网络视频冲击下传统电视

...v.关于网络视频冲击下传统电视一、引言在互联网高速开展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。近年来一直被广阔网民追捧的各类网络视频、视频分享已经成为众多网民网络生活的重要组成局部，也成为网络传播时代的新潮流。然而，网络电视的茁壮成长却给传统电视带来了巨大的冲击，越来越多的人摒弃了收看传统电视的习惯而更愿意在互联网上欣赏视频，传统电视在人民群众间的魅力正在慢慢减退，传统电视的受众观念和媒介话语权等体制内容也因此受到了重大的影响。面对传统电视不容乐观的前景，各路专家对传统电视和网络电视的现状进展了分析，对传统电视未来的开展发表了自己的看法。以此为背景，本文将对该现象内主要奉献者的观点进展归纳，并通过分类梳理来深入分析传统电视的历史、现状及未来的开展之路。传统电视自身到底存在哪些问题？面对日益壮大的网络视频，传统电视是否有足够的实力与对手PK？它又将以什么方式继续生存？本文期望能为人们进一步寻求上述问题的答案提供一些有益的视角。本文对文献的综述根本上按照传统电视的实际开展进程展开，包括以下几个方面：一、传统电视的历史二、网络视频的出现和开展对传统电视的影响。三、传统电视面对网络视频冲击时采取的措施。四、传统电视的未来开展策略二、传统电视的历史自从1936年英国BBC正式开播以来，电视在全球已经走过了70多个春秋。但电视的“黄金时代〞只能从“二战〞后，特别是20世纪70年代后算起。其成长为“第一媒介〞的秘诀无疑来源于技术优势——声画并茂、特别是直播手段的技术进步。马成明在?今传媒?2007年第7期的?再论流媒体的开展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频开展为例?一文中提到，“1993年曾有两位国际著名的传播学家戴扬和卡茨用‘媒介事件’〔mediaevents〕一词概括电视媒体的巨大影响力，即电视直播出现以来，尤其是随着卫星直播技术的开展，电视能够极其有效地进展‘历史的现场直播’，组织起强大的‘电视仪式’〔televisedritual〕，塑造集体记忆，达成社会共识。〞马成明：“再论流媒体的开展对传统电视生存空间的影响——马成明：“再论流媒体的开展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频开展为例〞，?今传媒?2007年第7期。传统电视的辉煌历史我们有目共睹，可网络的出现却打破了这种局面，“声画并茂〞再也不只是电视的专利。网络电视——这个Web2.0时代的新媒体产物，开场成为人们追捧的对象。三、网络视频的出现和开展对传统电视的影响弓伟波在?视听界?2009年第6期的?视频分享电视化生存的内外部条件?一文中写道，“网络视频已经是中国网民的四大需求之一。根据中国互联网络信息中心(NIC)发布的?第23次中国互联网络开展状况统计报告显示，有三分之一的网络视频用户日均观看视频时长在30分钟至1小时之间，25．6％的用户日均观看时长为卜2小时，而日均观看时长超过2小时的用户比例为16．9％。〞弓伟波：“弓伟波：“视频分享电视化生存的内外部条件〞，?视听界?，2009年第6期。?南方日报?2007年8月3日的?网络视频冲击传统电视?一文中写道，“据DCCI互联网数据中心最新发布的数据说明，在中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通常通过电脑获取视频，而通过普通家庭电视获取视频的网民比例仅有60.59%。〞南方日报：南方日报：“网络视频冲击传统电视〞，2007年8月3日。郭小平在?现代视听?2008年第1期的?效应与传统电视的应对策略?中也提到，“在线共享‘YouTube效应’，挑战了传统电视的‘N效应’，更造成了社会、政治及文化的改变，也改写了影象与全球网民的关系。〞郭小平：郭小平：“效应与传统电视的应对策略〞，?现代视听?，2008年第1期。通过上面这些文献的描述我们可以清楚地看到网络视频在人们生活中的地位正在不断攀升，人们从“选择网络视频〞到“依赖网络视频〞的现象很可能在不久的将来就会发生。那么网络视频为何如此的吸引人？它和传统电视相比有哪些优势呢？王长潇在?新闻界?2007年第6期的?Web2.0时代视频分享的兴起与传统电视的选择?一书中写到了网络视频的几大传播特点：“传播空间的个性化、传播方式的交互化、传播内容的开放性和分享性。〞王长潇：王长潇：“Web2.0时代视频分享的兴起与传统电视的选择〞，?新闻界?，2007年第6期。马成鸣在?今传媒?2007年第7期的?再论流媒体的开展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频开展为例?中罗列了“网络视频的五大开展优势：传播方向实现了单项传播与互动传播的整合。内容与形式的原创性与个性化。出现了新的视频社区文化及视频广告模式。传播效果改变了受众的选择方式。传播方式实现了受众注意力的分流。〞马成明马成明：“再论流媒体的开展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频开展为例〞，?今传媒?2007年第7期。敖绍平在?现代视听?2008年第5期的?开创网络电视传播的新时代_兼析网络电视对传统电视的冲击?中也指出了“网络视频的几大特点：个性化的效劳、信息获取的便捷性、互动的信息传播方式、传播范围的广泛性、传播者与受众角色的融合。〞敖绍平：敖绍平：“开创网络电视传播的新时代_兼析网络电视对传统电视的冲击〞，?现代视听?，2008年第5期。可见，网络视频在vs传统电视时有一个最显著的特征——能够与受众较好地互动，受众在参与性、选择性等方面都有较大主动权。这将对消费者的行为产生根本上的影响。人口构造和消费者行为的变化，从根底上决定了未来电视产业更加复杂的局面。四、传统电视面对网络视频冲击时采取的措施。面对网络视频的巨大冲击，传统电视其实本身就具备一定的“防御系数〞。周葆华在?南方电视学刊?2009年第2期的?Wbe2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析?中列出了一些数据：“以**为例，2009年受众对传统电视的接触率高达86.9%，位居所有传统媒体和新媒体的第一位。而网络视频的总体受众规模为29.7%。〞周葆华：周葆华：“Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析〞，?南方电视学刊?，2009年第2期。传统电视vs网络电视——86.9%vs29.7%，这是压倒性的受众规模优势，也是传统电视并无“近忧〞的重要依据，而且这还是在**，如果考察广阔的二线城市和中国农村，传统电视的收视优势将更加明显。另外，李丽军在?科技信息〔学术研究〕?2007年第35期的?互联网时代我国传统电视媒体开展研究?一文中提到了“传统电视的三大优势：信源的可信度、资金的承受能力、社会的认知度。〞李丽军：李丽军：“互联网时代我国传统电视媒体开展研究〞，?科技信息〔学术研究〕?，2007年第35期。X艳在?华商?2007年第22期的?试析数字化时代的传统媒体开展——以播送电视媒体为例?中也说到了传统电视在内容方面的优势。然而，“吃老本〞毕竟是万万不可取的，在原有的优势上寻求新的出路才是传统电视的当务之急。实际上，传统电视业早已意识到自身的不利处境和各种问题，正在尝试做一些突破。其中，将传统电视与互联网结合是最近比拟时兴的一种做法。易观国际在2009年12月22日的?央视推视频意在应对网络视频对传统电视媒体的竞争?一文中提到，“央视网同时推出两个视频分别为‘爱西柚’(xiyou.cctv.)和‘爱布谷’〔bugu.cctv.〕，分别定位于在线直播和用户分享。易观国际认为，央视进入网络视频领域意在应对网络视频对传统电视媒体的渗透性竞争、开拓新市场以创**务带动央视整体开展，是其推动互联网化进程的举措之一。〞易观国际易观国际：“央视推视频意在应对网络视频对传统电视媒体的竞争〞，.admaimai./

，2010年央视作为中国最具竞争力的主流媒体，已经有意将传统电视推向互联网，那么其他电视台也更应该开场行动起来，拓展有利于传统电视开展的新鲜领域。五、传统电视的未来开展策略杨书卷在?电视研究?2007年第3期的?新媒体催动传统电视业的变革?一文中写道“传统电视向‘新电视’开展的几个方向：突破原有的收视模式创造一种新的垂直整合模式发挥品牌优势〞杨书卷：杨书卷：“新媒体催动传统电视业的变革〞，?电视研究?，2007年第3期。冯薇、谢新洲在?电视研究?2007年第3期的?论数字化对传统电视业的影响?也提到了传统电视的经营管理模式需要创新。此外，邢旭东?现代视听?2008年第1期的?宽频时代传统电视媒体的开展策略?和娄二鹏?广告大观〔综合版〕?2007年第9期的?传统电视的新媒体开展策略?也对传统电视未来的开展之路出谋划策总结出一系列的应对策略。从上述这些文献中可以看出，传统电视目前确实存在着不少问题，如不及时加以解决，很有可能会在网络视频的不断冲击下迷失方向。但同时，传统电视又具备了许多先天的优势，因此，如果能保存这些优势并将它们强化，并在此根底上从自身实际情况出发，推陈出新，制定出新的开展策略，传统电视的开展前景还是非常可观的。对于传统电视开展前景的展望，我们还是有很多问题需要去探索的。在我所参考的这些文章中，或是通篇的批判传统电视目前的缺憾，或是通篇乐观的展望传统电视的未来，对于这种写法我并不表示完全赞同，但通过这些文章阅读，对本人论文的撰写有却有着很大的帮助。本人通过将各路文章的不同观点整合并加以详细的分析，不绝对的批判也不绝对的乐观，客观的提出传统电视存在的问题并根据自己的理解罗列出问题的解决方案。希望通过本人的客观论述能给传统电视的未来开展之路指出一条相对明朗的道路。参考文献周葆华：“Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析〞，?南方电视学刊?，2009年第2期。郭小平：“YouTube效应与传统电视的应对策略〞，?现代视听?，2008年第1期。弓伟波：“视频分享电视化生存的内外部条件〞，?视听界?，2009年6月。王长潇：“Web2.0时代视频分享的兴起与传统电视的选择〞，?新闻界?，2007年第6期。马成鸣：“再论流媒体的开展对传统电视生存空间的影响——以网络共享视频开展为例〞，?今传媒?，2007年第7期。BrianStelterandTimArango,"BCThrivesasHostsDeliverNewsWithAttitude",TheNewYorkTimes,March8,2009.Ohler·Jason,"New-MediaLiteracies",Academe,May8,2009.JeffreyRessner,"BraveNewTVLand",Time,Mar.13.2006.敖绍平：“开创网络电视传播的新时代