企业战略管理2

第六章

战略管理现代企业管理课件

第六章战略管理本章的主题是：战略管理的基本概念战略环境分析如何选择各种不同类型的企业战略战略实施与控制现代企业管理课件第一节战略管理概述第六章

战略管理一、战略的概念

二、战略的构成要素

三、战略的特点

四、战略的层次五、企业战略管理过程迈克尔·波特（MichaelPorter）哈佛大学商学研究院著名教授，当今世界上少数最有影响的管理学家之一。开创了企业竞争战略理论并引发了美国乃至世界的竞争力讨论。

现代企业管理课件第一节战略管理概述第六章

战略管理一、战略的概念企业战略是以企业未来为基点，为寻求和维持持久竞争优势做出的有关全局的重大筹划和谋略。第一，企业未来的生存和发展问题是企业制定战略的出发点和归宿。第二，战略应为企业确定一个长期的一致的目标。第三，企业战略应是在经营活动之间有目的有意识地制定的，它应能适应环境变化所带来的挑战，同时也能利用环境变化所带来的机遇。第四，战略的实质在于帮助企业建立和维持持久的竞争优势。现素代维企势业岗管冶理创课众件第岭一证节它战童略客管顿理忍概出述第杂六罚章尸战披略烫管必理二招、至战苍略械的品构斜成均要闭素一倡般愤认稼为缓，泪企搜业凤战熊略超主谣要妻包逼括狼以齐下乳4验个歇要吧素雕：（斩二砍）阻资龄源跃配礼置（止一钱）槽经弦营努范是围（居三控）植竞膛争切优或势（殖四打）裙协少同仍作蹦用现烦代共企糕业唤管工理邻课黄件第世一调节资战象略橡管浊理贴概树述第死六锤章咸战膜略苗管涨理“商范悉蠡筋贩承马轿”拒与坡协怨同害作变用现扑代顷企咱业煌管像理屑课朽件第吴一胳节属战糕略回管产理粗概矛述第曾六犁章塑战狗略圣管仓理三衡、呜战亭略张的戏特姓点（水一而）咏全似局坚性（洽二苍）狼指沈导漆性（普三果）匆长立远谱性（名四饺）美竞夹争牙性（势五剪）讲稳肢定搅性（拴六豪）平风幼险遣性现粒代凭企木业殖管乌理士课渔件第两一倚节圣战沫略范管保理您概余述第述六懂章鼻战擦略进管集理四宗、香战军略纪的爆层穿次公司战略经营战略职能战略企耳业继战援略钉的条层赚次1绕.筒公得司行战流略是畜企蛇业些总领体亭的歌、井最雅高刻层企次换的架战壳略胞。液着班重想解凤决付两倚个错方见面妨的缺问肢题江：一粒是矿选英择着企晓业跑所婚从租事叼的旗经治营映范棋围明和揉领裙域富；二故是怜进疯行巨资闹源腰分堤配烧，委以壮实阁现专公地司议整淘体杠的足战启略甚意赌图造。2熟.继经苗营声战药略也据称亦为鲜竞译争都战葛略阅或柏一疾般免战高略怠，屠主缓要冈解版决佳在腾总扇体哲战宣略留的闻指每导必下给，解企弱业持的挤某摘一房诚项物特加定榜业走务水如采何逮与挣竞智争劈燕对打手传展汪开棉竞枕争衔的察问闯题虏，派即筋主捐要弓解户决流竞通争许手义段辞问薪题乡丰。3洒.命职铅能怖战馅略在拼既妈定虫的您战鹊略碍条盏件小之瘦下锣，馋职雁能偷部遇门当在伯特林定皱的些职物能镰管笔理波领新域营制蹦定拘的显战城略策，苗保参证蜘企渠业研战前略肥目家标惜的神实后现衡。可与汉公猾司索战费略蒜或问经械营饶战篇略惰相河比普较羡，殖职吩能区战碍略袄更印为素详托细险、育具楼体赠，构由笋一鉴系陵列锯详黑细纤的已方祖案驱和术计必划括构耍成穷，渐涉忌及物经翅营疤管摘理脑的章所迈有饿领锦域工。现涨代逆企届业衣管溪理植课农件第贸一逆节买战么略牛管击理梯概勒述第宰六害章铸战剥略辩管帝理五传、胶企帅业葬战经略顽管尝理寇过箱程（狡一刃）聪战粒略盲分狂析辟阶拾段对勤企欺业廊的狭战暑略滤环散境幻玉进椅行阿分织析饥、仗评蚕价颈，炭并腔预龙测哈这户些度环道境震未蔽来之发戏展模的肚趋倘势握，刊以屈及长这澡些涉趋吴势攻对李企哭业侍造压成采的圈影疲响煤。战略分析战略选择与评价战略实施及控制（概二蚁）通战辈略拦选气择叠及辟评胜价喉阶溪段制收定房诚多模个朴可医以奶实凑现井组府织粪目川标容的长战巨略袋方撇案逐，温并已从狂中籍按季照观某踏些碗评侧价抱标粥准绿从唉中傍选若择晓一痕个圈最选优唇方能案袖的错过贫程唉。（肤三害）谋战词略部实艇施码及碎控购制摄阶表段实樱施萌－俘－制制化定胁相乏关智的雹职堤能扯战森略帖；瘦对跃组嘱织凳结顽构挨进迹行岗相唇应阵的被变物革缸；愈用谁措蔑施挤保踢证彼战越略狐的忽有亦效楼执钩行饮。控泡制冲－悉－升实泥际扶成车效掩与止预矩定假的捷战钩略膊目忽标搏进匙行症比删较协，赴如宝有税偏滴差蜜，悬采窑取索措熟施常加弟以驱纠冶正捷。企谦业佳战苍略宪管估理红过究程现规代呼企方业呀管叠理庭课凶件第橡二针节牵战远略臣环戏境举分相析第缘瑞六供章签战尊略粘管辽理企蔑业彻的腐环扶境元可奏分戏为踩四辨个翻层闲次仅：1纤.讨宏膝观漆环带境2院.冤行狗业膀环墓境候企岭业魔外辽部概环腐境3击.角竞骡争触环俊境4鼓.轧内将部袋环织境内部环境竞争环境行业环境宏观环境企既业奔战财略榴环尿境脚关全系现亦代因企餐业首管场理余课植件第常二戒节丛战摄略婆环月境挪分搅析第暗六宣章推战淹略眼管庙理一见、虑宏译观光环赠境斯分捎析暴（段P扮E衣S兼T底）（悦一份）马政滤治斑与皮法硬律坏因次素却（芝P洞o剩l拜i名t到i拴c浩a射l妙）（谜二积）劳经周济糟因臭素梨（嫌E路c派o糊n僻o箱m储i飞c舞a看l组）（茄三忠）义社柏会酱和朋自拳然冲因非素剂（略S处o虹c示i巾a砖l园）（星四稳）荡技逐术池因必素庸（撕T杆e智c肉h致n真i坐c蛮a赢l升）主要方面主要内容政策与法律环境保护、社会保障、反不正当竞争法以及国家的产业政策。经济增长率、政府收支、外贸收支及汇率、利率、通货膨胀率等。社会与自然公民的环保意识、消费文化、就业观念、工作观念等；自然资源、地形地质、地理位置以及气候等。科学技术高新技术、工艺技术和基础研究的突破性进展。人口人口的地理分布、就业水平、收入水平、年龄、文化差别等。现筒代薄企壳业性管咏理拍课支件第圈二桶节烘战赶略醒环搅境们分丝式析第锐六薪章掏战宗略恰管范理政治法律因素经济因素社会文化因素科学技术因素路线方针、政策法律、法规战略规划、计划政府运用的经济杠杆国民经济发展速度固定资产投资规模财政收支和财政赤字货币供给量信贷规模和利率通货膨胀率国际贸易和国际收支国家外汇储备就业（失业）率工资水平物价水平人民生活水平利率汇率人口出生率人口自然增长率人口结构年龄结构性别结构劳动力资源结构教育程度结构产业结构地域结构民族结构人口质量价值管念消费倾向风俗习惯国家的研究开发企业的研究开发专利技术新产品新技术新材料新设备引进国外技术我六国彩图阅书妈出谋版波业飞所捡面胃临科的砖宏野观始环贸境现呀代竹企崭业昌管号理计课络件第判二科节匪战龙略站环珍境公分腿析第圆六娱章塌战盼略诵管头理二酿、求行敞业肌环系境暴分爸析（铜一蚊）甩新茎进妄入柳者坚的起威湾胁（授二堪）蜻供骂应盏商芒的记讨佳价证还惧价介能蛛力（币三斩）市买旱方延讨泥价顽还体价篮能屑力（播四旁）曲替愉代级品能的袄威第胁（茄五贸）悟现肝有郑竞泄争伙者苏之缎间眉的方竞塔争纽奉程坏度新进入者的威胁竞争对手之间的竞争供应商讨价还价能力买方讨价还价能力替代品的威胁现辽代债企百业钟管捏理喉课狂件第更二冬节郊战叫略尖环任境单分灵析第挨六抚章梅战去略针管尚理（西一报）丘新耍进塞入村者喝的氏威话胁行钞业掀的下新架进云入慈者蛋通鹿常误会展给财行柴业初内帮的招原弱有衡企解业王带温来杰很漆大音的喘威蜘胁阔。王进谦入里障皇碍映的虚主吴要衫来晕源落有溜：1置．晌规朵模妄经伶济2犹．淘产惠品肤差报异军化3打．轨资惕金烈需略求4估．烂转党换练成免本5热．纲进活入弓分姥销班渠初道6贤．向与洁规荐模吐无暮关字的佛成绘本奇劣姻势现关代炮企冤业童管遭理雷课溜件第容二扎节省战傲略剖环兔境爱分复析第霸六川章课战夕略羽管克理（低二旱）关供险应馋商躺的往讨呼价捞还窗价死能侧力在冶以稠下距情汤况惧下五，铁供珠应恳商负有父较宏强涝的饿讨朋价惧还浴价洲能肠力毕：1贸．传供锅应搅掌糠握税在屈少链数溉几诉个堵公宪司模手恼中叙，弄供炮应扫行核业附的乒集傻中吧化转程度兴高筋于息购塞买研商妻行祥业轰的娘集顾中梳程相度住。2弱．师没番有袖很丈好饶的池替陡代嘱品棵供稳应插。3茎．搬对逆整拒个束供木应拢行垮业专来甩说微，克这旁个希行签业股中禾的校企柳业重不底是沃它净们捆的毙重辆要参客加户宣。4掠．港供通应赔商筐的疲产踩品蹈是首很英重称要伤的看生晋产且投抢入瞒要培素带。5馋．芳供记应滑商轻的斧产族品宵已屡经因给豆企秃业破制猜造陆了烦很纱高允的卸转穿换桂成铅本垂。6弃．梳供牧应页商投前蓄向甲整国合誉，雄进买入宪企岭业手所革在疤行扯业故的乓可晃能疾性撕很育大现妖代块企哥业兵管柜理灵课浇件第脑二拉节章战闪略范环勇境抗分她析第艺六据章封战刺略歪管存理（戏三库）妥买废方低讨匠价塌还组价尼能返力在虑下泼列祥情倒况桐下昏，闸购煎买顿商脊有夺较妨强灾的绵讨姻价档还静价虏能碎力层：1庭．躲买谢方史购符买编了疤行怠业问产孙出旧的剖一薪大浇部性分仇。2赤．恶从校这毯个词行钱业幕购索买号的折产弃品发占滑买滴方赤成筐本佳的贞很士大浩部渠分别。3康．偏它列们振能翁够隐不德花伶费焰很母大猎代掩价耀就以转洁移疫到拐其澡他尿的火产阴品坚。4宵．俘行猪业摇产彻品酿差贷别嫂不辩大品或肾者总说牵标动准慈化夺，拖并灭且吼买坐方辅后踏向锻整思合施进西行挎行促业种的滤可蓬能粮性惹很这大咱。现停代的企亡业披管角理展课景件第社二救节俘战卵略与环命境制分危析第摘六据章华战限略鹊管晌理（晴四饭）罪替晴代疗品双的例威稼胁一团般敬来贴说拿，殿如脂果说顾袭客标面裙临译的穷转巧换催成丙本杜很拖低席，爱或确者耐当泳替局代赔品胁的搂价宝格笼更核低贴，构或倘者经质除量烟更复好府，爷性例能驻相腊似位甚爆至查超董过赖竞掩争揉产稠品间时本，渐替乳代昼品念的庸威品胁描就连会而很攻强粪。在薄顾认客肥认痰为蜘具哀有蜡价汇值闻的摇地侮方奶进丹行尿差螺异逐化彼（允价攻格妇、剖质镰量枪、映售日后悦服少务腊、走地梁点拨等桶）柄，坛可积以芒降瘦低粒替猫代她品幼的哑竞蚂争瞒力计。现竿代东企神业凑管翼理渠课合件第弹二榆节尿战扑略校环短境瞎分全析第足六殃章翅战肺略庆管顺理（框五润）乳现苦有怠竞沃争婶者害之露间字的猛竞沸争早程低度在巡寿如耳下急情授况好下职，决现阔在鸽企庆业纱之组间麻的糖竞坡争六会烦变苹得冻很省激懒烈籍：1径．泛行效业踢内孙有支大进量槽或朵均处衡腿的生竞夫争信对露手吊。2霸．输行往业馅增汗长买缓铃慢女。3剑．骡高裳的后固广定港成愚本盟或柏库请存昼成络本谋。4吼．犯行各业竿的锻产栋品盏没名有季差痒别劣或冶没济有普行府业茎转张换胞成上本候。5绍．亮行腹业萌中亲的乳总犁体心生旦产此规尤模仪和咐能堂力日大每幅卸度弓提坑高只。6依．报竞传争染者助在兵战集略傻、姿目端标撇以满及岸组颈织揭形滴式握等退方买面知千摧差掏万锄别欧。7性．咏行勒业房诚对鹅企遣业评兴休衰括至毒关货重刮要石，双而兰且弄取旷得涉成季功判的桐可波能培性蛙大寻，煎那产么士行显业胞中航企懒业固之呢间姑的源竞赖争辽就虹会逆更薄加砍激蚀烈裂而独反吵复的无衬常强。现拳代只企秒业霸管横理债课联件第困二秤节己战逢略枣环拐境蔽分负析第缺六旨章遥战宣略吃管首理三型、棚竞禁争姓对振手派分瞎析（扬一瓜）异竞悲争初对何手方的括长泥远溉目呜标（腰二搏）堵竞同争猎对铁手播的筐现腾行助战警略（喂三安）羊竞犁争锻对真手纯的华假栗设（丝式四击）尚竞碌争沟对题手穿的拘能弄力现赠代象企冰业魔管阻理集课弊件第榆二芳节咱战眨略切环榜境企分介析第腊六拳章照战段略饮管富理四遥、雨内群部扯环苏境欠分骨析（圆一篮）敢资帅源资衫源伏是变企丛业屯在绣创顿造监价忽值尿过虚程疑中溪的烟各胜种波投预入塌（球I犹n许p抢u佳t夸s役）像，途是节可瓶以兔用余来农创民造末价狐值淘的鹅资张料绞（炒M拼a缴t赤e验r户i团a矛l旗）。资如源句大充体蛇分乖成岭三召大尾类比：裤有元形呈资搜源丙、喝无勿形滚资输源管、辟组壮织厨能仓力格兰特的资源类型观资源种类主要内容财务资源现金及企业的融资能力，创造现金收益的能力。物化资源生产设备及其布局，原料以及采购渠道。技术资源各种知识产权以及与之相关的技术知识。创新资源技术人员和研究开发所需的设备。商誉资源顾客和供应商所认可的品牌、信誉及合作关系。人力资源员工的培训水平、适应力、判断力和工作态度。组织资源企业的组织结构和它的计划、控制、协调系统。现偷代丸企炸业竹管谁理寸课犯件第促二巩节鞋战沈略恋环附境键分梁析第握六之章令战消略劲管萄理物流输出物流输入生产运营推广及销售服务基础性活动：计划、财务、管理信息系统等技术性活动：研究、开发和设计人力资源管理和开发支持性活动基本活动边际利润边际利润波厚特钉提程出降的忘价酸值污链（塘二衰）其能秤力能剃力节来膏源随于捡资扒源重的令有嫁效某整泼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