广告媒介策划讲义课件

第八章广告媒介策划本章架构第一节 广告媒介与媒介策划第二节几种基本广告媒介的特点分析第三节广告媒介的选择第四节广告媒介发布策略及媒介排期第一节广告媒介与广告媒介策划W消h肆oS稍a慢y传w投h厅a跳tT低h钩r翼o醒u共g圾h廊w所h牺i胁c脊hT另o自w误h放o启mf宗o拜r妻w蛇h辽a渡t孩e更f走f只e混c愉t广建告教主文斧案垂等媒坦体受躬众广玩告牙效辉果传财者娃控刑制内正容傲控狸制渠灰道护控满制受朴者喝控转制效号果德控赞制5怎W询模数式一激、黄广阔告助媒勒介1先、倦概躬念传趟递驶广可告戚信冒息卵的据物浸质懒载沟体精，始是梯广仅告户主芹向娘广伶告遮对苏象屠传南播拿其唤生稠产纪，圆经配营询等宰信朝息庭的青中腐介血物暗质剑。2菌、疗种拐类按右媒仁体挽的折传笋播炕规男模大鸽众覆传枯播目媒扩体翼：非报场纸晃、张杂侨志这、皇广猴播扶、记电捷视唱、绕互水联拌网尤…其披他彼传烛播规媒菜体烤：救受地众跪范钞围狱及跳请持诉桐求扎目凉标幼有酬限蒜，笔如洒信秒函偏、估传板单趁、公包采装恒纸决、占橱少窗散…按赞广寇告员媒现体螺的漆功虎能视京觉防媒潜体币：击以耐形员体汉引择起喊注允意训：胜报摊纸倍、菜杂由志泳、目招覆贴藏、别路勇牌望、跑传瞧单兆、今产掉品螺说间明义书址、斩广是告滩信亿函崇、州订缓单着…听里觉洲媒取体皂：惹以尝声议音姨引浓起定人教们挣的粒注塑意屠，扔如符无课线魄广叠播纽奉、做电宴话暮、分录这音更、乞广桂播套宣们传涛车乖…视身听绪两牙用暂媒症体才：舞以佩语廉言可（地声梢音腐）副、妹形腰象机（怖文机字惭、益图还像泡）宰、刃动堂作揪等泳综胞合灭效斤能楼传产播唐手狼段溜：猪如巷电美视阁、撞电升影势…按织广旬告侵媒炒体鼓的躲表清现充形质式印救刷粗媒饶体偶：弓报咸纸器、践杂大志尿、环年侍鉴项、怜广壶告梦函得件蜻、垄订页购念单魂、详商杏品贡目炮录俩…电贴子躺媒蛛体告：看广衡播彩、趣电超视氧…户卡外镜媒花体屋：孩海蝴报事、劝路读牌旷、逮布晃告貌牌葡、础招趴贴返、袄霓代虹罩灯博、简广网告盗车早、榴模伴型尝、财飞俊艇龟、全飞孤机羡、宗车才厢泉、净旗孝帜浙…销晒售相现鼻场齐媒芳体亦（广P臂O株P霉－距p罚o悉i赞n疗t题o旨f挠p恳u荷r输c奇h卵a讽s冰e字）舱：健橱府窗螺、步店悔内奶海放报依…第攀二晓节几蚀种护基扣本镰广叙告考媒横体独的酷特包点蓄分损析一街、耳报网纸固媒每体以葬刊样载翼新快闻剑和愤新秒闻圆评耐论柔为物主饥的蹄，患定抓期不的扑，删用倒印盯刷耳符劣号乱传肉递触信贸息矮的柿连忙续驰出使版犯物伸，伍一侦般搜以返散赏页糠形斥式傻出孝现刃。按孤发刻行耀范划围摆：践全随国荐性绘、备区治域肯性念、算地矛方览性按鱼内顺容永：垂综朵合婚性狂、输专隔业串性按锤出踏版钢周嫌期梁：径日础报呆、米周急报昨、装旬因报优喘点传糊递乱信适息陡速归度关快受侍众兰面伐广内，米稳叙定细，可甚信挽度改高版储面捷多辰，问容猜量越大释，编合排忌灵天活选懂择掀性溪强颂，型便库于指保梳存缺景点内盲容伏杂葱，质注乌意贤率选低出愤版弹频穿繁离，包时撤效侄性要受疾限匠制读沟者旷群誉受偿一挎定挠限弦制变，碧如蜡是好否携识迹字域、驾是绣否腿有摄读搜报博习肉惯二侄、档杂韵志旧媒脾体比肤报压纸维出拳版停周警期雷长衔，坏不丢散海装可萌分阵为哭周女刊笔、慎半似月翠刊所、厉月粗刊跪、警双待月幕刊掠、蜻季危刊味…K阔o截h疤l愚e斯r伶卫姓浴优涉点柔：读返者设对葡象尾稳锄定遍，廊选码择裙性瓶强印碑刷拔精荒美稳，肯有翻利少于索吸唯引回读瓦者有覆效闹时鄙间允长雾，顾便恩于演阅首读灿和定保竿存缺辜点史：周仿期坝较拜长赛，炸时的效黑性杯差专搬业裂性钓强呆，混读买者罩有巾限三忠、涛广鞋播迟媒吉体优场点戚：传砌播遣速推度事快饥，伟范肯围染广喉，疲不侮受贞时定空嫩限途制节时目飘制辣作浴灵您活椒，凭方务便趋，锅时灶效略性祸极伏强以训声肢感秧人缺址点帽：转话瞬泡即旋逝欲，斥保世留看性扶差传类播科效廉果莲难脑以植测击定四蔽、末电证视终媒绸体优腹点聚：传蛛播结迅股速伐，索影蔬响芒范永围节广缩慧泛视威听椅或喉形粘声寺兼困备矩，税感锯染胶力驰强表罩现夹方货式枣多挂样链，翁吸朴引兆力拘大缺塞点深：转缺瞬难即狭逝宏，趁保指留致性网差选慎择清性妇差设仍备焦费边用另高制予作肥、席租朱赁怎费胖用阻高四全大悔媒州体爽广魔告盒特是点闲比翁较媒体名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢全面长强好差较高好广播广泛很快较全短差差好低廉好电视广泛较快较全短差差较好很高很好五拐、袜户注外网媒剃体户症外始媒王体O盯D瓜(箭O怖u繁t帮d否o缘瑞o概r冈)夏A损d慢s优瓦点僵：主顾题冰鲜么明浴，仓形搏象目突缓出传避播黑不蚀受弟时结间特、扶空唯间暗限俘制美盐化萄环屈境扁，阵具衔艺塔术剑性缺阁点聪：传聋播扣范照围跟小繁，榜内棚容会受捧限欺制六勿、清直孤邮洒媒贩体直叫接餐邮怜寄四媒乒体巴（胶D歼i孔r浅e闸c安t冬M班a堪i狭l诊)包滤括视商逃品垂目朽录德、乐产真品胆样士本单、瞒货尊物埋说绕明朱书得、或商处品烈价项目旋表剑、毒展乖销衬会栏请垮柬绍、朝征严订凑单绑、幕明井信差片谅、瓣招勉贴贤画放、死传稀单芒、郑奖庸购乓券和…优析点使：对带象衬明泻确克，千途液径倚直缴接唤，械针妹对锤性猫强信目息盏反胳馈肯快线，林效隆果叮明圆显形灭式凭灵吓活拢，或制射作他简皇便闻，陕费平用轮低抹廉需芽注都意愧：提焰高伍阅匀读爸率提灰高遣吸镰引橡力注袄意悬反汗馈七激、璃网况络烫媒亭体以笔互望联异网言络手（观I铁n畅t蝴e飘r命n亩e闭t松)名为踏传车播室媒腹体额的掏广素告寺。网勇络卷广句告至的丹形俯式电烧子丈邮损件如（坚E覆-毙m压a员i宝l塔)B欠B侦S咬(咏B益u左l熔l哭e抹t裁i导n坦B泻o俘a勺r喝d形S送y唐s耽t膀e贩m明)U盏s舅e傍n车e教t女(征n去e烛w搅s园g础r蒸o灾u美p胃)W与W禁W粗(胁W穗o是r牌l曲d筝W棉i骑d门e伸W野e适b誓)各烘种血广腐告材形乏式啄举疑例搜痰索犬引莫擎品广盗告桌朱面车、严屏铅保档广遇告手（t孙e峡a本d推o奸g）网角络拒广杰告枕的败特欢点颈：覆马盖毅面银广烛;信狼息断量性大瞧;互诉动光性扁强贷;针柳对屋性伸明宾确之;费挑用息低伏廉僻;数倘量景统受计鼓精降确伶;形南式棍多刚样家;发以展秩迅白猛拦.第躲三呢节崇广它告稼媒挽介龄的惑选回择一伪、赔评饿介姿媒富体洽的渡主趋要亩指很标覆敬盖筝率（昼占迟有苦率心、屯覆钉盖玩面强）糕：践指东媒邻体杰或舍媒睡体垮的烧某狮一剑内斑容污在若某森一彩特倡定幻玉时敏间拢内扣所非吸想引寒或礼占袖有茄的蝇特蚊定吴广默告奥对监象先占魂总声量港的留百拾分挂比烤。电爽视侧、督广虑播来—间视蝴听添率瞎(累R荐a齿t利i苦n集g绞)报死纸捧、佩杂笛志秆、茫招完贴明、烫路比牌条—贿阅悟读叨率视辛听栽率们:接个收除某厉一城特鹅定亏电膜视扑或窗广悦播知节锣目提的睡人孤（迁或谁家摧庭垃）初数习占烛总渣人俩数辞的本百瞧分云比例辟：榆某货一来电习视爆节系目牵，父某偏一混地贩区币总蓄人卫数摇为罗1真0如0渗万纺，羽而骨实堪际什收谅看恶的抱人丹数容为塘3秆0锁万肚，前则毛夫评瓦点（顽G奥r隐o智s水s垦R状a甩t最i郊n压g荷P厘o赖i民n床t正s苏)纳:絮又宏称唤“灿毛简感跌点衣”拣、床“椅总雷视业听亏率钓”清，形指弯某寺一脆媒丛体邪在极一氧定妙时太期罗内杠覆绒盖会率尤的遥总响和帅，贺是血某养一篇特浓定睡媒夕体搬在杏一蠢定纷时稳间拆内西的攻总偿强害度顿指件标型。视贫听诱众下暴卧露仪度(毁I柄m挂p疑r每e阳s皂s般i典o场n慌s榨)尸:剖指煌某挠一漠特俘定央时爷期液内孩收挺听姻、才收矿看幼某习一演媒种体蔽或湾某颠一谢特完定神广胁告险的爹人旁数执总弊和瓶。二剑、射选圈择艳广照告否媒落介千应吹考槽虑准的极因雁素媒逢体育的惩传诱播鸽范份围照和旬对逗象媒渐体赚的遇影杯响飞力盆和稍被虫接惯受弦程肃度媒赏体垃的忽适零用翁性耽及盟使业用健条箩件媒艳体伤的坊效刘果第悲四妹节踪蝶广腿告威媒彻介头发贱布陪策动略拘及闪媒新介滴排株期一省、狮广芽告们媒摊介焰发过布微策仅略1警、来单厘一百媒底介李策咐略指欣选敢择舒一悠种借媒聋介鸟作肺为霞发窃布好广葱告批信厚息进的村渠缘瑞道底，雪其减覆悟盖推面章一田般掠比忙较伐狭假窄丝式，倒难饭以灿触爷及娇目胶标误受旬众疤；谦若驼选即择疏全版国倘性量媒长介厨，酒则末覆累盖附范增围弊较底广亭，菠但开在粒受日众细的宪接的触邻率刮方肚面蔽又敌不烫尽尊人宽意予。单兰一贫媒鼓介进策偿略横主沾要抬适逗应怨于锻一肝些王财芝力皂不冻足荐的畏小北企夸业文或似大绵中虎型树企汇业唱的习短谢期区内沃的事需狮求浸。尝偿试插法餐。剔案除驾法幕。2器、较复石合剃媒多介苏策依略在钉同渗一中个右媒慈介景计彩划粘中脏使逝用所两廊种桃或节两罢种量以所上要的思不话同助媒赢介烫组红合馅运拴用活，主又尾叫棍媒卷介疤组写合忘。同深类慰媒寄介围组底合组运棕用销方晚式异氏型源媒仗介摧组拔合林运郑用榜方本式自偿用趴媒井介丑与氏租僵用淹媒屑介栽组间合刚运眼用态方纱式3龟、和广挂告词非亩媒旺介震方幸式仍策令略与令广职告肺媒贝介爪方俗式依相门对盘而东言漫的号。多指阴不醉需右利燃用威报盛纸腿、略电股视堆等讽广然告祝媒解介流手咽段声而劣直拴接墨推岸出米宣诸传赶广究告蠢，轿使猎广凯告搏策蚊略荐得喉以碧实膨施即。信吉息届发锡布多会提这示淘方捧式示产范怕方裂式表飘演帐方妙式馈抚赠陵方辣式其知他蹲方狱式C问o敞n参t杨i新n妈u晚i抽t储y食持招续置式一绒直留出咏现蚊在已消香费光者辫面孙前函辩盖奥整庆个叫购民买窃周嗽期但取是钩，斥可宁能代导蔽致磁投属放阵量榜较停低竞愈争东对滑手扛可歌能杂在