绿之选品牌2019年度推广方案课件

绿之选品牌2019年度推广方案深圳市例外科技有限公司二零—一年十二月佛山中南农业科技有限公司绿之选品牌推广方案绿之选品牌要想快速发展,不仅需要开发好的产品,制定有吸引力的价格,还必须对当前或潜在的利益相关者及公众进行信息传播;进而通过建立品牌知名度、树立优秀的品牌形象引起广泛的品牌反馈,最终实现绿之选企业未来整体的营销战略目标。2019/12/13佛山中南农业科技有限公司绿之选品牌推广方案○一、研究背景及目的体TexansO二、市场调研分析、品牌定位◎四、品牌推广策略○五、2019年绿之选品牌推广执行方案○附录2019/12/13佛山中南农业科技有限公司绿之选品牌推广方案研究背景及目的■研究背景研究背景及目的■受访者标准及访问方法■研究目的2019/12/13佛山中南农业科技有限公司绿之选品牌推广方案研究背景绿之选公司创建于1985年,目前经营的核心业务为农产品加工配送业务及农产品终端零售业务现阶段绿之选农产品加工配送业务的目标客户群定位为佛山地区大型政企客户群体;现自建有独立的物流配送体系,拥有大型物流配送车辆2台,在岗员工50余人,核心政企客户7个其中农产品加工配送业务采用“承包”盈利模式,农产品配送业务毛利润在25-30%,净利润在0%左右。2019年共完成销售业绩超600万元,净利润超40万元;2019年1至10月份,共完成销售业绩500万左右,实现净利润50万元左右绿之选农产品终端零售业务始于2019年。现拥有绿之选生鲜农产品社区超市2家。企业采用连锁加盟”盈利模式,农产品零售业务毛利润在40-50%,净利润在25%左右。企业自建有独立的农产品加工、配送体系,目前在岗员工人数达到20余人。预计2019年完成销售业绩超200万元,净利润超50万2019年,是绿之选企业发展的关键时期。核心经营战略目标是不断扩大市场形成规模,同时优化管理树立品牌形象。为此,项目组设计编写本方案,帮助绿之选公司了解农产品市场发展状况及在市场竞争中的绿之选品牌形象和定位2019/12/13佛山中南农业科技有限公司绿之选品牌推广方案2、研究目的口通过对消费者直接问卷调査,我们已经获得农产品的消费驱动因素,消费者态度、购物行为以及消费体验等定性数据信息。为了进一步验证定性调研结果,深入诠释消费者的农产品消费行为,我们继续推进如下内容的定量调研口通过对消费者态度、农产品消费驱动和媒体习惯等维度的定量数据采集和分析,得出农产品细分市场的切割维度和细分分类口通过对农产品消费需求进行阶梯分析(LadderingAnalysis),形成需求图谱并最终确认绿之选品牌定位和品牌战略实施步骤规划口通过对农产品市场产品品类分布、消费额度、购买渠道、购买动机等基本信息定量分析测量,为绿之选企业日常经营决策提供数据支撑。口通过初步的品牌认知测量,确定绿之选品牌的品牌认知和竞争态势,为细分市场和品牌定位的战略选择提供依据口通过细分市场媒体习惯分析,为后期绿之选品牌传播策略的制定奠定依据2019/12/13佛山中南农业科技有限公司绿之选品牌推广方案3、受访者标准及访问方法—一个体消费群体■访问方法:问卷调查■设计样板量:852个(禅城区占24.1%,南海区占40.1%,顺德区占23.0%,高明区占5.9%,三水区占6.9%■受访者标准佛山地区居民(本地居住至少2年)女性为主(女性占77.5%,男性占22.5%)25-65岁(年龄配额同人口分布)中等及以上教育程度(初中及以上)中低等收入水平为主(家庭月收入在5000元以下占有60.8%,5000-1000内占28.8%10000元以上占4.6%)职业人士为主(在职员工占76.6%,家庭主妇占23.4%)购买农产品时,是主要决策者其他调研常规要求:非相关行业,过去半年无农产品市调经历2019/12/13佛山中南农业科技有限公司绿之选品牌推广方案3、受访者标准及访问方法一一政企客户■访问方法:预约面访■设计样板量:10个(政府部门2个,事业单位2个,企业客户6个,)■受访者标准佛山地区政企客户(在佛山地区从业至少1年以上)目前从事有与农产品经营相关业务或具有农产品对外采购需求2019/12/13佛山中南农业科技有限公司绿之选品牌推广方案○一、研究背景及目的体Texans●二、市场调研分析三、品牌定位○四、品牌推广策略○五、2019年绿之选品牌推广执行方案○附录2019/1