账户管理之质量度优化(版)课件

搜索引擎营销(yínɡxiāo)

——百度质量度优化第一页，共三十四页。百度(bǎidù)质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度第二页，共三十四页。百度(bǎidù)质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?第三页，共三十四页。一、什么(shénme)是质量度经典版的百度竞价系统是一个价高者得的时代，谁有钱，谁敢出价，谁就是老大，要排在第一，大家拼的是赤裸的价格。这是严重违背推广商户(shānɡhù)和搜索引擎规那么的。所以在这样的背景影响下百度改版推出了新凤巢系统，推出了一个关键字的质量度，就是百度的质量得分，广告排名不仅仅取决于出价，还取决于质量度，质量度高的广告，出价低也能排在前面。排序根本规那么(nàme)：排序是由关键词质量度和出价〔质量度×出价〕共同决定的。〔质量度×出价〕越高，排名越前。第四页，共三十四页。怎么(zěnme)调整排名

优化出价的好处：

出价较高时，排名会超过质量度比自 己高的其他客户，且点击推广信息价格 参考下一名的出价，跟自己的出价无关

可以更快看到调整排名效果

优化质量度的好处：

可以在出价不变的情况下提升排名；

可以在排名不变的情况下降低点击 价格，帮助客户省钱；调整质量度调整出价第五页，共三十四页。百度(bǎidù)质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?第六页，共三十四页。二、质量(zhìliàng)度的星级指标质量度星级又分为绿色(lǜsè)星、黄色星、灰色星三种情况一星难优化12二星难优化2二星易优化1一星1一星易优化3三星稳定第七页，共三十四页。质量度星级指标(zhǐbiāo)——影响排名质量度出价第１名★★★5第２名★★6.8第３名★★6第４名★★4第５名★4通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更加靠前出价相同，质量度高的排名靠前质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好排名注意：质量度以星级方式表示，只能显示星级差异，实际上同星级内也存在具体数值的波动。小概率情况下，可能出现相同质量度的关键词，出价低的排名靠前。质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由1星-3星进行(jìnxíng)表示第八页，共三十四页。质量度星级指标——影响(yǐngxiǎng)展现星级质量度水平左侧展现资格如何优化到左侧优秀左侧展现资格稳定调整出价持续优化质量度中等左侧展现资格不稳定1）持续优化质量度2）提高出价，观察线上变化较差基本没有左侧资格（灰色的根本没有展现资格）1）优化质量度2）新建关键词，建议隔天再优化左侧(zuǒcè)展现的两个条件质量度门槛(ménkǎn)：2星或3星质量度×出价足够有竞争力

质量度星级高意味着网民对客户推广结果认可程度高，星级可以反映展现在左侧的可能性，增加自己销售的几率，和品牌的曝光度。第九页，共三十四页。百度(bǎidù)质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?第十页，共三十四页。三、影响(yǐngxiǎng)质量度的因素关键词的历史点击(diǎnjī)情况标题描述(miáoshù)撰写水平关键词与标题描述的相关性关键词标题描述与目标网址的相关性账户综合表现对手持续优化受到的影响质量度质量度的影响因素第十一页，共三十四页。百度(bǎidù)质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?第十二页，共三十四页。四、如何(rúhé)有效优化质量度质量度优化关键词飘红(piāohónɡ)创意(chuànɡyì)通顺度关键词和标题描述的相关性关键词标题描述和着陆页的相关性创意吸引力相关性加标题文字第十三页，共三十四页。四、如何(rúhé)有效优化质量度质量(zhìliàng)度优化的四个方面关键词飘红(piāohónɡ)创意通顺度相关性创意吸引力第十四页，共三十四页。关键词飘红(piāohónɡ)创意展现在网民面前时，标题(biāotí)描述中局部文字以红色字体显示，称为创意的飘红。有两种情况会出现飘红：

第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红

第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名〔省级或市级〕，当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地〔以系统机制识别的IP地址为准〕包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。如，搜索“木门加盟〞时，创意的飘红情况如下，其中与搜索词一致或意义相近的局部均获得了飘红：第十五页，共三十四页。关键词飘红(piāohónɡ)再例如，IP定位为北京海淀区的用户搜索鲜花(xiānhuā)快递，创意标题和描述中含有地名词“北京〞，且海淀区包含在北京内，故创意中“北京鲜花(xiānhuā)快递〞会被飘红。第十六页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之一→确保关键词飘红飘红优化步骤：1.将1星词转移至新单元〔为防止创意的调整影响到单元内其他关键词质量度〕2.在新单元的创意中插入(chārù)通配符〔一般情况下关键词为单元内最长的关键词〕保证关键词100%飘红(piāohónɡ)展现案例：关键词“IT培训〞 ****官方网站，详情请登录咨询！ 计算机{IT培训}学校2021招生简章，****怎么样？****学费多少？****{IT培训}官网，在线咨询！{IT培训}学校，****2021招生简章，{IT培训}怎么样？{IT培训}学费多少？第十七页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之二→创意通顺度双击加标题(biāotí)文字双击添加(tiānjiā)标文字双击添加标题文字错用通配符账户结构混乱，关键词与创意搭配不当解决搭配不当提升通顺度的步骤：1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元；2.新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意；创意不通顺的原因：第十八页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之二→创意通顺度〔案例分析〕双击加标题(biāotí)文字双击添加(tiānjiā)标文字双击添加标题文字案例优化前：{青春痘}治疗

15天快速祛痘不反弹!治疗{青春痘}市民推荐XX医院，中西结合，内外兼治青春痘.{青春痘}治疗,首选XX祛痘医院，30年品质15天见效！单元名：青春痘单元关键词：青春痘青春豆青春痘治疗治疗青春痘问题类型案例问题分析：主要问题：关键词与创意搭配不当根本原因：账户结构混乱搭配不当第十九页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之二→创意通顺度〔案例分析〕双击加标题(biāotí)文字双击添加(tiānjiā)标文字双击添加标题文字案例优化后：{青春痘}治疗

xx15天快速祛痘不反弹!治疗{青春痘}市民推荐XX医院，中西结合，内外兼治青春痘.{青春痘}治疗,首选XX祛痘医院，30年品质15天见效！单元名：青春痘单元关键词：青春痘青春豆单元名：前缀+青春痘单元关键词：青春痘治疗单元关键词：治疗青春痘单元名：青春痘+后缀{青春痘治疗}

xx15天快速祛痘不反弹!{青春痘治疗},市民推荐XX医院,中西结合,内外兼治青春痘.{青春痘治疗},首选XX祛痘医院，30年品质15天见效！{注射玻尿酸}明星美白秘密大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的青春痘方案1.调整账户结构{治疗青春痘}

xx15天快速祛痘不反弹!{治疗青春痘},市民推荐XX医院,中西结合,内外兼治青春痘.{治疗青春痘},首选XX祛痘医院，30年品质15天见效！2.新单元内新增通顺创意第二十页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之三→相关性创意(chuànɡyì)不相关的原因：关键词是A产品，创意(chuànɡyì)不表达A产品特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。提升创意相关性的步骤：1.将〞异类〞关键词从单元内转出：按“结构相同、意义相近〞的原那么划分至新单元2.新增创意：根据新单元中词的结构和关键词的共同主题撰写创意第二十一页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之三→相关性〔1〕案例(ànlì)问题类型案例问题分析：主要问题：单元内的关键词“南京双眼皮”创意（这边是蹊径）却在强调医院其他的产品资讯,根本原因：意识不够导致不相关创意内容(nèiróng)不相关第二十二页，共三十四页。创意围绕“双眼皮〞强调实力(shílì)、平安、效果、价格等。这样的话相关度会比较高，让人眼球发亮！双眼皮顶级医院、韩式双眼皮、无痕双眼皮、双眼皮团购特价、双眼皮真实(zhēnshí)案例、等等质量(zhìliàng)度优化之三→相关性〔1〕第二十三页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之三→相关性〔2〕关键词和着陆页不相关(xiāngguān)〔即目标网址不相关(xiāngguān)〕。第二十四页，共三十四页。张冠李戴：A产品(chǎnpǐn)，确是B产品描述治疗宫颈糜烂的词和宫外孕放一起了质量(zhìliàng)度优化之三→相关性〔3〕第二十五页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之四→创意吸引力创意形式(xíngshì)提升吸引力：创意内容(nèiróng)提升吸引力：研究网站，研究同行创意，提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点〔例如免费、折扣优惠团购特价等〕，参加创意中第二十六页，共三十四页。多处合理嵌入通配符，屡次(lǚcì)飘红标点符号(biāodiǎnfúhào)、英文字母、数字的应用第二十七页，共三十四页。语句创新(chuàngxīn)：短语句、疑问语句的应用质量(zhìliàng)度优化之相关性3第二十八页，共三十四页。质量(zhìliàng)度需要持续优化不断提升黄色(huángsè)星灰色(huīsè)星绿色星持续第二十九页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化之账务历史表现质量(zhìliàng)度影响因素中“账户历史表现〞非常重要，账户内其他关键词的历史推广表现会直接影响到该关键词的质量(zhìliàng)度。所以质量度优化是一个长期过程，保持持续关注和优化提升质量度，可以在同等情况下，获得更佳的展现位置、更优的排名；支付更低的推广费用，从而降低本钱，提高投资回报率！第三十页，共三十四页。质量(zhìliàng)度优化总结现象原因解决方法不飘红未嵌入通配符撰写新创意并嵌入通配符关键词超长未嵌入转移关键词至新单元并撰写新创意，默认通配符为单元内字长最长的关键词不通顺通配符简单重复原单元新增通顺的创意单元划分不合理将1星关键词按词的“结构相同、意义相近”的原则重新划分单元，撰写通顺的创意不相关创意撰写人员未意识到转移关键词至新单元并撰写新创意单元划分不合理将1星关键词按词的“结构相同、语义相近”重新划分单元，撰写围绕单元关键词的创意不吸引人创意内容不吸引人创意突出商家独特的卖点，例如：免费、特惠，团购等创意形式不吸引人运用多种方法，尝试更多未知优化方法第三十一页，共三十四页。质量度优化整体(zhěngtǐ)思路灰色(huīsè)星黄色(huángsè)星绿色星持续第三十二