福师《市场营销学》在线作业一【标准答案】

福师《市场营销学》在线作业一-0005试卷总分:100得分:100一、单选题(共30道试题,共60分)综合企业的()和()企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。营销机会水平、环境威胁水平企业优势水平、环境威胁水平营销机会水平、企业劣势水平企业优势水平、企业劣势水平答案:A()由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成垂直型产品小组三角型产品小组水平型产品小组网络型产品小组答案:A企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()无差异市场营销战略密集市场营销战略差异市场营销战略集中市场营销战略答案:A()即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。减轻策略转移策略反抗策略撤退策略答案:A同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()。水平冲突垂直冲突交叉冲突特殊冲突答案:A协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有()批发商运输公司制造商代表零售商答案:C以高价格和低促销费用推出新产品的策略是()。迅速取脂策略缓慢取脂策略迅速渗透策略缓慢渗透策略答案:B市场营销中应该研究的是消费者的()。个人收入个人可支配收入个人可任意支配收入货币收入答案:C不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是()A•广告销售促进宣传人员推销答案:D()是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。市场领导者市场挑战者市场追随者市场补缺者答案:C一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于()水平渠道竞争垂直渠道竞争水平渠道冲突垂直渠道冲突答案:A对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()电话访问邮寄问卷人员访问上门调查答案:B制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是()。密集分销选择分销独家分销重点分销答案:C()是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。阵地防御侧翼防御反攻防御收缩防御答案:B相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于()全新产品换代产品改进产品仿制产品答案:B按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是()量力而行法目标任务法竞争对等法销售百分比法答案:D以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()市场营销情报系统市场营销研究系统市场营销分析系统内部报告系统答案:D不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()报纸电视广播杂志答案:B在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()。产品策略定价策略分销策略促销策略答案:C市场追随者的角色主要有四种：()、()、()、()。创新者、紧随者、竞争者和改变者仿造者、紧随者、模仿者和改变者创新者、观望者、模仿者和竞争者仿造者、观望者、尾随者和改变者答案:B在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()固定薪金加奖励佣金制浮动工资固定工资答案:B市场营销学产生于()十九世纪末二十世纪二战末期本世纪五十年代答案:B购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是()企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商采购人员看广告或参加展销会。答案:D指出下列哪种市场是不可扩张市场()儿童玩具市场家用电器市场烟草市场食盐市场答案:D战略控制有两种工具可以利用，即()。营销能力分析和竞争能力分析营销效益等级评定和营销审计战略审计和营销调研系统分析与动态分析答案:B各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成一般群众地方公众市民行动公众媒介公众答案:C满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是()。愿望竞争者一般竞争者产品形式竞争者品牌竞争者答案:C在产品的导入期，促销方式应以()为主()。广告和营业推广广告和公共关系人员推销广告和人员推销答案:B企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是()。渠道宽度决策渠道类型的数量决策中间商类型决策渠道管理决策答案:B与顾客建立长期合作关系是()的核心内容()。关系营销绿色营销公共关系合作营销答案:A二、多选题(共20道试题,共40分)在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括()独家代理独家经营独家包销跨国经营战略联盟答案:AC在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题()。企业资源产品同质性市场同质性产品生命周期竞争对手的战略答案:ABCDE营销审计具有下列特性()。全面性系统性独立性定期性导向性答案:ABCD制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括()顾客订购量所需运送的成本所运送产品的特性市场范围的大小答案:ABCD市场营销的主要功能包括()。交换功能调节功能便利功能反馈功能供给功能答案:ACE二手资料的信息来源有()。内部来源政府刊物报刊书籍商业资料原始资料答案:ABCD当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明()。公司市场占有率上升公司市场占有率下降竞争者实力增强竞争者实力下降整体市场需求扩大答案:BCE与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是()形式上的灵活性合作关系紧密利润分配的主动性风险较大自主经营性强答案:ACE传统的营销管理指导思想包括：()。生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会市场营销观念答案:ABC产品经理组织的缺点表现在()。产品经理们不能获得足够必要的权威管理成本上升管理成本下降品牌经理的任期往往很短不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题答案:ABDE消费者所审视的新产品的特性包括()相对优越性适用性复杂性可试性明确性答案:ABCDE介绍期具有这样一些特点()。销售量大促销预算大亏损大竞争对手强大销售增长缓慢答案:BCE企业定价导向大体上有以下几种()成本导向需求导向竞争导向效益导向批量导向答案:ABC企业形象识别系统的构成因素为()经营理念识别消费者认同感识别经营活动识别设计观念识别整体视觉识别答案:ACE广告目标的主要类型有()。达成交易B•传递信息诱导购买提醒使用反馈信息答案:BCD下列属于需求导向的定价方法有()成本加成定价法目标定价法认知价值定价法差别定价法声望定价法答案:CD在出现下列哪些情况时需考虑重新定位()竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高答案