模糊，感觉品牌形象非常差品牌形象（非常+比较）好：72Q:【出示图片、卡片】请问在您看过船身广告后，对品牌有什么感觉呢？（单选）基数：受访者=129超过七成的目标受众表示船身广告大气、视觉冲击力强，因此给人的印象深刻，并感觉用这一媒体方式宣传很好从不同年龄的目标受众来看，30-45岁年长群体受这一媒体方式的品牌促动更明显不同目标受众的品牌形象促动力分析年轻群体(18-29岁)年长群体(30-45岁)基数=5178印象非常深刻，感觉品牌形象非常好41印象比较深刻，感觉品牌形象比较好5969品牌形象（非常+比较）好6370船身广告对品牌形象的促动力数据由新生代市场监测机构提供作为新兴媒体，船身媒体广告的到达率与接触率都较高船身媒体广告到达率超过八成，而过去一周的接触频率为3.8次逾九成目标消费人群接受船身媒体这一广告形式，同时认为它比较吸引的人群占79%目标受众对船身广告的评价较高，对企业品牌与购买力有明显的促动作用这次调研发现，船身广告的到达率将近八成，35%目标受众过去一周的广告接触率为2-3次在船体广告的目标受众中，七成的受访者表示喜欢品牌的船身广告船身广告使超过七成的目标受众人群加深了对品牌的印象，并对品牌形象有明显的促动作用船身广告对23-29岁的年轻人群、家庭月收入在6000元以上的人群购买促动力更大珠江两岸消费人群的收入水平与购买力较强，船身广告有利于企业品牌形象宣传本次调研的受访者个人月均收入约为4500元，而家庭月均总收入大约为8152元，因此可推断珠江两岸消费人群有较高的消费能力珠江两岸消费人群拥有的商品种类丰富，并且在日常生活中对广告的依赖程度较大，对产品质量的关注程度也比较高，因此利用船身广告宣传有利于企业品牌形象的提升研究结论—船身广告有助于企业品牌形象的宣传数据由新生代市场监测机构提供亚运过后，珠江夜游火爆程度持续升温。每天晚上二十多艘珠江夜游船不断穿梭于珠江东西之间。旅客们不仅来自广州本地，更多来自珠三角地区乃至全国各地的游客，国外游客也愈来愈多；综上所述，珠江夜游每晚客流量群十分庞大。22艘船/晚×180人/航班/艘船×2航班/晚X180晚（六个月）≈1440000人（六个月）客流量估算根据广州市客轮公司2011年度上半年日夜游客流量统计保守估算（单计夜游）珠江日间渡轮时间：7:00——18:30，航程18.8公里，约90分钟珠江日游游客量需视乎每日情况而定珠江航线贯穿整个广州最繁华的商业区（海珠、越秀、天河），人口密度最高的住宅区、金融区、休闲娱乐区均处于其途经的18.8公里范围内。

2010年广州城市接待游客总人数1.27亿人次。珠江两岸每日人流量：370多万人次沿江路日均人流量：170多万人次滨江路日均人流量：200多万人次珠江两岸人流量---数据来源2010年度广州旅游业官方统计分析报告影响范围广：水上观光水巴每天穿梭整个广州最繁华的商业区（海珠、越秀、天河），人口密度最高的住宅区、金融区、休闲娱乐区均处于其途径的18.8公里范围内，沿江两岸每天平均人流量达370万人次，这些受众人群不光来自广州本地，同时来自珠三角地区和全国的人群也数量众多；综上所述，铭桓水上广告媒体影响力及传播力巨大。千人成本低：沿江两岸户外媒体价值众所周知，那么在这条具有黄金价值媒体领域上“铭桓水上媒体”和其它媒体形式的价格进行比较，情况如何？！铭桓水上媒体影响范围广、千人成本低---费用划算“铭桓”千人成本（个人/天）

1,480,000元

3，700，000人/天×365天×84%

×1，000人=1.3元/千人性价比高的户外媒体流连美景、踏遍全球的海内外