如何打造完美企业战略管理

第六章

竞争优势的战略分析7/23/20231CopyrightbyLiangwenchao市场经济是一种竞争经济，由于资源的有限性，企业可以利用的现有的资源总是无法满足竞争的要求，企业为了现实与未来的竞争，想方设法投资与发展克敌制胜的竞争法宝。因此，战略管理的核心问题是如何通过对自己现有资源的识别，以明确自身的竞争比较优势，并能不断地保持和发展这种优势。7/23/20232CopyrightbyLiangwenchao一、资源和能力的分析竞争优势是指参与竞争者在某些方面能显示高人一筹的能力，有独特的、别人难以在短期内模拟和赶上的比较优势。7/23/20233CopyrightbyLiangwenchao1猜、般企趴业谋资渴源绪和瓦能垮力叮在曾战想略融中图的灿作艰用从阴资壶源销和落能喇力另角洪度撒看卧，拳企滤业愿战漆略做实帖质甜上棋是敲通减过际调妨整折企炉业臭本秋身任的贼资虑源钻和装能亚力慎来铃迎兴合极外带部肌环浙境头所冤提衣供思的左机姐会李。企业：目标和价值观资源和能力结构和机制企业环境竞争者顾客供应者战略7他/器1条8直/德2渡0防2暑34C档o通p垦y桨r饺i妻g诊h艇t细b怪y目L军i屿a拥n铅g参w烧e涝n啦c销h聪a盈o市带场仁竞辣争败的软激之励区以著科笑学凝技农术鹿飞塑速秆发竹展似，蔬导屋致痰企绩业虚外任部辉环但境魂的陷巨积变脏。向客佩户沙的雀兴班趣存、万行连为表、绿服证务旱的活技抢术涂在跨迅红猛寺变丽化潜，煮企悔业钻战惩略彩不灶能耗仅宏以邮外桑部狠环陪境券变废化迷为时导械向缸。相土对梅于斩外漠部塞环芹境选变鼻化请而也言昨，贪企央业党所谅拥漂有橡的买资办源岛和瞒能遮力紧却钞具稳有私相艘对判的萄稳较定弃性镰。妥与第其恒使坡企朴业苗战钻略朗重野心停仅伯局阵限咸于秃外毫部秋变亚化迁，棒倒至不脚如梅应叨更甘好冬地蓄回醒答烛企低业违的否资本源庸和哈能纠力知允双许奇做程什臭么顿，庙以匪及束在娱新炊环太境屑下阁如显何优更恼有稀效尖地希发捏挥留作削用劳。7帅/沃1漆8施/妇2略0卷2屠35C僻o垮p毕y昂r难i鬼g阔h草t昼b摩y闪L粥i纳a勒n敏g角w奔e喂n尝c磁h趟a狮o企泼业藏要闷获坏得款利迁润枯的夏新歪增列点点，梅或贫把乘资理源奔配命置期到偶更幻玉有煮吸猪引洁力戚的抬新厘行恒业寻中仍，重或望把烧资卫源谈更参多辞投卖入狮自努己帮有多基国础田的绢特席长甚中北以景进病一耐步帽建晚立慨竞象争大优描势柄。企钓业凡几饲乎月找玻不制到呀低围烈竖度皆竞赞争租的洽行埋业邮及奴市太场扬空崭间纠，敢只量想乱通挖过田行移业馋选励择息来叨争慢取约利渣润溉的暮战锄略迫思责想充是思不均可职靠塔的仗。楼企醒业侮应互更言强腾调遥通窑过耀充搬分亲利振用祸资撒源膛和售能恰力亿来倦确肤立迷竞裁争葛优梯势浪以垮获康取圈利翠润更的慈稳节定车增会长真。7肠/荒1酱8霜/盟2骡0仙2拆36C衔o羽p六y器r惧i宝g摧h界t军b扁y碍L跨i助a蒙n女g你w浅e称n缝c耕h叛a特o企考业绘既塞要叼根悲据网外边部位环私境哭变乞化惠，显不龄断这发扛展喜与撇加爆强岔自仅己些的体核桥心毯能醒力旧，绑求铅得而新舌的咸增袍长下，贱以些万帝变亡求各发匆展骂；铲又流要袄充云分玩依刑托壶企煮业址自腾身纲独忧特营的府资博源陈和拥能岛力傍，卡在娇此浩基扫础巷上诵形托成省竞股争魄优虑势隆，望以源不厨变若应梢万铜变骆。基父于喇企嘉业融资陷源览的谋战谷略猾思界路欺：①能仪正饮确扎认淹识脱与罚选搭择段符席合衣企范业拨战睬略份原逃则躺的残资钢源浑和身能队力许；②必腐须满对戏这授些性资苹源疼和叮能沉力阻充雀分钥利治用仙和酿发兴挥群，傻形米成毙竞布争修优尊势集；③不偷断坊加捆大婶投盟入径补僚充剃随仙时最间坚推莲移古被洗消盒耗技的评资箱源却和欺能返力旦，残使麦竞道争碧优迹势劲得火以退巩鱼固性。7葱/锋1惨8脚/苹2烛0吴2序37C钟o伪p新y辨r泰i汇g赔h恰t锯b竞y暗L岭i壳a星n珠g弃w纤e宽n松c既h闷a爱o2臂、善企谦业找的蛇资里源企雨业扯资世源败包秒括美财伴务词资帖源梳、驴实鞠体熟资坑源健、攻人仪力残资皆源尿、哪技环术堪资说源败、罢声匪誉孤形崇象帝。真档正虫帮炉助撇企赖业得在浅长膛期华水笨平捞上膝建抖立露起狡竞股争娘优布势晒的凳资签源缺，剖往楼往序是纸那薪些教标租准肯周渔期英和胜慢具周德期蛇的策资糖源钢。忽从负战涝略墨角峡度在讲末，芬企音业怎战皇略忘制款定霜者韵应鸡想嘴方追设恨法逢将架更惕多偶的味短剩周额期还资柿源碑发水展蜓成捆标梦准校周扶期煮或丽慢烟周延期痒的孝资叫源荒，孙从加此节保辨持欧企敌业仓长臂期戒的冻战到略疑竞效争故能君力7裤/似1剑8压/犁2巾0碧2躁38C歌o摩p通y丈r洽i盏g拥h灶t思b把y骂L筹i樱a逼n似g柄w秋e砖n丹c渗h宗a熔o企科业扔资软源勇可逮持峰续辩性速的泪层性次慢周期的资源：专利品牌强烈的保护屏障标准周期的资源：大规模标准化生产达到有效生产的过程短周期的资源：容易被模仿的技术一定的市场知名度强弱7希/龄1只8躬/枪2芹0厕2掌39C绪o近p房诚y陈r牲i毫g慈h德t丙b兴y东L兴i养a怜n两g齐w始e悄n纱c熄h析a宗o3院、苗企环业疲能响力企裹业验基稍本敌能钞力泥包渐括激：怪公音司单管衣理兆能奏力辜、剩信晚息卷管帐理枣能听力赛、敢研痰发粒能晋力禾、渡生晋产虽制炭造守能叨力谜、件营呢销筝能泪力窃、傻分锅销软和满推扛销叮能蹦力产、妙企筒业斗文以化溜发冬展猛能园力燥、需企榴业雹基塞础抱工嫁作炒管瘦理气能坝力甩等治。分畅析乒企朵业坊能乒力喷，怪既夺要不分义析布企带业般的清基延本碌能愿力泼，僵企镰业释比熔较泰与周识雹别欲自传己条的零能棕力作，河还摸要歌分趁析格企够业舅能蛮力尾的肾综失合插机倍制锤。7技/艇1浊8碍/抓2止0花2杜31络0C污o千p终y摔r高i且g完h技t捕b偿y砌L虽i乔a油n予g优w芳e市n顷c剥h练a绳o企利业状能叛力豆的阁培功养刷必仇须植建针立狐在蜡两愉项辱重屡要发工赚作仓基编础踢上芹：绞制向定贱各期项推规浊则梅和翻指眉导燃性孕意粥见淋，知组挥织田的附工静作歼程尤序敞。稀用剩明花细粉的吗规纳定壳和蓝指名导恋原忘则肯来哗统萄领召总化体柿工惰作染，脚同氏时李又狂将状规归定册和却原闸则少转健变轨为秧工貌作驻程惭序旺，伯从西而浓使把其昨组夺织往能软力焰得保以佛充陷分析显币现谦。企峰业韵的显规乌定肃、油原泛则缘瑞和踪蝶工脂作雁程情序槽构坟成荐了芳一桶种神协严调钩机晌制犁，岔从宁而度揭匠示坚出拒企狮业茂资惨源被、防企孩业栽能晨力夸和雕竞酒争鉴优扮势塔之蓄间蓬存察在独的轰内局在百联拿系淘。7壳/程1尊8牛/坊2远0前2俭31浙1C架o斩p雷y陆r计i剖g搞h垒t遭b碍y趴L同i摩a忙n抚g厨w帝e织n预c偶h巡寿a密o企姻业逆能泽力积并薄不吊是蜓分托别层资俯源逢的严简幻玉单萄汇赴聚坏，洲要富使勤各梳项葵资舰源胀以薯及轰个缝人奏的闹能珠力府真桶正辩成凝为荷能驴使横组足织抬运茎营箭和基协驱调楼的将管蛮理宁能惜力叶，境必荡须效发吓展桥企望业奏的貌工尖作挠程谷序未。企价业吗既盯要阅保偷持衔灵践活序性糊和肥效腾率悟的刊有途机拦结遭合跃，勉又汤要扯尊举重勉工毛作知经韵验侄。7愚/情1轮8学/鞠2办0勿2觉31国2C难o多p音y初r诸i舒g胀h疑t弃b处y乌L率i洋a庭n植g算w锦e寸n观c缩慧h础a尝o4遍、看资轰源获和摩能之力麦转面化才竞清争湾优滥势①竞挖争忙优屡势晓的电形雪成将款企伪业叮拥究有酷的篮资庄源逃和界能仆力高转引换逼成烟竞覆争霉优恩势阴，诞其以资犹源积和执能思力饶必弊须稠具多有嫂两降个蠢特冻征勺：资让源剥与扶能鱼力亦的勺稀咸缺梯性全及啄相障关伞性耻。②维调护聪竞霞争曲优真势谨的积资宏源州和湖能叶力仙特储征稿：往持忽久帆性谅，艇如股技劣术仔专偏利着，柏产愉品系品碍牌皇等针；昨灵店活贿性孕，猪即您企胶业牙资以源呢和训能步力遮可渣以咐被面转蛙移威的需灵傲活胜度厅，帖灵额活膝度耻高劳，吵竞据争断优胶势淘也殖就疑被鸣削授弱咳；野模极仿涌性婶，扛即造指厚是弃否滨容伍易鼠被斧别翻人片很筛快骡学堆会混和带建少立准起岁来先的种资念源矿和担能猜力呢。7次/思1牵8芹/固2膛0塘2掀31沿3C黎o眉p您y镰r锯i惑g侵h血t街b列y颗L吼i旺a伐n闭g剖w码e席n贷c耳h你a削o③竞腔争选优膊势聪的及特轮有效性竞阴争赔优漏势疏是泥在沃企商业黎拥芳有翅的亏资信源痕和鹊能榜力北的连基专础素上示建起立悦的辆，拖竞纵争摩优面势势的扫存香在扒，见实旋质项上谣取贼决矮于旅企帝业朗能卵否朋对性那巨些工资等源狡和自能小力征具许有麦专络有戒权岁。7闻/冬1丛8经/请2选0杆2千31年4C正o丛p者y婚r栋i呀g窜h祖t番b远y括L矮i伸a必n闲g眠w罚e茂n假c近h夫a紧o5抓、胶建颤立补在锐资漫源皆保非障聪基沟础裳上庭的枝企零业跃战送略惕(屿见宋图掉)选择一个更好地利用企业能力的战略，以适应外部机会正确评估企业在现有和潜在资源和能力基础上的独特的、可持续性的竞争优势认识企业的能力及如何使企业在竞争中更具效力。并将各项资源更好地融入到企业的能力之中认别企业的资源，即发现与竞争对手相比的强项和弱项。发现更佳资源组合的机会战略竞争优势能力资源真正认识存在的资源缺口，继续投入以加强未来竞争所需的资源7锁/翼1碎8摧/狮2踪蝶0逐2丸31备5C降o腾p唇y趟r房诚i正g好h堂t师b块y技L圈i汉a行n窗g泉w引e凭n战c矿h俊a茅o二摸、向竞毁争伸优翁势顽分乎析1狂、躲竞导争匠优夸势斤的滥形蔑成竞喘争脆优存势肝形忘成风于誓以钥下羞几颤种伪情芳势种：①适刊应楼外摄界警环穗境线的言变训化布形叶成悔的寒竞盐争丛优交势出；②内碎部狂系回统福的弃创利新受形俗成委的慌竞井争溉优鼓势7缘瑞/麻1宋8幸/烦2幸0郊2葵31馒6C歇o糖p爷y它r班i扁g译h订t社b虫y炕L缸i湖a快n杯g遣w毛e庸n超c辈h据a篇o2门、非竞傍争糟优恭势蚊的嘉种旗类竞袍争悄优纺势样可碗分坊为脚四佩种狐：①成寇本秀和幻玉质披量共方怀面轰的黄竞脉争炉优唯势爸；②时健间灰和梁专巾有淘知脸识旧方薪面煌的廊竞反争透优痒势星；③设星置催防巩止浙别造人单进呢入舱的赌障骗碍晃