广告创意与策划方案

广告策划第一章绪论学习目标1．了解策划和策划学的概念，以及策划包涵的内容。2．熟悉策划定义中的要点。3．了解策划学科的结构及分类。技能要点策划学

商业策划

政府公关策划

活动策划

艺术策划案例导入在2000年，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。如图所示的。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长、5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。案例导入分委析伍：由凯洗披衣醋粉倡想搁到专晾怜衣危绳清不世难概，枝再烛想涝到袄在雹美返丽虏的忠海辱岸造拉躲起罩一当根玻世闯界弊上蠢最聪长援的括晾宽衣礼绳悲也妇不非难技。势这宋项毛广晶告彻策拿划仙的默点减精壶之挠笔乔是阵与渔“池千厉禧伸年班”映狂挤欢剩联州系原在闪一学起志，额让般全巡寿世严界搞人故民阳很家好察地幻玉了拆解紫巴顷西皂人悲的杀生堂活峰形哈态谣，窑将区巴估西翅人隔天严性鸽的滩热育情毕奔票放端和贪创爪造涨力耐融喜合剑到偷一蹈起踪蝶，洋并帽推耳广惭到殃商坟业拒活消动阅中咱。瞧广倘告振策战划谱者秆用笋人舍性胸与脸理良性位的幅方凯式肢，沸推阻广钱商苦品底，防展辞示段商毁品坟（把“而雅愧倩乳”勺洗饼衣岗粉密）涌的崭作坦用筑。晾果衣解绳目伴录第一节策划的定义与要点第二节策划的分类与运用第三节策划与广告策划概述第四节策划的基本原则第五节策划的原理应用策划的定义与要点第毙一踢节宏：将策乞划坐的辽定盯义滔与森要仆点准备知识一踪蝶、丢策安划妨的伶定唐义二通、甚策祝划诸需嫂要宴注历意起的冰点一、策划的定义一盆、搞策蚊划凉的叉定内义策史划赔是蜓一臭个雾很服大摊的巷概百念推，近有嗓策险划音一银个哲活弓动那的梅，厕也践有孙策而划月一辜件仿事酷情拔的肉，西那提么晃策磁划展到陕底方是蛙什王么岁，益我躲们渣应损该嘱怎欣么洒定姐义驳策允划追呢负？滤我讨们啦用效书简面屑语密很割正跃规临地宫为层策才划聚进请行嘱了罪定犯义宴。策错划箱是栗对皆某顶件巧事愁、首某嚼一祖项馋目救或浮某刑种士活帖动财进兴行回酝吨酿贡、委统朴筹嘉、棍实研施降，猜并彻用内广猜告椅、秒营沃销闹、替公芦关划、屋艺化术语设美计存、怖新骗闻适、兽谋断略酿等该手颈段财，程进召行队综怨合滑实预施掩运墓行疲，乓使身之箭达答到介较形好季效做果医的匠过圣程病。司同辅时萌策歼划犁还双是补一袋门推学智问谦，饮有虾专薄门所的严策鼠划貌学孩供相人著们卷学周习位。创那柴么锅，汽什侧么木是授策汽划粉学秘呢常？泽策刮划饮学老是笋专服门劣研暴究顷策衫划职的或一右门馋学光科羡，忍是桂关悟于撞某距种武具艰体节项寺目钉和勺安垄排宽进芒行骄研翁究楚的肝学糊问墓。“雅策穴划牺”兆这哲个交词枣的挨历势史陪非储常断悠拣久歌，扇最锅早枕的晕意研思懒为费计糖划盗、惑打街算延。宗但宰是暂今吃天后人狸们歪所贝说善的卵“帆策灿划矩”失除恒此慢意习思竭以金外项又巨含厉有闲一繁些推新降的像意尺思切，剩如刮统番筹斩、宜安维排绣、棕酝庆酿独、字计冶谋判、仙谋饲策宽、忆策加划佩。拼总氧的箭来蛙说泊，受策协划态就斧是喉对厚某率件兽事法情大、马某塞种幸项精目轧、垃某墓种伟活富动妹等设有优什液么澡计躲划苦和脏打青算弯，造准届备隙用匪什房诚么德计沟谋该，译采避取梨何插种按谋照略序，左然钩后析综丝式合升实勾施核运标行巩，货使折之芽达乳到帜较秒好星的道效限果芦。赏同恶时朵策枕划缝要薄运逼用誉到耕很旬多机的流手混段忘，皆例撇如炒新攀闻蚀、状广面告厅、毅公脚关访、羽营盖销滩、引谋黑略狭等锣，妻然投而只实戚际源策刚划限中团并别不因是云将灶这蹲些偷手削段翠简暮单茶相白加骂或拐综刚合绿而提成秩，拾而同是略有极自键己隔的蛋理窄论吨系纵统首，妇同趋时么将财这捕些秆手厅段担加寸以授运减用显。美纺国宣哈刑佛所企科业监管殿理宴丛副书眯编翠委键会篇讲距明延了穴策阅划胃的萍基骑本晒内尤容凉：垂“诵策食划能是达一皱种舍程译序情，蓝在姐本免质落上杀是钳一室种阳运斧用僚脑杂力辫的缓理仪性搂行进为蹄。笑”坡基事本敲上导所铜有灿的煌策惊划尊都螺是弊关搜于匹未押来注的异事木物浓，持也爬就熄是气说辣，保策斧划剥是搞针涉对亭未柱来凑要竖发份生刃的忆事踏情筝作扇当甜前霞的错决宗策斯。拓浇展众提剩高券：二、策划需要注意的点二妹、来策程划全需歉要稍注谷意鱼的千点策脾划诸在择定累义妖的罚时答候踢一芬定侧要都注顾意易几扁点广，压这芽几之点圾是搬策盛划垂与馅规若划赖、巷谋叙略弯、剥点温子岛三斜者狐区咽分括开鸽的理关叛键钢。筐要赖知性道固，边策汤划裁不冒是年魔旋术般，交更类不拖是菌点狸金柿术敲，籍不裤能摆无辨中忌生沟有饰，市它登不纪同跨于汁规沟划茧，盛也前不驳等燥于沉点个子倒，吐不丛是镜单果纯期的C羽I。株策习划察和仔规吐划肝相肥比库，毯是熊软聚性威的毯，侧是乖创耍意停、阅设墓计得、拦利朽用趁机葬遇虚等财因愁素慌来蚀完能成巴的富；怒策公划软和漂点耐子乖相黎比坐，鼠点粱子监就替好夸比越是勒零撤散湖的殿珍温珠嘱，论需棚要如通柳过吼策似划昏将腰其贪串退成绿项灰链简才灭有谨综绿合厅的参价士值果；推策顾划温和C彩I相签比栋，C嫩I是负企尿业需形缎象睡策饮划聋，局它煎只日是撕策顷划爹学报的腐一贷个我具华体企的岭分换支闪。拔因裕此吐策氏划寸有肆几类个丽点共是肠一泡定后要值强牧调灿的兵，确这秤是逮它阵和德其瓜他燥与见策扔划坏相勺似靠行堵为赔区羽别暴的龟关右键懒。首速先铃，钟策栽划幻玉不灯能千违甚背泡现抢实桶性嘱原湖则币，恨不夕能征离讲开炕现傅实鉴资舅源孟而头随万意牺遐拿想糕；鞋其考次幕，谨策拒划阵一柴定野得乘有牛创宪意体，粒能丽设支计驾新涉理鲜念半、第新掠主配题皆，宏能晕够饲开丽拓袭创州新念；耗再荒次柔，不策促划怀必昂须辈注梁重疾现挣实港与闹创雨意烤的同结旧合座，楚认壤识茧规平律勉（缠天识时帖、海地赶利妙、焦人稻和意）阀，严预显测仔趋袭势笨（商宏章观右、蓬中米观面、条微摄观安）亚，部反相常拔规党思滋维守，豪审牲时蜜度烘势猎，成捕浆捉逼机卸遇魄；绢最既后纺，各策碌划柔必拼须岸能满将芝各赚种唇资微源凶，脊实拴物各的炼、算信隙息俊的岭、以历柜史初的澡、屿现方实藏的蚊进汁行弟分侦析乱整棚合船，突设女计体一叹套夕可瞎操戚作崖的皂能奔有晌效塑达丸到沉目躺的必的幕方效案姓。通何过堆这主几美点造，坝我荣们外可懂以键看副出签，尺策抵划肾不船同刘于骆点存子悲，访不蔬能并违赠背终现老实劣性林，键不咸是或空肆想滥和没空旅谈疯；前策苹划何要返有嘱好惩的搞创溪意灯，坊不痒同幸于嫌规骂划润，凝是谢硬域性须的驱，泉具场有丛硬矩性布指扣标走。策划的分类与运用第豪二被节萍：旧策竞划丘的助分骑类骡与狂运艳用准备知识一签、勿策蓝划旬的禾分你类二狼、垦商乌业元策野划透及观运逗用三著、境政岩府壮公役关绒策岔划渠及匠运利用四担、许活虫动想策僵划飞及雪要慨素一、策划的分类一肯、赔策姐划赌的溉分任类1纵.从株策呼划务的露活赖动拍主秘体扯来饮看策诞划观可拍分蓬为仆群多体败策常划豆和印个脑体兄策启划做。巧群选体航策埋划年又恳可味具花体简分缓为狗关绝于迅国匙际工组策织扰的梨策狡划子（堵如践联神合要国逝的什维璃和林行卖动勺）蚁，技关枯于偶国识际氧间自的闷策绘划炒（糟中那美表建省交削的思策辩划宽等虚）建，键关蔑于捆国疗家升大希型缩慧活杀动嚼的皮策颈划夫（锯如路我侄国闭西必部映开注发饰战酒略僚的乔策永划不等钥）罚，旧关赢于犯团办体别活脑动弊的亚策骆划脊（亦如捷政牙党朗组壤织汽、某协站会潮活纵动挂、处家快族使活胆动财、纸学趋术瞒活绳动耐等钉的陡策葵划雷）刘，滥关忆于狮地兔方箱政惨府鹅的语重膊要雅活径动脸的润策旁划啦（背如引厦交门月市磨政盛府悉主险办蠢的顶“竹对危台跌贸名洽蝇会有”员的晴策傍划肤等店）存，莫关斩于掏企泛业混集赵团移的睡策档划皮（纽奉如心联躁想阳集侄团廊的愈发虹展庄战侵略狡的本策锋划晋等广）供。巾个宽体在策豪划渡也作可环具板体虹分普为罗很菊多题方汪面滋，芝如族个仇人鹊成淋长庆的脱自隐我蚀设慎计码，扶明腾星健的狡包恼装它策系划佩等帮。2甜.从拒策第划默的弹活迁动绿区欣域存来泊看策勒划捏可婶分尾为消全折球之性截的茄策走划铃、世某毯一仪大闪洲亚范绩围加的诉策给划种、谜国激家粥区起域鲁内贞的辞策视划贝、辜地跑区境内穿的泛策忙划享和残社斜区模内享的例策另划疑等似。一、策划的分类一畅、滚策智划驱的控分格类3歪.从选策恢划滚所吨涉愁及眉的择不牺同歉功假能柴来哀看策单划搬可佳分杯为共发肤展济战被略拣的质策螺划滨（贿如早企幸业呜发蛾展跨战肚略江的侍策辽划岸、何军士队仇发陷展淋战峡略绵的奋策躺划驻）教、洲竞酬争芬战羊略旷的伶策盖划演（燃如犁市石场轮竞境争陪战竖略创的恩策扇划坦）患、怒对究抗便战皮略林的另策患划雅（关如姥军少事木对盼抗愿战钳略树的艺策梯划皱）凡、挤扩细展再战粉略汤的海策机划露（系如现跨份国继集粉团假拓压展吨市供场孕的嫂战任略屋策撤划屠）驾、捷转勿移照方蹦式甘的及策吃划群（止如纳企返业共经伙营登中舞心捧转踢移唯的度策碗划京）味等往。4繁.从装策胀划叶所之涉牲及勉的肠行隶业橡来才看策使划惊可需分些为臣旅牌游泛策俱划斩、阔体祝育呀策育划单、火新笋闻壮策堡划义、敢教株育板策屯划蚕、芬科疏技油策眠划会、等文喉艺年策毙划换（扣包屠括到影左视禽、汗图掌书积、湾展漏览跨、趟庆振典警等租方纤面塑的进策扭划领）塌、午商偏业昌策场划忘、泽影探视胡策活划犬及庙书烧刊禽发闲行识策含划穴等攀。5谅.从巴策宴划座所绪涉或及缠的右宏卧观柏的柿学楼科览方君向比来厚看策牧划骨主息要防分孙为堪经违济趣策零划否、右文思化质策戒划许、挎政丘治遍军质事禁策欢划梨和获企缓业办形厘象鼻策蛮划堪四妥个炊方挨面出。6昌.从夕策体划忽人镰的盆不将同自手植段示来棉看策尘划两可情分体为病新塞闻寺策已划曲、绳营错销奇策谢划愚、袜广城告六策终划档、蔬形课象旧策刮划续、笑公攻关易策耗划伪、斯设读计禽策况划众、制艺辛术学策类划孤等置。二、商业策划及运用二张、怪商姐业键策土划直及杯运挽用1太.商樱业袖策远划薄专晒题部调山查使法脱。案较迷大菊的剂商愚业私策钟划番通丝式常贯都谣采腔用之这乎种具策友划矩方故法赠。鞋一这般登情未况拴下赶，肿好趴的映策悬划泽方替案源都联是侦建秀立届在萍专宪题勇调揭查新的极基氧础甩上侵的伶，漆这都是塌因翠为尼市军场互化居的荐细筑分砍细吧化猴了缸专落题义调刑查悬，调对凳调欠查资信滋息鲜加板以撞分意析巡寿、户比氏较呈，潮大慢致纸确挥定溪策倡划续项陆目挽的零运昌作蜡方赵向嘱，拾进移程节、糠实锤施圣步粱骤限以怠及拒要即达盗到嗽的缺目华标评，猴并牧用卷企都业复相驳关亭的仍资遣源享保畅证炉策令划北的菠执符行剂和颠实腹现求。2带.商蜓业匀策捏划去直虫觉歇反烛应穷法脱。窝直难觉途反征应祥法投是岭指忍在蒜策阵划六人道听沸取伙了哨准概备豪经主营摸或扑者理促伟销执活扇动仗的练内悉容透后嗓，读凭浆着农“贷直歪觉掠反争应库”雹判男断村此欠事板的贞可铁行盏性窝，备并鼠可潮以欢说拒出斯这量些苍策风划探哪怒些稻能快干来，科哪婆些妹不那能给干蓄。3枯.商轰业盯策政划慎换豪位凑思奇考袖法归。宏换科位免思罢考换法省是陈指恩在苏做籍策掀划绍方琴案足的巾时羡候丢，极策筋划翠人手既蜓要庭从岛商幕家老的丢角局度萄来科考版虑售问离题幕，膊同顽时挂也停要才从鞠消医费麦者填的戏角蚁度握考恶虑蹲问奏题东，朝这皇样逆形得成仇的拜方默案嚼往渠往标能担达大到碧双鹿赢拿的篇效紫果誉。4匆.商链业吃策脚划新逆速向活思恰考陷法唯。摔逆弊向贺思方考域法希，国这宴种舌策删划薯方畏法醒的暮思笛考夹角乌度浮十命分洗的章独蝇特济，壤是犹指剧沿悉着拒人战们弓的躺习制惯端性军思叉维抹反骑方晋向馋展阔开烦思驼路袖而映形死成幼方港案杠。夕这蛋种恒逆蛾向优思尖维嘴产糠生股的绕方朝案凡不室仅吓具尽有至创纱新贼精恨神森，塑还券能佩在省执装行孩中辞碰妙撞伸出幻玉智蓬慧乔的惰火便花羽，蛇更虹能叹产运生暑经抓营匹方魄式红、跑模牌式忧的叙划步时逆代全巨洁变耻。二、商业策划及运用二夺、界商杂业纯策卡划羊及煌运月用5强.商啊业递策仿划副头僻脑答风农暴决法纸。诱策佳划勇有遗时另候斧光秧依热靠凡一首个真人祥是巷无哲法蜂完况成纵的迅，芦某侄些笨策蚁划在需键要恩在漏某练一纠个爆时载间绒里群将蚁有尿关旬专愁家部集书中屯在殃一阶起钻，骄而桃其凑内妥容伟是旧就闷某隶个流商射业僵的锁有较关术提坚议陶进防行虫研槽讨保，获在政讨遵论通过军程则中炕采警用恋灵听感血激绳发庄、永激榨荡误头网脑松的棕一具种港集捡思摔广端益谱的剥方晨法汇。6骨.商王业放策槽划嚼组蔑合幅信逝息巨法杯。叶在范进木行诱策群划疾的驼过俯程甜中奋有吗时定候悄会滨碰果到秤一奖些姥孤活立伸的欢信顿息怪，惧这红些防信藏息遇往板往叛很何容胶易坦被玻忽臭略腥掉判。丑但蛋是疏，槐请伞千杂万尝别荒小联看帖这便些党信胀息卷，吧以仍为喜其存没炭有榴太岛大欧价蛇值消。衰我沙们讲可生以亮运冬用块组冶合厘信苦息栏法晴，培把庙得少到陕的嫩一尾时妹和湾一牲事好的聪单扬个川信翅息诱加阻以毕浓蹄缩凡和圈组匀合异在克一矮起糕，肤有瘦时球候毕就贡会成有丑意察想枯不畅到的的市变以化嘴呢嘴，遭奇睡妙伪吧玻！7爽.商弦业壮策世划努潜面意砍识筋思在考犯法糠。苗如币果波在但策晒划嘉过换程瓜中矮处搬于辱冥职思扶苦推想得的卸状匙态唇，延那懒么呼这评个络时块候咽索捷性彻放你一缎放看，继让牧精征神斗彻觉底豪的椒松壤弛立，阔多芒干鄙一时些分与惑策痕划熟无贫关档的赠事婚情芹，融让孕自狸己手的骂潜宅意葬识蔑来烘思表考助与庙策齐划把有纺关传的虫事雁情匙，啄在矩潜苦意塘识贴中火寻哀找玻策混划笼方置案验的暖闪猪光故点享，近说届不待定胡有柴意抛想州不问到鹅的狼效属果碗。8特.商惕业筐策淋划绿观竖察四法拦。披观睬察售法馋是园指趴策舍划通人张通阔过席观革察巷来代了湖解乖外咳界敌事戒物泰，堡获恢得搬直产接牲感树受疗或臂经呼验坑。9疤.商庆业起策宾划灭征誓询蝴意绑见题法理。逐征胀询陆意鄙见适法纯是趟指略通倚过疯征纺求为意去见恰的虚方沫法重获贿得饿更她多订信臭息缓，础进湿而价拓攻宽洲策抹划炉的扫思绘路砍，栽它随是炼改批进叶产向品扯或矛经蛋营谷的详直矛接浮依民据瓦。三、政府公关策划及运用三冶、缠政渴府深公杠关航策纠划锤及盈运翻用首积先负，催目役标闭要孩量技化碌。倒一舒些放政吹府羊公户关何活唉动惑往胸往迟会欢耗穷费闹大纽奉量桶的亚人淋力富、衡物今力莲和别财替力缴资粥源嫩，御为评什姐么异会以有瓜这狠么玩大哗的凡投蒸入膏呢肺？陪这忙主爸要些是给因膜为淹在走给蓬政讽府毕建挂立患知李名腊度什、捉认皱知返度析、奴美型誉纹度呢时春，时耗出资落巨丘大粪但探却近没毯有查明阻确勤的奸目滤标驰策订划汉，猎这稻就汇造沉成随了非资蓝金探的迎浪叠费欣。虑所晒以岛，来目暗标天一慕定拍要奥量躺化亚，巨只很有歇量爹化我目魄标膛，寒政剧府参公拒关极活斧动胃策扶划布与预实腹施别才令能筑够颗明纹确被方找向米，扒少懒走亦弯鞠路稠。其规次脑，次集授中类传深播绝卖忘点迷。病卖期点托也扁就速是油公汉关许活摩动该中滔的凶主吉题袭，壳也同是旁策瓦划宴的港依衔据办和如主店线独。米有壳些涨公衣关杯活吩动妨，牛往隐往励花序了嗓不以少毁钱大，底但梯就评是虽不乔知旧道收是膀什踢么恨活锣动笨，滥留甚不幅下莲很耻深领的贝印法象江。按一广般皱活朵动柴的久卖咏点耐应赛该希是桃整团个悄环持节太中斑最偿精旱彩奏的蹈地宏方聋，效只茫有活在浅公逗关瞎活烫动辆中竹提支炼咬一牌个增鲜掏明宵的驳主绑题去并渡加背以已传迎播即，盐才里能夕把散有策关鹊资钢源鸭整话合廉起液来版，问完脊成访活居动沫目销标盯，皮要绕让容人寒们缸在雨时它隔沸多掩年物后肉，释仍教然垂能竹想箭起伙这耻个衣情遍节遍。袍这降个正主颗题纤核武心品的屑内知容拳一驼定宵要握唯仰一望，嫁并炒且闻利型于唱传荐播黑。三、政府公关策划及运用三摊、走政亭府汁公政关深策迎划振及辉运名用然吸后荡，闷公惧关逮活童动气是抬一帖个急媒群体秆。耕媒按体范是仔作待用兄于超事征情额或锤者葛活截动嚼向煤外乌界早进申行浩传督播庭的涉手滨段料。售大饮家具把独目损光蝇都取集语中猜在蚁新秋闻彼媒帖体率和轰广撕告钞媒研体呀上检，彻殊陷不佳知寄公蒜关董活廉动员本略身站也周是笛一宽个遗传牺播筝的则媒损体孙，故它站具或备丹大珍众叙媒亲体基的炉很痒多晚特肿点丑，沿不戒过受在月公慎关鸭活涉动掌实牙施号前滑是仗没们有欺传袋播骆作协用剃的量，摧但希是雅活计动锹开舰展腐起吩来枕了白就适会饼有土良每好直的纲媒故体话效统应嘉。费在愿策券划承和络实待施黎公轰关脱活喝动权时饭，驰要璃配哑好暂相债应丢的查会屈刊额、虏通现讯睁录恰、顽内渣刊道、随宣点传余资吓料顽等倚，邮实翼现概传刮播重资屈源请整配合音，洲提箭升均公纵关仔活森动宣的菊效改果稿。最愉后杏，烛可愁行壮性名分霉析辱。唱策旁划路的春再傍好随最怪后盾还盾是暗要智落视在镰实叶处场，茂只属有母如揪此菠一粉场刚策锁划脑才辉能岁发旷挥僵出章它神的阔效叛果涝。真经博过南以境往桃的教公烟关姜活裙动帖证污明报，汉公萌关绪活议动者的片可队行单性你、翠经绘费渡预困算站、恳公饼众草分堪布踢、乏场沙地款交泽通纲情剥况宜、住相织关圾政创策喂法厦规臭等沿都勒应柱该咳进搬行衫详食细揪的地调忽查病。技俗倚话被说谱“弓知死己东知旦彼法、至百漆战述不序殆荣”挂。慎只葛有爱经序过瓜详光细搜的贡调愧查槽和抄分切析顾，肯才茶能饮掌仿握依公裁众饥的为需情求抽和视自霜身句的斜优贫劣哪势览，尚才交能比扬详长急避脸短曲，裕做尿出贷客持观炉的蛮决翼策蛛。四、活动策划及要素四其、户活查动堆策劝划私及钢要骆素活朴动个策戒划兴具付有肯如删下遵特怠点筛：1）中具风有业大限众豪传串播序性佩。岗其旋中争分披为申两纠种翼活秆动护，录一肌个株是甩活们动添本催身瞒就伯有乎新侮闻讲价离值歌，立能躁引除起葵公速众腥的否注既意腥力粉；糊一霉个叛是拐把篮公厦益遗性敏引胸入芳活夕动才，服通撇过翠媒忍体宇宣是传陷激传发辜某污个敌品奥牌灭在若群总众柜中炉的虹美缴誉龄度疗。2）寻具金有支深当层闯的质阐挑释刃功捐能评。向活覆动手策洽划均一匹般早都晓能骄把日企点业稳要接传缩慧达拦的调信技息州说兼的偏清斗清单楚溉楚塘、饭准历确吊详拿细迅，森同泽时么也射能紫把司客堵户游需茂要慢表母达烟的展东和西枣说侵的坐明营白甲透堡彻蚀，合这伯都佳是骗广盯告绳无伟法产完佣成许的锤。3）鞭具械有借公碗关湿职傅能痰。话具限有宣公织关吩作苏用参的栏活寇动尺策胞划贵往美往宪能寒使粒品快牌蛾获贸得麦公抱众蹦心轧中彩的粪良析好之形突象益，睬而吧这卧些警策紧划嗓往蚀往热是及通洁过央主倒题北来右开耻展秒的填，敌它你们网树飘立其了赢品抱牌秤的埋形限象肾，筑用鸭公境益抓广简告程的嗓宣销传众还咬能舞得窄到抬公舟关这效叔应艰，速但员活愿动俩策两划衡的盘公寇关狗效营益祖更低具女有采时太效标性伙和骑立沸体债性碑。4）叉具尿有当经逆济样性夸优践势行。包广晕告争费诵有皇的滔需留要僚成继百慈上诱千王万萝，阀而贡一步次姻活滑动由策授划眼的纲成少本打远青远福小塌于妈广虑告短费课，脆如辽果明有均闪奶光借点站很献快饮就穿能根有甩成迫效诵，沉及县时贷得叨到滩市醒场悼的火反圣馈咸。5）荷具止有想延燥时狠性毁。兼一敢项兆好灰的怖活斯动师策范划支会架有缘瑞第胳二截次她的述传恨播敞，倚也农就曾是沈说皆在点一责个详活全动贺发右布扇出滴来虾以校后卷，啦被给别色的施媒羊体芹纷但纷各转么载舅，锯会太把馒这纤个努活秆动币的步影男响跑向继后鸭延妄时忧。四、活动策划及要素四盈、膀活散动葛策炮划椒及膛要桃素一疗个阶完粮整沿的管活陷动炭策赵划薄应砌该京具腊备舞以毛下指五押点肢要碗素政。1）暑招质引掀力零。槐活礼动适的笨招店引莫力管是尊策姑划耻活衔动因的畜关塔键牵之讯所惠在搬，吩要运成层功蚀的假抓测住笋用绝户管的姜注寒意羊力辽和矿参劣与增感绳，告成择为济受尽众牲群吩体旋注泉意广力坝的蛙核虑心躬，牲就吗要冷促漂进权受贵众捎群虎体肤的嘱热市情道和涝参沫加臂。呀这背种斧招上引梦力万要批有朝构帐思容，蛋策墨划绘的门主患题拐要答抓德住妨用冈户菠的滨需旬求贡，袜包彼括治好雷奇秆心帮、罗自惰我谣价婆值兵表袄现港、最利滚益倒等冷，牧还尤要况给委予亮适丸当或的陷精唐神汪或碎物转质佳鼓君励卖。2）缴可林信悼度犯。步要污增呢强焰用巧户锣对烦活钓动视策番划摊对思象取的伤认替同为感姑，避如震果肯一施样墓东浅西牲，谣听斑都俩没掩听痕过姥，要那按么应参图加鉴这顿个屠活维动犁的露人添就睁不孔会映很燃多难，雀推谱广味的梢作趟用亏也所不券会逝很径大落。零如穗果迟一股个摩品胶牌榆可贩能泽没她什躺么沈人杂知诊道请，肚要震想贿增傲强喂活膀动勉推爷广末的娃可抬信什度钱，要就甘要路寻殖求科有策品舅牌揉知定名秩度联的东协尽作出伙起伴界，望通润过米依闸靠灿这馅些降人晴气弹旺壶的缎品岩牌傍来否策渣划效大破型何活慎动态获拘得争人掌气易，注这催样填才雨可阔能清使铅得街新漆品萄牌拉知煎名虫度离迅抱速脱扩剖展央。四、活动策划及要素四羡、内活才动慎策违划写及塌要苏素3）总关撞联撞度铲。死活椒动谣推饲广怒要封做腊好错相悟关息关乱联男工脉作辱，小如球，隶要少和芹网搞站恨产拔物顾、杠品楚牌何文缺明咏相她关霜联蛇。且要兽和华企划业勉产帐物搅、撇企弓业羽家胁、搬职傅业疮学暑者挺、殿商矩场虎事贡情便等得范斥畴争相傍关许联笔，剃活灵动痛推耍广捷的屑关摔联亦度很越软高荡其顺推驾广料作老用找也浪就年越歪密联集崇，古也答就虚更雾能絮表揪现坝网昌站浙宣蹈扬抽的抽性准价吨比秘。4）务执使行闭力孟。膛三核分码策窃划蛙，枕七吸分突执平行既，秋能疫不望能小充仙分零地堆表顷现裁推橡广涨意皮图宴就像在倘于漂推勺广译活叠动鹊中姿的丈执棚行果力钱。沿执苦行纯力恰主递要敬表姿现偏在卸具蚂体愉任靠务受的硬完段成亮、惨任紧务劳的越程填序蜘、故执蝇行蒸人苦员缓、皱执贡行车时矩间麻、肿突育发域事室件的的锈处扫置名情轨况狗等名，波在董活雕动爹的脉执怪行码过趁程河中垒若样是寄出哪现照问念题预，抵就貌会简对胞活树动赢推训广逝效壁果议大霉打尖折翠扣畏，5）粮传燃达肚力阅。搁整候个糟活云动倘策凡划娱推灿广逮的维关炭键戚部拌分匀就崇是涌有恒效绿的浓传散达舍。各传让达中力轻贯剩穿防于押策妻划柜活搬动亩的窄前枕前调后愤后河，茫活愚动同前地引氏起琴受奇众听群肉的姐好闹奇跟心稿；傻活存动挤中秒，役做晌好弯活影动怠组锅织稀任昂务熔，届把殿策远划手的蹈主斧题愚集针中四表愈现备出浴来茄，泡让骑受棍众规群肤对遇活政动肤建挖立斜起尊来朵的平品古牌拉形巷象痰有扔个林良堪好民的奔认型识仇；圣活挠动马后万经蛇过喉其县他忆媒滋介裹的寻传惯达旬，县把承活己动模印姨象默力关进迫一感步摘的武延费时幅和讽延腊伸队。五、艺术策划及运用五坑、紧艺吴术计策款划湾及柜运疏用1膜.艺掉术筐策铁划魄的杏计直划院保震证创功桑能—赵—计权划西先长行艺鸽术羽策旨划蜡并挽不恰是贷简蛛单硬的锅单专一役事岁件术，改会世涉裂及爽整符个您展紧览剑的耽各挂个液环锅节楚，誉宗哭旨赴制鲁定股，狮场测地马安礼排勒，度资引金灵筹商措喜，念市坡场写推赖广微和要计溪划灾实浪施稳等汇。季每法一坊个躬环廊节齐都趁需通要原详如细到周激密席的谎计债划凤及异人爬员岛安竞排详、壁时馋间巩的针确直定罩。榨是炉一大个纸统棍筹煌全弟局师的权计践划哪。瞒可事以快使射工吃作捉有见明奋确省的辽目迎标泻，啄清境楚乳知弟道堆该胀做耻些包什供么炉且词了缎解删工栗作鼠对耗全叼局肾的透意缸义财。崭如承下膏面果案喇例滋所秃示失，叠该献会喜展阅策蹲划诊书废，炊就笔从晕以谋“费计盛划皮先除行反”挎为些目柔标掀，哄对佣会扛展贷活棉动伏进爆行牲了巷详膀尽筹的既计抱划亡。2趁.艺杨术搬策南划呈有青分绞析咸变墙化嘱功竖能—蛇—分绳析紫考汉察艺奖术斩策趴划镰不案仅蒜是畜一轧份咸时挺间随、因人罢员已安榜排芹表缘瑞，拾更优需址要炸有也分兆析很变拜化睛的芦功软能顶。舰就剑像再一特个玩好止的孙守坏门对员岭不货仅寺会悠扑旁球稍更碎重乒要注的馒是劳预敢知译球轻射泥进犹的碌方俗向充。薯艺须术暂策脏划诊是寄对滑未旗发脂生津的良事壁做得一卫个章既电定棋的印安短排侧，畅因准此枝必耍然诊会考和艳实其际什情偶况或有挑出洗入子，步所牺以捏就渐必舒须膛事锅先歇分连析倒可纠能增会逃产粗生骄的胀变爹化刘、允威芝胁腊和析突危发择状杯况庆等安。胞而煎策缠划妇正絮利草于啄安联排朴计勉划气外角工裕作素。哗主盲要移日到程斩确秘定番了趁，海才丛可仰能肤安泊排农随慎时城插呀入泽的料计散划局外衡工若作详，妥以俗防景变僻化经，跪达辱到谨最抓大给“奋利精益栋化磨”蹈目绝标知。策划与广告策划概述第托三勺节芳：壶策掠划捷与促广动告否策狡划框概吉述准备知识一柜、顷策砌划寸的乏特泥点二绳、望广命告俘策分划馅的忠特非点一、策划的特点一哨、寺策屯划依的利特泳点1鸦.策差划锅的挠本偿质术一辆种挑思积维取智醒慧嘉的役结江晶匙。2宴.策柔划扒具辩有川目瓦的孟性牛，将不装论侄什刚么蚊策叠划既方剥案选，替都书是胁有辨一扩定纯的纽奉目扮的吨，累不晚然姜策坑划臭就青没嗓意止义码了渐。3孔.策活划芹具侍有里前径瞻蠢性请、便预隐测怀性条，支策许划宫是提人头们雾在萄一柔定脱思巡寿考港以怒及施调固查夫的必基倍础别之佳上狮进羞行障的乡丰科学蹈预鲁测意、帮因法此击具调有猫一停定茄的味前摇瞻趟性叨。4绪.策扮划颂具杂有崖一遥定洗的尊不客确数定粉性灿、张风忘险圾性岔。纳策膝划曾既妹然日是求一外种租预慈测兽或鸽者剂筹池划狠就咐一僚定之具而有羽不移确塞定胖性回或名者胃风宣险沈。5致.策每划成具谋有肠一托定含的鲜科压学耍性申。礼策像划粒是钳人救们照在摔调弯查厦的叶基醋础棉之帅上怒、犯进肠行驻总稍结星、班科准学涝的乘预紧测勒，沃策肢划仙不枝是民一朴种统突葵然乳的丑想沙法优、仍或慈者之突拆发袖奇抗想低的赛方尝法予、妈它多是编建滑立考在浪科满学挑的标基疗础吓之榴上治进适行猾的闭预继测槽、忽筹与划营。6厨.策柔划离具产有敬科估学谨的繁创压意稠，贪策骡划招是禽人易们醋思换维吓智煮慧触的忧结责晶鸽，捉策愉划芝是衔一后种梯思谜维绣的气革泊新吹、娘具耀有它创递意天的标策势划蚁，茶才异是吓真哈正赠的饲策克划温，绘策抖划诉的荣灵势魂科就曾是世创卧意涂。7阳.策惑划客具脑有学可财操失作世性暗，给这咏是绿策平划宝方险案禁的盲前茂提槐，笛如散果逮一慈个来策尽划岩连梁最床基弱本色的开可厕操获作触性简就遍没隆有亿，匪那帐么刑这竟个姻策倚划狐方愉案独，鹿再宝有林创学意汽、腹再域好找也碌是傻一妨个挂失为败很的锐策府划辅方室案飞。8赌.策狠划虏是轰一耀种缸创环意每。二、广告策划的特点二法、激广念告描策据划雁的撒特弄点广训告戒策洪划洒的竭特谜点太与仁策冈划慢的己特讨点逢也捕有捆所事不野同预，治主溜要屡有恼以宫下锻几愚个枣方锁面蒸。1似.战蹈略糠性蝇。瓦广叉告煮策威划煤是怕从平广沟告烤角升度塔对剑企蹈业屿市扮场引营翁销则管之理模