江南布衣调研报告

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江南布衣品牌市场调研报告

一、品牌简介

1、品牌历史

江南布衣〔JNBY〕是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。江南布衣〔JNBY〕品牌推崇“自然、健康、完善”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣〔JNBY〕的品牌理念。

江南布衣〔JNBY〕全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随便的可搭配性为穿着群体供应了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣〔JNBY〕的一大特色，详情手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

2、品牌设计师简介

二、目标消费群体

江南布衣〔JNBY〕品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市学问女性，年龄层在20—35岁之间，并从这个群体的生活样态为根据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与颜色沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯自然 面料，如棉、麻、毛、丝等。

三、流行元素分析

1、本季服装款式

2、颜色分析

本季采纳的颜色以灰色为主色调，当然也有亮色，比方橘黄，橙红，粉蓝等。整个系列表达出沉稳淡雅的气质。

鹅黄色3．7%

西瓜红3．7%

深肉色3．7%

橘红色7．4%

灰蓝色11．1%

白色11．1%

咖啡色14．8%

黑色14．8%

灰色29．6%

3、面料分析

4、款式和工艺分析

JNBY服装主要特点是运用褶皱，使用垂坠感较好的面料通过腰间

的相交，将视线集中在腰部凸显腰部的纤细。V领拉长整件服装的视觉，是女性显得修长。而裙装在褶皱的基础上用了重叠，特别有层次感，A字裙设计群众而受人青睐。

江南布衣调研报告2

调研时间：20xx—4—24

调研地点：盐城市中心

调研方式：网络

调研目的：1。了解当季江南布衣的一些概况

2。了解江南布衣当下的流行趋势

3。收集女装品牌的典型款式特色和设计详情

报告正文

一品牌简述

JNBY品牌创建于1994年，作为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州；至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司

江南布衣〔JNBY〕品牌产品包括服

装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。

产品推向市场以来，以其浪漫自然

的风格，赢得众多学问女性的青睐，公司进展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、

广州、深圳、海口、厦门等大中城市。

江南布衣整个公司的业务成长，建基于

年轻优秀设计师群体的创意与合作及

胜利建立的一套公司架构及精密的管

理系统。20xx—20xx年公司锐意进行了一项全新的品牌提升打算，全面导入CIS形象识别系统，采纳特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。

江南布衣是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。

二品牌理念

—JustNaturalBeYourself〔自然、自我〕

三品牌特色

“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与颜色沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯自然 面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随便的可搭配性，为穿着群体供应了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

四顾客群

以20—35岁的都市学问女性为顾客群

五江南布衣20xx夏装流行趋势

极简的长款毛衣，在下摆处做了拉破处理，更加符合摇滚主题的风格，凸显女性的帅气与不羁。全身采纳鼓

波针织法，形成有层次的纹理，更加精致特殊。

长款合体的外套，协作垫肩的设计，呈现女性帅气干练的一面。低调含蓄的'颜色配上亮色金属拉链，很好的呈现摇滚主题的酷感和帅气。后背立体剪裁出精细的剖线，很好的提腰收腰，能很好的修长身形。短小合体的皮衣外套，协作垫肩的设计，呈现女性帅气干练的一面。低调含蓄的颜色配上亮色金属拉链，很好的呈现摇滚主题的酷感和帅气。后背立体剪裁出精细的剖线，很好的提腰收腰，能很好的修长身形

江南布衣&达衣岩消费者品牌满

意度调查报告

调查目的：调查江南布衣与达衣岩的调查时间：20xx。6。16—20xx。6。17调查对象：年龄在20—50岁的女性

调查地点：银座江南布衣，达衣岩商场实体门店，网上调查方法：实地发放问卷，通过网上问卷星工具。

一、

内容概要

问卷题目设计针对调查对象的“服装消费状况”，“对两个品牌的产品，价格，服务的满足度及期望”，“基本个人信息”分为三大模块。

其中，

1．服装消费状况包括：服装花费，购物场所及选择根据，针对江南布衣的消费状况。

2．品牌满足度及期望包括：品牌吸引力，价格与产品价值满足度，服务满足度，对产品的期望与改良。

3．基本个人信息：年龄，职业，月收入

调查结果〔江南布衣〕

一、消费者个人信息1．年龄构成

本次被调查的人群年龄大致分布在20—60岁之间，之中26—30岁年龄段所占比例最大为50。79%。

2．职业构成

被调查者中公司职员所占比例最大为50。79%，排其次的为科教文卫人员占20。63%。，

3。月收入构成

月收入构成中6000—8000〔元〕所占比例最大为36。51%。20xx以下占3。17%，20xx—4000占25。40%，4000—6000占23。81%，10000以上占3。17%。

二、服装消费状况1．服装花费

在服装花费的调查中

2。购物场所的选择根据在此项调查中，被调查者选择购物地点的主要根据是个人爱好占57。4%，购物便利占54。1%，良好的周边环境占49。2%，随大流和好的店铺装修分别占21。3%，其他因素占11。5%。

3。针对江南布衣的消费状况

被调查者中每次逛街都会习惯性进店选购的所占比例最高为42。86%，只在打折时买的占31。75%，每季新款都会买的占20。63%，只逛不买的占4。76%。

三、品牌满足度及期望1。品牌吸引力

在江南布衣的品牌吸引力即影响消费者