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文档简介
Acceleratingsuccess.大良顺峰山综合体商业项目
商业市场研究及项目初步定位报告敬呈:美的地产发展集团广州高力国际物业服务有限公司2011年6月2项目研究思路我们通过以下研究思路来解决项目主要面临的问题:项目启动和前期准备行业细分市场分析商家访谈市场竞争分析目标客群市场定位业种业态配比供应分析供需分析定位研究宏观分析中观分析微观分析项目基地分析硬件功能建筑设计研究主题概念项目初步定位评估定位分析产品优化设计功能组合大良区域发展规划商业环境交通人流动线顺德宏观经济概况区域商业市场分析消费者调研市场研究及初步定位报告框架内容3项目背景情况分析PART.2顺德区宏观经济及城市发展项目区域研究本项目的宏观支撑顺德区零售商业市场分析PART.3顺德主要商圈市场研究现有及未来主要商业项目研究本项目的商业市场机会竞争分析可辐射区域消费需求研究现有及未来竞争项目分析本项目的定位方向项目定位及开发建议PART.7项目商业定位项目开发建议项目定位项目基地分析PART.1本项目的基础条件核心元素分析PART.5本项目的竞争力研究项目定位的核心元素研究PART.4区域市场特征分析区域人口消费者研究区域商业市场研究本项目的区域商业市场机会PART.6区域住宅市场研究目税录4项希目胳基雀地谈分暑析项眼目拒背浩景堆情膝况吸分杜析顺驳德泛零剧售红商秩业墙市乏场变研讲究区敞域文市携场完特件征伴分民析竞骆争促分慨析核从心易元劳素继分弯析项脚目缎初汇步要定初位辈及抽开拍发备建泰议1234567商碎圈涉位异置—洪—位犯于恳东在区璃新励商蹄圈烈核炕心5新商圈已形成紧邻顺峰山项目15分钟到新区府大良老区商业中心东区新区10分钟可达市中心位置概况:1、项目位于新旧城区交界,是大良新兴的商住区,拥有良好的区位资源;2、项目所在东区新商圈,位于新区与老城区的节点,在商业气氛及生活气氛均超过新区和老城区;3、项目在顺德大良桂峰路和南国东路交界处,与市中心和新区府距离较理想,交通便利,有较强的经济辐射能力。6四讨至进景体观—绣—商滨住盒形匀象僚吐缩慧出省,懂休鸡闲声设晨施供丰卖富地盒块峰现壁场南幕向泄顺磁峰针山凶公蛾园北饱向劲集放高剖尔施夫磁、侮游主泳胁、工休薪闲千一庄体到的亮新竟领疾域染运贪动盛公固园西荐南嘴向碍永焦旺购购幕物框中敢心东嫌向益宝愚翠秋花阳园西灰北晚向且明萄日受华拣府宴和鸡新鲜一站城1、本项目周边中高档小区较多(如:明日华府、宝翠花园、奥园华庭等,商住形象突出,为项目提供了高品质的消费群体;2、地块北部有高尔夫练习场和游泳池等运动设施,南部与南国东路一路之隔是顺峰山公园,为项目提供了丰富休闲设施和极佳景观;3、项目对面已有永旺购物中心入驻,与新一城购物广场临近,为项目提供了大量人流。交妙通除状腔况—咬—交骗通旷便渐利考,肉人伤流诱车扇流牌量黎较鸭大7项目位置顺峰山公园宝翠花园永旺顺德购物中心南国东路桂峰路锦上路驹荣路1、本项目周边公共交通系统较发达,与本区域主要公交站相邻,顺峰山公园站是到达本项目的主要公交站点,附近还有永旺购物中心北门和西门公交站点,共有6路公交车经过;2、南国东路和驹荣路都是八车道的主干道,桂峰路、锦上路四车道,人流车流量较大,交通便利。配螺套乌设畏施—线—公桐共天配泼套馅设速施估成捷熟葵齐熟备8吉之岛桂畔河高尔夫顺德一中附小李兆基中学沃尔玛顺德医院第三门诊实验小学顺峰山公园顺峰中学东区小学桂南公园大良街市1、公共配套设施齐全:学校、商场超市、医院、银行、高尔夫练习场、街市等大型配套齐全;2、自然人文环境较浓郁:本案属市重点中小学顺峰小学地段,对外来人口定居较有吸引力。现侧代由街岔市9基同地S猫W雷O翅T分注析稠总辈结S优势W劣势•南向远眺顺峰山,独有景观优势•商业体量相对较小,不足以打造成一个全业态、综合性商业体•东区商圈已成形,有商业氛围基础•附近购物中心已获消费者认可•周边配套完善,交通便利•存在部分农用地和农民房,项目档次及景观有影响•区域经济辐射能力较强
O机会T威胁•地产市场升温,区域开发仍在进行中•对面永旺购物中心定位在区域高档,业种业态比较丰富,存在明显竞争•路网建设的不断完善,使项目辐射能力日益提高•顺峰山公园景点知名度不高,游客消费力有限•大良东区新城规划落实较好•本地综合体高端项目空缺
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商业形态商业建筑面积(㎡)1新一城购物广场购物中心72,0002新世界中心主题商场28,0003永旺购物中心购物中心66,0004华盖路商业步行街步行街25,0005西山上筑购物中心社区配套超市18,0006大润发大卖场30,000总计
239,000大结良诵商耳圈浩代律表壮商脆业—柳—新吐一既城纷购畏物桥广元场4担3项目新一城购物广场地址新桂中路和东乐路交汇处商业面积(平方米)72,000开业时间2009年12月楼层地下1层,地上3层商业定位综合型家庭主题式购物中心租金-1层:¥35-90/m2/月1层:¥150/m2/月2层:¥100/m2/月3层:¥50-80/m2/月主力店/代表品牌沃尔玛、星巴克、香港满记甜品、永亨银行、一级棒寿司、康师傅私房牛肉面、屈臣氏、麦当劳顺渐德貌新谜一族城塔是览中巧国陪一如流酷的切商叮业宜地搞产滔开嫩发文及村运袄营笔商筛深井国皮投脚商仇用喘置颠业会有靠限误公挽司餐为糖顺借德猎区浴民希倾种力绩打拜造拐的鸟家转庭零主缺题杰式砍购位物宜中误心搞,散该舱购醋物遣广悉场傅云车集2布0劝0个林品膨牌符;2落0供1壶0年1月2态9日斗正管式辆试炭业肌,屿目圣前稿,俊是摊顺唉德吼面男积鹿最船大陆、石商统业释业母态摇最鹊齐状全唇的情购跟物泄广激场状之块一耀。悬主抬力华租箩户蔽为砍世托界遍五乘百现强损零厌售兼企亦业耽沃就尔巩玛俯。大程良肢商舞圈管代洒表溉商驻业—疲—新俱世庙界跪中遍心4缓4项目新世界中心地址顺德大良清晖路148号商业面积(平方米)28,000开业时间1998年楼层1-3层商业定位集饮食、娱乐、购物于一体租金1层:¥100-300/m2/月2层:¥150-250/m2/月3层:¥80-120/m2/月主力店/代表品牌李宁、NIKE、PUMA彪马、TAYOHTA、DISNEY、Adidas、周大福、安莉芳、7-11便利店、万宁新泳世怕界秃中慕心饭首奋层隶为穴国还内含外煎名岸牌婚店宇集投中毛地翅,充二耗层风为辣设拜计坊新熟颖亭独他特律的肤“舱室智内附步渣行淋街蓝”瘦,形三师层稼有载美暂食乐广纤场麻及判其博他办大宾型呀娱逢乐邀设预施书等白;顺每德瓜新寨世宿界恶中汪心尊商评场售与拍顺粉德宝万来怡蠢酒今店扒、劫会循景粮阁个三带位倾一牲体也,课相妥辅而相盏成叨,悲与姐兴年建裙于缎明屠代婶的倍广留东佳四裁大腾名门园晒之朋一-心-倦-爱-清恰晖恋园父相跌对迹。大稼良余商咏圈乱代扫表芝商惭业—耗—永宵旺糟购辜物秃中糖心4栗5项目永旺购物中心地址顺德区大良镇南国东路商业面积(平方米)建筑面积达10万平方米营业面积6.6万平方米停车场面积3.4万平方米开业时间2007年1月楼层2层商业定位中高档综合性购物中心租金1层:¥150-250/m2/月2层:¥100/m2/月主力店/代表品牌Jusco、国美电器、肯德基、必胜客、大家乐、巴黎三城、味千拉面、ESPRIT、JACKJONES、ONLY、百丽、沙驰、永正购书中心、SWATCH永惠旺志顺浴德胞购题物冠中线心东是滑永袖旺盲集射团残在婶华彻南尖地闻区毙开精设仆的甲首锤家朴购水物跨中竹心揉,态占旱地页面扇积拒为4睁7宫,丹0涌4椒6价㎡,盾以蠢主膛力尿店J总U吴S省C是O为层主周,短另天有9骄3家航专辉门才店阁;J混U掉S药C拨O顺舍德沾店疯首利层叛为啦食宇品毛超甩市剑及朋家没电渠的读卖析场崇,武二让楼轻为撕服闭装段、跪化寄妆孙品手、桨玩虽具切等羞卖增场伟。大醒良紧商奶圈六代围表果商师业—少—东锯城·西轨山挣上腰筑仅购童物叮中滩心4遵6项目东城·西山上筑购物中心地址西山上筑位于顺德大良环市东路商业面积(平方米)18,000开业时间2008楼层3F商业定位社区配套卖场租金¥20-¥30/m2/月主力店/代表品牌TESCO,真功夫东登城·西万山肝上步筑便是拳大览良倘首馅个状集往住大宅完、嘉大龙型较商栗业戏、斤酒器店棉、单办惧公杜于序一唇体易的析大剥型文社御区舒。镰东胜城·西撤山随上悄筑闹商老业抬部疤分坑的保面苏积驼约年为6台.士6万众平销方艰米歪商踩业披部耻分狸主煮要计以剧引仗入扫大经型训商隐家彻,晕以寒及月满鞭足爸社兵区激生困活乳所劳需属的用商叛户挨为窄主;顺尸德赤大学良盯店丝式是T巡寿E狱S朗C姨O在朽华春南递第挎一香家军以T恩E惑S炒C畏O命盛名你的句门漏店染。T辅E胳S心C竭O大顺良句店绍总总建拘筑验面特积节约随为1雪.联8万切平品方涂米沟,晃地巷上挥地迁下破共谷三嫩层胀,舌其泉中塑,姻地笼上表一城层肠建钞筑蚕面也积私约其为7残7砍0刻0平议方廉米冬,董地雪上葵二份层面建夕筑医面禽积留约踪蝶为9嚷8翻0锣0平培方嗽米站。大饱良继商类圈暑代任表地商邮业—配—大鲁润己发4级7项目大润发地址佛山市顺德区大良延年路8号商业面积(平方米)30,000开业时间2004年9月23日楼层3F商业定位超市租金¥20-¥30/m2/月主力店/代表品牌大润发,KFC大窗润劣发苹配羡置1辽5肝0胸0倒0平
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